圖形的力量

徐亮

摘 要：當(dāng)今社會，隨著社會生活水平的不斷提高，人們的生活也越來越匆忙，對信息接收的方式要求越來越高，現(xiàn)代人的文字接收程度也越來越慢。而這個時候，圖形傳播信息的力量便逐漸凸顯，人們可以直觀的在招貼設(shè)計中通過圖形獲取它所要傳達(dá)的信息。雖然圖形不能完全替代文字，但不可否認(rèn)的是圖形語言的瞬間傳達(dá)功能，并且能夠?qū)崿F(xiàn)無需語言、跨越國界的傳達(dá)。而要想讓圖形能夠在瞬間給公眾留下深刻的印象，就需要使圖形的設(shè)計能夠?qū)崿F(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：圖形；創(chuàng)意；設(shè)計

0 引言

圖形是最容易識別的視覺要素，它可以跨越國度成為世界語言。俗話說：一幅有用的圖形勝過一百句話。若想讓某一幅招貼實現(xiàn)信息傳達(dá)的最大化，優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意是不可或缺的。圖形是最具表現(xiàn)力的視覺要素，在進(jìn)行招貼設(shè)計的時候要注重圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)形式，只有這樣才能夠讓招貼作品具有獨特性，最終能夠更好地實現(xiàn)對自身含義的表達(dá)。因此，對于招貼設(shè)計而言，應(yīng)該更好地去運用圖形的力量，以此來實現(xiàn)信息的有效傳達(dá)。在本文中，主要是對招貼設(shè)計中的圖形創(chuàng)意表現(xiàn)進(jìn)行了探究，通過這種方式來揭示圖形創(chuàng)意的重要性以及其應(yīng)用性。

1 關(guān)于招貼設(shè)計中圖形創(chuàng)意的創(chuàng)作原則

招貼設(shè)計，其最終目的在于如何簡單而又深刻地表現(xiàn)出其內(nèi)在含義，在這個過程中，圖形創(chuàng)意往往起著決定性的作用。所以招貼設(shè)計也需要遵循一定的原則，通過歸納總結(jié)，在招貼設(shè)計的圖形創(chuàng)意中應(yīng)遵循以下創(chuàng)作原則：

（1）簡潔準(zhǔn)確。招貼設(shè)計中圖形的運用不能夠過于復(fù)雜，過于繁雜的圖形設(shè)計會讓其表達(dá)的意思盲目化，不能夠突顯中心思想，因而招貼設(shè)計需要做到簡潔大方。另外，招貼設(shè)計還要注意其信息傳遞的準(zhǔn)確性，不能夠偏離其主題思想。當(dāng)招貼設(shè)計圖形創(chuàng)意做到了簡潔準(zhǔn)確，才能夠?qū)崿F(xiàn)信息傳達(dá)的快速與準(zhǔn)確，也能夠使觀者在很短的時間內(nèi)接受信息、讀懂信息，并最終實現(xiàn)信息的有效傳達(dá)。例如，設(shè)計者可以用一些簡單的線條的連接能夠突顯出設(shè)計者想表達(dá)的意思，而整體看起來也是非常的簡潔準(zhǔn)確，給人不浮夸又舒心的感受。

（2）思維創(chuàng)新。招貼設(shè)計是一種視覺傳達(dá)媒體，圖形作為信息交流的媒介，它在招貼設(shè)計中十分重要，人們對于圖形的要求不僅僅滿足于美觀，同時還要具備思維上的創(chuàng)新。如今社會的節(jié)奏越來越快，如何迅速并且準(zhǔn)確地吸引受眾的注意就成了招貼設(shè)計需要考慮的問題。而解決這一問題的關(guān)鍵就在于創(chuàng)新，如果作品能夠在設(shè)計上體現(xiàn)新意并且與眾不同，就能夠引起人們的注意。因此，設(shè)計者在進(jìn)行招貼的圖形設(shè)計時應(yīng)該盡可能地發(fā)揮創(chuàng)新思維，不能夠一味地去模仿，過于重復(fù)的設(shè)計對于公眾來說不具有任何的吸引力，創(chuàng)作者應(yīng)該進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計，讓作品更具獨特性。

（3）內(nèi)涵豐富。沒有內(nèi)涵的招貼設(shè)計作品是空洞的，對于公眾來說，如果想讓觀者對招貼設(shè)計瞬間留下深刻的印象，就需要這個招貼設(shè)計作品具有一定的文化底蘊與內(nèi)涵，只有這樣，才能夠?qū)崿F(xiàn)公眾與作品之間的交流。我國有著五千年的文化歷史，在招貼設(shè)計的過程中，若將豐富的民族文化融入作品的創(chuàng)作中，會使觀眾找到一種認(rèn)同感，使人們對招貼作品有一種對民族文化的認(rèn)知感，進(jìn)而對作品所要表達(dá)的內(nèi)涵和寓意印象深刻，并且實現(xiàn)信息的有效傳達(dá)。例如，在招貼作品中加入中國節(jié)之類的傳統(tǒng)元素能夠讓整體看起來更加的具有涵養(yǎng)，從而吸引公眾的目光。

2 招貼設(shè)計中圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)方法

在招貼設(shè)計的創(chuàng)作過程中，圖形創(chuàng)意十分重要和也十分必要，通過圖形的創(chuàng)意表達(dá)，能夠更加直觀、快捷的表達(dá)思想和傳遞信息。所以圖形的創(chuàng)意就顯得尤為重要，而對于圖形創(chuàng)意的方法來講，比較常用的有以下幾個方面：

（1）正負(fù)圖形。正負(fù)圖形也叫反轉(zhuǎn)圖形，它的創(chuàng)意是依靠圖與底的關(guān)系來實現(xiàn)的，正形與負(fù)形同時具有其各自的含義。正形與負(fù)形之間的關(guān)系是相互借用的，但也是可以相互反轉(zhuǎn)的。在日本設(shè)計大師福田繁雄的招貼作品中，很多都是以正負(fù)形這種表現(xiàn)方法來實現(xiàn)的。關(guān)于正負(fù)形的運用最為著名的應(yīng)該是《魯賓之杯》，它就是巧妙地把一個杯子和兩個人物的側(cè)面剪影結(jié)合在了一起，使圖與底之間相互轉(zhuǎn)換，相互借用，相互依存。

（2）共生圖形。共生圖形，我們可以把它理解為兩個或兩個以上的圖形或物象共用同一輪廓線，以達(dá)到一種共生的效果。它打破了在設(shè)計中一條輪廓只能界定一個物象的現(xiàn)實，它是兩個或兩個以上的物象共同生存，相互依托并且它們之間通過共同的輪廓線來進(jìn)行界定，同時緊密聯(lián)系在一起。也就是各個物象之間的邊界是相互重合的，進(jìn)而形成了這種共生的圖形結(jié)構(gòu)。中國的太極圖就是很好的共生圖形的例子，黑白兩個圖形之間共用一條輪廓，二者相互依存，相互依托，如此巧妙地運用了共生圖形的表現(xiàn)方法，使兩個圖形相互融合，緊密相連、共生。在招貼設(shè)計中更好的應(yīng)用共生圖形，可以用少的圖形，來實現(xiàn)更為豐富的視覺語言，進(jìn)而給觀者留下深刻的印象，同時達(dá)到信息的快速、有效傳達(dá)。

（3）同構(gòu)圖形。同構(gòu)圖形是將兩個看似沒有關(guān)聯(lián)的物體，通過造型的相似性，各取一部分組合成一個嶄新的視覺形象，進(jìn)而傳達(dá)出新的視覺語義。在這里，雖然是兩個不同的物體，但事實上二者之間存在潛在的關(guān)系，而且兩者之間的結(jié)合也讓新的視覺形象具有完整性，并且看起來更加合理。在麥當(dāng)勞的招貼廣告中，形象地利用了薯條和WiFi信號的結(jié)合，并配以文字“l(fā)ove free WiFi”，以此來說明來到麥當(dāng)勞就可以免費使用內(nèi)部的WiFi信號，二者雖然從表面上看是沒有聯(lián)系的兩件事物，但是經(jīng)過重新組合，賦予了其新的視覺語義。對于同構(gòu)圖形的表現(xiàn)方法，從人們的視覺習(xí)慣出發(fā)，可能會有點違背常理，但是正是這樣的表現(xiàn)方法，才能夠激發(fā)受眾的好奇心理，從而對圖形體現(xiàn)更多的關(guān)注，進(jìn)而實現(xiàn)信息的有效傳達(dá)。

（4）異影圖形。只要有光，就有影子，而且影子會隨著光的變化而產(chǎn)生變化。異影圖形就是在圖形創(chuàng)意的過程中，根據(jù)光影的變化，對事物的影子加以改造和變異，變異的影子與事物本身有一定的聯(lián)系，是既相似又不相同的造型。在招貼設(shè)計中使用異影圖形的表現(xiàn)方法，一般都是通過影子來說明問題的本質(zhì)，也就是要傳達(dá)的主題往往體現(xiàn)在影子上，而非事物的本身，通過對影子的創(chuàng)意和改造，來實現(xiàn)設(shè)計內(nèi)涵的表達(dá)。

3 結(jié)語

生活中招貼設(shè)計隨處可見，而由于大眾接受信息需要更加的直觀清楚明了，所以，招貼設(shè)計中的圖形設(shè)計也越來越重要。關(guān)于圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)方法不僅僅局限在這幾個方面，圖形的創(chuàng)意有更多的可能性存在，要相信圖形力量的強(qiáng)大性。也就是說，一個優(yōu)秀的招貼設(shè)計作品必定是一個優(yōu)秀的圖形創(chuàng)意，也只有圖形創(chuàng)意優(yōu)秀，才能夠吸引更多的公眾目光，以此來達(dá)到最大的宣傳效果。在本文中，針對了招貼設(shè)計中圖形創(chuàng)意表現(xiàn)進(jìn)行了討論，并且做出的闡述?？偠灾?，在進(jìn)行招貼設(shè)計的過程中，應(yīng)該堅守圖形創(chuàng)意的原則，選擇合適的招貼設(shè)計圖形創(chuàng)意表達(dá)方法。另外，設(shè)計者應(yīng)該努力提高自己的思維創(chuàng)新能力，想出更加優(yōu)秀的創(chuàng)意，充分利用圖形的力量，最終創(chuàng)作出優(yōu)秀的招貼設(shè)計作品。

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