水墨元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的運用意義

摘 要：現(xiàn)代廣告的設(shè)計中怎樣形成獨特的設(shè)計風(fēng)格是設(shè)計師一直追求的目標(biāo)。所以，在廣告設(shè)計的過程中通過我國水墨元素的運用，可以在廣告設(shè)計中形成獨特的設(shè)計風(fēng)格，同時也可以使廣告設(shè)計實現(xiàn)其最終的價值。

關(guān)鍵詞：水墨元素；現(xiàn)代廣告；特點分析；運用體現(xiàn)

在多元文化發(fā)展的今天，民族元素的應(yīng)用逐漸成為廣告設(shè)計中的潮流，而在中國現(xiàn)代廣告設(shè)計領(lǐng)域中，水墨元素的廣告設(shè)計，逐漸成為人們較為喜愛的藝術(shù)形式。水墨元素的應(yīng)用，與西方獨特的油畫材質(zhì)有所不同，其藝術(shù)創(chuàng)作形式主要以意向為主，表現(xiàn)出我國傳統(tǒng)文化的獨特感覺，在世界美術(shù)中成為獨特的風(fēng)景線，同時也是現(xiàn)代廣告設(shè)計中十分豐富的設(shè)計源泉。因此，本文通過對水墨元素特點的分析，對水墨元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用進(jìn)行了簡單的闡述，旨在為藝術(shù)文化的融合提供合理的依據(jù)。

1 中國水墨元素與現(xiàn)代廣告設(shè)計的分析

1.1 中國水墨元素的特點分析

中國水墨繪畫藝術(shù)，其作品簡約、大方、寓意十分豐富，可以通過簡練的表現(xiàn)形式表達(dá)出豐富的藝術(shù)內(nèi)涵。而且，在水墨藝術(shù)創(chuàng)作的過程中，講究用墨及墨色的變化，墨色的深淺、毛筆手法的抑揚頓挫可以呈現(xiàn)出作品干、濕、濃、淡的特點。在變化豐富的墨色效果中，可以充分彰顯出畫家的藝術(shù)修養(yǎng)以及對古老文化的傳承。我國水墨繪畫的出現(xiàn)，要追溯到唐代，之后經(jīng)歷了宋、元、明、清并逐漸成為畫壇中的主流藝術(shù)?，F(xiàn)階段藝術(shù)開放性態(tài)度的形成，將我國水墨畫推向了藝術(shù)發(fā)展中的新高度。雖然在文化傳承的同時，藝術(shù)文化受到了流動轉(zhuǎn)變，但是，正是由于水墨元素的形成，逐漸成為現(xiàn)代廣告設(shè)計中具有代表性的藝術(shù)元素。

1.2 水墨藝術(shù)對現(xiàn)代廣告設(shè)計的影響

對于水墨藝術(shù)與廣告設(shè)計而言，是兩種差異性較大的藝術(shù)形態(tài)，水墨藝術(shù)是繪畫藝術(shù)的一種，而廣告設(shè)計則是設(shè)計藝術(shù)中的表現(xiàn)形式，雖然，在藝術(shù)形態(tài)中存在著一定的差異性，但是，在藝術(shù)運用的過程中卻存在著很多相互借鑒的內(nèi)容。水墨藝術(shù)與廣告設(shè)計的融合要追溯到20世紀(jì)50年代，《小蝌蚪找媽媽》的水墨動畫，就是將齊白石筆下的動物與熒屏節(jié)目融合，充分展現(xiàn)了藝術(shù)統(tǒng)一的基本內(nèi)涵。而隨著文化的發(fā)展，越來越多的設(shè)計師在作品創(chuàng)作的過程中，運用了水墨元素。例如，《蘇州印象》就是通過水墨手法展現(xiàn)的蘇州園林與圖形的結(jié)合，對蘇州的宣傳起到了十分重要的作用。在水墨藝術(shù)表達(dá)的過程中，其藝術(shù)手法雖然具有人性化、親近自然的表現(xiàn)形式，但是，缺少直觀性的理解。因此，在現(xiàn)代廣告設(shè)計的過程中，通過廣告設(shè)計與水墨元素的融合，不僅充分展現(xiàn)了水墨藝術(shù)的基本內(nèi)涵，同時也實現(xiàn)了廣告設(shè)計的核心理念。

2 水墨元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的運用

2.1 圖形設(shè)計中的運用

在廣告設(shè)計的過程中，水墨藝術(shù)的點、線、面造型，以及黑、白、灰的色彩，應(yīng)該在重組、對比的過程中，使水墨融入圖形設(shè)計的過程中，從而實現(xiàn)水墨元素的簡單大方，通過水墨意境的營造，給人們以身臨其境的感受。在作品設(shè)計的過程中，設(shè)計師應(yīng)該將藝術(shù)的表現(xiàn)與圖形充分融合，對各種筆墨手法進(jìn)行創(chuàng)作，實現(xiàn)廣告設(shè)計的意境及趣味。例如，CCTV播出的“相信品牌力量”的宣傳廣告——水墨篇，就是將水墨元素與廣告設(shè)計充分融合的典型案例。通過描繪墨汁在水中暈染，墨的形態(tài)不斷變化，并與廣告設(shè)計中動畫技術(shù)結(jié)合，將墨的形態(tài)變幻為大海、仙鶴、長城等具有中國特色的藝術(shù)元素，使人們在廣告觀看的過程中，腦海中不斷浮現(xiàn)出中國的傳統(tǒng)元素，這一廣告的設(shè)計充分展現(xiàn)了“相信品牌力量”宣傳主題的核心含義，也充分展現(xiàn)出水墨元素與廣告融合的必要意義。

2.2 色彩圖像中的運用

水墨元素中的黑、白、灰顏色，在水墨藝術(shù)中充分展現(xiàn)出取舍之美。在色彩斑斕的廣告設(shè)計中，純粹的黑、白、灰水墨顏色，展現(xiàn)出廣告設(shè)計中的樸素及淡雅的內(nèi)涵，整個藝術(shù)特點符合我國人民群眾的審美風(fēng)格，通過文化底蘊的展現(xiàn)，在廣告宣傳的過程中就有一定的優(yōu)勢。而且，在水墨元素的運用中，其筆法運用得并不簡單，在欣賞的同時可以充分展現(xiàn)出廣告富有的深刻內(nèi)涵，使人們形成身臨其境之感。例如，香水長廊的廣告——茶壺篇，在廣告創(chuàng)作的過程中，采用朦朧的淡墨作為廣告背景，并與江南的煙雨美景相融合，其中古樸雅致的茶壺與水墨的枯筆飛揚充分展現(xiàn)了超凡脫俗、回歸自然的精神，整個廣告內(nèi)容充分顯示出了別樣的風(fēng)格，同時，也正是一些消費者所追求的文化心態(tài)。因此，在水墨廣告創(chuàng)作的過程中，應(yīng)該充分展現(xiàn)出水墨藝術(shù)的顏色特點，通過廣告的表達(dá)，使人們形成一種追求自然、體驗意境美的感受，為整個文化的傳承提供了充分保證。

2.3 構(gòu)圖分析中的運用

傳統(tǒng)的水墨畫表現(xiàn)形式，主要是通過精煉的筆墨形式，傳遞出多元化的思想以及語義。在水墨藝術(shù)創(chuàng)作的過程中，其內(nèi)容簡潔并不意味著表現(xiàn)的內(nèi)容單調(diào)，其核心含義是通過簡練的筆法，闡釋出多樣化的藝術(shù)內(nèi)涵，而且，在畫面構(gòu)圖以及空間創(chuàng)作的過程中，充分展現(xiàn)出藝術(shù)家的文化底蘊。水墨的簡樸意味著“取舍”，同時也可以充分展現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的同時，人們渴望心靈上的自由。所以，在現(xiàn)階段廣告設(shè)計的過程中，通過簡潔、大方設(shè)計理念的應(yīng)用，可以使人們產(chǎn)生心理上的共鳴，同時也順應(yīng)了現(xiàn)代設(shè)計中簡約及傳神的設(shè)計理念。

3 結(jié)束語

在現(xiàn)代化廣告設(shè)計的過程中，不能摒棄傳統(tǒng)的文化理念，而是應(yīng)該將傳統(tǒng)文化元素作為廣告設(shè)計的核心理念。通過水墨元素的運用，可以充分展現(xiàn)出廣告設(shè)計中的獨特魅力。當(dāng)代中國廣告設(shè)計師，在廣告設(shè)計的過程中應(yīng)該具備廣闊的胸襟，以及長遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)，在做好中國傳統(tǒng)文化傳承的同時，實現(xiàn)多元文化的傳承。其藝術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)該在重新梳理民族藝術(shù)的基礎(chǔ)上，將民族文化推向世界的舞臺，從而形成特色化的東方藝術(shù)，為整個廣告設(shè)計行業(yè)的發(fā)展提供豐富的資源。

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作者簡介：武敏（1981—），女，山西太原人，碩士，講師，研究方向：視覺傳達(dá)，裝飾藝術(shù)。