原生廣告：我們?cè)撓驀?guó)外廣告公司學(xué)什么？

簡(jiǎn)商社

不要以為“原生”就是傳統(tǒng)廣告的“換湯不換藥”，不要以為原生廣告就只能用在觸屏界面的移動(dòng)設(shè)備上，不要以為原生廣告就只有廣告發(fā)布平臺(tái)，實(shí)際上原生廣告的每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要各種服務(wù)商為之努力。

原生廣告（Native Advertising）是未來(lái)的趨勢(shì)。盡管在國(guó)內(nèi)，已經(jīng)有很多公司涉足原生廣告，但他們中僅僅是把廣告創(chuàng)意偽裝成不那么突兀，看起來(lái)接近于原有平臺(tái)，但廣告內(nèi)容與彈出式硬廣告如出一轍——只是Banner廣告的另一種名字。不得不說(shuō)，這種“原生”方式在前期或許能贏得一些點(diǎn)擊，時(shí)間久了用戶必然會(huì)對(duì)該類廣告產(chǎn)生免疫。

一個(gè)好的原生廣告需要滿足哪些條件

原生廣告的形態(tài)并不固定，一條微博、微信朋友圈動(dòng)態(tài)、一個(gè)短視頻、一張圖片等等一切利于傳播的形式都可以是原生廣告，但一個(gè)好的原生廣告必須滿足一些特定的條件。

視覺(jué)上的原生性：內(nèi)容的植入和呈現(xiàn)不破壞頁(yè)面本身的視覺(jué)和諧，不是為了搶占消費(fèi)者的注意力而突兀呈現(xiàn)，破壞畫(huà)面的和諧性。

使用習(xí)慣的原生性：用戶的使用流程不變，廣告不對(duì)用戶在網(wǎng)站或應(yīng)用內(nèi)的正常使用產(chǎn)生打斷或者干擾的情況。

內(nèi)容的價(jià)值性：原生廣告為受眾提供的是有價(jià)值、有意義的內(nèi)容，與平臺(tái)內(nèi)容相吻合。不是單純的廣告信息，而是能夠?yàn)橛脩籼峁M足其生活形態(tài)、生活方式的內(nèi)容。

用戶的主動(dòng)性：用戶樂(lè)于閱讀，樂(lè)于分享，樂(lè)于參與其中，每個(gè)用戶都可能成為擴(kuò)散點(diǎn)的互動(dòng)分享式的傳播。

可是，目前國(guó)內(nèi)很多平臺(tái)在放置原生廣告的時(shí)候會(huì)忽略后面兩點(diǎn)，甚至只能做到第一點(diǎn)也成為了當(dāng)前各類原生廣告宣傳的主要賣(mài)點(diǎn)。

看看國(guó)外的原生廣告公司 他們是怎么玩的

原生廣告發(fā)源于美國(guó)，以下幾個(gè)原生廣告服務(wù)商，是我們思考國(guó)內(nèi)的原生廣告發(fā)展的重要參考。

Outbrain：做基于用戶喜好的內(nèi)容推薦

Outbrain是美國(guó)一家經(jīng)營(yíng)內(nèi)容推薦的廣告技術(shù)公司，裝上該插件后，它會(huì)依據(jù)讀者的興趣，在文章末尾呈現(xiàn)一系列的推薦閱讀，CNN等媒體都是它的用戶。對(duì)內(nèi)容媒體而言，它提高了頁(yè)面瀏覽量和讀者互動(dòng)度。同時(shí)，Outbrain會(huì)在這些推薦新聞中加入原生廣告，而這些廣告則是來(lái)自于推介付費(fèi)廣告主的文章和內(nèi)容。

在每篇文章的末尾將出現(xiàn)一個(gè)評(píng)分界面，讀者可以對(duì)文章內(nèi)容進(jìn)行評(píng)分。用戶每進(jìn)行一次評(píng)分，系統(tǒng)就會(huì)進(jìn)行一次計(jì)算，得出每一個(gè)用戶與其他用戶的相似度和興趣重合度。此后，在向你推薦內(nèi)容的時(shí)候，與你的相似度比較大的用戶推薦的內(nèi)容的比重就會(huì)更大。因此，你評(píng)分的次數(shù)越多，推薦就越精準(zhǔn)。

Taboola：內(nèi)容傳播新渠道

Taboola以視頻內(nèi)容推薦起家，后面又拓寬到了文本型廣告上，前不久獲得了百度的戰(zhàn)略投資。當(dāng)訪問(wèn)和Taboola合作的網(wǎng)站時(shí)，它會(huì)基于瀏覽用戶已經(jīng)查看的視頻目錄來(lái)分析視頻觀看者的瀏覽習(xí)慣，進(jìn)而預(yù)測(cè)出瀏覽者最希望最想看到的相關(guān)視頻集。推薦的內(nèi)容中可能包括一些付費(fèi)的外部鏈接，即原生廣告。

通過(guò)這種方式，和Taboola合作的網(wǎng)站發(fā)布商們可以有效地提高他們自身可提供的資源的瀏覽量，而且在用戶通過(guò)網(wǎng)站瀏覽到第三方的資源時(shí)，涉及的廣告收入可以使Taboola、網(wǎng)站發(fā)布商、資源擁有者三方共同受益。

Sharethrough： 原生廣告的Ad Exchange

作為最早涉足原生廣告的公司之一的Sharethrough，經(jīng)營(yíng)著一個(gè)廣告平臺(tái)及發(fā)布網(wǎng)絡(luò)。這家公司主要做的事情就是針對(duì)廣告所投放的網(wǎng)站，對(duì)視頻廣告內(nèi)容進(jìn)行改頭換面，使廣告不再像是廣告，而讓人覺(jué)得那廣告本身就是這個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容的一部分，非常和諧。由于Sharethrough公司推出的廣告通常都是比較有創(chuàng)意，受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的，所以Facebook，Twitter等各種社交網(wǎng)絡(luò)的用戶也很樂(lè)意進(jìn)行傳播。

此外，Sharethrough還擁有全球首個(gè)，也是最大的信息流廣告的 Ad Exchange，這個(gè)Ad Exchange是針對(duì)原生廣告的內(nèi)容而不是傳統(tǒng)意義上的廣告競(jìng)價(jià)，所以這對(duì)大數(shù)據(jù)、機(jī)器學(xué)習(xí)和競(jìng)價(jià)方式都是個(gè)考驗(yàn)。

AdsNative：原生廣告價(jià)值最大化

AdsNative是一個(gè)廣告平臺(tái)，通過(guò)這個(gè)Saas平臺(tái)，開(kāi)發(fā)者可以直接賣(mài)掉廣告，也通過(guò)原生廣告Network和Exchange進(jìn)行廣告交易，以達(dá)到原生廣告填充率和價(jià)值的最大化。

這個(gè)原生廣告投放平臺(tái)提供多種廣告形式：如信息流廣告、文章內(nèi)廣告、文末廣告，In-app廣告以及自定義布局。廣告樣式也根據(jù)不同設(shè)備有很多的可選方案，能夠滿足各種應(yīng)用的原生廣告需求。

TripleLift：視覺(jué)網(wǎng)絡(luò)的崛起

TripleLift 是一家來(lái)自紐約的廣告公司，他們這樣自我定位：“我們力圖創(chuàng)造美好，設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)企業(yè)氣質(zhì)的廣告?！?/p>

TripleLift品牌內(nèi)容主要出現(xiàn)在社交媒體網(wǎng)站如Pinterest、Facebook、以及 Instagram上，通過(guò)品牌自身網(wǎng)站以及第三方網(wǎng)站上的品牌表現(xiàn)和社交訪問(wèn)分析，幫助品牌找到目標(biāo)客戶，在廣告購(gòu)買(mǎi)方面為品牌提供指導(dǎo)。它采用原生廣告的形式，把廣告加工成頗有藝術(shù)氣息的圖片。TripleLift使用很多技術(shù)，如人臉檢測(cè)和顏色分析，圖片裁剪等，使處理后的圖像的規(guī)格和比例會(huì)很適合，使廣告看來(lái)很自然漂亮，廣告主也不會(huì)增加任何額外的工作。