發(fā)展的死結(jié)？ 審視移動電源之殤

在兩三年前，移動電源市場被視為創(chuàng)造奇跡、實現(xiàn)夢想之地，所謂“某品牌年銷售數(shù)百萬臺”、“某品牌創(chuàng)立一年收獲5億”的言論喧囂塵上，這個產(chǎn)品也被眾多創(chuàng)業(yè)者視為挖掘出終生財富的目標(biāo)：也被眾多投資人視為賺錢的金雞。從誕生起僅數(shù)年時間，移動電源市場的現(xiàn)狀又如何呢？如果想透過迷霧看得更遠，那么回首這數(shù)年的歷程是必不可少的。

市值被高估了的移動電源

根據(jù)不完整統(tǒng)計，目前中國移動電源的生產(chǎn)商家已超過5000家，而中國移動電源的市場規(guī)模已超過100億元。2014年中國移動電源的市場規(guī)模就比2013年增長了約52%，而根據(jù)以往4年的數(shù)據(jù)，我們可以看到移動電源的市場規(guī)模增長基本保持在65%左右的年均增長。

從這份統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看-似乎坊間傳言的5億產(chǎn)值并非虛言，然而這些貌似繁榮數(shù)據(jù)中卻有著巨大的隱患，且不說上述數(shù)據(jù)來源是否準確，過高的市場估值讓眾多廠商盲目地進入，從而造成了嚴重的產(chǎn)能過剩。雖說中國用戶手中有多達13臺數(shù)碼產(chǎn)品，但移動電源并非是所有產(chǎn)品的標(biāo)配，如今真正匹配的也僅有智能手機與平板電腦兩類，更不要說其中大部分用戶在日常使用中并不需要隨時攜帶移動電源。

移動電源行業(yè)的泡沫非常明顯的，雖說我們無從統(tǒng)計，但從另一份來自于手機市場的精準報道中我們也能一覷移動電源市場的下滑趨勢：2014年中國市場智能手機出貨量下降了24.7%，新品上市數(shù)量為607款，同比下降了9.5%。要深入理解移動電源市場的現(xiàn)狀，就需要深入到廣東這個全國最大的電子產(chǎn)品集散地，它同時也是移動電源的最大產(chǎn)地。在這片土地上，我們數(shù)得出名字的移動電源大品牌便超過了200家，而小作坊與貼牌廠商更是難以計數(shù)。是的，當(dāng)前的移動電源正是一個泥沙俱下的市場。留心的人可發(fā)現(xiàn)，如今的網(wǎng)頁上除了網(wǎng)頁游戲外，最多的便是“移動電源代工貼牌”的廣告，其廣告語更是赤裸裸的表明這個產(chǎn)業(yè)入門門檻低得讓人無法想象——諸如小本投資便能做移動電源廠老根在家辦廠托管式合作工坊、產(chǎn)銷無憂等，而這樣的家庭工廠或小作坊，在深圳一帶比比皆是。

利薄如紙的市場現(xiàn)狀

事實上，這些人的現(xiàn)狀卻并不如意。以筆者認識的一個為移動電源生意線路板的小公司為例，在創(chuàng)業(yè)初期的搭上了移動電源瘋狂增長的快速列車后，其利潤率相當(dāng)可觀。但好景不長，隨著市場相對飽和，競爭加劇，事故頻發(fā)等因素影響，進入2015年后，該企業(yè)的單筆利潤下滑得非常厲害。隨著行業(yè)標(biāo)準的不斷細化，和打擊盜版力度的不斷增強，一些沒有資金和技術(shù)實力的移動電源公司都開始在這一輪洗牌中退出，不少移動電源的商家在2014年便開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)智能家居行業(yè)。如果說產(chǎn)業(yè)鏈低端的廠商難以為繼，那么那些大品牌是否生存得好呢？

我們相信每個廠商心中都有本帳，雖說不可為外人道之，但我們從其利潤率的估算中便能推斷出生存狀態(tài)。如今的移動市場早已不是數(shù)千mAh的產(chǎn)品便可售出數(shù)百元的時代了。當(dāng)前的主流產(chǎn)品為10000mAh及以上容量電源，占比已超過54%，而且這個比例只會持續(xù)增大。廠商透露出的10000mAh的移動電源生產(chǎn)成本最低約40元，我們?nèi)√詫毲笆笃放频钠骄蹆r88元為例，其毛利率達到54.55%，看似不錯的毛利率廠商卻剩不下多少。在扣除運費、推廣費、平臺傭金，之后真正能贏利的廠商卻是鳳毛麟角。日前，便有行業(yè)內(nèi)排名前列的廠商表示，未來移動電源不再是主要發(fā)展的業(yè)務(wù)。

如今的移動電源的市場已經(jīng)是利薄如紙，大廠商還能憑借規(guī)模生產(chǎn)堅持下去，而小廠商與無牌產(chǎn)品則真的只能從偷工減料中尋求利潤了，利潤率越是下滑，消費者對移動電源的投訴便越發(fā)頻繁。初一看，這樣的結(jié)果似乎是由移動電源產(chǎn)品本身的特點造成的——由于移動電源結(jié)構(gòu)相對簡單，僅于一個外殼與裝備其中的一塊電路板與電芯組成，這也使得這個行業(yè)幾乎就沒有進入的技術(shù)門檻，所以目前網(wǎng)上銷售的很多低價移動電源，基本都是采用的二手電芯或劣質(zhì)電芯，再加上虛標(biāo)電芯容量、公模外殼、采用無保護性能的電路……所以也造成劣質(zhì)移動電源爆炸事故頻頻發(fā)生的問題。一方面是缺乏監(jiān)管單位和行業(yè)標(biāo)準規(guī)則，行業(yè)門檻低，需要盡快制定標(biāo)準，對市場進行規(guī)范;另一方面是行業(yè)中龐大的中低端廠商只能通過生產(chǎn)和銷售劣質(zhì)無安全保障的移動電源維持生存，即使有了行業(yè)標(biāo)準，也很難進行有效監(jiān)管，這樣野蠻發(fā)展下去只會令消費者對產(chǎn)品的信任度急劇降低，兩者互為惡因帶來的惡果讓整個市場似乎都陷入了死循環(huán)。

價格的原罪更甚于質(zhì)量的毒瘤

2014年8月央視《每周質(zhì)量報告》欄目曾經(jīng)曝光過一次移動電源的質(zhì)量問題，在對樣品的容量標(biāo)示、穩(wěn)定性、安全性等幾個方面進行監(jiān)測后發(fā)現(xiàn)，抽檢產(chǎn)品100%不合格。同時央視點名了包括小米在內(nèi)的幾款虛標(biāo)嚴重的充電寶產(chǎn)品。事實上，虛標(biāo)的小米移動電源還算是行業(yè)內(nèi)的“良心”產(chǎn)品，它采用的是便宜的18650規(guī)格電芯，比如5200mAh，實際就是用了兩塊2600mAh的18650電芯，小米只是復(fù)制了上游廠商的標(biāo)注，如果說測小米移動電源測試中電量達不到標(biāo)稱，不如說上游電芯達不到標(biāo)稱。

然而，產(chǎn)品的虛假問題遠不止于此，畢竟CCTV既不是消費者協(xié)會，也不是工信部泰爾實驗室，難以了解行業(yè)更深層次的問題，比起虛標(biāo)電量而言，更大的問題則是劣質(zhì)電芯與二手電芯。由于電芯占總成本的60%～90%，所以廠商主要作假的也是電芯。目前市面上該機要使用的2000mAh/3.7V的主流A類18650電芯，成本約為15元～35元人民幣，而B類民芯的價格則在10～28元左右，大牌廠商的利潤空間多出于此：而部分小品牌與貼牌商甚至直接購買二手電芯，其成本僅為1～5元，部分從洋垃圾中挑選出來的電芯基礎(chǔ)可以按噸計價，單只的成本最低可到1元以下。巨大的利益驅(qū)使下，電芯已經(jīng)成為惡意廠商賺錢的工具，也是整個移動電源市場上最大的毒瘤。

可以想象，這樣的移動電源，不僅在使用中無法保護有效地充電，甚至連安全都難以保證，而且這些所謂的品牌很多都在半年、甚至更短的時間便會消失，售后服務(wù)更是無從談起。針對這些現(xiàn)象，我們一直都在呼吁行業(yè)標(biāo)準的推出，在2014年之前，移動電源市場一直執(zhí)行的是CCC強制認證標(biāo)準，其次CE認證、UL認證和FCC認證，但這些標(biāo)準對何種等級的產(chǎn)品使用何種電芯并無強制要求，而且CCC認證范圍，而是屬于COC的自愿認證范圍。電池產(chǎn)品并不屬于2014年5月1日起，我國發(fā)布了《USB接口類移動電源行業(yè)標(biāo)準》，對產(chǎn)品質(zhì)量有了較為明確的要求，但這個標(biāo)準依舊照不到低價劣制產(chǎn)品的黑暗角落。如果說電芯是移動電源最大的毒瘤，那么低價則是整個行業(yè)最大的原罪。

過于沉重的反思

難道價格不應(yīng)由市場來決定嗎？這個答案其實并不絕對，至少在移動電源市場，低價并未給消費者帶來好處，而是源源不斷的安全隱患與低質(zhì)體驗。在過于十年中，人們總是愿意相信資本的自我流動性，卻沒意識到它所隱藏的危害。從MP3、到山寨手機，到鍵鼠外設(shè)-再到如今的移動電源市場，輕浮的資本總是在貪婪地吞噬著一個又一個本應(yīng)能夠長久經(jīng)營的良性市場。借一位在傳統(tǒng)行業(yè)經(jīng)營出色的大佬的原話：“××品牌是一年掙了十年的錢，而我準備十年掙一年的錢?！币苿与娫辞『镁褪窃谒^互聯(lián)網(wǎng)思想催生下，一年掙了十年的錢，讓整個行業(yè)在后十年無錢可掙。在我們看來，資本并非良藥、電商也非醫(yī)者，治療移動電源市場巨大傷口的，也只能依靠仍然堅守在這個市場中的人們，大浪淘沙之后，或者借助產(chǎn)業(yè)升級、技術(shù)創(chuàng)新，以新的產(chǎn)品重新贏回市場才是移動電源的未來之途。