淺談中國(guó)動(dòng)畫(huà)類型化發(fā)展趨勢(shì)

王童

【摘 要】中國(guó)動(dòng)畫(huà)歷經(jīng)80年發(fā)展，上世紀(jì)50年代末“中國(guó)學(xué)派”興起時(shí)達(dá)到頂峰，然而在諸多因素影響下，“中國(guó)學(xué)派”逐漸沒(méi)落?，F(xiàn)在，中國(guó)動(dòng)畫(huà)重新崛起，動(dòng)畫(huà)類型化也成為影視動(dòng)畫(huà)行業(yè)亟需研究的課題。本文介紹了中國(guó)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展及現(xiàn)狀，分析了類型化動(dòng)畫(huà)的發(fā)展特征，旨在總結(jié)其發(fā)展趨勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】中國(guó)動(dòng)畫(huà)；動(dòng)畫(huà)類型化；發(fā)展趨勢(shì)

動(dòng)畫(huà)藝術(shù)作為世界文化藝術(shù)長(zhǎng)廊里的新成員，它擁有實(shí)拍類電影、電視所不具備的獨(dú)特魅力，吸引著無(wú)數(shù)觀眾。同時(shí)，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在一定程度上，決定著一個(gè)國(guó)家的文化影響力。中國(guó)動(dòng)畫(huà)有80年的發(fā)展史，并一度獲得全世界的認(rèn)可，只是到了上世紀(jì)80年代末，隨著外國(guó)動(dòng)畫(huà)的沖擊和國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)自身產(chǎn)量、質(zhì)量的不足，中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入低谷期。進(jìn)入新世紀(jì)后，在政府的扶持和重視下中國(guó)動(dòng)畫(huà)有所發(fā)展，但國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)仍良莠不齊，有的只適合低齡觀眾，有的缺乏固定受眾，總體上模式單一，模仿多缺少創(chuàng)新。所以，必須加強(qiáng)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的理論研究。

一、中國(guó)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展歷程及現(xiàn)狀

（一）中國(guó)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展歷程

1918年中國(guó)開(kāi)始引進(jìn)美國(guó)電影動(dòng)畫(huà)片，1922年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的開(kāi)山之作《舒文華打字機(jī)》誕生，創(chuàng)作者即被稱為中國(guó)動(dòng)畫(huà)開(kāi)山鼻祖的萬(wàn)氏兄弟。此后他們通過(guò)堅(jiān)持不懈的努力，創(chuàng)作者將傳統(tǒng)繪畫(huà)、皮影戲等融入動(dòng)畫(huà)藝術(shù)之中，《大鬧畫(huà)室》、《駱駝獻(xiàn)舞》、《鐵扇公主》先后誕生，其中《鐵扇公主》的影響力超過(guò)了整個(gè)中國(guó)的影視界，新中國(guó)成立前夕的1948年到1957年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)經(jīng)歷了再創(chuàng)的時(shí)期，與早期國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)相比進(jìn)步明顯，形成了民族風(fēng)格，產(chǎn)生了“中國(guó)學(xué)派”。60年代的《大鬧天宮》即是“中國(guó)學(xué)派”的代表之作。改革開(kāi)放以后，國(guó)外動(dòng)畫(huà)開(kāi)始大量進(jìn)入我國(guó)，同時(shí)電視機(jī)的快速普及使得電視動(dòng)畫(huà)的需求量猛增，“中國(guó)學(xué)派”傳統(tǒng)的藝術(shù)創(chuàng)作觀念已逐漸無(wú)法適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展并逐漸走入了困境。進(jìn)入新世紀(jì)，從2004 年開(kāi)始中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開(kāi)始加速，在國(guó)家的扶持下，各省市建立了大量動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，成為動(dòng)畫(huà)行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力。

（二）中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)包括動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)意、制作、銷售、傳播、推廣和衍生品開(kāi)發(fā)等，中國(guó)電影動(dòng)畫(huà)、電視動(dòng)畫(huà)與網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)分別屬于不同的產(chǎn)業(yè)鏈，策劃、創(chuàng)作、播出與推廣部門(mén)彼此獨(dú)立。中國(guó)電影動(dòng)畫(huà)的發(fā)展速度較快，可觀的票房收入使得動(dòng)畫(huà)電影得到了持續(xù)的投資與開(kāi)發(fā)，其創(chuàng)作模式也已經(jīng)較成熟，主要體現(xiàn)在已成功劇集上加拍續(xù)集，借鑒美、日優(yōu)秀作品融入原創(chuàng)內(nèi)涵等方面，還有以中國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)典故事為題材也取得了成功。中國(guó)電視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量則自2009 年以來(lái)就穩(wěn)居世界第一，但由于市場(chǎng)規(guī)劃失誤，大量投資得不到回報(bào)，部分動(dòng)畫(huà)公司虧損嚴(yán)重。在今天的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)成了中國(guó)動(dòng)畫(huà)最主要的形式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年6月中國(guó)網(wǎng)民達(dá)到6.32億，將近中國(guó)人口總數(shù)的一半。相對(duì)于電影和電視動(dòng)畫(huà)，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)在制作技術(shù)上與美、日等世界動(dòng)畫(huà)強(qiáng)國(guó)差距不大，題材和內(nèi)容寬泛，收益好。

二、中國(guó)類型化動(dòng)畫(huà)的模式與發(fā)展趨勢(shì)

類型化動(dòng)畫(huà)指的是在動(dòng)畫(huà)電影工業(yè)化生產(chǎn)、商業(yè)化營(yíng)銷體制下，通過(guò)總結(jié)觀眾認(rèn)可的電影內(nèi)容和表現(xiàn)手段，并沿用已成功商業(yè)動(dòng)畫(huà)的制作營(yíng)銷模式，制作出的符合固定觀眾口味、票房收益好的影片。類型動(dòng)畫(huà)最主要的特征是模式化的制作與營(yíng)銷、迎合受眾的審美趣味。

（一）以影視題材為分類方式

不同的題材決定了不同的故事模式，進(jìn)而決定了某一部動(dòng)畫(huà)片的類型。目前中國(guó)動(dòng)畫(huà)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展還處于初級(jí)階段，沒(méi)有可以推廣的創(chuàng)作模式。比較而言，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)中神話武俠類和擬人童話類題材較為大家認(rèn)同，但其僅針對(duì)年齡較低的觀眾群體。隨著動(dòng)畫(huà)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，動(dòng)畫(huà)片集中在幾種題材上的局面必將改變，動(dòng)畫(huà)片受眾的跨度擴(kuò)大化將會(huì)是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。

（二）以藝術(shù)風(fēng)格為分類方式

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)從藝術(shù)風(fēng)格上大致分為傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格、擬人風(fēng)格與模仿國(guó)外風(fēng)格三種?！爸袊?guó)學(xué)派”曾將中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代影像技術(shù)完美融合，形成了木偶動(dòng)畫(huà)、水墨動(dòng)畫(huà)、剪紙動(dòng)畫(huà)等獨(dú)具風(fēng)格的動(dòng)畫(huà)形式。但隨著商業(yè)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展，傳統(tǒng)“中國(guó)風(fēng)格”藝術(shù)模式已十分少見(jiàn)。受傳統(tǒng)觀念的影響，國(guó)產(chǎn)擬人動(dòng)畫(huà)更適合低齡觀眾觀看與接受，在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)受眾層年齡跨度增大的情況下，擬人風(fēng)格動(dòng)畫(huà)也必須有新的發(fā)展。中國(guó)歷史悠久、文化豐富，利用古今經(jīng)典故事和傳統(tǒng)視覺(jué)元素豐富動(dòng)畫(huà)作品的文化內(nèi)涵和形成本國(guó)特色的動(dòng)畫(huà)類型，也是中國(guó)動(dòng)畫(huà)發(fā)展的方向，在此同時(shí)對(duì)于國(guó)外動(dòng)畫(huà)的藝術(shù)風(fēng)格和商業(yè)元素也要取其精華，去其糟粕。

（三）以傳播渠道為分類方式

目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的傳播方式主要有電影院播放、電視播出、網(wǎng)絡(luò)傳播和錄影帶制品出售等幾種。相較而言，電視與網(wǎng)絡(luò)承擔(dān)了中國(guó)動(dòng)畫(huà)觀眾的主要需求。目前，電視動(dòng)畫(huà)片的收視率僅次于電視劇，但總體上看來(lái)電視動(dòng)畫(huà)仍然在數(shù)量上難以滿足供需要求、原創(chuàng)程度也較低。近年互聯(lián)網(wǎng)的盛行，使人們對(duì)視頻的觀賞媒介從電視轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)在讓國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)得到更廣泛分享的同時(shí)，也將大量的國(guó)外動(dòng)畫(huà)片引入到國(guó)內(nèi)，在一定程度上刺激了國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)動(dòng)畫(huà)觀賞的需求。與傳統(tǒng)傳播方式相比，網(wǎng)絡(luò)傳播成本較低，范圍較廣。

三、中國(guó)動(dòng)畫(huà)類型化的發(fā)展道路

目前，中國(guó)動(dòng)畫(huà)類型化的發(fā)展成為了動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。在中國(guó)動(dòng)畫(huà)類型要素中，文化內(nèi)涵與藝術(shù)風(fēng)格最為重要。大眾文化代表了當(dāng)代大多數(shù)人的審美，是當(dāng)前國(guó)產(chǎn)類型動(dòng)畫(huà)應(yīng)有的文化取向，未來(lái)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的類型特征應(yīng)以針對(duì)不同受眾群體的動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作模式為主，做到能夠?yàn)椴煌挲g段受眾所歡迎。從發(fā)展的角度來(lái)看，中國(guó)動(dòng)畫(huà)獨(dú)具特色的藝術(shù)風(fēng)格將是國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者應(yīng)加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)實(shí)生活和大眾文化的發(fā)掘，使觀眾對(duì)影片內(nèi)容感到親切和易于接受。從經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)看，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)通過(guò)向消費(fèi)者提供精神產(chǎn)品來(lái)滿足其心理需求，動(dòng)畫(huà)的“生產(chǎn)”也必須遵循市場(chǎng)規(guī)律，做到能滿足不同的消費(fèi)群體。

相信在不遠(yuǎn)的將來(lái)，通過(guò)動(dòng)畫(huà)從業(yè)者的努力，國(guó)產(chǎn)必將在主題內(nèi)容上、藝術(shù)風(fēng)格上、制作技術(shù)上都邁上一個(gè)新的臺(tái)階，通過(guò)新媒介-互聯(lián)網(wǎng)觀看國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)片將成為大眾娛樂(lè)消遣的重要方式之一。

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