當代成都店標文化研究

申 思

（西南民族大學 藝術學院，四川 成都 610000）

一個設計獨特的店標往往是吸引流動上門客的誘因。當顧客走進某一家商店，他起初看到的是這家鋪面的店標。好的店標能有效迅速地抓住顧客的眼球，美感和聯(lián)想進而產(chǎn)生，留下頗為深刻的第一印象，與此同時顧客也就記住了這個店鋪。當?shù)赇伇砝锶缫唬坏陿宋櫩?，店內的商品和服務也令顧客十分滿意，就能強化這種印象，這就為商店贏得了聲譽。一個好的店標，也有可能會成為這個店鋪所在區(qū)域的地標，清晰而明白地告知消費者店鋪的位置，并在無形中，加深了顧客對店鋪文化的印象。

店標還可以起到宣傳和提升形象的作用。店標不僅僅是一個符號化的東西，在店標中包含了企業(yè)的產(chǎn)品定位、廣告定位，商店的經(jīng)營理念以及商店的經(jīng)營風格等，商店獨特的個性就以店標這樣的載體存在，并且同時傳達有效的信息，好的店標能夠提升企業(yè)的競爭軟實力。制作精美的店標也可以被用在商店名片、宣傳海報、店鋪會員卡、員工制服、商品購物袋及各種贈品上面。用途可謂繁多、一舉多得，同時又進一步提升了商店的文化形象。

再說回到成都的店標本身。當代的成都作為全國性的大城市，經(jīng)濟正在不斷地發(fā)展，商業(yè)街眾多，成百上千的店標匯集于此。以錦江區(qū)順城大街為例，在調查的100家店鋪中，國內店標占75例，國外店標占25例，其中在國內店標中成都本地店標占4例，分別是成都銀行、成都農商銀行、龍抄手和夫妻肺片，且相間距離都在50米以上。他們的店標分別開始于1996年、2010年、20世紀40年代和20世紀30年代。從這個例子可以大概推斷出，成都店標種類眾多，其中不乏歷史悠久的本地店招，但總體數(shù)量較少，集中程度不高，很難形成集群效應。不過作為有特色、有歷史的成都店標，在成都本土的文化傳承方面具有不可替代的作用，從某種意義上說，是成都地域特色的一種標志性的象征。

成都店標自古都有自己的特色，發(fā)展到現(xiàn)在許多成都店標依然保留強烈的本土文化元素。成都有很多大家耳熟能詳?shù)奶厣a(chǎn)品，如：蜀繡、蜀錦、川劇、茶藝、電影、美食等等。雖然有這么多的特色產(chǎn)品，但由于宣傳力度的缺乏，工藝的無人傳承，這些工藝品牌漸漸被一些外來的產(chǎn)品所替代。所以說，推動成都特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要企業(yè)想方設法加大產(chǎn)品的宣傳力度，打響品牌之戰(zhàn)。在這些成都的特色產(chǎn)品里，要數(shù)成都的美食發(fā)展得最為突出。成都于2010年2月28日獲批以會員的身份加入到聯(lián)合國教科文組織創(chuàng)意城市網(wǎng)絡并被授予“美食之都”的稱號，提高了城市的創(chuàng)新能力和文化軟實力。

成都的店標對于其他地區(qū)的商標來說又有自己獨特的地方,舉個例子，成都人愛喝茶、愛品茶、愛說茶，品茶不單單是成都人的生活情趣，更是傳達出成都所散發(fā)的一種悠閑、怡然自得的生活態(tài)度。這就孕育出像寬窄巷子這樣的成都茶文化店標。寬窄巷子由45個清末民初建筑樣式的四合院落圍合而成，既是老成都“千年少城”城市樣式和百年歷史建筑的完整保留，也是北方的胡同文化和建筑風格在南方再現(xiàn)的“孤本”。在寬窄巷子品嘗一杯好茶，淡看得失成敗，這不就是如同陶淵明歸園田居般的生活嗎？

錦里也是很能體現(xiàn)成都地方性標志的一個地方。相傳錦里是西蜀史上最古典、最有商業(yè)氣息的一條街道，秦漢、三國時期就已經(jīng)名揚全國，便是錦里吸引著人們眼球的歷史文化原因。今天錦里依托于武侯祠，以三國時期的文化為主打，明、清風格的建筑作為外表，并且加上得天獨厚的交通環(huán)境，擴大了三國文化的外延，這是錦里得天獨厚的優(yōu)勢。在長約550米的主街上，處處都濃縮著成都人生活的精華，錦里通過別具一格的店標充分地結合了每個店面所要傳達的信息，并與成都獨特的文化融合，用店標的形式很好地展現(xiàn)了三國文化和四川民風民俗的獨特魅力，吸引了群眾的眼球，讓你有更進一步了解的愿望。店標是錦里首先吸引眼球的第一要素。錦里大部分的商店里賣的是筷子、茶葉、燈籠、蠶絲被和土特產(chǎn)，這些東西里面也帶有成都獨特的氣息。這里有美味如張飛牛肉、糖人、酸辣粉等等數(shù)不勝數(shù)，講究的是經(jīng)濟實惠，價格都在幾元到十幾元。還有四川傳統(tǒng)的民間工藝，像泥人、糖畫兒、剪紙，既是童真童趣，又弘揚著民族文化。

成都店標文化是多元而富有生活氣息的，這一切都源自于成都人的生活方式，也傳達著這里的人們對生活的態(tài)度。然而現(xiàn)在成都人通過對本身文化認識，并將其融入當今社會，打造出了獨具特色的店標，吸引著世界各地的人民來到成都，分享著成都的文化。

[1]張軍.店標文化研究[J].企業(yè)經(jīng)濟，2003(11).

[2]胡守文.幌子[J].編輯學刊，2012(2).

[3]楊春蓉.歷史街區(qū)中傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素的沖突——以成都寬窄巷子為例[J].四川省干部函授學院報，2011(03).