從英漢文化差異看企業(yè)簡介文本的翻譯缺失

吳曉蓉

摘要：企業(yè)簡介對于企業(yè)的對外宣傳至關(guān)重要。從英漢文化差異的角度，以常州企業(yè)的中英文網(wǎng)站作為研究對象，分析了企業(yè)簡介文本的英譯在詞匯、句法以及語篇三大層面存在的翻譯缺失，繼而提出了一些應(yīng)對策略，以幫助實現(xiàn)企業(yè)簡介文本翻譯的規(guī)范化，促進(jìn)中國企業(yè)的國際化發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化差異；企業(yè)簡介；翻譯缺失

中圖分類號：H315.9

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1001-7836（2015）03-0129-03

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的不斷發(fā)展，越來越多的中國企業(yè)走出國門，走向世界，參與到全球經(jīng)濟(jì)競爭的格局中。在國際化的進(jìn)程中，企業(yè)的英文簡介猶如企業(yè)的一張名片，是客戶了解公司的第一大窗口。但由于中西文化的多樣性和復(fù)雜性，以及語言的不完全對等性，使得企業(yè)簡介的英文翻譯存在很大的問題和誤區(qū)。然而目前關(guān)于企業(yè)簡介文本英譯的問題研究大多從功能翻譯理論角度出發(fā)，多數(shù)著重分析了網(wǎng)站英譯中在語言層面存在的問題，如：拼寫錯誤、用詞及搭配不當(dāng)、句法結(jié)構(gòu)混亂、標(biāo)點誤用等等。本文試圖以常州企業(yè)的中英文網(wǎng)站為研究對象，從英漢文化差異的角度分析企業(yè)簡介文本所存在的翻譯文化缺失，以期譯者在翻譯此類文本時應(yīng)重視文化因素的影響。

一、企業(yè)簡介文本的翻譯現(xiàn)狀

常州，地處長三角經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)，是近代中國民族工商業(yè)的發(fā)祥地之一。近年來，隨著企業(yè)不斷擴(kuò)大規(guī)模，一些重點企業(yè)作為領(lǐng)頭羊，不斷開拓國際市場，如常發(fā)集團(tuán)、常柴集團(tuán)、天合光能等。但筆者通過大量網(wǎng)絡(luò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)以下幾個問題，第一，目前許多在常企業(yè)并沒有建立英文網(wǎng)站。第二，在為數(shù)不多的雙語或多語企業(yè)網(wǎng)站中，企業(yè)簡介文本的英譯質(zhì)量也參差不齊，個別企業(yè)英文翻譯差強(qiáng)人意，機(jī)械的中式英語翻譯讓人哭笑不得。第三，很多企業(yè)的英文簡介沒有適時更新，造成中英文兩個版本的客觀信息不一致。然而，企業(yè)簡介的規(guī)范性代表著公司的形象，其譯文的質(zhì)量也將直接影響到潛在客戶對企業(yè)的了解和信心的建立。

二、企業(yè)簡介文本的功能

企業(yè)簡介（corporate profile）是企業(yè)對外宣傳材料的重要組成部分之一，主要介紹公司歷史、經(jīng)營性質(zhì)、產(chǎn)品或服務(wù)范圍、企業(yè)文化、地理位置等。企業(yè)簡介的主要目的是讓潛在的客戶對公司的基本情況產(chǎn)生一定的了解，因而，它的首要功能應(yīng)為信息功能，提供關(guān)于企業(yè)概況、企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)文化、企業(yè)榮譽(yù)等基本信息。其次，良好的企業(yè)簡介可以吸引客戶的注意，喚起他們的心理感應(yīng)及共鳴，以產(chǎn)生進(jìn)一步了解和合作的愿望。最后，企業(yè)簡介有助于建立良好的企業(yè)形象，幫助產(chǎn)品國際化的推廣，提升企業(yè)的市場競爭力，從而提高經(jīng)濟(jì)效益。因此企業(yè)簡介文本的翻譯在當(dāng)今國際化的發(fā)展下尤為重要。

三、企業(yè)簡介的文化翻譯缺失

翻譯是一種語言活動，是“正確理解原文和創(chuàng)造性地用另一種語言再現(xiàn)原文的過程”。有的語言屬于同源語言，通過直譯即可表達(dá)確切的思想。但在語言大家族中，英語屬于印歐語系，而漢語屬于漢藏語系，兩種不同的語言體系在語言結(jié)構(gòu)和文化思維等諸多方面有很大差異，因而翻譯中出現(xiàn)的問題也紛繁復(fù)雜。在企業(yè)簡介的英文翻譯中，這些差異可能會帶來一系列問題，如：不能正確再現(xiàn)或改寫文化信息，缺少中西跨文化意識，忽視潛在客戶的文化心理等一系列問題。下面筆者將從詞匯、句法和語篇三個層面分析和例證因英漢文化差異所導(dǎo)致的翻譯文化缺失。

1 詞匯層面：華麗夸張VS平實簡潔

首先，為建立企業(yè)的優(yōu)秀形象，在企業(yè)簡介的中文版中，經(jīng)常偏愛使用領(lǐng)導(dǎo)人的講話或贊許，文本政治色彩濃厚，意識形態(tài)突出。很多企業(yè)為了展現(xiàn)與政府的良好關(guān)系，經(jīng)常會引用國家領(lǐng)導(dǎo)人胡錦濤主席、溫家寶總理對企業(yè)的評價和鼓舞來為公司做宣傳。例如：“Comrades，congratulations to Qishuyan Locomotive and Rolling Stock work for one-hundred-year anniversary.Thank all comrades for your contributions to our country's railway transportation industry…”Mr.Hu's key speech inspired and spurred the Qishuyan staff.可是在這樣的情況下，若選擇直譯，西方客戶未必會了解其中的目的，反而會覺得行文冗長且毫無意義。此外，在企業(yè)簡介中，不難發(fā)現(xiàn)許多政治色彩很濃厚的詞匯，諸如，科學(xué)發(fā)展觀（scientific outlook），黨的十八大（the Eighth National Congress of CPC），三個代表（three represents）等政治詞匯，這些帶有中國特色的詞匯在翻譯過程可選擇略譯。因為在英文的企業(yè)簡介中強(qiáng)調(diào)的是以簡潔的方式傳達(dá)公司的基本情況，盡量省略無關(guān)緊要的信息。

其次，由于中西審美習(xí)慣不同，在中文簡介中多引用一些詩詞、四字格成語甚至使用夸張的語句，以增加行文的美感。在所收集到的材料中，發(fā)現(xiàn)了如下的語句，“路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索”“天道酬勤，厚德載物”“十八年創(chuàng)業(yè)，沐浴改革的春風(fēng)”等，如果將漢語中的這些措辭用語義對等的方式翻譯出來，讀者可能會覺得莫名其妙，因為“漢語中不少慣用的華麗詞藻往往并無多大實際意義，大多出于講究聲韻對仗、渲染情感氣氛或順應(yīng)漢語行文習(xí)慣等方面的考慮。漢英翻譯時要去掉那些不必要的‘溢美之詞，以保持英語簡潔直觀的特點”。

2 句法層面：松散性VS邏輯性

在句法層面，英語與漢語的差別之一就在于樹式結(jié)構(gòu)與竹式結(jié)構(gòu)的差別。樹式結(jié)構(gòu)和竹式結(jié)構(gòu)是英、漢兩種語言組織句子的最基本的規(guī)律。所謂竹式結(jié)構(gòu)就是指漢語不存在一個主干結(jié)構(gòu)，句子的構(gòu)造就像竹子一樣一節(jié)一節(jié)連接。而在分析英語句子時，通常不論句子長短都能找到句子的主干，并能分析出枝杈。在中文企業(yè)簡介中，這一特點尤為明顯，如：“在未來幾年的發(fā)展中，常發(fā)集團(tuán)將以市場為導(dǎo)向，以研發(fā)為龍頭，以質(zhì)量為基礎(chǔ)，不斷提升技術(shù)和質(zhì)量，最大限度提升產(chǎn)品附加值?！?

在翻譯該句時應(yīng)符合英文語句特點，首先找出主干，再添加修飾成分。建議翻譯成：For the development in the future years，we will be market-oriented，R&D-driven and quality-based.We will keep on upgrading technology and improving quality to maximize the attached value of the products.在漢語中，句子結(jié)構(gòu)顯得比較松散，通過平行句串聯(lián)，而在英文翻譯時，一定要有一個主旨句，然后通過添加修飾成分或斷句的方式才能顯得邏輯清晰，易于理解。

3 語篇層面：集體主義VS個人主義

首先，在企業(yè)簡介中，如何使用人稱，再次體現(xiàn)了中西方文化的差異。在西方的公司簡介中通常多采用第一人稱來論述，以拉近和讀者的距離，提升親切感。究其原因，在西方多看重個人主義，因而企業(yè)簡介帶有較強(qiáng)的主觀色彩，更具有說服力。而在中國人心中，根深蒂固的是集體主義，即注重群體關(guān)系的和諧、群體目標(biāo)的統(tǒng)帥和群體利益的維護(hù)。因而在企業(yè)簡介的行文中，習(xí)慣將自己看成企業(yè)大家庭的一名成員，使用第三人稱體現(xiàn)了對企業(yè)的客觀描述。因而在翻譯過程中，應(yīng)尊重英文的行文習(xí)慣，轉(zhuǎn)換人稱使用，以符合西方文化背景和思維習(xí)慣。例如：“常柴擁有國內(nèi)先進(jìn)的內(nèi)燃機(jī)制造設(shè)備和技術(shù)，擁有國家級企業(yè)技術(shù)中心和博士后科研工作站，目前企業(yè)技術(shù)中心共擁有包括博士在內(nèi)的各類專業(yè)技術(shù)人員500多名。”在常柴集團(tuán)的官方網(wǎng)站上，英文企業(yè)簡介的英譯中，90%的句子沿用Changcai或者it作為主語，忽視了與客戶的心靈溝通，略顯生硬。建議改譯為：We possess the advanced internal combustion manufacture equipments and technology.And we had set up the state-level technical center and postdoctoral research center.At present.we have more than 500 technicians including many doctors working in our technical center.

其次，由于缺乏以目標(biāo)語讀者為中心的意識，“忠實不二”的翻譯導(dǎo)致了信息冗余以及信息處理不當(dāng)。例如，在許多企業(yè)的中文簡介中充斥著大量的榮譽(yù)和獎項，目的是為了突顯公司的實力。通過大量華美的詞匯，夸張的語言，功績的堆砌和空洞的口號突顯簡介的感召功能。而英語企業(yè)簡介更偏重信息功能，直截了當(dāng)，言簡意賅，重點傳達(dá)信息。因而很多譯者在翻譯企業(yè)簡介時，逐字逐句地將所有信息一字不落的對等翻譯是不可取的。例如，在江蘇上上電纜集團(tuán)的中英文簡介中，列舉了如下的獎項，“中國企業(yè)信息化500強(qiáng)企業(yè)”譯成：China enterprise information 500 strong enterprise；“全國守合同重信用企業(yè)”譯成national keep contract heavy credit enterprise；“全國質(zhì)量管理先進(jìn)企業(yè)”；“全國實施卓越績效模式先進(jìn)企業(yè)”；“中國大企業(yè)競爭力500強(qiáng)”等等。這種集體主義的大帽子如果簡單翻譯成英文，不僅起不到任何信息和感召的功能，反而會適得其反，讓人啼笑皆非。在西方文化中，獎項不重要，公司產(chǎn)品的質(zhì)量才是硬道理。

四、企業(yè)簡介英譯中的應(yīng)對策略

為了應(yīng)對目前企業(yè)簡介英譯中產(chǎn)生文化缺失，結(jié)合上文對諸多文化缺失因素的分析，可使用以下幾點應(yīng)對策略。

作為譯者，首先應(yīng)了解英漢兩種語言體系的差異，培養(yǎng)跨文化意識，提高翻譯水平。譯者是否具有高度敏銳的跨文化意識直接影響著譯文質(zhì)量的好壞。一名優(yōu)秀的譯者必須熟練掌握兩種語言體系及其所包含的文化內(nèi)涵，適當(dāng)發(fā)揮主觀能動性，實現(xiàn)語言和文化的雙重對接。

第二，從消費心理學(xué)的角度出發(fā)，以目的語讀者為中心。企業(yè)簡介的翻譯，應(yīng)該以建立良好的企業(yè)形象和促進(jìn)誘導(dǎo)性的市場營銷為目的，不可一味機(jī)械地追求語言的等值轉(zhuǎn)換，忽視目的語讀者的消費心理。作為網(wǎng)站宣傳的內(nèi)容之一，企業(yè)簡介對消費者的目標(biāo)決策將會產(chǎn)生一定的影響，從而決定企業(yè)國際化進(jìn)程的成功與否。

第三，適當(dāng)變通譯文，符合英文行文習(xí)慣，避免機(jī)械翻譯。英文翻譯是在原語基礎(chǔ)上的改寫，而非字句完全忠實的對譯。因此，譯文應(yīng)以簡潔明了的方式對于企業(yè)做出客觀描述，對于一些夸張?zhí)摶弥~，譯文可適當(dāng)刪減。譯者應(yīng)考慮到譯文的對象為具有西方文化背景的讀者，行文要主動關(guān)照英文的思維習(xí)慣。

五、結(jié)語

翻譯是一種跨語言的交際活動，同時也是一種跨文化的交際活動。由于分屬兩種不同的語言體系，英語和漢語在思維方式和表達(dá)習(xí)慣上存在很大的差異。只有正確處理這種文化差異性，才能使譯文更貼切更自然。同時，對于以商業(yè)為目的的企業(yè)簡介文本的翻譯，由于目的語讀者和源語讀者的文化預(yù)設(shè)不同，譯者還應(yīng)注意根據(jù)不同文化下讀者的閱讀預(yù)期和接受習(xí)慣來決定翻譯的原則和策略。

（責(zé)任編輯：劉東旭）