從社會(huì)語(yǔ)用視角看南寧市形象宣傳

注：本文為廣西大學(xué)李冰老師主持的廣西教育廳科研項(xiàng)目“南寧市形象宣傳話語(yǔ)的文化語(yǔ)用研究”成果。

摘 ?要：良好的城市形象宣傳語(yǔ)對(duì)展現(xiàn)城市形象，推廣城市個(gè)性文化和推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要的作用。宣傳語(yǔ)的得體設(shè)計(jì)有助于提升城市總體形象和獨(dú)特魅力。本文從各媒體中收集了南寧市形象宣傳話語(yǔ)，從社會(huì)語(yǔ)用學(xué)的角度探討這些話語(yǔ)的語(yǔ)用特點(diǎn)和文化價(jià)值，并給出意見(jiàn)和建議。

關(guān)鍵詞：城市形象;宣傳語(yǔ);社會(huì)語(yǔ)用學(xué)

[中圖分類號(hào)]：H03 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2015）-20--02

一.宣傳語(yǔ)的社會(huì)語(yǔ)用功能

社會(huì)語(yǔ)用學(xué)認(rèn)為個(gè)體的語(yǔ)言使用可能對(duì)社會(huì)造成一定的影響，包括積極的影響，也包括消極的影響。語(yǔ)言使用個(gè)體總是社會(huì)的一員，他的言行勢(shì)必受到社會(huì)規(guī)約的制約，比如正確性或得體性的制約。

城市形象宣傳語(yǔ)是城市形象的反映，是一個(gè)城市的總體定位，包含了該城市的歷史底蘊(yùn)、經(jīng)濟(jì)特色、文化精髓、未來(lái)方向，是文化軟實(shí)力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。好的城市形象宣傳語(yǔ)能彰顯城市的特色和個(gè)性，不僅能提高市民的認(rèn)同感，提升城市自身形象，還能呼吁人們采取行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)宣傳語(yǔ)所期望的價(jià)值。

事實(shí)上，社會(huì)語(yǔ)用確實(shí)能給行為主體帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，具有顯著的經(jīng)濟(jì)功能。經(jīng)濟(jì)主體如果注意和懂得對(duì)自身恰當(dāng)?shù)男麄骱汀鞍b”，使自己能為人們關(guān)注，從而脫穎而出。在這方面，廣告、宣傳等社會(huì)語(yǔ)用方式可以發(fā)揮良好的功能。通過(guò)城市形象宣傳用語(yǔ)的發(fā)布和宣傳，對(duì)外提高知名度和美譽(yù)度，對(duì)內(nèi)增強(qiáng)凝聚力和向心力，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和對(duì)外交流合作提高精神動(dòng)力和輿論支持。

二.南寧市形象宣傳語(yǔ)概述

南寧是廣西的首府，是西南地區(qū)出海通道的重要樞紐城市，它處在中國(guó)-東盟自由貿(mào)易區(qū)的中心位置。近十幾年來(lái)，尤其是首屆中國(guó)-東盟博覽會(huì)在這里開幕后，南寧對(duì)于自身的形象定位也發(fā)生著一系列的變化。

南寧市的前身是“邕州”，所以至今仍有“邕城”的別稱。其次，最為市民熟悉的名稱就是“綠城”，這也是讓很多老百姓驕傲的稱呼，因?yàn)檫@里常年都是蔥蔥綠綠的樹木，給人的感覺(jué)就是四季常青。南寧的另一個(gè)美譽(yù)就是“天下民歌眷戀的地方”，借助1999年成功舉辦了第一屆“大地飛歌——南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)”，南寧讓全國(guó)乃至世界人民重新認(rèn)識(shí)了這個(gè)地方，畢竟這里是廣西——歌仙劉三姐的故鄉(xiāng)。又一個(gè)歷史性的機(jī)遇就是中國(guó)-東盟博覽會(huì)永久地落戶南寧，這讓南寧可以借此機(jī)會(huì)提升自己的國(guó)際名聲，“中國(guó)-東盟博覽會(huì)永久舉辦地”把南寧帶向國(guó)際都市化的一個(gè)城市定位。歸納起來(lái)，南寧城市形象宣傳語(yǔ)主要有如下這些：“綠城”;“綠都”;“中國(guó)綠城”;“廣西，歌仙劉三姐的故鄉(xiāng);南寧，天下民歌眷戀的地方”;“中國(guó)——東盟博覽會(huì)舉辦地”;“邕城”;“五象城”;“水城”等等。

（一） 南寧城市形象宣傳語(yǔ)的社會(huì)語(yǔ)用含義

話語(yǔ)和語(yǔ)境的關(guān)聯(lián)通常從預(yù)設(shè)中獲得。宣傳語(yǔ)要用較簡(jiǎn)短的詞句讓受眾在較短時(shí)間內(nèi)記住并且做出心理上的反應(yīng)，使讀到的、看到的和已有知識(shí)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，這往往要借助于社會(huì)語(yǔ)境。比如把南寧稱為“邕城”，說(shuō)話者預(yù)設(shè)了受眾已知南寧與古時(shí)“邕州”的聯(lián)系，并且南寧濱臨邕江，以此而得名。而“綠城”或“綠都”則是新聞媒體和城市宣傳中使用頻率最高的名稱。這個(gè)名稱讓人腦海里浮現(xiàn)一幅幅綠葉婆娑，滿目青翠的南國(guó)風(fēng)光的畫面。從“全國(guó)園林綠化先進(jìn)城市”、“全國(guó)衛(wèi)生城市”、“國(guó)家園林城市”、“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”、“迪拜國(guó)際改善居住環(huán)境良好范例”城市、“中國(guó)人居環(huán)境獎(jiǎng)”、到2007年的人居領(lǐng)域的最高榮譽(yù)——“聯(lián)合國(guó)人居獎(jiǎng)”，這一系列榮譽(yù)，彰顯著南寧人居環(huán)境的不斷改善。綠，成為南寧的靚麗的城市名片。

“南寧，天下民歌眷戀的地方”。這個(gè)宣傳語(yǔ)很美，很有詩(shī)意，受眾會(huì)聯(lián)想到廣西是盛產(chǎn)山歌的地方，是歌仙劉三姐的故鄉(xiāng)。一曲《山歌好比春江水》由此唱紅大江南北。南寧也由于它一年一度的“國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)”打響了國(guó)際化的牌子，“大地飛歌”成為家喻戶曉的節(jié)慶名牌。而繼2004年首屆中國(guó)-東盟博覽會(huì)在南寧成功舉辦之后，南寧又多了一個(gè)城市名片——“中國(guó)-東盟博覽會(huì)舉辦地”。當(dāng)人們一看到中國(guó)-東盟博覽會(huì)，自然而然就會(huì)聯(lián)想到南寧。

（二）南寧市形象宣傳語(yǔ)的語(yǔ)用特點(diǎn)分析

城市形象宣傳語(yǔ)既要朗朗上口，令人回味，又要能概括一個(gè)城市的特質(zhì)、文化淵源、經(jīng)濟(jì)脈象，能體現(xiàn)出這個(gè)城市的所要構(gòu)建的總體意圖。城市形象宣傳語(yǔ)具有以下特點(diǎn)：第一，彰顯唯一性和代表性。比如人們一說(shuō)起“羊城”、“花城”，就知道是廣州，這些話語(yǔ)能很好地代表廣州這個(gè)城市。而讓人能自然而然聯(lián)想到南寧的有“中國(guó)-東盟博覽會(huì)舉辦地”，因?yàn)槟蠈幨俏ㄒ慌e辦這個(gè)盛會(huì)的地方?！扮叱恰币埠芫哂写硇?，因?yàn)椤扮摺本褪悄蠈幍暮?jiǎn)稱，而邕江是千百年來(lái)流淌在南寧的母親河?！熬G城”、“中國(guó)綠城”在南寧媒體中雖然使用最多，但是卻不一定具有唯一性，因?yàn)槿珖?guó)仍有好些城市在爭(zhēng)創(chuàng)“綠城”，比如杭州、南京等地森林覆蓋率也不亞于南寧，也被稱為“綠城”。很多壯族人喜歡稱南寧為“壯都”，這個(gè)名稱也頗具代表性，作為中國(guó)第一大少數(shù)民族——壯族的首府，南寧是名副其實(shí)的“百越壯都”。

第二，富有想象力和感染力，宣傳話語(yǔ)既要給人們帶來(lái)美好的想象空間，也要與實(shí)情相符，這樣才算真正的名副其實(shí)。說(shuō)南寧是“天下民歌眷戀的地方”，因?yàn)槊磕贽r(nóng)歷三月三是壯族傳統(tǒng)的歌圩，廣西各地都有大大小小的民歌節(jié)，還有民歌擂臺(tái)等活動(dòng)?！洞蟮仫w歌》一炮走紅，它以濃郁的民族風(fēng)情、開闊的國(guó)際視野和強(qiáng)勁的現(xiàn)代氣息，贏得了社會(huì)各界人士的贊譽(yù)，因此，南寧是當(dāng)之無(wú)愧的“天下民歌眷戀的地方”。而“五象城”這個(gè)別名則是源于位于南寧市邕寧-大沙田江邊的五座土山，傳說(shuō)是五匹大象，堪與廣州五羊城相媲美。為此，南寧市政府還在金湖廣場(chǎng)特地建了一個(gè)五象城雕噴泉，后又更名為五象廣場(chǎng)，以作紀(jì)念。雖然“五象城”的知名度遠(yuǎn)不如“五羊城”，但是這個(gè)別稱也體現(xiàn)了當(dāng)?shù)厝嗣駥?duì)于美好生活的向往。

第三，廣泛性和認(rèn)同感。宣傳語(yǔ)要為市內(nèi)外大眾所接受和認(rèn)同，使其能夠廣泛傳播、深入人心。對(duì)于城內(nèi)居民而言，最讓他們留戀的乃是城市中最本色、最自然的那一片水土?！爸袊?guó)綠城”，“花園里的城市”，“幸福的家園”、“一座可以呼吸到綠色的城市——中國(guó).綠城”都較好地展現(xiàn)這座城市的優(yōu)質(zhì)的空氣和宜居的生態(tài)環(huán)境，而榮獲過(guò)“聯(lián)合國(guó)人居獎(jiǎng)”也是令市民充滿自豪的一件事情，“中國(guó)綠城、美麗家園、幸福生活”這樣的宣傳語(yǔ)突出了南寧是“宜居”之城，體現(xiàn)了政府處處為城市居民著想，充分發(fā)揮了以人為本的理念，彰顯了這座城市的人文精神。這些宣傳語(yǔ)定位鮮明，把南寧獨(dú)特的環(huán)境和現(xiàn)代氣息生動(dòng)地展示在世人面前，增強(qiáng)了市民的榮譽(yù)感和認(rèn)同感，并且提高了城市的美譽(yù)度和知名度。

三.意見(jiàn)與建議

南寧城市形象宣傳語(yǔ)總體上能很好的展示良好的城市形象，宣傳和推廣城市文化，但仍有很大的完善空間。首先，從市政府到市政管理部門都應(yīng)該樹立這種意識(shí)，就是意識(shí)到城市形象宣傳語(yǔ)和城市形象樹立和城市發(fā)展之間的密切關(guān)系。所以政府有關(guān)部門要充分利用公共傳媒，尊重大眾的聲音，集思廣益，充分利用公共關(guān)系提升南寧城市形象，打造幾個(gè)比較響亮的城市知名品牌。比如，利用南寧獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，美麗的景觀天賦，南寧市委要有前瞻性的打造好南寧市的“六張名片”：“全國(guó)文明城市”、“聯(lián)合國(guó)人居獎(jiǎng)”、“中國(guó)綠城”、“廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)核心城市”、“中國(guó)-東盟博覽會(huì)永久舉辦地”、“南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)”。其次，要基于本土歷史和文化，充分挖掘廣西最具代表性的事物，同時(shí)避免浮夸或形式主義。特別是如今弘揚(yáng)發(fā)揚(yáng)民族文化的戰(zhàn)略決策下，大力發(fā)展和宣揚(yáng)城市的本土文化，突顯城市的文化內(nèi)涵和獨(dú)特魅力具有十分重要的作用。南寧市被譽(yù)為“中國(guó)綠城”，這本身就很貼近百姓生活，反應(yīng)人民群眾對(duì)宜居環(huán)境的向往和自豪。南寧要在“綠”字上面做文章，必須要轉(zhuǎn)變觀念，不僅僅是有滿城的綠樹，還要把建設(shè)提升到綠色文化和綠色經(jīng)濟(jì)的高度來(lái)認(rèn)識(shí)，大力弘揚(yáng)綠色文化，倡導(dǎo)綠色GDP理念，發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)?？傊l(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)就是要以人為本為核心，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。讓百姓能安居樂(lè)業(yè)，同時(shí)享受“花園般的城市”的幸福。最后，城市宣傳語(yǔ)在設(shè)計(jì)上要考慮語(yǔ)用特色，句式規(guī)范統(tǒng)一，內(nèi)涵深刻，能給人留下深刻印象并帶來(lái)美的享受的話語(yǔ)。

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