中國廣告的東邪和西方廣告的西毒

中國廣告謂之東邪，納粹廣告謂之西毒。雖然幽默，但是有一定的道理?，F(xiàn)在中國的廣告政府管得嚴(yán)，違規(guī)廣告多，令人瞠目結(jié)舌，有點(diǎn)邪性。納粹的廣告有毒，誰吸誰上癮，具有很強(qiáng)的破壞性，有點(diǎn)賣陸。其實(shí)一個(gè)國家，一個(gè)企業(yè)，都應(yīng)該掌握宣傳的底線和宣傳的信仰，否則偏東偏西部會產(chǎn)生嚴(yán)重后果。

廣告必須真實(shí)和善良，這是張默聞一直堅(jiān)守的廣告?zhèn)惱?。但是這個(gè)倫理在中國現(xiàn)實(shí)的廣告中卻被不斷踐踏而我們卻無力反抗。在廣告有效為王和廣告?zhèn)惱頌橥踹@兩個(gè)方面我們到底該怎么鑒別？我們到底要倒向誰？我們的內(nèi)心要進(jìn)行怎樣的掙扎和堅(jiān)守呢？

今天張默聞就從第二次世界大戰(zhàn)一個(gè)軍事狂人、戰(zhàn)爭狂人、廣告狂人希特勒說起，供大家思考。全球第一大戰(zhàn)爭流氓和戰(zhàn)爭狂人希特勒曾經(jīng)說：狂熱是唯一能吸引廣大群眾的巨大力量。他的這句廣告語被當(dāng)時(shí)擔(dān)綱納粹宣傳大使的叫保羅·約瑟夫·戈培爾的家伙所深刻領(lǐng)悟，導(dǎo)演了一次次的廣告創(chuàng)意和傳播的戰(zhàn)爭，逋過媒體向全世界傳達(dá)了納粹的主張和觀點(diǎn)，給世界帶來了無限的災(zāi)難。

所以，事實(shí)再次證明，廣告無倫理無底線無責(zé)任將給世界帶來無法原諒的悲劇。可能很多廣告人沒聽過保羅·約瑟夫·戈培爾的名字，但你一定聽說過“謊言重復(fù)一千遍就是真理”這句話。是的，這句話殘害了無數(shù)人，這句廣告語在全球范圍內(nèi)今天還被引用，毒性很大，這也被稱為戈培爾效應(yīng)，相當(dāng)具有傳染陸。而納粹就是靠著強(qiáng)勢的有力的持續(xù)的廣告宣傳，把世界打亂了，把生命打碎了。讓我們看看他們制造狂熱的廣告思維吧：

1、我們的宣傳對象是普通老百姓，故而宣傳的論點(diǎn)須粗獷、清晰和有力。

這句話說的很直接很到位很有毒性，但是這里面有一個(gè)關(guān)鍵字叫“粗”。什么是粗？粗就是老百姓聽得懂，聽得見，聽得激動。他們清楚自己的傳播對象是德國的老百姓，所以他們不會和老百姓玩高大上的廣告訴求，而是和你玩低俗的、簡單的、有明顯利益的廣告訴求。那些普通老百姓，那些熱血的年輕人哪能受得了這些粗狂的、清晰的、有力的廣告誘導(dǎo)，紛紛參軍，一個(gè)殺人如麻的魔鬼部隊(duì)就形成了。這些部隊(duì)都被廣告洗過腦，侵略和征服成了他們的信仰，殺人只是你前進(jìn)中必須要清理的障礙。他們將這樣的宣傳論點(diǎn)定位為傳播戰(zhàn)爭最高指示，終于讓納粹成為第二次世界大戰(zhàn)的元兇之師，他們應(yīng)該適應(yīng)受到懲罰。

但是這個(gè)言論廣告給我們帶來的啟示就是你的廣告必須根據(jù)你的對象去設(shè)計(jì)去創(chuàng)意去傳播。廣告的風(fēng)格永遠(yuǎn)是根據(jù)消費(fèi)者和消費(fèi)者的需求決定的。在市場營銷的廣告?zhèn)鞑ブ形覀円钪O此理，否則消費(fèi)者不會對你露出笑臉更不會掏錢。

2、真理是無關(guān)緊要的，完全服從于策略的心理。

納粹宣傳的這句話完全是沒有底線的沒有人隋的沒有愛的廣告。他們踐踏真理，只要是為他們的戰(zhàn)爭粉飾的東西他們都會拿來傳播。他們違背人類的基本生命權(quán)利，一切的真理和信仰都成為他們粉碎的對象，他們炮制所謂的真理，完全為自己的侵略服務(wù)，為自己的策略服務(wù)，他們用扭曲的價(jià)值觀踐踏著這個(gè)世界。

但是這個(gè)言論給我們的啟示是，有時(shí)候道理真的不是那么重要，教條也沒有那么神圣，真理也未必正確，現(xiàn)實(shí)要求你一切都要以結(jié)果為導(dǎo)向。有時(shí)候真理是一種遺產(chǎn)，我們可以繼承，有時(shí)候真理是一種現(xiàn)實(shí)，我們需要開拓，但是我們必須與時(shí)俱進(jìn)，服從發(fā)展的策略和現(xiàn)實(shí)的考慮，我們也許更容易獲得成功。如果我們只睡在所謂的真理上不懂得驚醒和蘇醒，我們也終將會被對手打敗。在我們的市場營銷中，我們要學(xué)會讓消費(fèi)者建立一種品牌真理，消費(fèi)真理，這是我們成功的重要能力。

3、我們信仰什么，這無關(guān)緊要；重要的是只要我們有信仰。

這種廣告言論幾乎就是流氓言論。大有我是流氓我怕誰的傲慢。納粹的理由很簡單，不要要求我們信仰什么，我們只要有信仰就可以了，但是他們的這個(gè)信仰就是屠殺你們，征服你們，統(tǒng)一世界。他們建立扭曲的信仰并且教育自己的軍隊(duì)和臣民，使德國在那個(gè)時(shí)代充滿暴力和野性。

但是這個(gè)言論給我們什么樣的啟示呢？我一直相信信仰是自由的，但是信仰是不可被侮辱的不可被踐踏的。我們可以擁有自己的有信仰，建立自己的品牌信仰，讓信仰更加具有差異化和不可復(fù)制性，我們就更容易成功。

在我們的市場營銷中，我們要相信自己的品牌見解，建立自己的營銷管理信仰，在競爭慘烈的環(huán)境中獲得晉升的機(jī)會。人云亦云，你就會遭遇淘汰，營銷就是戰(zhàn)爭，每個(gè)部隊(duì)都有自己的信仰，你可以有獨(dú)特的信仰創(chuàng)意，但是這個(gè)信仰必須是有利于為消費(fèi)者提供健康和幸福的指數(shù)的營銷與品牌信仰。

4、宣傳基本原則就是不斷重復(fù)有效論點(diǎn)，謊言要一再傳播并裝扮得令人相信。

這句話在世界很有市場。我很贊同前半句但是我們不認(rèn)可后半句。前半句說的是宣傳的核心方法，是專業(yè)問題，后半句是納粹的精神病態(tài)言論，謊言在廣告中的毒陸很大，裝扮的令人相信則更是不可原諒的。張默聞這廝一直倡導(dǎo)策劃服務(wù)兩大原則：的確是個(gè)好產(chǎn)品，企業(yè)家的確心里裝著消費(fèi)者。

納粹善于傳播，善于創(chuàng)意，善于煽動，他們是市場營銷和廣告創(chuàng)意的天才，但是他們的創(chuàng)意充滿罪惡，最終結(jié)局是全面慘敗，遺臭萬年。

但是這個(gè)言論給我們啟示呢？廣告一定有核心的賣點(diǎn)，而且對這個(gè)核心的賣點(diǎn)給予無數(shù)次的重復(fù)重復(fù)還是重復(fù)。我們樹立一個(gè)概念就要把這個(gè)概念講述的具有存在感，認(rèn)同感和發(fā)展感。在營銷中，廣告重復(fù)固然重要，但是概念建立更重要。

5、群眾對抽象的思想只有一知半解，所以他們的反應(yīng)較多地表現(xiàn)在情感領(lǐng)域。情感宣傳需要擺脫科學(xué)和真相的束縛。

納粹這個(gè)瘋狂的組織對人陸的理解爐火純青，在蒙蔽人民方面也是損招不斷。他們認(rèn)為，老百姓對哲學(xué)，對抽象的思想能理解50%就不錯(cuò)了，只要控制住老百姓的情感.讓他們忘記真相，忘記歷史，忘記科學(xué)，只要愚民獲得成效他們就可以征服全世界。正是納粹的這種對人陸的洞察和無恥的應(yīng)用，無數(shù)的人成了他們愚弄的對象，在他們設(shè)定的情感里淪為奴隸。

這個(gè)言論給我們什么啟示呢？這就是情感營銷。張默聞為中國時(shí)尚珠寶第一品牌曼卡龍珠寶提出了情感營銷的品牌戰(zhàn)略，用情感的廣告和傳播將曼卡龍珠寶送上了上市的寶座。

在市場營銷中我們要牢記，所有的營銷都可以是隋感營銷，沒有情感你無法將營銷進(jìn)行到底。情感營銷的情感不是花言巧語而是感動，感動消費(fèi)者才是最重要的。

6、如果撒謊，就撒彌天大謊。因?yàn)閺浱齑笾e往往具有某種可信的力量。

納粹這幫子魔鬼的這句話教會了全世界的壞人變得更壞，更是在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代起到了更加嚴(yán)重的后果。小撒謊本來就是一種小邪惡的力量，雖然有時(shí)候善良的謊言很值得稱道。但是大撒謊則不可原諒，這是全國性的，全球性的，全民性的，彌天大謊是對世界公民道德的踐踏更是對人民知情權(quán)的傷害。納粹利用撒謊的能力撒彌天大謊的手段在全球進(jìn)行了欺詐，讓世界彌散在納粹的迫害中。

這個(gè)言論給我們什么啟示呢？這個(gè)啟示告訴我們，創(chuàng)意要大膽，傳播要大膽，不大膽，整天謹(jǐn)小慎微，不敢越雷池半步，消費(fèi)者更加不敢相信你。企業(yè)沒有一點(diǎn)革新精神，沒有一點(diǎn)要做就做最大，沒有一點(diǎn)犯錯(cuò)誤的魄力你怎么征服世界。在市場營銷中我反對撒謊，但是我贊成善意的撒謊，更贊成給行業(yè)一個(gè)大理想，就像馬云一樣去戰(zhàn)斗。

7、報(bào)紙的任務(wù)就是把統(tǒng)治者的意志傳遞給被統(tǒng)治者，使他們視地獄為天堂。

納粹，有時(shí)候我不認(rèn)為他是軍隊(duì)組織，我更愿意相信他們是市場策劃和廣告公司。他們太會宣傳和傳播了。此刻報(bào)紙并不代表報(bào)紙，而是代表全媒體，納粹就是要控制媒體，將媒體成為他們的宣傳的唯一出口，成為統(tǒng)治者的工具，讓德國人民成為一幫最自信的傻子。

這個(gè)言論給我們什么啟示呢？在品牌營銷的過程中，我們一定要控制好媒體的情緒，利用好媒體的優(yōu)勢，把我們的品牌傳遞給消費(fèi)者。讓他們通過媒體愛上我們?？刂泼襟w就是控制消費(fèi)者的意志，讓他們對品牌頂禮膜拜，品牌這朵美麗的泡泡不能被負(fù)面的口吹破。

8、宣傳是一個(gè)組織的先鋒，宣傳永遠(yuǎn)只是達(dá)到目的的手段。

納粹，知道如何贏得戰(zhàn)爭。贏得戰(zhàn)爭的關(guān)鍵之一就是要有最好的宣傳。宣傳隊(duì)是組織的急先鋒。他們作為納粹全球戰(zhàn)爭的鼓動者，傳播者，教育者，欺騙著，具有完整的整合營銷傳播的思路，至少有100個(gè)P可以選用，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于科特勒先生提出的營銷4個(gè)P。而宣傳作為納粹的第一要?jiǎng)?wù)組織，只是達(dá)到他們統(tǒng)治陰謀的手段。攻心戰(zhàn)，廣告戰(zhàn)，是納粹取得一些勝利的關(guān)鍵所在。所以一旦邪惡波放飛，世界就會粉碎。

這個(gè)言論給我們什么啟示呢？我認(rèn)為一個(gè)企業(yè)必須非常重視宣傳，首先不是考慮你有多少錢可以宣傳，最重要的是你有多少優(yōu)秀的宣傳人才。沒有好的宣傳團(tuán)隊(duì)和組織就沒有真正品牌。企業(yè)的本質(zhì)是賺錢，賺錢的本質(zhì)在營銷，營銷的本質(zhì)在傳播，傳播的本質(zhì)在媒體，媒體的本質(zhì)在創(chuàng)意，創(chuàng)意的本質(zhì)在產(chǎn)品，產(chǎn)品的本質(zhì)在體驗(yàn)，體驗(yàn)的本質(zhì)在情感，情感的本質(zhì)在消費(fèi)者，消費(fèi)者的本質(zhì)在傳播，傳播的本質(zhì)在宣傳組織是否得力。

9、宣傳如同談戀愛.可以做出任何空頭許諾。

納粹，這個(gè)組織也很幽默，竟然把宣傳和戀愛相比。雖然牽強(qiáng)足夠無恥但是卻很有實(shí)戰(zhàn)性。納粹奉行在戰(zhàn)爭中可以承諾一切，都只為贏得戰(zhàn)爭。這種危險(xiǎn)的思維最后讓納粹眾叛親離，走向滅亡。談戀愛，是個(gè)可以把女人變成傻子的游戲，也是可以把男人變得瘋子的游戲，但是最好不要做出空頭承諾太多，戀愛的時(shí)間是有有效期的，兌現(xiàn)承諾是女人的強(qiáng)項(xiàng)，你挑戰(zhàn)了這個(gè)底線你就會聞到分手的氣息。毫無疑問，納粹善于談戀愛，但是他不會和任何人結(jié)婚，空頭許諾把他逼上了絕路。

這個(gè)言論給我們什么啟示呢？宣傳是不能做出虛假的許諾，廣告必須真實(shí)，否則你就會得到消費(fèi)者和市場對你的懲罰。你承諾給天，天會想著，你承諾給地，地會想著，你承諾給人民，人民就會想著，一旦你不能兌現(xiàn)，它只能把你推翻。所以宣傳，可以有創(chuàng)意，但不能沒情意，可以有承諾，但是不能沒承擔(dān)。品牌之最，最大的罪過不外乎欺騙消費(fèi)者，那樣你就等著被拋棄吧。

10、必須把收音機(jī)設(shè)計(jì)得只能收聽德國電臺。

納粹，一直很會玩壟斷。把收音機(jī)設(shè)計(jì)的只能聽到德國的電臺。這說明所有的人獲得信息只能從德國的電臺獲得。而德國電臺可以把黑的說成白的，把白的說成黑的，把侵略說成正義，把正義說成邪惡，這種壟斷是狹隘的是卑鄙的是無法做大的表現(xiàn)。但是納粹忽視了人的聲音，無論你怎么屠殺和欺騙，善良的聲音和真實(shí)的聲音總會通過人傳播出去?，F(xiàn)在很多地方電視臺為了自己的可憐的廣告收入不讓其他衛(wèi)視落地和這種思維何其相似，結(jié)果依然發(fā)展不起來，小視野，小格局，最終做不大。

這個(gè)言論給我們什么啟示呢？在市場營銷中，在品牌建設(shè)中，在今天媒體混媒時(shí)代，我們要學(xué)會制造中國好聲音，學(xué)會傳播的兩個(gè)核心能力，一是對內(nèi)對員工傳播，二是對外對社會對消費(fèi)者傳播，我們無法改變媒體的科技化、工具化變革，但是我們要在這個(gè)媒體大潮中設(shè)計(jì)好自己的聲音，不能只讓全國消費(fèi)者只收聽你的企業(yè)廣播，要讓世界一起發(fā)出聲音，只是你的更動聽更悠揚(yáng)更讓人渾身一酥軟在你懷里。

中國廣告謂之東邪，納粹廣告謂之西毒。雖然幽默，但是有一定的道理?，F(xiàn)在中國的廣告政府管得嚴(yán)，違規(guī)廣告多，令人瞠目結(jié)舌，有點(diǎn)邪性。納粹廣告有毒，誰吸誰上癮，具有很強(qiáng)的破壞性，有毒陸。其實(shí)一個(gè)國家，一個(gè)企業(yè)，都應(yīng)該掌握宣傳的底線和信仰，否則偏東偏西都會產(chǎn)生嚴(yán)重后果。希望各位看官笑著讀，笑著罵，畢竟一篇爛文，你能讀完，我就占有了您的時(shí)間，占有你，你還謝謝我，真好。