營(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)代：品牌傳播方式的巨變

不知何時(shí)開(kāi)始，你發(fā)現(xiàn)品牌們?cè)絹?lái)越了解你了……只是搜索了肌膚補(bǔ)水，就會(huì)在其他網(wǎng)頁(yè)上看到保濕化妝品的推送，進(jìn)入官網(wǎng)了解一下，隔天就會(huì)在手機(jī)上發(fā)現(xiàn)領(lǐng)取試用裝的調(diào)查問(wèn)卷。品牌好像成了你的貼心管家，在你需要的時(shí)候恰當(dāng)?shù)某霈F(xiàn)在你的面前，那么，是什么造就了品牌與消費(fèi)者如此高效的溝通？在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，品牌營(yíng)銷(xiāo)絕對(duì)不能忽略的營(yíng)銷(xiāo)熱詞——程序化購(gòu)買(mǎi)。

程序化購(gòu)買(mǎi)：改寫(xiě)品牌數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)格局

營(yíng)銷(xiāo)3.0，品牌進(jìn)入創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)傳播時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)傳播不再是單純的對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行信息灌輸，而是以媒體的創(chuàng)新、內(nèi)容的創(chuàng)新、傳播溝通方式的創(chuàng)新去征服目標(biāo)受眾。營(yíng)銷(xiāo)漸漸回歸本質(zhì)，在合適的時(shí)間、合適的地點(diǎn)推送給合適的人。而程序化購(gòu)買(mǎi)的特質(zhì)正在于此，相比于傳統(tǒng)的媒體購(gòu)買(mǎi)形式，程序化購(gòu)買(mǎi)以人為核心，進(jìn)行受眾購(gòu)買(mǎi)，逋過(guò)數(shù)據(jù)洞察及流量整合，助力品牌找到精準(zhǔn)目標(biāo)受眾，為品牌提供更全面、高效的營(yíng)銷(xiāo)方案。過(guò)去的2014年，是程序化購(gòu)買(mǎi)集中爆發(fā)的一年，程序化購(gòu)買(mǎi)受到越來(lái)越多品牌廣告主的重視，包括寶潔、聯(lián)想、海爾等品牌均相繼表示，將大幅增加在程序化購(gòu)買(mǎi)方面的預(yù)算。從最初的懷疑到現(xiàn)今的積極態(tài)度，程序化購(gòu)買(mǎi)正顛覆傳統(tǒng)的品牌傳播模式，為品效合一提供助力。InfectiousMedia首席執(zhí)行官和共同創(chuàng)始人馬汀.凱利預(yù)計(jì)：“今年，程序化廣告將不再只是一個(gè)利基產(chǎn)業(yè)（細(xì)分市場(chǎng)，規(guī)模不大），而將成為營(yíng)銷(xiāo)者在制定數(shù)字廣告目標(biāo)時(shí)的一個(gè)可用的選擇。”由此可見(jiàn)，程序化購(gòu)買(mǎi)正以一種全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式的姿態(tài)，改寫(xiě)著品牌數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)格局。

多屏?xí)r代：跨屏程序化購(gòu)買(mǎi)助力品牌高效傳播

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，品牌營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入多屏傳播。受眾的注意力分散在不同屏幕上，加之使用時(shí)間及行為的碎片化，為品牌傳播帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。如何在錯(cuò)綜復(fù)雜的上網(wǎng)習(xí)慣中，捕捉有效的目標(biāo)人群成為營(yíng)銷(xiāo)的首要問(wèn)題。移動(dòng)不是未來(lái)，跨屏才是未來(lái)，單一屏幕割裂分析無(wú)法保證數(shù)據(jù)的精確性。通過(guò)跨屏追蹤，將同一用戶(hù)在不同屏幕上的行為數(shù)據(jù)打通，才能更精準(zhǔn)的進(jìn)行人群畫(huà)像。

如何進(jìn)行跨屏程序化購(gòu)買(mǎi)？在悠易互通的數(shù)據(jù)銀行DataBank2.0中，已經(jīng)通過(guò)用戶(hù)的跨屏ID和根據(jù)設(shè)備所在的WIH地址及IP，判定多屏幕下的同一個(gè)用戶(hù)，進(jìn)行更加立體化的分析，助力品牌與消費(fèi)者建立更深度的互動(dòng)。通過(guò)悠易互通的實(shí)際案例也表明，跨屏投放相比單一屏幕的投放效果增加了一倍之多。

程序化購(gòu)買(mǎi)+：品牌營(yíng)銷(xiāo)跨入新時(shí)代

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，催生傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)加速融合，而在程序化購(gòu)買(mǎi)領(lǐng)域，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合也正在發(fā)生。2015年2月4日，悠易互通與廣州報(bào)業(yè)集團(tuán)粵傳媒合作，成立悠廣通廣告技術(shù)公司，利用程序化購(gòu)買(mǎi)將數(shù)字媒體和傳統(tǒng)媒體相互融合。無(wú)獨(dú)有偶，2月15日，美國(guó)《時(shí)代周刊》也宣布與廣告技術(shù)公司Mediamath獨(dú)家合作，廣告主將可以通過(guò)數(shù)字程序化購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)接觸到紙媒雜志的受眾。傳統(tǒng)媒體需要借助互聯(lián)網(wǎng)的力量尋求轉(zhuǎn)型，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也需要融合傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容及數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)形成營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，使資源更全面的加以整合。這也是程序化購(gòu)買(mǎi)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)：程序化購(gòu)買(mǎi)+。

對(duì)于悠易互通來(lái)說(shuō)，目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了PC、移動(dòng)、社交、視頻、互聯(lián)網(wǎng)電視的跨屏程序化購(gòu)買(mǎi)，未來(lái)的程序化購(gòu)買(mǎi)+，將連接平面、LED、戶(hù)外、電影銀幕和汽車(chē)等更多媒介資源，運(yùn)用領(lǐng)先的技術(shù)，將線(xiàn)上、線(xiàn)下數(shù)據(jù)打通，為廣告主提供更完整的營(yíng)銷(xiāo)解決方案。