全媒體廣告月度分析—2015年5月

CTR媒介智訊的最新研究顯示，2015年5月傳統(tǒng)廣告市場同比下降了5.7%。同比降幅較前兩個月有所收窄，也將前5個月的整體降幅控制在了5.8%。預計上半年增幅也會在此基礎上略有波動。

CTR媒介智訊的最新研究顯示，2015年5月傳統(tǒng)廣告市場同比下降5.7%。同比降幅較前兩個月有所收窄，將前5個月的整體降幅控制在了5.8%。預計上半年增幅會在此之上略有波動。

2015年5月，電視廣告在時長同比繼續(xù)保持1成降幅的狀況下，花費的單月降幅（-2%）較前兩個月已有明顯縮減。其中省級衛(wèi)視的花費單月增幅（15%）是三個月以來的最大漲幅。

報紙廣告的花費同比降幅探底，高達38%。廣告投放面積也同樣降幅增大，為41%。房地產/建筑工程行業(yè)、商業(yè)及服務性行業(yè)分別同比下降45%、34%。

雜志廣告本月的同比降幅與上月基本持平，花費和面積分別下降2。%、29%?；瘖y品/浴室用品的投放花費同比減少18%，交通排在本月行業(yè)第三位，雖然與上月的投放量基本持平，但同比仍有23%的降幅。

電臺廣告時長的同比降幅仍在繼續(xù)，但花費的下降態(tài)勢有了一定程度的改善，同比下降僅1%，低于前兩個月的降幅。交通的投放花費同比增長12%，是電臺花費前五行業(yè)中增幅最大的；商業(yè)及服務性行業(yè)、郵電通訊的花費分別同比增長1%、3%。

傳統(tǒng)戶外廣告維持了花費4%的同比降幅。房地產/建筑工程行業(yè)從上月的同比下降轉為本月3%的同比上漲。

飲料行業(yè)繼續(xù)占據(jù)電視的行業(yè)投放首位。奶類飲品的同比增幅再創(chuàng)新高，主要是蒙牛的帶動，電視廣告花費同比增加了45%，對特侖蘇的宣傳再次加大力度。

化妝品/浴室用品在傳統(tǒng)媒體的頹勢依舊。護膚用品同比減少仍然高達36%。

交通行業(yè)本月在電臺和傳統(tǒng)戶外表現(xiàn)進取，同比花費分別增長12%、18%。

郵電通訊行業(yè)在傳統(tǒng)戶外依然同比高增長（38%）。與去年同期相比，網(wǎng)站的宣傳力度保持高漲。

隨著夏季的臨近，康師傅游離在外一段時間后，重返榜單，并一舉拿下榜首。雖然整體上與去年的投放力度相比略弱，但對重點產品冰紅茶、綠茶的投入分別同比增加了34%、23%。

上海通用別克領銜電臺中的交通行業(yè)重點品牌漲幅。一汽大眾在電臺、報紙都有1-2倍的增長，上海大眾在電臺和報紙則是一漲一降。

國生作為安徽的本地家電連鎖，增加了報紙投放，躍至報紙品牌榜單首位。

耐克在傳統(tǒng)戶外猛增投放，花費同比增加5倍多。

飲料行業(yè)繼續(xù)占據(jù)電視的行業(yè)投放首位。奶類飲品的同比增幅再創(chuàng)新高，主要是蒙牛的帶動，電視廣告花費同比增加了45%，對特侖蘇的宣傳再次加大力度。

化妝品/浴室用品在傳統(tǒng)媒體的頹勢依舊。護膚用品同比減少仍然高達36%。

交通行業(yè)本月在電臺和傳統(tǒng)戶外表現(xiàn)進取，同比花費分別增長12%、18%。

郵電通訊行業(yè)在傳統(tǒng)戶外依然同比高增長（38%）。