互聯網金融新貴 探秘簡單的銀行

我們生活在互聯網高速發(fā)展的時代。互聯網在人們溝通、生活娛樂、信息處理等方面發(fā)揮著越來越重要的作用?；ヂ摼W同時也在推動著傳統(tǒng)金融業(yè)的巨大變革，它突破了時間和空間上的局限，讓每個人都能夠隨時隨地享受優(yōu)質的金融服務，為我們的工作和生活帶來極大的便利。

我們生活在互聯網高速發(fā)展的時代?；ヂ摼W在人們溝通、生活娛樂、信息處理等方面發(fā)揮著越來越重要的作用?；ヂ摼W同時也在推動著傳統(tǒng)金融業(yè)的巨大變革，它突破了時間和空間上的局限，讓每個人都能夠隨時隨地享受優(yōu)質的金融服務，為我們的工作和生活帶來極大的便利。尤其是移動互聯網金融成為產業(yè)鏈各方關注的熱點，使得“金融就在身邊”成為現實，這對傳統(tǒng)金融機構沖擊較大。可以說誰沒有抓住互聯網，誰就將輸掉未來。

2014年2月民生銀行在國內率先推出了自己的直銷銀行（DirCCtBank）品牌——“簡單的銀行”。這種幾乎不設立實體業(yè)務網點，主要通過互聯網、移動終端、電話、傳真等媒介工具，實現業(yè)務中心與終端客戶直接進行業(yè)務往來的經營模式，瞬間在國內金融界掀起了熱潮。與此同時，民生銀行也面臨著平安銀行“橙子銀行”、上海銀行“上行在線”、南京銀行“你好銀行”的“鏖戰(zhàn)”。面對競爭格局，民生銀行針對目標用戶人群中產階層“忙、潮、精”的特點，選擇牽手鳳凰網進行品牌整合傳播，啟動了包括財經漫畫“財經專業(yè)解”、品牌定制、原生欄目合作在內的多維度品牌營銷項目。

前期預熱：借助APEC強勢推廣“簡單的銀行”品牌

2014年11月10日，北京APEC領導人峰會首日，鳳凰財經首頁推出“一張圖看懂直銷銀行”板塊，讓廣大鳳凰網友在瀏覽APEC盛況、探討國際經濟發(fā)展的同時，首次接觸到“直銷銀行”概念。通過鳳凰財經“一張圖”的形式，受眾得以直觀地了解“簡單的銀行”的歷史、適用人群、產品等信息?！昂唵蔚你y行”品牌跟隨APEC的腳步，在鳳凰資訊、鳳凰財經、鳳凰視頻首頁，鳳凰視頻APP首頁焦點圖相繼露出，億萬網民通過鳳凰網首次接觸到了民生直銷銀行“簡單的銀行”品牌。

中期推廣：原生欄目《鏘鏘80后》傳遞“簡單生活”理念

只有權威解讀、大事件的高曝光還遠遠不夠，還要聽聽“新中產代表們”怎么說！“雙11”購物節(jié)剛過，鳳凰視頻明星欄目《鏘鏘80后》便將新一期欄目聚焦《極簡生活是怎樣的體驗？》，邀請著名80后導演任海保、鳳凰衛(wèi)視記者胡玲與主持人冉希，分別站在“忙、潮、精”人群的角度解析都市年輕人對于“簡單生活”的暢想。欄目話題緊貼互聯網熱詞“斷舍離”和時下剛剛結束的“雙11”購物潮，引來6。余萬網友圍觀，并在微博上掀起了關于“簡單生活”的話題談論。民生直銷銀行“簡單的銀行”品牌對“簡單”的詮釋得到了70、80后主流消費人群的認可。

終期高潮：KOL名人品牌背書、互動游戲、SNS外圍傳播塑品牌形象

線上討論正酣，但好戲還沒結束！品牌推廣的高潮期，鳳凰網攜手6位行業(yè)大咖為“簡單的銀行”代言，以“智享簡單精彩隨行”為題推出了設計風格與品牌理念相得益彰的品牌專題。專題首頁奧運冠軍王勵勤、著名作家蘇芩、著名廚師劉一帆與《鏘鏘8。后》欄目中的三位主創(chuàng)胡玲、任海保、冉希，分別站在體育精神、文學創(chuàng)作、美食、新聞以及生活等不同角度詮釋行業(yè)年輕領袖對“簡單精神”的理解。

為了增強專題的瀏覽與體驗，鳳凰網獨家策劃了“記憶力大挑戰(zhàn)”有獎互動游戲，網友們在PC端和無線端積極參與，分享朋友圈，相約好友挑戰(zhàn)。專題上線一周即獲得了17，699位網友在線游戲注冊，并引發(fā)了民生銀行、民生電子銀行、民生直銷銀行官方微信對鳳凰網關于“簡單的銀行”優(yōu)秀營銷策劃的相繼轉發(fā)。

通過鳳凰深刻的洞察以及卓有成效的原生營銷推廣，此次民生直銷銀行“簡單的銀行”合作總曝光18，630，288次，欄目視頻播放643，943次，互動游戲獲取到了17，699個有效注冊信息，為后期直銷銀行客戶轉化提供了大量的潛客信息。在鳳凰系資源外，此次合作在微博、微信、無線APP的外圍傳播同樣大獲成功。

此次傳播秉承鳳凰網倡導的“原生營銷”理念，搭配全媒體平臺強勢推廣，讓民生直銷銀行在行業(yè)內的品牌認知度、美譽度獲得了極大提升，“簡單的銀行”品牌理念也隨之深入消費者內心。