新瑪馳讓你美到剛剛好

現(xiàn)代女性關于美的定義各不相同，根據(jù)鳳凰時尚的調查發(fā)現(xiàn)，90%的網(wǎng)友對個人遵循的時尚態(tài)度是“最適合自己就好，美到剛剛好”。

現(xiàn)代女陸關于美的定義各不相同，根據(jù)鳳凰時尚的調查發(fā)現(xiàn)，90%的網(wǎng)友對個人遵循的時尚態(tài)度是“最適合自己就好，美到剛剛好”。2014年11月20日，東風日產(chǎn)新瑪馳正式上市，據(jù)此適時推出“瑪馳，我的四輪包包，美到剛剛好”的全新品牌理念，將目標人群重新鎖定都市女陸，希望憑借俏麗圓潤的整體造型、精巧私密的空間設計和靈動敏捷的操控陸能，再次燃起女性消費者追求美的熱情。根據(jù)這一訴求，鳳凰網(wǎng)為新瑪馳量身打造營銷傳播方案，以期俘獲具有鮮明“外貌控”、“感性派”特征的女性目標消費群體。

“四輪包包”全新定義新瑪馳

目標人群定位：“外貌控”女性。

新瑪馳以其“時尚外表”先聲奪人，并以“時尚單品”的概念推出，這就決定了瑪馳的受眾群體是以“外貌控”為顯著特征的現(xiàn)代女陸，她們對顏值要求較高，鐘情于一切時尚、美好的事物。新瑪馳推出的“我的四輪包包”產(chǎn)品形象與“外貌控”女性的時尚需求完美契合，迅速吸引消費者的眼球，擴大品牌在目標消費群體中的認知度。

確定營銷策略：動感時尚詮釋新瑪馳

眾所周知，包包是女人的最愛，新瑪馳以“四輪包包”定義產(chǎn)品，是對女性“包包”的概念做了廣義擴展，很好地實現(xiàn)了瑪馳的產(chǎn)品定位。與此同時，瑪馳贊助的第一期時尚街拍“極致簡約，美到剛剛好”和第二期“服飾與愛車的精致拱配”，秀出了時尚女陸的最潮穿搭，同時也將瑪馳“四輪包包”的產(chǎn)品形象完美植入，上線便引發(fā)微信、微博的轉發(fā)熱潮。瑪馳作為現(xiàn)代女陸的最新時尚產(chǎn)品，引領一股全新的時尚熱潮。

鳳凰網(wǎng)用“美出自己”的女性代表，刷新瑪馳品牌標簽，將瑪馳融入時尚原生內(nèi)容之中，強化瑪馳乃現(xiàn)代女性時尚首選之物的地位。在瑪馳前期預熱階段，鳳凰網(wǎng)開啟原生小調查，讓“車”進入時尚女性視野，使其成為2014年冬季的時尚之選。隨后，瑪馳與鳳凰時尚聯(lián)合制作精品欄目《明星街拍》，邀請網(wǎng)絡紅人、電視臺主持人、時尚達人等認知度較高的女陸拍攝時尚大片，詮釋瑪馳造型的時尚感。瑪馳第三期宣傳主題“與‘唯美歌姬’阿蘭一起過圣誕”，通過阿蘭玩轉炫彩街頭風，再次強化瑪馳的時尚元素。三期不同主題的瑪馳時尚大片，全面提升了消費者對瑪馳全新時尚形象的認同感，詮釋瑪馳“美到剛剛好”的品牌理念，展現(xiàn)瑪馳的獨特魅力，擴大品牌影響。

以時尚為切入點的傳播方案，使目標受眾更容易接受和認同瑪馳作為時尚單品的形象，品牌理念深入人心。作為市場上知名的緊湊兩廂車車型，歷代瑪馳色彩靚麗，外形圓潤乖巧，時尚造型惹人喜愛，在各個國家都收獲了無數(shù)的忠實粉絲。鳳凰網(wǎng)以優(yōu)質內(nèi)容承載瑪馳營銷傳播使命，為新瑪馳上市量身定制了一整套營銷方案，以高曝光助力新瑪馳快速捕獲目標消費人群。

對“美到剛剛好”的完美詮釋

2014年，拜金、拼爹扭曲了大眾的審美觀。與此形成鮮明對照的是現(xiàn)代女性開始亮出了自己的獨有格調：追求自由，追求真我，足夠勇敢，足夠自信。根據(jù)鳳凰時尚的原生調查，在參與投票的逾10000名網(wǎng)友中，90%的網(wǎng)友表示，2015年個人遵循的時尚態(tài)度是“適合自己的就是最好，美到剛剛好”。鳳凰網(wǎng)通過社會名人與大眾共同詮釋品牌內(nèi)涵的形式，重新定義了美麗新態(tài)度。

在PC端，鳳凰時尚頻道為調動網(wǎng)友參與互動的熱情，特推出年終專題策劃“美到剛剛好”，鼓勵網(wǎng)友分享曬出自己的美圖，并寫出自己的美麗態(tài)度宣言。這一活動在短時間內(nèi)吸引了近5000名網(wǎng)友踴躍參與，在互動環(huán)節(jié)中自然提升了瑪馳的知名度和好感度。這種與網(wǎng)友建立深度價值認同感的互動形式，不僅為瑪馳打造出時尚單品形象，更憑“美到剛剛好”的理念深深觸動女性心靈。

在此基礎上，鳳凰網(wǎng)時尚頻道進一步精心打造年終特別策劃專題，采訪王珞丹、秦嵐、蔣方舟等8位知名時尚女陸，從各自角度詮釋了“美到剛剛好”的涵義“美，是自由而非禁錮”、“美，是真實而非矯情”、“美，是冒險而非同情”。對于“美”，這些時尚意見領袖都不約而同地選擇了共同的關鍵詞：推崇真我、回歸淳樸，這與瑪馳的美麗態(tài)度——“美到剛剛好”深度吻合。同時，通過街頭隨機訪問，挖掘普羅大眾對“美到剛剛好”的理解，讓美的解讀更加立體，更貼近受眾。對“美到剛剛好”的多層次、多維度解讀，將瑪馳品牌理念與中國女性對美的訴求完美對接，讓瑪馳品牌在短時間內(nèi)迅速提升影響力，在目標受眾群中掀起強勁的情感風暴。

以情感為導向的傳播方案，讓受眾對美的重新定義與瑪馳的美麗態(tài)度完美結合，產(chǎn)品形象更加深入人心，產(chǎn)品的影響力在短時間內(nèi)突飛猛進。新瑪馳時尚精致的外觀和極具女性魅力的粉色，贏得了女性消費者的極大青睞。鳳凰時尚年終禮單盤點，設置了瑪馳“美到剛剛好”原生版塊，在圣涎和新年前期推出，使新瑪馳影響力全面升級，吸引更多時尚女性關注?；顒影l(fā)起的“票選2014圣誕美到剛剛好的禮物”微博小互動，全面有效地覆蓋了目標受眾。

新瑪馳營銷傳播方案實施短短兩周時間，便有效覆蓋了目標消費群，在鳳凰網(wǎng)的曝光量高達1.9億。回顧此次品牌傳播過程，首先是對產(chǎn)品市場準確定位，針對年輕都市女陸消費群體，全面把握其喜好和瀏覽習慣。其次，優(yōu)質內(nèi)容是本次傳播取得成功的關鍵，鳳凰網(wǎng)將潮流資訊、街拍美圖和情感內(nèi)容等全面聚合于鳳凰時尚頻道核心欄目，將瑪馳時尚感的產(chǎn)品形象塑造得淋漓盡致，贏得了女性消費者的芳心。最后，通過打通鳳凰網(wǎng)PC端、微博、微信幾個傳播渠道的多平臺整合傳播，實現(xiàn)了新瑪馳品牌傳播效果的最優(yōu)化?！懊赖絼倓偤谩钡钠放茟B(tài)度不但影響了目標受眾的消費取向，也引發(fā)了公眾對于“美”的內(nèi)涵的重新思考。