移動營銷：廣告不僅僅是：傳播更是互動

新媒體技術(shù)的發(fā)展，手機成為人們生活中重要的信息傳遞工具，成了人類的“影子媒體”。其傳遞信息的快捷、便利、準(zhǔn)確超越了以往的任何媒體，并實現(xiàn)了精確的分眾化傳播。面向移動終端，基于定量的市場調(diào)研興起的移動營銷，通過深入地研究目標(biāo)消費者，更快速、更便利地實現(xiàn)把個性化即時信息精確有效地傳遞給消費者個人，達(dá)到“一對一”的互動營銷目的。

新媒體技術(shù)的發(fā)展，手機成為人們生活中重要的信息傳遞工具，成了人類的“影子媒體”。其傳遞信息的快捷、便利、準(zhǔn)確超越了以往的任何媒體，并實現(xiàn)了精確的分眾化傳播。

面向移動終端，基于定量的市場調(diào)研興起的移動營銷，通過深入地研究目標(biāo)消費者，更快速、更便利地實現(xiàn)把個性化即時信息精確有效地傳遞給消費者個人，達(dá)到“一對一”的互動營銷目的。

大數(shù)據(jù)時代 精準(zhǔn)化營銷

隨著移動廣告業(yè)不斷的深入發(fā)展和不停的衍生，廣告主對于廣告精準(zhǔn)度和效果要求也在不斷提高，簡單的移動營銷方式很難達(dá)到流量的規(guī)模化和預(yù)算分配的精細(xì)化，只有基于大數(shù)據(jù)的分析處理才可以實現(xiàn)移動營銷的精準(zhǔn)化。

在談到傳統(tǒng)的廣告平臺時，馬良駿坦言，雜志、報紙、TV等強調(diào)的都是媒介的購買，但是移動廣告超越了這個理念，移動受眾測量可以實現(xiàn)單個人的精確定位，整個廣告理念由此從媒體購買變成了受眾購買，行業(yè)內(nèi)的一系列配套產(chǎn)品與傳播方式也隨之發(fā)生骨牌效應(yīng)。移動廣告可以做到個性化的精準(zhǔn)表現(xiàn)，以非常貼近生活的方式呈現(xiàn)，并與受眾產(chǎn)生有效的互動。

作為全球領(lǐng)先的移動廣告平臺公司，億動廣告?zhèn)髅綋碛袃?yōu)質(zhì)的媒體資源，先進(jìn)的廣告技術(shù)，強大的策劃團隊，因此依托大數(shù)據(jù)時代背景可以幫助廣告主精確地定位受眾，提供全方位多角度的數(shù)據(jù)統(tǒng)計。精準(zhǔn)數(shù)據(jù)挖掘讓廣告與用戶之間產(chǎn)生更好的互動，讓互動變得更加有價值。

廣告行業(yè)永遠(yuǎn)部是以用戶為導(dǎo)向的

目前國內(nèi)的移動廣告大部分平臺，要么以技術(shù)創(chuàng)新為基石，要么以平臺化戰(zhàn)略為導(dǎo)向。但是，不論以何種形式，對用戶喜好的把握和體驗感受至關(guān)重要，因為被動接受推送有可能被用戶屏蔽，但如果是用戶喜歡的模式，那么用戶在接納的同時也讓廣告主的項目得到拓展，這無疑是雙贏的一種舉措。

在馬良駿看來，廣告行業(yè)永遠(yuǎn)都是以用戶為導(dǎo)向的。他表示，移動端對傳統(tǒng)媒體帶來不小的沖擊，現(xiàn)在小孩幾乎不看電視，都在玩手機，甚至是可穿戴設(shè)備，如果讓他們?nèi)タ磮蠹堧s志是很難想象的。在人的成長過程中最重要的媒體消費、內(nèi)容消費已經(jīng)轉(zhuǎn)變，而且日新月異。用戶怎么變，廣告就得去主動靠近。所以傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)行業(yè)，移動互聯(lián)網(wǎng)化，有的做的很積極很好，有的很積極但很慘，有的到現(xiàn)在還不做，怎么去迎接這種轉(zhuǎn)變就顯得至關(guān)重要。

億動廣告?zhèn)髅酵ㄟ^一個移動程序化購買旗艦平臺，通過不同的產(chǎn)品來滿足各類客戶的需求。在這些產(chǎn)品中，既有以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為保證的PremiumMad，也有智能的In-app廣告網(wǎng)絡(luò)SmartMad，還有以效果營銷為主的PerforMad?？梢哉f這些產(chǎn)品滿足了不同客戶的需求，形成了一個demand-side的旗艦平臺。

移動營銷標(biāo)準(zhǔn)化本土品牌國際化

從樂觀的角度看，移動廣告有著無限可能。智能移動終端的不斷普及，用戶信息被各種傳感器捕獲，如果再與消費等碎片化信息等進(jìn)行大數(shù)據(jù)整合，顯然是一個比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)曾經(jīng)描述的精準(zhǔn)更為精準(zhǔn)的模式。然而，目前移動廣告行業(yè)缺乏必要的標(biāo)準(zhǔn)，無法對廣告效果進(jìn)行有效評估，這將制約整個行業(yè)的發(fā)展速度和規(guī)模。

談到品牌傳播，馬良駿認(rèn)為，國際品牌通常在營銷策略上比較前衛(wèi)和大膽，敢于嘗試新的方法和新的平臺，而本工品牌相對較保守，需要更多的引導(dǎo)和培訓(xùn)，但很多已經(jīng)走向國際化的本土品牌也能夠接受移動營銷模式。

馬良駿先生一直在為中國的移動營銷標(biāo)準(zhǔn)化奔走，產(chǎn)業(yè)只有形成了標(biāo)準(zhǔn)，服務(wù)才能走向規(guī)?；?，而移動營銷正在經(jīng)歷這個艱難的時刻?！霸谥袊酝獾氖袌雠c更多樣化的同業(yè)競爭，也能讓我們能更清楚地看清自身的核心競爭力和可提升的空間所在，為公司在策略層面的決定提供更多的信息和視角，確保我們不論在國內(nèi)還是國際市場都能占有一席之地，形成自身獨有優(yōu)勢，逐步規(guī)?；！眹H化是億動廣告?zhèn)髅揭恢眻猿值膽?zhàn)略路線，僅在中國做第一是不夠的。

未來終究是移動的天下

相對于包括PC在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體和終端，手機可以去整合其他屏幕、其他媒體的終端，它有兩個重要的功能和使命：一個是吸引用戶停留眼球，另一個是它可以掃二維碼、發(fā)短信、語音識別，跟戶外媒體多互動，跟平面互動。其他媒體不會，它們更為單純，更像傳播而不是互動，所以它們?nèi)グl(fā)整合其他的媒體。從O2O到IN-STOREPROMOTION到跟其他屏幕做互動，只有手機能做到這一點。

在未來的戰(zhàn)略目標(biāo)上，作為中國最早進(jìn)行國際化布局的移動廣告技術(shù)平臺公司，億動廣告?zhèn)髅匠浞诌\用移動端各類技術(shù)，將依托一個移動程序化購買平臺，繼續(xù)立足于中國印度兩大市場，為不同的客戶提供包括策略規(guī)劃、跨媒體整合、移動網(wǎng)站及應(yīng)用程序設(shè)計和制作、互動定制等全方位的移動營銷服務(wù)。

消費者已經(jīng)為你做出了決定，不管你是否情愿，移動互動營銷都注定成為支撐企業(yè)營銷百花齊放的二次創(chuàng)意和創(chuàng)新。