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2015 BrandZ全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)發(fā)布

蘋果超越谷歌，在WPP和Millward Brown今日發(fā)布的2015年BrandZTM最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)榜單上榮登“全球最具價(jià)值品牌”之位。蘋果的品牌價(jià)值已增至2470億美元，同比增長(zhǎng)67%。退居第二的谷歌也實(shí)現(xiàn)了9%的增長(zhǎng)，品牌價(jià)值達(dá)到1737億美元。微軟的品牌價(jià)值目前達(dá)到1155億美元，成為新科季軍，排名因價(jià)值增長(zhǎng)28%而上升一位。

盡管Apple Watch大受歡迎，但推動(dòng)蘋果品牌價(jià)值增長(zhǎng)的主要因素依然是iPhone 6取得的成功。iPhone 6在中國(guó)的銷量與其在美國(guó)的銷量不相上下，因此中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于蘋果公司商業(yè)成功的貢獻(xiàn)不可小覷。

100強(qiáng)的總體品牌價(jià)值目前達(dá)3.3萬(wàn)億美元，較2014年上升14%，與10年前該榜單首次發(fā)布時(shí)相比增長(zhǎng)了126%。

恒大冰泉冰川水、農(nóng)夫山泉天然水、康師傅礦物質(zhì)水要改名字了？

自5月24日起，《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)一包裝飲用水》（GB19298-2014）正式實(shí)施，除了天然礦泉水外，包裝飲用水將只分為兩種類別：飲用純凈水和其他飲用水。礦物質(zhì)水、富氧水、離子水等等不規(guī)范的叫法，根據(jù)新國(guó)標(biāo)，將在2016年前完成“更名換裝”。也就是說(shuō)，恒大冰泉冰川水、農(nóng)夫山泉天然水、康師傅礦物質(zhì)水等大家經(jīng)常見到的這幾種瓶裝水，都不符合標(biāo)準(zhǔn)，將于2016年1月1日前完成字樣的更換。

中國(guó)廣告名人堂正式啟動(dòng)

2015年第一屆中國(guó)廣告名人堂提名，即日起正式開始。中國(guó)廣告名人堂由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)廣告專業(yè)委員會(huì)（簡(jiǎn)稱中國(guó)4A）、中國(guó)廣告博物館、國(guó)家廣告研究院共同創(chuàng)設(shè)。其宗旨是：表彰、存史、傳承杰出廣告人物的歷史貢獻(xiàn)，推動(dòng)中國(guó)廣告事業(yè)承前啟后，繼往開來(lái)。

為做好廣告名人堂的工作，中國(guó)4A、中國(guó)廣告博物館、國(guó)家廣告研究院共同設(shè)立了中國(guó)廣告名人堂理事會(huì)，并制定了《中國(guó)廣告名人堂章程》，對(duì)于廣告名人的提名資格、入選條件和推選辦法作了嚴(yán)格的規(guī)定。將由15名專家學(xué)者組成的推選委員會(huì)，經(jīng)過(guò)提名、審查、預(yù)選、推選、復(fù)審、終審等程序，最終確定入選者。提名截止至2015年8月10日，提名聯(lián)絡(luò)處：

郵編：100024

地址：北京朝陽(yáng)區(qū)定福莊東街1號(hào)中國(guó)傳媒大學(xué)中國(guó)廣告博物館

電話：010-65797692

郵箱：advertNmghall@163.com東風(fēng)日產(chǎn)正式任命電通東派。烙印啟辰全新車型鮮活形象

6月25日，東風(fēng)日產(chǎn)（DFL）正式任命電通東派（的dentsu_TOP）全面負(fù)責(zé)啟辰品牌“啟辰VOW”量產(chǎn)車型的創(chuàng)意業(yè)務(wù)。

東風(fēng)日產(chǎn)啟辰（VENUCIA），作為汽車自主品牌陣營(yíng)中最具活力的旗手，經(jīng)過(guò)5年的發(fā)展，完成了“高品質(zhì)國(guó)民車”認(rèn)知積累。為了順應(yīng)“汽車主流消費(fèi)者年輕化”的市場(chǎng)潮流，啟辰品牌從自身車型出發(fā)，推出滿足85后，9。后需求的全新車型；正因如此，東風(fēng)日產(chǎn)向中國(guó)大陸內(nèi)的國(guó)際4A廣告界發(fā)起了比稿邀請(qǐng)，經(jīng)過(guò)激烈角逐，電通東派成功奪得該車型的創(chuàng)意代理業(yè)務(wù)。

電通東派隸屬首個(gè)數(shù)字時(shí)代真正全球化的傳播網(wǎng)絡(luò)一電通安吉斯，作為電通安吉斯集團(tuán)中最具活力的新銳廣告公司，目前正在服務(wù)東風(fēng)日產(chǎn)天籟、樓蘭、藍(lán)鳥以及啟辰T70、啟辰晨風(fēng)等一系列重點(diǎn)旗艦車型。電通東派廣州分公司總經(jīng)理王莉（Windy Wang）表示“一個(gè)充滿活力的汽車品牌，聯(lián)手一個(gè)充滿活力的新銳廣告公司，用創(chuàng)意語(yǔ)言與充滿活力的85后、90后年輕群體溝通，這本身就是一次充滿活力和想象空間的合作。我們非常期待這款新車正式上市后，對(duì)汽車市場(chǎng)所帶來(lái)的改變。”

金絲猴仿冒費(fèi)列羅被罰193萬(wàn)

193萬(wàn)元！這是上海金絲猴食品股份有限公司因仿冒意大利費(fèi)列羅公司商標(biāo)，吃到的首張?zhí)靸r(jià)罰單，也創(chuàng)下了近年來(lái)上海對(duì)商標(biāo)侵權(quán)案件行政處罰金額的新高。

根據(jù)上海市工商局近日公開披露的消息，因上海金絲猴未經(jīng)費(fèi)列羅公司許可，擅自仿冒其注冊(cè)立體商標(biāo)，被處罰193萬(wàn)元。這也給國(guó)內(nèi)將山寨模仿默認(rèn)為“潛規(guī)則”的糖果企業(yè)提出警示，一味模仿競(jìng)品的野蠻生長(zhǎng)越來(lái)越走不通了，糖果企業(yè)必須向重視研發(fā)和品牌溢價(jià)能力的精細(xì)型模式過(guò)渡轉(zhuǎn)型。

侏羅紀(jì)公園：奔馳的大號(hào)TVC

近日，奔馳公布了其將在電影《侏羅紀(jì)世界》里亮相的車型陣容，除了主打的最新產(chǎn)品GLE Coupe外，還包括G-Class、越野巨獸G63 AMG 6×6等經(jīng)典車款都會(huì)出現(xiàn)在這部最新的電影中。

18年后，奔馳又要回到“侏羅紀(jì)”了。

這兩年，關(guān)于電影中進(jìn)行品牌植入會(huì)影響觀看體驗(yàn)的質(zhì)疑聲越來(lái)越多，甚至有被“妖魔化”的跡象——只要有植入就是硬廣，就要被曝光，就要被拿來(lái)吐槽。其實(shí)，電影植入本身沒什么問(wèn)題，就像奔馳在《侏羅紀(jì)公園》系列里的出現(xiàn)一樣，很難想象有其他品牌的車型敢于挑戰(zhàn)影片中那些極端惡劣的野外場(chǎng)景，也正是這種互相成就的原因，讓奔馳愿意在18年后依然選擇在影片中植入。而從受眾角度，通過(guò)電影這種類似“大號(hào)”TVC的方式去了解特殊車型的優(yōu)勢(shì)顯然比去4S店要好得多。

而對(duì)于電影植入被“妖魔化”的現(xiàn)象，一個(gè)好心態(tài)或許十分必要——畢竟，現(xiàn)在也不見得有更好的、更有營(yíng)養(yǎng)的電影營(yíng)銷方式了。

優(yōu)酷與可口可樂達(dá)成戰(zhàn)略合作，10億臺(tái)詞瓶讓分享更有戲

全球每天有上億人在優(yōu)酷觀看視頻，每天也有上億人暢飲可口可樂。這個(gè)夏天，兩個(gè)跨行業(yè)的第一品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)合推出49款共計(jì)10億量級(jí)的可口可樂“臺(tái)詞瓶”。

據(jù)悉，本次合作涉及可口可樂及可口可樂零度2類產(chǎn)品各3種包裝，共計(jì)10億瓶，目前已逐漸在全國(guó)市場(chǎng)發(fā)售?！跋螺呑舆€做兄弟”、“如果愛，請(qǐng)深愛”、“臣妾做不到啊”等耳熱能詳?shù)呐_(tái)詞均出現(xiàn)在了可口可樂瓶身上。網(wǎng)友還可以個(gè)性定制獨(dú)一無(wú)二的專屬臺(tái)詞瓶，在“我們結(jié)婚吧”、“如果愛，請(qǐng)深愛”等經(jīng)典臺(tái)詞的前面加上戀人或明友的名字，讓優(yōu)酷和可口可樂替你表白。

優(yōu)酷與可口可樂共同打造“臺(tái)詞瓶”，線上線下聯(lián)動(dòng)，跨界整合營(yíng)銷，進(jìn)一步放大自身品牌形象。這是可口可樂第一次親密接觸“網(wǎng)生內(nèi)容”，互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，傳統(tǒng)品牌借助與優(yōu)酷的合作打通了新的營(yíng)銷渠道。

香百年年中發(fā)力，愛車小屋掛牌上市

香百年一直致力于成為質(zhì)量一流的汽車香水生產(chǎn)企業(yè)，其旗下的產(chǎn)品已擁有100多項(xiàng)專利。自2008年進(jìn)入車用香薰市場(chǎng)以來(lái)，經(jīng)過(guò)大力投入和不斷努力，公司至今已擁有資深的專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)和朝氣蓬勃的銷售隊(duì)伍，并成功開發(fā)了上百種不同類型和設(shè)計(jì)獨(dú)特的車用香水、香膏及空氣凈化產(chǎn)品，得到市場(chǎng)廣泛認(rèn)可，更出口美、俄、日、韓、印等國(guó)，成為汽車香水行業(yè)領(lǐng)軍品牌。

愛車小屋項(xiàng)目是香百年傾力打造的全新時(shí)尚品牌項(xiàng)目。2015年6月11日16點(diǎn)30分，籌備已久的香百年旗下愛車小屋項(xiàng)目（股票代碼：100476）上市掛牌儀式在上海股交中心舉行。