我們?yōu)槭裁礋釔?ài)廣告行業(yè)？

我于1983年參與創(chuàng)辦中國(guó)大陸廣告學(xué)專業(yè)，至今已30多年。期間多與廣告界、營(yíng)銷界、傳媒界、公關(guān)界打交道，也了解從業(yè)人員的艱辛。要問(wèn)做廣告苦不苦？答案肯定是異常辛苦！但從我個(gè)人來(lái)說(shuō)，一直還深愛(ài)著這個(gè)行業(yè)。我接觸過(guò)許多學(xué)廣告的年輕人，他們也和任何一個(gè)熱愛(ài)自己專業(yè)的人一樣熱愛(ài)廣告行業(yè)，有時(shí)稱得上是廣告的狂熱分子。而大多數(shù)人無(wú)法理解這份狂熱，因?yàn)閺V告對(duì)于一些人來(lái)說(shuō)，可能只是“今年過(guò)節(jié)不收禮”、“大家好才是真的好”、“只要998”而已。而恰好會(huì)有人就愛(ài)這份庸俗？是愛(ài)它的光鮮還是愛(ài)它的虛偽？

熱愛(ài)廣告的理由很簡(jiǎn)單：差不多所有的廣告都是精心創(chuàng)作或精心制作的。廣告上的一段文字，即使沒(méi)有千錘百煉，起碼也是五錘十煉，花過(guò)不少心思。每一個(gè)優(yōu)秀的廣告都是一聲有力的呼喊?！般@石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”、“just do it、“一切皆有可能”……這些不僅僅是幾個(gè)文字，或者一條廣告語(yǔ)，他們是一種力量。我們都在默默的被這些廣告語(yǔ)背后的力量所感染。廣告人一直希望能夠在自己參與的廣告中融入一些人文關(guān)懷或者一種樂(lè)觀態(tài)度，能夠帶給受眾一種積極的力量。這也正是所謂的廣告理想。

熱愛(ài)廣告還因?yàn)橄Ｍㄟ^(guò)它來(lái)改變世界。廣告改變世界，是一個(gè)讓無(wú)數(shù)人笑掉大牙的想法。這很正常，因?yàn)樘嗳瞬恢缽V告到底是什么。許多廣告人很不愿意去和別人解釋廣告是什么，可是也不希望自己的理想被蔑視。外人無(wú)法體會(huì)廣告人的作品出街時(shí)的心情，你的文字、你的思想、你的創(chuàng)意，被無(wú)數(shù)人審視，批評(píng)或者欣賞，這些都無(wú)所謂。有所謂的是，你為這個(gè)世界帶來(lái)了變化，這變化不是體現(xiàn)在少買幾包香煙或者多出售幾盒安全套上，變化在于，有人接受了你所表達(dá)的理想。是的，變化在于你的聲音被聽(tīng)到了。

廣告同樣是文化。雖然它只是一種亞文化，但不可否認(rèn)它是一種文化。廣告依賴于其它傳媒傳播訴求，從視聽(tīng)感觀人手，將商品的某一特有面凸現(xiàn)出來(lái)，表達(dá)給受眾。廣告是種感染，是種強(qiáng)行記憶的行為。將一商品的優(yōu)點(diǎn)陳述給并未留意它的人群，廣告人所要做的是賦予這件商品以“靈動(dòng)的魂魄”。有生命的物體才能生長(zhǎng)，才能延續(xù)。有了“靈魂”才能展示出它區(qū)別于同類的特有面，這才是成功的廣告。文化是多種多樣的，文化的表現(xiàn)手法也不一而同。不只文字是文化，語(yǔ)言、形體、動(dòng)作都是文化。廣告文化是藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)、文化與科學(xué)技術(shù)的結(jié)合，它同時(shí)涉及精神文明與物質(zhì)文明。作為一名廣告人，在這個(gè)領(lǐng)域里，當(dāng)我們看到一件躍然紙上的商品活現(xiàn)于視線，便油然而生一種喜悅。

廣告人是辛苦的，永遠(yuǎn)是汗水多于薪水；加班多于歇班；客戶永遠(yuǎn)有解決不完的問(wèn)題，案頭永遠(yuǎn)有做不完的工作單，總監(jiān)永遠(yuǎn)有不滿意的時(shí)候，自己永遠(yuǎn)有突不破的瓶頸……不允許上班打游戲，不允許遲到早退，不允許拖延客戶的工作，不允許對(duì)任何細(xì)節(jié)的不負(fù)責(zé)任，只允許努力做出好的廣告！

廣告行業(yè)是坎坷的。新媒體的沖擊已難應(yīng)付，某個(gè)領(lǐng)導(dǎo)的愛(ài)好與無(wú)視廣告法更可隨意改變你的命運(yùn)，他可以一夜之間下令把路邊的廣告牌給拆了！雖然欲哭無(wú)淚，丟掉飯碗，但還是要做廣告！

廣告當(dāng)然不是“最好”，但肯定不是“最壞”。有過(guò)沒(méi)有廣告的年代，這種日子有意思嗎？現(xiàn)在，廣告成了媒體的命根子，大家的日子比沒(méi)有廣告的年代要舒心透氣多了。不妨妄下一個(gè)判斷：只要電視里天天放廣告，老百姓基本上能安心睡覺(jué)。