華錄百納上演大逆轉(zhuǎn)

近期，華錄百納公布了2015年的四檔欄目，分別是《造夢者》、《女神的新衣》第二季、《最美和聲》第三季，以及《前往世界盡頭》。這四檔欄目值得期待：《造夢者》、《女神的新衣》第一季獲得了較大市場反響，第二季有望延續(xù)第一季勢頭；《最美和聲》第三季，公司會加強與迪斯尼的合作廣度和深度，內(nèi)容精彩度或進一步提升；而新欄目《前往世界盡頭》雖然是綜藝節(jié)目，但將達到每集都是一部電影勵志大片的效果，吊足市場胃口。

從華錄百納的舉動來看，是欲攫取我國綜藝欄目迅速發(fā)展的紅利，在綜藝欄目市場中分一杯羹。事實上，此前華錄百納欄目制作的比重非常低，核心產(chǎn)品主要是電視劇，營業(yè)收入達90%以上，2014年上半年卻出現(xiàn)了大逆轉(zhuǎn)。公司2014年半年報顯示，公司欄目制作的營業(yè)收入達到33.6%，而電視劇營業(yè)收入下降至61.1%。

成為華錄百納綜藝欄目制作轉(zhuǎn)折點的是與藍色火焰的“牽手”。2014年4月華錄百納擬通過發(fā)行股份及支付現(xiàn)金相結(jié)合方式收購藍色火焰100%股權(quán)并募集配套資金，12月公司以25億元并購藍色火焰100%股權(quán)的重大資產(chǎn)重組交易塵埃落定。藍色火焰曾先后運作《快樂大本營》、《天天向上》等欄目的內(nèi)容營銷項目，與中央電視臺、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等強勢媒體有深厚的戰(zhàn)略合作關系。在華錄百納的熱播綜藝欄目中，《最美和聲》《女神的新衣》就是出自藍色火焰之手。

華錄百納收購藍色火焰，除了對欄目制作業(yè)務有較大幫助之外，電影、新媒體等業(yè)務也有望順勢崛起。近年，國內(nèi)電影市場發(fā)展如火如荼，年均增速超過20%。2013年我國一躍成為全球第二大電影市場。因此，許多以電視劇或者欄目為核心的影視公司，重心逐漸向電影業(yè)務轉(zhuǎn)移，例如華策和光線等。華錄百納在當前發(fā)展電影業(yè)務是明智之舉，然而其底子薄、起步晚，2013年9月獲得《電影發(fā)行經(jīng)營許可證》后才正式踏入電影領域，欲通過“發(fā)行投資”為主的業(yè)務模式，逐步加大電影業(yè)務制作和發(fā)行規(guī)模，擴大電影業(yè)務投資力度。藍色火焰以善于運用IP資源發(fā)展電影著稱。依托藍色火焰的欄目IP資源，有望縮短華錄百納在電影業(yè)務的摸索時間。除了電影之外，華錄百納在2015年還將根據(jù)《女神的新衣》在新媒體端打造欄目《穿出女神范》，積極拓展新媒體業(yè)務。

此外，華錄百納在欄目業(yè)務中進行創(chuàng)新，將產(chǎn)業(yè)鏈延伸至電商領域。此模式值得在業(yè)內(nèi)進行推廣?！杜竦男乱隆吩诘谝患九c天貓合作，進行了“電視+電商”的產(chǎn)業(yè)布局。2015年《女神的新衣》第二季，將繼續(xù)與天貓進行合作，除了在服裝之外還會引入包、珠寶、彩妝等品牌。而《前往世界的盡頭》也將與旅游電商進行合作。與電商合作能夠充分發(fā)揮電視欄目的品牌價值，使公司利潤空間進一步增大。事實上與電商合作還可通過電商對欄目進行二次宣傳，從而進一步提高欄目的知名度和影響力。電視、電商二者契合度較高，能夠形成有力互補，發(fā)展可持續(xù)性較強。

總體來看，欄目業(yè)務已成為華錄百納的突破點，而后其將以欄目為支撐點向電影、新媒體、電商等方面進行擴張。收購藍色火焰的價格雖然較高，但無疑這回華錄百納押對了寶，借助藍色火焰在欄目業(yè)務上的實力，利潤水平有望更上一層樓。