醫(yī)藥行業(yè)：移動(dòng)醫(yī)療成熱點(diǎn)

中國醫(yī)藥市場目前被公認(rèn)為發(fā)展最快的市場之一，2014年以來進(jìn)口保持的高速增長似乎在印證著這些預(yù)測。如果站在大健康產(chǎn)業(yè)的視角看，這一領(lǐng)域?qū)⒏鼮闃酚^。

2014年初李克強(qiáng)提出“醫(yī)保、醫(yī)療、醫(yī)藥”三醫(yī)聯(lián)動(dòng)后，在鼓勵(lì)醫(yī)藥招標(biāo)、醫(yī)保管理模式創(chuàng)新的同時(shí)，也帶來了非公立醫(yī)療價(jià)格、醫(yī)療機(jī)構(gòu)審批權(quán)限、醫(yī)生多點(diǎn)執(zhí)業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)藥品銷售等一系列的放開。2014年年底，網(wǎng)售藥品新政出臺(tái)，令我國藥品銷售呈現(xiàn)出前所未有的放寬趨勢，一直被嚴(yán)控的處方藥網(wǎng)上銷售也將解禁。

實(shí)際上，近年來，藥品營銷的陣線已經(jīng)從線下延伸到了互聯(lián)網(wǎng)。既有天貓醫(yī)藥館和京東醫(yī)藥城等第三方平臺(tái)，也有華潤健一網(wǎng)這樣的垂直醫(yī)藥電商，以及九州通與一心堂等醫(yī)藥流通企業(yè)自建平臺(tái)。相關(guān)藥企如上海醫(yī)藥、華潤集團(tuán)旗下華潤醫(yī)藥、康恩貝，泛互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)阿里巴巴、京東和小米，早已先人一步介入了互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療。復(fù)星醫(yī)藥則線上線下并舉，董事長郭廣昌豪言要在國內(nèi)收購500家醫(yī)院，并對旗下的醫(yī)療服務(wù)板塊進(jìn)行了多次擴(kuò)充。

2014年，阿里巴巴斥資逾10億元控股中信21世紀(jì)，不僅買到了網(wǎng)上藥品的銷售權(quán)，還買到了中國醫(yī)藥界最大的數(shù)據(jù)資源。浙江藥企康恩貝以2.7億元收購藥品B2B電商珍誠醫(yī)藥近三成股權(quán)，一舉擁有了“醫(yī)藥在線”銷售平臺(tái)與覆蓋眾多醫(yī)療機(jī)構(gòu)的信息化醫(yī)藥物流配送體系。繼九安醫(yī)療之后，樂普醫(yī)療以1400萬的代價(jià)介入可穿戴醫(yī)療設(shè)備領(lǐng)域。隨后，包括京東與小米在內(nèi)的多家中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，跨界投資美國可穿戴健康設(shè)備廠商及健康與健身平臺(tái)提供商 Misfit。聯(lián)想控股旗下弘毅投資斥資37億元投資東軟集團(tuán)下的東軟醫(yī)療與東軟熙康。業(yè)界人士稱，按照這樣的市場規(guī)模，未來幾年內(nèi)成長出幾家十億規(guī)模以上的醫(yī)藥電商很有可能。

按照行業(yè)1～1.5倍之間的市銷率，未來幾年定能出現(xiàn)估值10-20億的獨(dú)立醫(yī)藥電商平臺(tái)。有此預(yù)期，這一市場自然引入眾多企業(yè)的激烈搶奪。一些市場份額落后的小型藥企更是寄望于信息技術(shù)對產(chǎn)業(yè)的改變，找到彎道超車的機(jī)會(huì)。

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療是大勢所趨，但是移動(dòng)醫(yī)療APP的成功，很大程度上依賴于互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療智能終端的成熟。但目前硬件設(shè)備一端的發(fā)展尚在起步階段，大規(guī)模應(yīng)用還未成氣候。此外，很多產(chǎn)品功能缺少差異化、價(jià)格相近，未來幾年將不可避免地引發(fā)產(chǎn)業(yè)淘汰潮。

2015年將迎來醫(yī)藥行業(yè)變革的重要階段，不過政策性引導(dǎo)是決定醫(yī)藥電商未來走勢的“風(fēng)向標(biāo)”。移動(dòng)醫(yī)療設(shè)備是新鮮事物，但并不能代替專業(yè)醫(yī)療，無論怎么互聯(lián)網(wǎng)化，事關(guān)生命健康的醫(yī)療行業(yè)要守住質(zhì)量和服務(wù)的底線，需要有關(guān)部門跟進(jìn)相應(yīng)的監(jiān)管機(jī)制。而無論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是傳統(tǒng)藥企，把握核心醫(yī)療資源才是王道。