淺論報(bào)紙副刊的地位

副刊，在一定程度上代表著一張報(bào)紙的素養(yǎng)和品位。“報(bào)紙耐不耐看，主要看副刊?！敝麍?bào)人趙超構(gòu)一語道出了副刊的地位。好的報(bào)紙副刊，是陶冶讀者情操、凈化讀者心靈的“精神家園”。 副刊作為報(bào)紙正刊的延伸，是報(bào)紙不可缺少的重要組成部分，它與新聞版塊共同擔(dān)負(fù)著服務(wù)于讀者的重任，它一直隨著報(bào)紙的發(fā)展而發(fā)展，在不同時(shí)期展現(xiàn)出不同的風(fēng)貌。近些年來，新聞媒體行業(yè)日益加劇的競(jìng)爭(zhēng)使人們重新審視副刊所扮演的角色，得出的結(jié)論雖不盡相同，但已無人否認(rèn)作為報(bào)紙組成部分之一的副刊在參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)所起到的重要作用。

一

眾所周知，以報(bào)紙為代表的紙質(zhì)媒介正面臨著越來越多的挑戰(zhàn)，這種變化是隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而日益加劇的，從廣播電視的興起，到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的方興未艾，新型媒介的產(chǎn)生與發(fā)展都對(duì)紙質(zhì)媒介形成沖擊，幾方面對(duì)受眾的爭(zhēng)奪達(dá)到白熱化，并有越來越多的人認(rèn)為，報(bào)紙的黃金時(shí)期已經(jīng)過去了。

當(dāng)代傳播進(jìn)入大眾傳播時(shí)代現(xiàn)在已成為共識(shí)，在信息全球化的趨勢(shì)下，信息爆炸也已不僅僅存在于書中的描繪，而是真真切切擺在我們的面前。然而，與大眾這一時(shí)代特點(diǎn)相反，新聞傳播卻日益趨于小眾化，呈現(xiàn)出細(xì)分化趨勢(shì)，針對(duì)性增強(qiáng)。其中的原因不難理解，在浩如煙海的信息中，對(duì)特定受眾有用處或讓其感興趣的并沒有多少，當(dāng)信息達(dá)到一定數(shù)量之后，也就出現(xiàn)了選擇的可能性，也即是說，當(dāng)今的受眾，擁有更多選擇機(jī)會(huì)。

這種更大的選擇余地更加劇了各種媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，這種競(jìng)爭(zhēng)普遍存在于不同介質(zhì)的媒體之間及相同介質(zhì)的媒體之間。中國的報(bào)業(yè)從改革開放以后，經(jīng)過這么多年的發(fā)展，已經(jīng)全面走向市場(chǎng)，為適應(yīng)目前的這種形勢(shì)，各家媒體都努力學(xué)習(xí)成熟的經(jīng)營(yíng)理念，在一波三折之后，多數(shù)已確定自己的方向，找到適合自己的模式。如何給副刊定位也在這時(shí)成為各家媒體都要慎重對(duì)待的問題。

中國報(bào)紙自有副刊的一百多年來，其地位和作用不斷地改變和發(fā)展，但是卻始終沒有改變副刊是報(bào)紙的一個(gè)附屬品的觀念。因著這種觀念，中國報(bào)紙副刊一直都呆在“附屬”的位置上小心翼翼地生存著，一直都未曾受到正刊般的禮遇。

改革開放給報(bào)紙的發(fā)展帶來新的生機(jī)，人們的觀念不斷地變化，受眾對(duì)報(bào)紙副刊越來越青睞，報(bào)紙副刊的地位和價(jià)值也被人們逐漸重新發(fā)現(xiàn)。報(bào)紙副刊正逐漸擺脫了附屬品的尷尬局面，其作為報(bào)紙有著舉足輕重作用的重要的組成部分的地位日益被大家所認(rèn)可，迎來了生存和發(fā)展的廣闊空間。

報(bào)紙副刊在傳統(tǒng)意義上是作為一種報(bào)紙的閑散資源空間而存在的，大致可分為文人遣興、通俗宣傳、涉趣消閑、灌輸常識(shí)、文化啟蒙、文藝創(chuàng)作和新聞性隨筆七類。在報(bào)紙發(fā)展的過程中，有的類型漸漸地消失了，有的得到長(zhǎng)足的發(fā)展，有的保留下來的同時(shí)已有了不小的變化。經(jīng)濟(jì)改革帶來人們觀念上的重要變化，中國由傳統(tǒng)農(nóng)民社會(huì)走向市民社會(huì)，到最近幾年，市民社會(huì)向商業(yè)化、市場(chǎng)化全面挺進(jìn)，報(bào)紙所具有的反映時(shí)事生活的特征對(duì)其自身提出了更高要求，同時(shí)，僅僅局限在傳統(tǒng)詩歌、散文、小說、文藝評(píng)論等方面的報(bào)紙副刊，也已無法適應(yīng)報(bào)紙急劇發(fā)展的趨勢(shì)。

在這同時(shí)還伴隨著同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，在新的傳播媒介發(fā)展的形勢(shì)下，報(bào)紙的主導(dǎo)媒介地位已經(jīng)受到了挑戰(zhàn)，副刊也面臨著更多新的威脅：其一、社科期刊蓬勃發(fā)展，越來越多的文史類期刊為讀者和作者開辟了新的領(lǐng)地，使副刊的文藝性特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)幾乎喪失殆盡；其二、多種介質(zhì)媒體的發(fā)展，使副刊的娛樂性受到了很大的沖擊。在這種情況下，副刊的定位在哪里，又該怎樣看待其作用？

以筆者之見，報(bào)紙副刊在今日的地位實(shí)不亞于甚至超過了正刊。

二

下面來說說理由。

首先是報(bào)紙的自身定位問題。報(bào)紙一般可分為全國性報(bào)紙和地方性報(bào)紙，兩者各具特色。全國性報(bào)紙以硬新聞、國際新聞、國內(nèi)重大新聞事件取勝，這是一種資源優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樵谖覈瑖H新聞和國內(nèi)重大新聞的報(bào)道權(quán)主要集中在國家的主要大報(bào)手中，新華社是其中的最大受益者，更多的對(duì)外采訪權(quán)都屬于它，因此《參考消息》在國際新聞?lì)I(lǐng)域的地位一直無人可及。從這個(gè)角度來說，其它幾份全國性報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)在一開始就已落了后，當(dāng)然，從國內(nèi)新聞著眼也能闖出自己的路來，這方面《南方周末》是突出代表。但是，我國的新聞制度決定了報(bào)紙的自由度受到了諸多限制，這種限制可能是有形的，也可能是無形的，并不是每一份報(bào)紙都能夠承受得住壓力，今天能夠承受并不代表明天就能承受，當(dāng)有限的限制內(nèi)的新聞資源被大家分享時(shí)已經(jīng)不能分別滿足各自的需要。怎么辦？報(bào)紙開始追求自己獨(dú)特的視角與風(fēng)格，這時(shí)，副刊就成為體現(xiàn)特色的最好載體。

作為地方性報(bào)紙，因?yàn)槿狈Σ稍L權(quán)，這就造成我國報(bào)紙國際時(shí)事和重大新聞報(bào)道的千報(bào)一面，都來自新華社一家或是某個(gè)共同的出處，讀者無論拿到哪一份本地報(bào)紙，都能夠閱讀到相同的消息。相對(duì)而言，地方性報(bào)紙?jiān)趫?bào)道地方新聞時(shí)還是有一定的自由空間，但也要受到相當(dāng)程度的限制，同時(shí)，沒有哪個(gè)城市只擁有一份報(bào)紙的，而是幾份。一座城市，每天發(fā)生的事情，具有新聞價(jià)值，又在制度允許之內(nèi)可以見報(bào)的，其數(shù)量能有多少？由于本地媒體的競(jìng)爭(zhēng)，獨(dú)家新聞報(bào)道出現(xiàn)的可能性微乎其微，且有無足夠吸引力亦未可知。因此，地方性報(bào)紙同樣必須樹立自己的風(fēng)格，帶給讀者獨(dú)特的感受，以適應(yīng)日漸激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

另一個(gè)原因就是副刊所獨(dú)具的無可取代的優(yōu)勢(shì)。已經(jīng)有越來越多的報(bào)人意識(shí)到目前報(bào)紙的主要功能是服務(wù)，或者說是以信息來服務(wù)受眾。在信息爆炸的當(dāng)前，人們每天能夠接受到的信息無法計(jì)算，這些種類繁雜的信息侵占著人的眼球和頭腦，卻有絕大對(duì)數(shù)對(duì)某個(gè)特定受眾來說都是應(yīng)該過濾掉的無用的信息，此時(shí)，報(bào)紙就起到這樣一個(gè)作用。每份不同的報(bào)紙，因宗旨和風(fēng)格的不同，它們所選擇的信息既有交叉也有差異，受眾便可根據(jù)不同報(bào)紙不同風(fēng)格來選擇他需要的那部分信息。根據(jù)正刊與副刊的分工，這些服務(wù)性信息多集中于副刊，副刊成為讀者選擇購買哪種報(bào)紙時(shí)首先考慮的部分。目前，副刊在報(bào)紙所占的版面已經(jīng)越來越大，并出現(xiàn)了?？厔?shì)，許多報(bào)紙定期或不定期地出諸如家電?？?、汽車?？?、樓市專刊等等，以滿足讀者對(duì)某方面的特殊需求。值得注意的是，廣告也成為受關(guān)注的服務(wù)信息，已經(jīng)有越來越多的讀者在購買報(bào)紙時(shí)對(duì)廣告所占比例及種類、形式提出要求。

副刊可以提供互動(dòng)平臺(tái)?，F(xiàn)在哪里都在提互動(dòng)：電視臺(tái)在說互動(dòng)，于是開通了節(jié)目熱線，讓更多的觀眾參與到電視節(jié)目中來；廣播電臺(tái)也在說互動(dòng)，于是也開通了網(wǎng)絡(luò)、短信和電話熱線，讓聽眾可以參與到電臺(tái)的節(jié)目中來。在這種情況下，報(bào)紙開展互動(dòng)應(yīng)該是很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。

副刊作為現(xiàn)代報(bào)紙的重要組成部分，有相當(dāng)大的自主性和靈活性，這也正是要在副刊提出互動(dòng)性的原因所在。對(duì)于副刊而言，不是只有刊登在新聞版面上的東西才是新聞，也不是只有對(duì)時(shí)事新聞的追蹤報(bào)道才是新聞，新聞應(yīng)當(dāng)包括編者與讀者之間的交流和互動(dòng)，比如“讀者來信”之類的欄目。需要說明的是，這種\"讀者來信\"不能僅僅是讀者反映我們的報(bào)紙的錯(cuò)字謬誤，更應(yīng)該包括報(bào)紙為讀者排憂解難、給讀者留有表達(dá)自己見解的空間，或者說起到一個(gè)公共領(lǐng)域的作用。

公共領(lǐng)域是個(gè)流行詞，也越來越被公眾所認(rèn)同、重視?？梢赃@樣說，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)大大推動(dòng)了中國公共領(lǐng)域的發(fā)展，網(wǎng)上的熱點(diǎn)最后都會(huì)成為新聞媒體的報(bào)道熱點(diǎn)。熱點(diǎn)事件的發(fā)展動(dòng)態(tài)讓人們認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)的力量，同時(shí)體會(huì)到公共領(lǐng)域在現(xiàn)代社會(huì)生活中無可取代的作用。從目前來說，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體身份并未真正獲得官方的確認(rèn)，因而它仍屬于民間性質(zhì)，如果沒有達(dá)到一定的點(diǎn)擊率，或沒有發(fā)布在足夠重量級(jí)的網(wǎng)站上，所能達(dá)到的影響是極為有限的，也正因?yàn)榇?，許多網(wǎng)上發(fā)布的消息最后仍要求助于報(bào)紙、廣播、電視。因此，這對(duì)報(bào)紙來說是個(gè)難得的機(jī)會(huì)。

三

近年來，筆者在本報(bào)副刊的編輯工作中，積極實(shí)施副刊“新聞性”與“文藝性”相結(jié)合的策略，對(duì)過去以文學(xué)性為主的副刊進(jìn)行了大膽改革，逐步加大副刊的新聞延伸功能，先后開辟了“特別關(guān)注”、“人中人”、“后街茶屋”、“名人家事”等欄目，對(duì)具有新聞性的事件、事實(shí)進(jìn)行了多角度、多層次、立體性的報(bào)道。

在注重副刊內(nèi)容豐富多樣的同時(shí)，我們還堅(jiān)持以評(píng)論、雜談的形式來針砭時(shí)弊，倡導(dǎo)正氣。去年，我們副刊版所刊登的雜談《“人情關(guān)”與“人情觀”》，先后獲得中國報(bào)紙副刊好作品獎(jiǎng)、安徽省報(bào)紙副刊好作品獎(jiǎng)以及安徽新聞獎(jiǎng)。我們所刊登的諸如此類的文章或辛辣、或幽默、或理性、或犀利，對(duì)當(dāng)下的社會(huì)熱點(diǎn)問題的剖析可謂入木三分，大大加大了副刊版面的份量，增加了報(bào)紙的厚重感。

今后，筆者將繼續(xù)探索辦好報(bào)紙副刊的新路子，讓副刊版面成為讀者喜聞樂見的精神家園。

（作者單位：安徽工人日?qǐng)?bào)社）