毛澤東宣傳思想對(duì)新時(shí)期公共輿論引導(dǎo)工作的幾點(diǎn)啟示

公共輿論是指相當(dāng)數(shù)量的公民對(duì)某一問(wèn)題具有共同傾向性的看法或意見(jiàn)。隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，公共輿論已成為影響國(guó)家生活、群眾情緒、社會(huì)思潮乃至社會(huì)穩(wěn)定的重要因素，提升公共輿論引導(dǎo)能力成為政府執(zhí)政能力建設(shè)的重要內(nèi)容。毛澤東是偉大的革命家，也是卓越的宣傳家。在長(zhǎng)期的革命和建設(shè)實(shí)踐中，他不但高度重視宣傳工作，而且身體力行，以一名“宣傳戰(zhàn)斗員”的身份，直接領(lǐng)導(dǎo)和參與宣傳工作的具體實(shí)踐。毛澤東的宣傳思想是我黨的寶貴財(cái)富，其關(guān)于宣傳工作的思想原則及方式方法，對(duì)我們做好時(shí)期公共輿論引導(dǎo)工作仍然有著重要的啟示和借鑒意義。

一、旗幟鮮明的政治性

毛澤東認(rèn)為，宣傳引導(dǎo)工作是完成黨在各個(gè)歷史時(shí)期任務(wù)的根本保證，宣傳工作要緊緊圍繞并服務(wù)于黨的中心工作，為政黨服務(wù)，他將通訊社及報(bào)紙等輿論引導(dǎo)工作看作是“革命政策與革命工作的宣傳者組織者” 并要求“務(wù)使通訊社及報(bào)紙的宣傳完全符合黨的政策，務(wù)使我們的宣傳增強(qiáng)黨性?！?毛澤東把堅(jiān)持政治性看作宣傳工作的核心和靈魂，認(rèn)為宣傳工作必須堅(jiān)決維護(hù)中央權(quán)威，必須服從和服務(wù)于黨中央的路線和政策，他認(rèn)為無(wú)論是革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代，還是社會(huì)主義建設(shè)時(shí)期，宣傳工作的主要任務(wù)無(wú)非是兩個(gè)。一個(gè)是提高人民的覺(jué)悟，使全國(guó)人民甘心情愿地與黨一起共同奮斗，另一個(gè)則是服務(wù)黨的中心工作，而這兩條都集中體現(xiàn)了毛澤東宣傳思想的政治原則。

二、尊重事實(shí)的客觀性

實(shí)事求是，是我黨的思想路線，是毛澤東思想活的靈魂之一。毛澤東一直強(qiáng)調(diào)宣傳工作一定要堅(jiān)持真實(shí)客觀，他認(rèn)為宣傳思想工作要“講真話、不偷、不裝、不吹” 1942年，毛澤東多次對(duì)宣傳工作者強(qiáng)調(diào)，宣傳工作要“力戒空談，應(yīng)該時(shí)刻堅(jiān)持實(shí)事求是的原則”。他這方面的思想主要體現(xiàn)在正反兩個(gè)方面：一是對(duì)待我們要宣傳的主張，我們要堅(jiān)持的真理，所進(jìn)行的宣傳工作，都應(yīng)當(dāng)是生動(dòng)的、鮮明的，尖銳的，毫不吞吞吐吐。二是對(duì)待我們工作中所出現(xiàn)的缺點(diǎn)和失誤，要以求真務(wù)實(shí)的態(tài)度，敢于正視，勇于開(kāi)展批評(píng)，光歌頌成績(jī)，不開(kāi)展批評(píng)，害怕及壓制批評(píng)，是不對(duì)的。但只“暴露黑暗”，“悲觀厭世”的宣傳則更是錯(cuò)誤的。他不贊成只向人民講有利條件的一面，而是主張也要向群眾公開(kāi)說(shuō)明可能遇到的不利情況，這就是他所說(shuō)的“倒宣傳”。這種充分尊重客觀事實(shí)，毫不隱瞞的客觀性原則是毛澤東作為無(wú)產(chǎn)階級(jí)宣傳家先進(jìn)之處，也是我黨的宣傳工作與國(guó)民黨宣傳工作的顯著區(qū)別之一，正是他的這種堅(jiān)持實(shí)事求是，敢于批評(píng)與自我批評(píng)，旗幟鮮明的思想，使得我黨的宣傳工作有著強(qiáng)大的生命力。

三、廣泛依靠的群眾性

毛澤東的群眾路線思想，是我黨的生命線和根本工作路線，同樣，在他的宣傳思想和實(shí)踐中，也體現(xiàn)著鮮明的群眾性。首先，毛澤東認(rèn)為，宣傳工作要依靠群眾，發(fā)動(dòng)群眾。“我們要在人民群眾中間，廣泛地進(jìn)行宣傳教育工作” 通過(guò)有力的宣傳，最大限度地調(diào)動(dòng)人民群眾的積極性，在他看來(lái)，這種蘊(yùn)含在人民群眾中的雄厚力量，甚至強(qiáng)過(guò)于人民軍隊(duì)的千軍萬(wàn)馬，因此他曾說(shuō)：“戰(zhàn)爭(zhēng)的偉力之最深厚的根源，存在于民眾之中”。 其次，毛澤東認(rèn)為，宣傳工作要為了群眾。他強(qiáng)調(diào)宣傳工作一定要有針對(duì)性，即一定要因時(shí)因地因人來(lái)開(kāi)展，要了解群眾，做到有的放矢，一定要堅(jiān)持了解民意、民情和民心，與群眾相結(jié)合，才能真正做到有吸引力，從而真正地為廣大人民群眾服務(wù)。在晉綏轄區(qū)機(jī)關(guān)報(bào)《抗戰(zhàn)日?qǐng)?bào)》的指示中，毛澤東就指出：“不是給新華社辦報(bào)，而是給晉綏邊區(qū)人民辦報(bào)，應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)厝嗣竦娜罕姷男枰薄?/p>

四、豐富多樣的方法性

毛澤東十分重視宣傳工作的方法，尤其強(qiáng)調(diào)宣傳工作要善于運(yùn)用各種各樣的宣傳形式和途徑，做到生動(dòng)活潑、豐富多樣，在宣傳工作中要做到曉之以理、動(dòng)之以情，從而在潛移默化中達(dá)到潤(rùn)物無(wú)聲的效果。首先，在宣傳途徑上，他強(qiáng)調(diào)全方位、多形式。毛澤東本人擅長(zhǎng)寫作，在求學(xué)時(shí)期便開(kāi)始創(chuàng)辦《湘江評(píng)論》，并撰寫其中的大部分文章，而后又擔(dān)任國(guó)民黨的宣傳部長(zhǎng)，可以說(shuō)，他手中的筆便是他作戰(zhàn)的利器。除倡導(dǎo)寫文章進(jìn)行宣傳引導(dǎo)之外，在長(zhǎng)期的革命和建設(shè)實(shí)踐中，毛澤東始終注意指導(dǎo)全黨同志善于運(yùn)用廣播、標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)、傳單、布告、壁報(bào)、簡(jiǎn)報(bào)、戲劇、歌謠等群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的多種宣傳形式，宣傳黨的路線方針政策，收到了很好的宣傳效果。此外，他強(qiáng)調(diào)宣傳工作的語(yǔ)言一定要生動(dòng)形象，不矯揉造作，易讀、易懂，富表現(xiàn)力。第三，他一直把樹(shù)立典型示范視為開(kāi)展宣傳工作的好方法。在各個(gè)時(shí)期，毛澤東都注意號(hào)召各級(jí)宣傳部門收集整理在各條戰(zhàn)線涌現(xiàn)出的典型，以發(fā)揚(yáng)革命的愛(ài)國(guó)主義精神和英雄主義精神，更好地激勵(lì)、示范以及引導(dǎo)人民大眾。

毛澤東的宣傳思想是在中國(guó)革命和建設(shè)的實(shí)踐中孕育并成長(zhǎng)起來(lái)的，具有強(qiáng)大的生命力，即使在我國(guó)跨入經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型和改革的攻堅(jiān)期，社會(huì)利益不斷深刻調(diào)整，群眾訴求日益多元，輿論引導(dǎo)工作面臨著更高要求的背景下，毛澤東的宣傳思想仍然廣泛的指導(dǎo)意義，主要體現(xiàn)在以下幾方面：

（一）輿論引導(dǎo)必須堅(jiān)持正確的導(dǎo)向，堅(jiān)持黨性原則。

馬克思主義新聞?shì)浾摴ぷ鞯幕驹瓌t，也是最重要的一條原則便是堅(jiān)持黨性原則。也就是說(shuō)，廣大宣傳工作者必須傳達(dá)黨的政策，方針和精神，堅(jiān)持維護(hù)黨和廣大無(wú)產(chǎn)階級(jí)的利益，服務(wù)于黨的中心工作。我們正處在一個(gè)信息爆炸的年代，新媒體在社會(huì)生活中的影響力越來(lái)越大，其方便、迅捷、動(dòng)態(tài)的傳播方式給大眾提供了更廣泛的信息通道，但也是一把“雙刃劍”，錯(cuò)誤的思想與觀念難免夾雜其中。面對(duì)中外各種思潮的涌動(dòng)，面對(duì)日趨復(fù)雜的國(guó)際國(guó)內(nèi)環(huán)境和日益多樣化的輿論陣地，能不能保持黨的思想宣傳優(yōu)勢(shì)，能不能守住意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域陣地，能不能鞏固壯大主流思想輿論，始終堅(jiān)持黨性原則尤為重要，堅(jiān)持新聞的黨性原則就要求我們?cè)谒枷肷蠄?jiān)持馬克思主義的指導(dǎo)地位，在政治上與黨中央保持一致，在組織上確保黨的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，在實(shí)踐中貫徹黨的意志，特別是在面臨重大挑戰(zhàn)的關(guān)鍵時(shí)刻，更加需要強(qiáng)有力的思想保證，準(zhǔn)確無(wú)誤地傳遞黨和政府的聲音。

（二）輿論引導(dǎo)必須堅(jiān)持符合客觀實(shí)際，堅(jiān)持真實(shí)性原則。

毛澤東在宣傳工作中所反復(fù)強(qiáng)調(diào)的實(shí)事求是，也就是真實(shí)性原則，是做好一切宣傳工作的基礎(chǔ)。我們都知道，真實(shí)性是新聞的生命，因而，無(wú)論是從樹(shù)立媒體公信力的角度，還是從堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向的角度來(lái)說(shuō)，維護(hù)新聞?wù)鎸?shí)性，都是提高引導(dǎo)能力，實(shí)現(xiàn)正確輿論導(dǎo)向的重要保證。我們的宣傳工作一定要堅(jiān)持一切從實(shí)際出發(fā)，且在開(kāi)展宣傳工作中一定要講實(shí)話、辦實(shí)事，把真實(shí)的黨政方針如實(shí)地傳達(dá)給廣大人民群眾，用事實(shí)說(shuō)話，通過(guò)事件本身的力量來(lái)說(shuō)服人、引導(dǎo)人，在準(zhǔn)確報(bào)道事實(shí)的同時(shí)，旗幟鮮明地宣傳黨的主張，反映人民呼聲。

（三）輿論引導(dǎo)必須注意方式方法，堅(jiān)持貼近性原則。

從公共輿論學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，公共輿論在本質(zhì)不能被控制，只能被引導(dǎo)，且每天都在發(fā)生，處于動(dòng)態(tài)變化之中。因此，遵循輿論規(guī)律是政府輿論引導(dǎo)有效的基礎(chǔ)性條件。我們進(jìn)行輿論引導(dǎo)，要始終堅(jiān)持毛澤東的群眾路線思想，注意反映人民群眾的心聲，使黨的主張與人民利益更好地統(tǒng)一起來(lái)，始終堅(jiān)持貼近實(shí)際，貼近群眾，貼近生活的“貼近原則”。首先，我們要關(guān)心、理解、尊重人民，讓他們理解新聞媒體不僅是黨和政府的喉舌，也是互相溝通的橋梁，能迅速傳遞他們的呼聲，能正確反映他們關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)，對(duì)他們正確的輿論，能給以支持并及時(shí)傳播，能及時(shí)地反映社情民意。其次，我們要調(diào)動(dòng)社會(huì)各方面的力量，引導(dǎo)他們積極參與正確的輿論引導(dǎo)?，F(xiàn)代社會(huì)的輿論傳播環(huán)境發(fā)生了深刻的變化，在人人都是拍客、播客的“自媒體”的背景下，既要通過(guò)激發(fā)人民群眾的熱情，發(fā)揮輿論的監(jiān)督作用，又要通過(guò)完善的輿論引導(dǎo)機(jī)制，通過(guò)主流媒體的帶頭、示范作用，及時(shí)引導(dǎo)、監(jiān)控輿論發(fā)展的正確方向，防止公共輿論被別有用人之人所利用。第三，輿論引導(dǎo)工作要注意鮮明性和生動(dòng)性，既要講究方法和策略，又要講究科學(xué)和藝術(shù)，不能干癟無(wú)味，流于形式，要注意接地氣、聚人氣，使受眾易于接受，樂(lè)于接受。

總之，毛澤東的宣傳思想豐富和發(fā)展了黨的宣傳工作理論，雖然時(shí)至今日，黨情、國(guó)情、世情已發(fā)生了巨大變化，通訊傳播手段的飛躍也使宣傳工作面臨新情況、新問(wèn)題層出不窮，但是毛澤東宣傳思想仍然閃爍著智慧的光芒，對(duì)進(jìn)一步做好今天的公共輿論引導(dǎo)工作有著重要的指導(dǎo)和借鑒意義。

注釋：

毛澤東.毛澤東文集.第1卷[M].北京：人民出版社，1993：96.

毛澤東.中國(guó)共產(chǎn)黨第七次全國(guó)代表大會(huì)上的口頭政治報(bào)告.毛澤東文集第3卷[M].北京：人民出版社，1996：349.

毛澤東.毛澤東選集第3卷[M].北京：人民出版社，1991：1031.

毛澤東.毛澤東選集第2卷[M].北京：人民出版社，1991：511.

（作者單位：湖南省韶山管理局）