設計：致簡茶極致美

俗話說，人靠衣裝。茶亦如此！如何通過包裝為茶葉展示良好的初次印象就顯得極為關鍵。此次“閩茶驕傲”產品的包裝由廈門美銳品牌策劃有限公司負責研發(fā)設計。如何通過設計將“閩茶驕傲”之美展示極致，兩位項目負責人表達了他們的看法。

記者：能否先談談這款產品在包裝設計方面整體的設計思路？

包一達（創(chuàng)意設計總監(jiān)）：這款產品包裝匯集了五家茶葉的設計要求，所以我們首先想到是如何兼顧每家茶葉的展現(xiàn)。另外，這一年多的茶葉包裝趨勢是更加天然、環(huán)保、素雅，略帶一點禪意的風格，所以我們最后的想法是回歸茶本源，為包裝做減法，讓包裝在致簡中體現(xiàn)極致。

在敲定思路后，我們設計了一個高雅大氣的長條盒，以天地蓋的形式展現(xiàn)畫卷式的效果，而中間最醒目的位置則是請一位有名的書法家為產品寫了“閩茶驕傲”四個大字，四周的留白則可以讓消費者的注意力瞬間落到字上，突出設計重點。此次包裝的整體設計風格趨簡，我們在將細節(jié)與工藝做精的同時，讓包裝回歸質樸。

記者：作為一家兼具品牌、設計、推廣、運作等業(yè)務的專業(yè)品牌策劃公司，在接到這個項目后，團隊是如何展開運作的？

梁震霖（品牌戰(zhàn)略營銷顧問）：我們在接到這個項目后便成立了品牌策劃小組。首先，小組先收集這五款茶舉行了一場小型品鑒會，讓自己對這五款茶有基本的了解；第二，我們專門針對各個企業(yè)文化、產品特色，通過對他們的宣傳網(wǎng)站、門店等渠道展開深入研究，找出大家的共同點；第三，我們也對產品進行了跨行業(yè)思考，包裝在外體現(xiàn)的是具象的內容，在內更是要展現(xiàn)“靈魂”價值，所有我們特意請來了書畫名家為產品注入更多元素：最后，我們對更扁平化、科技化、商業(yè)化、現(xiàn)代化的包裝進行研究，綜合小組的意見得出為包裝做減法，回歸茶本源的結論。

對于這個“減法”，我們有多方面的考慮：首先是從閩茶角度，我們覺得也需要做減法，過度的品牌包裝、推廣、營銷反而讓老百姓更加疑惑負擔。如何讓產品更為直接地進入老百姓的內心是個值得探討的話題。另一方面，茶葉包裝本身也需要減法，在一個平面上濃墨重彩地展現(xiàn)產品并不難，難得是如何用極簡的內容將產品展現(xiàn)到極致，達到“無劍勝有劍”的境界。

記者：在整體的設計運作過程中，你們是怎么理解“閩茶驕傲”所體現(xiàn)的內涵？

梁震霖：我覺得這四個字體現(xiàn)的是一種使命感和責任感。福建是產茶大省，但近年來茶行業(yè)許多品牌的運作出現(xiàn)了偏差，一味地走高端禮品的路線。八項規(guī)定出來后，高端茶品銷售出現(xiàn)問題，茶行業(yè)進入市場變化期。在這種大環(huán)境下，閩茶企業(yè)更需要展現(xiàn)一種“驕傲”體現(xiàn)自信，這是對自我的認可，也是有歷史使命感的表現(xiàn)。