藝術設計中色彩傳達的應用與探索

摘要：

色彩是藝術設計中產(chǎn)生視覺沖擊力和藝術感染力的一個最有效的手段，因此，運用色彩的視覺傳達創(chuàng)作出獨特的形象，來滿足今日消費者個性化、差異化、多樣化的需求，已成為現(xiàn)代藝術設計中的一個重要課題?；ㄙM一定的時間去研究和探索色彩傳達在設計中的運用，是必經(jīng)之路。本文通過對色彩的眾多屬性的深入分析，多視角剖析色彩視覺傳達在設計中運用的一般規(guī)律，從而盡可能多地為設計工作者、教育工作者提供幫助，最終達到拋磚引玉的目的。

關鍵詞：

藝術設計 形式美 色彩感覺 色彩運用 視覺傳達

現(xiàn)代藝術設計已從造型時代演變成色彩主導設計的時代，近年來，隨著人們生活品質的不斷提高，生活形態(tài)、消費觀念、價值觀念的急速變化，消費大眾對于商品的需求，除了理性的實用功能外，對商品所帶來的形式美感的需求也日益增強。運用色彩的視覺傳達創(chuàng)作出獨特的形象，來滿足今日消費者個性化、差異化、多樣化的需求，已成為現(xiàn)代藝術設計中的一個重要課題。我們如何利用色彩的屬性和規(guī)律，達到設計作品藝術效果的最大化呢？毫無疑問，對色彩傳達與運用進行較深入的研究和探索是必經(jīng)之路，只有這樣設計者才能與時俱進，跟上時代的步伐。

人們常說，“色彩”是大自然賦予^類最豐富也是最簡單的“佳物”，五彩斑斕的色彩帶給人們不僅有視覺上的沖擊，而且有心理上的愉悅和快感，這一切皆源于色彩的無窮魅力與全方位的藝術感染力。對色彩美的感受是人類的一種原始的天性，人們長期生活在絢麗多彩的環(huán)境中，隨著學識與修養(yǎng)的提高，逐漸形成了對色彩美的感知，美妙的色彩能令人產(chǎn)生美好的感悟，可以寄托人們美好的理想和希望。在人類社會發(fā)生發(fā)展的過程中，人們從來都沒有放棄過對色彩美的追求與探索，這是因為色彩美已成為人們物質生活與精神生活中不可或缺的重要組成部分，也是人們由此獲得審美享受的重要源泉。

在物質世界極大豐富的今天，人類生活在一個更加色彩斑斕的世界中，大自然通過色彩的對比與調和向人們展示了世界的物質與精神協(xié)調統(tǒng)一的美好生活，那么，作為表現(xiàn)動力因素之一，并作為增強藝術設計活力與說服力滋養(yǎng)劑的色彩來說，在設計作品的視覺傳達中具有舉足輕重的作用，在促進產(chǎn)品銷售力上更具有事半功倍的效能。尤其是在美化產(chǎn)品包裝、表現(xiàn)商品的特性、增強生活氣氛、展示商品的特色，體現(xiàn)產(chǎn)品的質感，以及美化環(huán)境上等，均能夠起到產(chǎn)生真實感、親近感、認同感，增加藝術設計的感染力，從而能使設計的生命力鮮活而生動，能夠使產(chǎn)品的商標、品牌在消費者的心目中留下深刻而美好的印象?？傊?，色彩在藝術設計中的精彩運用可以極大地增強其審美誘導力。那么，如何才能恰切地表現(xiàn)出色彩視覺傳達的功能和作用，使藝術設計出奇制勝呢？筆者認為，從以下幾個方面著手，巧妙地利用色彩的不同屬性，便可達到意想不到的藝術效果。

一、色彩信息傳播的快捷性具有獨特的藝術魅力

色彩具有自身多個側面的存在特性，其中，最為突出的是傳遞信息的速度快捷。因而，藝術設計信息的傳遞若缺了它，將大大削弱藝術表現(xiàn)的張力。色彩在造型藝術中，是最為關鍵的元素之一，比其他諸多造型元素對人的視覺沖擊力更強、更快，作用更持久。其能以每秒三十萬公里的速度傳入人的眼睛，因而說它是一種先聲奪人的藝術語言，常言說的“遠看色，近看花”就是這個道理。色彩的這種迅雷不及掩耳之勢的“快捷”功能，常常被用在一些“緊急危險”的信號上，比如：紅色消防車、白色救護車、紅黃綠交通燈以及各種危險區(qū)，危險品黃色警示牌等信號，提示人們的警覺與注意。藝術設計作品與實體的傳遞最講究醒目、突出、快捷，因此，在各種藝術設計中，就要充分合理地利用好色彩的快捷傳達這一特有功能，是藝術設計作品與設計實物成功的一半。同時，色彩對人們的心理活動和行為的影響也是非常直接和廣泛的，有目的地合理運用色彩往往會使設計更好地激發(fā)消費者的需求和興趣。

二、正確巧妙地運用色彩的情感屬性

在藝術設計中，巧妙地運用色彩的感情定位，可以引發(fā)消費者的心理聯(lián)想而產(chǎn)生感情共鳴，誘導消費者消費行為的產(chǎn)生，從而達到藝術設計成功宣傳之目的。認識和掌握色彩的情感規(guī)律，是色彩運用的最重要環(huán)節(jié)，更是色彩視覺傳達的靈魂。眾所周知，色彩具有物理的、生理的、社會的和心理的等多方面的屬性，它通過感官的刺激，對人們產(chǎn)生某種心理作用。如寒冷與溫暖、興奮與沉靜、內斂與奔放等，人們看色彩的過程中時常引起聯(lián)想、想象，也時常會引起情感上的起伏跌宕。因而，在藝術設計中合理巧妙地運用色彩的感情心理，是強化和優(yōu)化其宣傳效果的一個重要手段。

在通常情況下，色彩的感情性可以直接影響人們的情感活動，其突出表現(xiàn)為，在設計中能夠給人們帶來各種感情聯(lián)想與情緒轉移。比如：紅色可聯(lián)想到火、太陽、血液等，它帶給人們的感覺是火熱、熱情、奔放、興奮、危險與躲避；綠色可聯(lián)想到草地、禾苗、樹葉等，它帶給人們的感覺是生命、生長、新鮮、和平與安全；藍色可聯(lián)想到大海、天空，水等，它帶給人們的感覺是平靜、理智、和諧、雅致、胸襟開闊；紫色可聯(lián)想到丁香花、葡萄、茄子等，它帶給人們的感覺是高貴、莊重、神秘與嬌艷；黃色可聯(lián)想到迎春花、月光、檸檬等，它帶給人們的感覺是富麗、光明、權威、輕快、明亮與快活；黑色可聯(lián)想到夜晚、烏云、墨水、煤炭等，它帶給人們的感覺是嚴肅、莊重、剛健、恐怖與死亡；白色可聯(lián)想到白云、冰川、雪花、面粉等，它帶給人們的感覺是純潔、清凈、光明與神圣。總之，色彩的情感性表現(xiàn)千變萬化不勝枚舉，因而，在藝術設計中，要想烘托某種情感，需要推敲和運用相關色彩的渲染，以達到畫龍點睛的作用。

三、色彩感官的聯(lián)覺現(xiàn)象是藝術設計的調味劑

不同色相、明度和純度的色彩不僅有輕重不同的重量感，也有不同遠近的空間感，以及心理上的冷暖感，同時，也會產(chǎn)生不同的味覺感。這種表現(xiàn)在視覺上的不同感知覺是心理學上的聯(lián)覺現(xiàn)象。人們對色彩感覺容易引起聯(lián)覺，那是因為顏色最容易對人們的心理產(chǎn)生這樣或者那樣的暗示與影響。為此，藝術設計中要充分利用人們的色彩知覺經(jīng)驗，讓微妙的色彩變化傳遞出曼妙的音樂，去打開人們的心扉。

1.充分利用色彩的感知覺的表現(xiàn)力

色彩的感知覺來源于視覺心理的積淀，是色彩知覺經(jīng)驗的一種情感上的能動反應，也是色彩表現(xiàn)力的重要因素，正是由于感知覺的聯(lián)想作用，才使得五顏六色的世界更加精彩。譬如，波長較長的紅色給人以溫暖、興奮、熱情和膨脹感，而波長較短的藍色給人以寒冷、冷漠、幽深和收縮感；色彩明度高的物體感覺遠，明度低的物體感覺近；生活中許多膨松的物體，如天上的云、液體中的泡沫和棉花，都是色淺而輕，皆源于其密度的經(jīng)驗，深色給人_種結實沉重的感覺，淺色則給人與輕浮的印象。

2.色彩的味知覺是食品色彩的首選

色彩的味覺與食物本身的味覺記憶信息息息相關，因此，食品色彩、食品包裝色彩在現(xiàn)代飲食文化中越來越受重視。某些色彩在視覺中往往給人某種味道的暗示，并產(chǎn)生生理上的反應。如黃綠色、綠色給人酸味感；白色、乳黃色、粉紅色給人甜味感；茶色、暗綠色、黑色給人苦味感；而紅色、濁黃色給人辣味感。因而，針對不同的食品及其包裝、不同的環(huán)境、不同的消費人群，選擇具有不同味覺感的色系或套色去表現(xiàn)，能產(chǎn)生異曲同工之妙。

3.色彩的視知覺的作用不容小覷

在設計中運用色彩的不同的色相、不同的明度、不同的純度以及不同的視知覺等表現(xiàn)手段，使作品達到出神入化的視覺效果。例如，我們通常用白色和藍色來表現(xiàn)醫(yī)療衛(wèi)生用品、清潔用品、冷凍食品等，用冷色、灰色來表現(xiàn)文化用品、家用電器等，用紅色、黃色、橙色來表現(xiàn)食品、藥品、飲料等，用鮮活的對比色來表現(xiàn)兒童用品，用淡雅、柔和的色調來表現(xiàn)女性用品和幼兒用品等，用紅色來表現(xiàn)節(jié)日禮品、喜慶場面等。在設計中充分運用商品和環(huán)境的形象色，能增強設計的直觀效果，也加強了色彩的視覺傳達。

在藝術設計中，運用色彩的感知覺經(jīng)驗以及商品形象規(guī)律有利于色彩的設計，但不能成為色彩視覺傳達設計的教條式的“處方”或“模式”，更不是什么靈丹妙藥。比如，如果可樂飲料一律用棕紅色，巧克力一律用棕色，清潔品一律用藍白色，如此等等，勢必會因色彩的雷同化而削弱其視覺沖擊力。無論什么內容的藝術設計，對色彩的運用是否恰當，直接關系到人們的視覺感受，也直接影響到設計作品的成敗。

四、色彩對比的運用是升華設計作品藝術品位的潤滑劑

色彩的形式美感在視覺傳達中不是孤立存在的，它是通過色彩的對比與調和、色調的灰暗與亮麗、個性的內斂與張揚等，幻化出迷人的視覺盛宴，因此，色彩對比的運用是升華藝術設計作品藝術品位的潤滑劑。事實上，一種顏色的效果是有多種因素決定的，比如光的反射、色彩搭配、周邊環(huán)境，還有觀賞者的欣賞角度。

1.色彩的搭配組合

色彩搭配組合的優(yōu)劣直接影響著視覺傳達，因而，在藝術設計中，色彩體系的構建是最為重要的環(huán)節(jié)。色彩的配色方案很多，最為常見的有色相配色、明度配色、純度配色、色調配色和心理感覺配色。色相配色含有同類色、類似色、鄰近色、對比色、互補色的五種配色方法。在設計實踐中，選擇那套配色要具體問題具體分析，切莫生搬硬套。

2.善于運用配色特點

同類色色相之間的差別小，常給人以單純、統(tǒng)一、穩(wěn)定的感覺；類似色與同類色相比效果更加明顯、豐富，同樣可保持畫面的統(tǒng)一與協(xié)調感；鄰近色的配色效果豐富、活潑，常給人愉悅、歡快的感覺；對比色是色相的強對比，給人予鮮明、飽滿的視覺效果；互補色其配色效果比對比色的畫面更完整、色彩更豐富、更富刺激性。因此，人們在設計中要善于運用配色的鮮明特點，來達到自己的設計意圖。

3.不一樣的明度配色同樣精彩

同一明度的配色常用于表現(xiàn)簡潔、明快的平面作品；而對比明度的配色則可營造出強烈的視覺空間感和差異感；低純度的配色往往能渲染出平淡、簡樸和懷舊感；而高純度配色則烘托出積極、強烈而沖動的氛圍。把握好色彩明度對比，會使不一樣明度配色的設計作品同樣精彩。

有了理論并不代表色彩的運用與經(jīng)營立馬會水到渠成，而是要理論聯(lián)系實際，具體問題具體分析，在創(chuàng)作實踐中，要發(fā)揚唐代詩人賈島的“推敲”精神，反復類比，精心挑選，以達到“語不驚人誓不休”的精神境界。

五、色彩的運用要推陳出新。敢于打破常規(guī)，特立獨行

色彩的運用只有打破常規(guī)，推陳出新，才能不落俗套，達到事半功倍的藝術效果。藝術設計的色彩最講究新穎、獨特和醒目，所以，色彩的運用與表現(xiàn)必須從常規(guī)和禁忌中破繭而出，求其大膽創(chuàng)新和個性化。例如，紅色在中國歷來被視作“喜慶色、吉利色”，因而，結婚時穿紅色衣服和貼紅色喜字，但在國外大都相反，穿著白色婚紗、黑色禮服結婚，以此作為純潔神圣的愛情象征。鑒于此，某位設計師一反女性商品一貫采用淡雅柔和的色調之習慣，大膽使用東方女性禁忌的黑色作為主色調，設計出系列化妝品的包裝和廣告，結果取得了驕人的銷售業(yè)績，由此可見，一旦讓色彩從原來的限制中突破出來，發(fā)揮自身的特殊魅力，就會在市場競爭中脫穎而出、大顯身手。

南宋詩人楊萬里在《曉出凈慈寺送林子方》中寫道：“接天蓮葉無窮碧，映日荷花別樣紅?！边@兩句詩展現(xiàn)出色彩補色對比的無窮魅力，把色彩的傳達效果推向了極致。其實，我們在藝術設計中對色彩的運用應該做到“別樣紅”，而且，應該著重在這一“別”字上多下功夫。這樣我們設計作品的藝術效果才能別出心裁，卓爾不群。另外，在實踐中應特別注意色彩的合理使用和支配，做到寧缺毋濫，點到為止。運用的色彩過多，容易造成畫面的混亂，不僅會主題不突出，而且會增加設計制作成本，還會最終導致藝術設計的失敗。因此，有經(jīng)驗的設計師往往運用單純的、數(shù)量較少的色彩設計出最佳的色彩效果。當然，在實際設計中，一般而言彩色遠勝于無彩色，但是，設計作品如果一味地追求彩色的繁華渲染，勢必會導致視覺的審美疲勞，此時，彩色必將大大削弱其自身的傳達效果，帶來與設計者事與愿違的不良后果。因而，我們在創(chuàng)作中要有逆大眾心向的膽魄，善于巧用無彩色反襯其獨到的視覺效果，比如，有時候運用黑色與白色的對比遠勝于大紅大綠的搭配，更顯其穩(wěn)重樸實、誘人眼目。

綜上所述，色彩積極有效地運用是造就藝術設計作品的一個最為重要的前提。好的商品必須由好的創(chuàng)意來表達，好的創(chuàng)意必須有好的色彩搭配來表現(xiàn)，好的色彩能傳達給人們一種審美的愉悅，有了審美感才能激發(fā)購買情緒，引導顧客良性消費，以達到對商品美化和宣傳的目的，這樣才能確保藝術設計最終走向成功。