淺談文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈與城市產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整途徑

宋寰

【摘要】完整的產(chǎn)業(yè)鏈大致分為上、中、下游產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈也由此三類產(chǎn)業(yè)組成，并具有自身特色，以景德鎮(zhèn)為例分析通過打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的上、中、下游產(chǎn)業(yè)，是調(diào)整城市產(chǎn)業(yè)結構的有效途徑。

【關鍵詞】文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈 ?城市產(chǎn)業(yè)結構 ?調(diào)整

【中圖分類號】G71 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2015）05-0017-01

一、引言

我國經(jīng)濟發(fā)展面臨日益緊張的資源危機和環(huán)境污染，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為環(huán)保、高效的新型經(jīng)濟體，越來越得到重視，各城市都在積極打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，成為改變城市產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展模式，促進其產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整升級的重要手段。

二、產(chǎn)業(yè)鏈理論簡介

關于產(chǎn)業(yè)鏈的概念描述眾多，簡單理解的話，所謂產(chǎn)業(yè)鏈，即是由多個產(chǎn)業(yè)相互銜接組成的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。產(chǎn)業(yè)鏈中的各個產(chǎn)業(yè)是相對獨立的，在產(chǎn)業(yè)鏈中承擔和發(fā)揮著各自不可替代的作用，并通過資源與價值來實現(xiàn)與產(chǎn)業(yè)鏈中其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系，按其所處產(chǎn)業(yè)鏈中的位置可大致分為上游、中游和下游產(chǎn)業(yè)，不僅涵蓋產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，還是信息鏈與功能鏈的融合體。

對產(chǎn)業(yè)鏈概念可以從四個方面進行理解：1.產(chǎn)業(yè)鏈中的所有產(chǎn)業(yè)圍繞其中的核心產(chǎn)業(yè)組織生產(chǎn)，垂直協(xié)作、前后關聯(lián);2.產(chǎn)業(yè)鏈從上游產(chǎn)業(yè)到下游產(chǎn)業(yè)是不斷增值的過程;3.產(chǎn)業(yè)鏈中所有產(chǎn)業(yè)部門都圍繞消費者的需求進行;4.產(chǎn)業(yè)鏈越長，產(chǎn)品深度越深，附加值越高。

對于一個產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，打造好產(chǎn)業(yè)鏈是其發(fā)展的關鍵因素，產(chǎn)業(yè)鏈打造主要包括四方面含義：一是構建產(chǎn)業(yè)鏈、二是重構產(chǎn)業(yè)鏈、三是完善產(chǎn)業(yè)鏈、四是拓展延長產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)鏈通過在自我構建與完善的基礎上，不斷進行縱向延伸與橫向擴展，其業(yè)務具有擴張能力是打造產(chǎn)業(yè)鏈的前提。從縱向延伸來看，包括縱向一體化與縱向控制兩大類，縱向一體化即是將產(chǎn)業(yè)鏈中產(chǎn)業(yè)都結合在一起，而縱向控制則是核心產(chǎn)業(yè)對其他產(chǎn)業(yè)進行有效控制。從橫向擴展來看，實際上指的是通過兼并、重組等手段合并其他產(chǎn)業(yè)鏈，從而形成一個產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)，并進而形成產(chǎn)業(yè)集群。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的上、中、下游簡析

自上世紀末以來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)外都以非?？斓乃俣仍诔掷m(xù)發(fā)展，而發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心在于打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并不是單一的產(chǎn)業(yè)，它也同樣是通過多個產(chǎn)業(yè)的分工與合作來完成的，分為上、中、下游三類，從而形成了完整的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，以此來促進整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)健康有序發(fā)展并取得最大化經(jīng)濟效益。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涉及到眾多產(chǎn)業(yè)領域，是各類學科知識的綜合與交叉，融合了各種技術手段。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈由產(chǎn)品創(chuàng)意到創(chuàng)意產(chǎn)品到達消費者手中，可細分為上、中和下，下面以景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為例，來簡要分析一下文化產(chǎn)業(yè)鏈的上、中、下游。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的上游是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，指是是憑借文化創(chuàng)意人才的智慧與知識，形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意內(nèi)容素材，這一容易被忽視的部分實際卻是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎，如景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)即需要依托一批陶瓷文化歷史知識豐富、頭腦活躍的人才來策劃創(chuàng)意，從而啟動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開展;文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的中游是設計制作產(chǎn)業(yè)，指的是將文化創(chuàng)意人員的創(chuàng)意內(nèi)容，按照生產(chǎn)技術和大眾消費的需求設計制作出具體的文化產(chǎn)品，如景德鎮(zhèn)陶瓷設計人員對創(chuàng)意進行精心設計制作，進而生產(chǎn)出具體的富有文化氣息的陶瓷產(chǎn)品;文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的下游是營銷產(chǎn)業(yè)，即將文化創(chuàng)意產(chǎn)品通過一定的方式銷售到消費者手中，如景德鎮(zhèn)通過各種形式的陶瓷展覽、展示活動將陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)品進行銷售。

四、從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈簡析城市產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整途徑

近年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對于拉動城市經(jīng)濟的作用日益突出，促使我國各地城市紛紛大力加強加快發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，如以陶瓷文化特色為優(yōu)勢的景德鎮(zhèn)，近十年來即興起了一批陶瓷文化創(chuàng)意園區(qū)，并且還在加大投入，遍布新舊城區(qū)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈不僅其自身發(fā)展具有強勁優(yōu)勢，并能夠通過對外延伸和擴張，從而影響到整個城市的產(chǎn)業(yè)結構，是城市產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整的重要推動力量。各地城市已經(jīng)充分認識到這一點，正努力使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈作為城市產(chǎn)業(yè)結構的核心鏈條，力圖以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈帶動周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進而形成集群化產(chǎn)業(yè)帶。

要真正實現(xiàn)和充分發(fā)揮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈在城市產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整中的巨大作用，需要采取以下一些重要途徑與舉措，通過這些行之有效的途徑與舉措來提升和改變城市產(chǎn)業(yè)結構。

首先，高度重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈上游內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動人才培養(yǎng)。如景德鎮(zhèn)近年來高度重視陶瓷文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，并以此為基礎進而形成了一個可以服務于整個城市產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意人才庫;其次，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中游設計制作產(chǎn)業(yè)構筑平臺，帶動整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如景德鎮(zhèn)建立和正在建立的陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)帶活了其周邊其他陶瓷工業(yè)及其他相關產(chǎn)業(yè)活動;最后，建立健全文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下游營銷運行機制，進而推動整個城市產(chǎn)業(yè)營銷機制的發(fā)展，如景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)品正從地攤式營銷逐步發(fā)展到藝術經(jīng)紀人營銷、網(wǎng)上營銷等，并進一步影響和促進著當?shù)禺a(chǎn)業(yè)營銷理念和手段的改變。

五、結語

我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方興未艾，在不少城市中已經(jīng)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，但與國外發(fā)達國家相比仍有不小差距，因而，如何更好地打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈成為當前各城市必須做好的重要工作，只有這樣才能使各城市產(chǎn)業(yè)結構合理，實現(xiàn)良性、可持續(xù)地發(fā)展。

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