大品牌時代的十不要

1.不要在一棵樹上吊死，大膽開創(chuàng)新品類。一個品類就像一棵大樹，每個分枝上都掛滿了世界級的品牌和國內(nèi)一線品牌。新品類，則是一棵新栽的樹，與老品類離得越遠(yuǎn)，越容易生存。

2.不要想討好所有客戶，要懂得聚焦。這個你懂的。

3.不要想把同樣事情比別人做得更好?！扒鍝P(yáng)”當(dāng)年揚(yáng)言要在三年內(nèi)“干掉”海飛絲，時至今日清揚(yáng)還是原來的清揚(yáng)，海飛絲還是原來的海飛絲。所有采取“更好”策略的品牌將統(tǒng)統(tǒng)失去競爭力，未來的競爭焦點在于“不同”。

4.不要在夾縫里生存，“跟隨”永遠(yuǎn)沒出路。盲目跟進(jìn)已經(jīng)結(jié)束，在市場夾縫里生存的企業(yè)即將相繼倒閉，市場的準(zhǔn)入門檻變得越來越高，隨隨便便成功的幾率變得越來越低。

5.不要想象客戶喜歡低價，市場上只有“看不起”，沒有“買不起”。成本主義已經(jīng)走到了盡頭，未來的競爭焦點不是“降低成本”，而是“提高成本”。

6.不要只埋頭做好產(chǎn)品，好概念更值錢。市場上沒有真相，只有顧客的認(rèn)知。市場營銷永遠(yuǎn)是心智之戰(zhàn)，品牌之戰(zhàn)，而不是單純的品質(zhì)和功能之戰(zhàn)。

7.不要覺得“有定位就有市場”，市場是靠右腦驅(qū)動的。消費者購買一款產(chǎn)品的第一障礙已經(jīng)不是“我不滿意”，而是“我不喜歡”。在不缺選擇的時代，感性驅(qū)動理性，愉悅驅(qū)動功能，品牌個性要很贊。

8.不要覺得有LOGO就OK，要讓視覺系統(tǒng)成為“視覺錘”?！岸ㄎ弧焙汀耙曈X”的關(guān)系就像釘子和錘子的關(guān)系。可口可樂的“瓶子”、寶馬的“前臉”、巴寶莉的“格子圖案”，這種高超的打造“視覺錘”的做法，值得我們借鑒。

9.不要總惦記廣告宣傳，要學(xué)會公關(guān)起步。你信廣告還是信“大眾點評”？你見過星巴克、宜家、小米的廣告么？但是這些品牌同樣廣為人知，頗受青睞，因為他們個個都是公關(guān)高手。

10.不要單打獨斗，要學(xué)會借勢。借勢者昌，獨斗者亡。戰(zhàn)略設(shè)計，不能僅考慮“我有什么”，而應(yīng)該思考“我可以有什么”，要學(xué)會規(guī)劃企業(yè)一切“可獲得資源”。

摘編自 中國營銷傳播網(wǎng)