光影經(jīng)濟(jì)

季明

行業(yè)調(diào)整引發(fā)終端變革

近年來(lái)，從全球經(jīng)濟(jì)低迷到中國(guó)經(jīng)濟(jì)調(diào)整，從消費(fèi)增長(zhǎng)放緩到綜合成本提高，從產(chǎn)業(yè)要素變化到競(jìng)爭(zhēng)格局重組，中國(guó)服裝業(yè)雖經(jīng)受前所未有的考驗(yàn)。

在“力煉”中成長(zhǎng)的服裝產(chǎn)業(yè)鏈上下游無(wú)不意識(shí)到，行業(yè)告別了高速增長(zhǎng)期后，正進(jìn)入到調(diào)整轉(zhuǎn)型過(guò)渡階段。

另外，在如今衣著類商品極大豐富的同時(shí)，消費(fèi)者的購(gòu)物方式正悄然發(fā)生著轉(zhuǎn)變，愈發(fā)多樣化的購(gòu)物渠道在消費(fèi)者手中自如切換，倒推著企業(yè)與零售商在“全渠道”道路上摸索前行。

面對(duì)消費(fèi)模式之變，有前瞻目光的傳統(tǒng)零售商開(kāi)始將各種渠道資源進(jìn)行整合，為客戶進(jìn)行無(wú)縫式消費(fèi)體驗(yàn)，力爭(zhēng)在“全渠道”零售時(shí)代中保持領(lǐng)跑姿態(tài)。而隨著O2O模式不斷發(fā)展，線上與線下相結(jié)合大的方向是提升終端店鋪的競(jìng)爭(zhēng)力。

在這樣一個(gè)重要時(shí)刻，商品展示環(huán)境成為品牌完成“由產(chǎn)品到商品驚人的一躍”的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，同時(shí)也是企業(yè)贏得經(jīng)濟(jì)效益和樹(shù)立品牌形象的重要舞臺(tái)。

事實(shí)上，終端店鋪展示主題是文化的概括與濃縮，表現(xiàn)手段是時(shí)尚符號(hào)，色彩，道具，產(chǎn)品的高度契合，而最終還是依靠燈光手段，將各個(gè)元素統(tǒng)合成一個(gè)具有故事性的場(chǎng)景，營(yíng)造出能夠感染觀眾的情調(diào)感受，做到這一切需要?jiǎng)?chuàng)意和技術(shù)的完美結(jié)合。

同時(shí)，作為市場(chǎng)窗口的終端店鋪，不是每個(gè)顧客都能敏銳的抓取展示商品細(xì)膩而隱形的特質(zhì)，不一定能夠領(lǐng)略深藏在設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)中的風(fēng)情，于是，追隨風(fēng)格變遷進(jìn)行典型單品的展陳策劃就是將這些細(xì)節(jié)放大，將背后的風(fēng)情詮釋，將含蓄的意境彰顯。

這就需要專業(yè)的照明解決方案，通過(guò)色彩烘托、材質(zhì)烘托、造型烘托、光影烘托，將關(guān)鍵單品、配飾和來(lái)自藝術(shù)、時(shí)尚歷史、流行文化與設(shè)計(jì)的靈感呈現(xiàn)出來(lái)，激發(fā)顧客內(nèi)在的激情和靈感促成商品成交。

專業(yè)照明走向前臺(tái)

“富有創(chuàng)意的店面設(shè)計(jì)，更需要專業(yè)的燈光來(lái)詮釋。”CHIC2014期間，深圳市極成光電有限公司總經(jīng)理林陳椿在接受記者采訪時(shí)表示，只有專業(yè)的光線利用和燈光設(shè)計(jì)才能增加產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值。

在他看來(lái)，在商業(yè)環(huán)境和展示空間的設(shè)計(jì)中，作為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)和技術(shù)一環(huán)的照明系統(tǒng)，已不再僅僅滿足于提供活動(dòng)空間的簡(jiǎn)單照明，而更加注重與周邊環(huán)境、與建筑的整體協(xié)調(diào)功能，注重其美感和氛圍的渲染。

林陳椿告訴記者，巧妙的照明設(shè)計(jì)，可以提高商品的價(jià)值，強(qiáng)化顧客的購(gòu)買意愿，使視覺(jué)營(yíng)銷的效果達(dá)到最佳狀態(tài)；利用燈光照明設(shè)計(jì)可以調(diào)整服裝與周圍環(huán)境的關(guān)系，利用明度、純度等的變化，可以進(jìn)行視線引導(dǎo)，增強(qiáng)對(duì)賣場(chǎng)的把握。同時(shí)，還能提高商品的親和力，色彩具有情感，具備穿透力的燈光色澤更能打動(dòng)人心；選擇適合的燈光捕捉顧客的心理變化，使其獲得舒適感，從而提高顧客訪問(wèn)店面的流量與頻次，更能加深顧客對(duì)品牌的印象與好感度。

但日前傳統(tǒng)燈的眩光太多，有時(shí)會(huì)控制不住，到最后總是該亮的地方效果不好，不該亮的地方反而亮了，讓人眼睛不舒服。“眩光太多是對(duì)顧客的一種不尊重，下次有購(gòu)買此類商品的計(jì)劃時(shí)顧客就不會(huì)光顧這家商店了?！绷株惔徽f(shuō)。

林陳椿表示，對(duì)于真正懂得店鋪燈光設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師而言，他們提倡的照明理念應(yīng)該是合適的燈光照明?！耙獾牡胤揭欢ㄒ?，不要光的地方—定不能有，也就是要控制好眩光，避免垃圾光，同時(shí)還要保持穩(wěn)定的色溫。”

同時(shí)，他指出，現(xiàn)在國(guó)家提倡節(jié)約不浪費(fèi)，其實(shí)燈光也不應(yīng)該浪費(fèi)，但現(xiàn)實(shí)情況是，很多店鋪誤認(rèn)為越亮越好，這是一種錯(cuò)誤的思想。

LED照明前景廣闊

中國(guó)LED產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，在戶外照明、公共照明等領(lǐng)域已經(jīng)逐漸獲得認(rèn)可，與此同時(shí)，LED服裝照明也漸漸看到了曙光。

事實(shí)上，近年來(lái)南于LED燈具有壽命長(zhǎng)、光效高、低輻射與低功耗等特性；且LED光源發(fā)熱少，環(huán)保低碳，解決了照明設(shè)備的熱量給客戶帶來(lái)的煩躁熱感，減少了空調(diào)制冷電費(fèi)；同時(shí)LED照明具有無(wú)輻射，能充分保護(hù)被照物體，避免了產(chǎn)品因長(zhǎng)期照射而產(chǎn)生褪色、變質(zhì)等損壞等特點(diǎn)正逐步被越來(lái)越多的服裝品牌所運(yùn)用。

“LED照明作為未來(lái)商業(yè)照明的首選，將為服飾品牌創(chuàng)造最大的商業(yè)價(jià)值?！绷株惔徽f(shuō)。

林陳椿向記者表示，目前很多服裝企業(yè)對(duì)燈具的理解只限于照明，很多使用低檔照明設(shè)備的服裝店面，無(wú)論從光效還是營(yíng)造的氛圍，都達(dá)不到匹配自身品牌的效果。另外，現(xiàn)在的傳統(tǒng)燈具有很大輻射和光污染，一些節(jié)能燈產(chǎn)品還有重金屬污染，所以LED淘汰傳統(tǒng)照明是必然趨勢(shì)。

然而，服裝照明在LED的使用上，地域差異非常明顯，雖然眼下LED在服裝照明領(lǐng)域的總體使用范圍在不斷擴(kuò)大，但是這主要還是局限于廣東沿海等地，在內(nèi)陸城市，LED的應(yīng)用情況相對(duì)要弱很多。

不過(guò)，這從另一個(gè)層面也反應(yīng)出，未來(lái)內(nèi)陸地區(qū)服裝照明的市場(chǎng)前景廣泛。

“目前，在商用照明中，服裝照明占60%的份額，誰(shuí)搶占了服裝照明市場(chǎng)的先機(jī)，也就奠定了其在LED照明市場(chǎng)的江湖地位?！绷株惔槐硎荆浅？春梅b市場(chǎng)的潛力，2013年極成開(kāi)始將服裝照明作為一個(gè)重點(diǎn)發(fā)展方向。

據(jù)林陳椿介紹，自2011年，極成LED開(kāi)始進(jìn)入服裝行業(yè)，目前已經(jīng)與一批知名服裝品牌建立了合作，如G2000、GXG、太平鳥、SKAP等著名品牌。

但林陳椿通過(guò)和服裝行業(yè)的接觸也發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前服裝企業(yè)對(duì)LED產(chǎn)品還不是很了解，或者說(shuō)還處于比較初級(jí)的認(rèn)知階段。一部分已經(jīng)使用LED產(chǎn)品的品牌企業(yè)，也只是選擇一些普通的LED產(chǎn)品，而并沒(méi)有找到與它們品牌定位相符的高端LED照明產(chǎn)品。

為此，極成連續(xù)兩次參加中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)，希望借助這個(gè)平臺(tái)，樹(shù)立自身品牌形象，同時(shí)讓服裝企業(yè)進(jìn)一步了解LED照明，了解極成最新的照明產(chǎn)品和如何營(yíng)造舒適的光環(huán)境理念。

林陳椿告訴記者，未來(lái)，在服裝照明領(lǐng)域極成將為用戶提供完整的節(jié)能產(chǎn)品和整體照明環(huán)境解決方案，不斷（推出）款式新穎、造型獨(dú)特、高光效、智能型等技術(shù)含量更高的LED照明產(chǎn)品。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)重心也將以建設(shè)LED光源為導(dǎo)向，覆蓋LED商業(yè)照明領(lǐng)域的完整供應(yīng)鏈，逐步建立以低碳、節(jié)能和環(huán)保為標(biāo)志的LED照明集成供應(yīng)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系。