全媒體環(huán)境下《南方日?qǐng)?bào)》如何打通“兩個(gè)輿論場(chǎng)”

侯曉輝 徐樂(lè)樂(lè)

（肇慶學(xué)院，廣東 肇慶 526000）

全媒體環(huán)境下《南方日?qǐng)?bào)》如何打通“兩個(gè)輿論場(chǎng)”

侯曉輝 徐樂(lè)樂(lè)

（肇慶學(xué)院，廣東 肇慶 526000）

新媒體的發(fā)展使信息傳播更加趨于雙向性，互動(dòng)性進(jìn)一步加強(qiáng)，受眾民主參與的意識(shí)得到更大程度的提高，社會(huì)輿論格局發(fā)生了變化。由于新聞信息的不對(duì)等性等原因，“官方”和“民間”這兩大輿論場(chǎng)的對(duì)弈也較明顯。在媒體轉(zhuǎn)型的形勢(shì)下，作為倡導(dǎo)主流價(jià)值觀、具有黨和政府喉舌性質(zhì)的黨報(bào)如何打通“兩個(gè)輿論場(chǎng)”，和諧輿論氛圍，就成了黨報(bào)亟須面對(duì)的問(wèn)題。本文以黨報(bào)為研究對(duì)象，以《南方日?qǐng)?bào)》在全媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中采取的做法為例，對(duì)黨報(bào)如何打通兩大輿論場(chǎng)提出一些策略和思路。

黨報(bào)；兩個(gè)輿論場(chǎng)；網(wǎng)絡(luò)；全媒體；《南方日?qǐng)?bào)》

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，社會(huì)的信息傳播秩序和輿論格局已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。長(zhǎng)期主導(dǎo)輿論的傳統(tǒng)媒體特別是黨報(bào)已不再“一家獨(dú)大”，而是不斷被網(wǎng)絡(luò)特別是微博、微信等各個(gè)迅速崛起的新媒體快速?zèng)_擊，傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)權(quán)掌控能力和社會(huì)話語(yǔ)議程設(shè)置能力也在不斷被削弱。在這種背景下，中國(guó)客觀上已經(jīng)存在著“兩個(gè)輿論場(chǎng)”：一個(gè)是黨報(bào)、國(guó)家電視臺(tái)、國(guó)家通訊社等傳統(tǒng)媒體著力打造的“主流媒體輿論場(chǎng)”，忠實(shí)地宣傳黨和政府的方針政策，傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，引導(dǎo)人民群眾構(gòu)建和諧社會(huì)；一個(gè)是依托于口口相傳，特別是活躍在互聯(lián)網(wǎng)上的“民間網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)”，人們?cè)谖⒉?、微信、網(wǎng)絡(luò)論壇、聊天群組、博客等新媒體上議論時(shí)事，針砭社會(huì)，品評(píng)政府的公共管理，使得互聯(lián)網(wǎng)成為思想文化信息的集散地和社會(huì)輿論的放大器。［1］

“兩個(gè)輿論場(chǎng)”的觀點(diǎn)，最早是由新華社前總編輯南振中提出的，而近年來(lái)，“兩個(gè)輿論場(chǎng)”也越來(lái)越得到各級(jí)黨報(bào)的重視，并且逐漸地意識(shí)到兩個(gè)輿論場(chǎng)對(duì)立將會(huì)加劇社會(huì)矛盾，甚至是影響社會(huì)和諧。

如何打通官方主流媒體輿論場(chǎng)和民間網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)，疏通兩大輿論場(chǎng)之間的通道，消除隔閡，成為在新媒體格局下黨報(bào)生存、發(fā)展、創(chuàng)新的關(guān)鍵點(diǎn)，也成為當(dāng)前擺在中國(guó)各級(jí)黨報(bào)面前的重要命題。在這方面，廣東省委機(jī)關(guān)黨報(bào)《南方日?qǐng)?bào)》實(shí)行全媒體轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，通過(guò)一系列改革與整合，積極引領(lǐng)新媒體時(shí)代的輿論潮流，也為其他主流媒體提供了借鑒。

一、黨報(bào)在“兩個(gè)輿論場(chǎng)”中的角色現(xiàn)狀

黨報(bào)在我國(guó)特指中國(guó)共產(chǎn)黨各級(jí)組織設(shè)立的機(jī)關(guān)報(bào)，是宣傳政黨綱領(lǐng)、路線和政策的工具。長(zhǎng)期以來(lái)，由于我國(guó)黨管新聞的原則，黨報(bào)曾經(jīng)發(fā)揮著社會(huì)輿論的主導(dǎo)作用，有過(guò)“一家獨(dú)大”、“一言九鼎”的輝煌時(shí)期。新中國(guó)成立以來(lái)，官方和民間的立場(chǎng)高度一致，黨心、軍心和民心水乳交融，輿論話題也帶有極強(qiáng)的政治烙印，黨報(bào)一直扮演著社會(huì)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的角色，作為宣傳黨和國(guó)家意志政策的主要陣營(yíng)，為國(guó)家凝心聚力發(fā)展社會(huì)主義、構(gòu)建核心主義價(jià)值觀打下了統(tǒng)一的社會(huì)輿論基礎(chǔ)。

經(jīng)濟(jì)改革以來(lái)，社會(huì)各階級(jí)利益矛盾的加大，官方和民間輿論逐漸開(kāi)始分化。20世紀(jì)末開(kāi)始，隨著城市化發(fā)展加快，晚報(bào)、都市報(bào)、行業(yè)報(bào)等關(guān)注民眾生活工作需求的媒體出現(xiàn)了大發(fā)展，民間輿論話題的政治烙印被削弱，開(kāi)始變得更加活躍和豐富。盡管如此，很多貼近民眾生活的報(bào)業(yè)也是作為黨報(bào)發(fā)展過(guò)程中的補(bǔ)充，黨報(bào)在地位和影響力上依舊占據(jù)主導(dǎo)地位。直到21世紀(jì)初期，特別是近十年以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展給社會(huì)輿論格局和媒體形態(tài)帶來(lái)巨大沖擊，傳統(tǒng)媒體特別是黨報(bào)的話語(yǔ)權(quán)和社會(huì)議題設(shè)置能力逐漸被削弱，并且官方和民間兩個(gè)輿論場(chǎng)發(fā)展到今天開(kāi)始漸行漸遠(yuǎn)。為官方輿論宣傳服務(wù)的黨報(bào)，其以往傳播的官方輿論形態(tài)如今開(kāi)始被民間解構(gòu)，傳統(tǒng)媒體面對(duì)快速聚合發(fā)展的“民間輿論場(chǎng)”第一次顯得異常尷尬。而在此形式之下，傳統(tǒng)媒體與“民間輿論場(chǎng)”之間必定有一次新新融合，使傳統(tǒng)媒體行業(yè)再次為廣大受眾認(rèn)識(shí)。通過(guò)一系列的改革與整合，傳統(tǒng)媒體也會(huì)引領(lǐng)新媒體時(shí)代的輿論潮流。

二、黨報(bào)打通“兩個(gè)輿論場(chǎng)”的必要性

首先，黨報(bào)打通“兩個(gè)輿論場(chǎng)”是中國(guó)社會(huì)主義事業(yè)健康發(fā)展的要求。社會(huì)主義事業(yè)的健康發(fā)展必須以健康良好的輿論環(huán)境為條件，有正確的輿論觀點(diǎn)以及引導(dǎo)，提高廣大受眾的社會(huì)主義核心價(jià)值觀，只有這樣才能為社會(huì)主義發(fā)展凝心聚力。兩個(gè)輿論場(chǎng)存在的較大隔閡不利于當(dāng)前社會(huì)各階層同心合力促進(jìn)社會(huì)發(fā)展，所以這使得兩個(gè)輿論場(chǎng)疏通并加以整合存在了必然性。

其次，黨報(bào)打通“兩個(gè)輿論場(chǎng)”不僅是自身生存和發(fā)展的要求，也是在中國(guó)媒體制度下應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。黨報(bào)是傳統(tǒng)媒體的核心，也是傳統(tǒng)媒體輿論場(chǎng)的主體，面對(duì)新媒體的不斷沖擊，黨報(bào)的影響力以及輿論主導(dǎo)能力正在不斷被弱化。要想在新媒體格局下生存發(fā)展，黨報(bào)就必須主動(dòng)在輿論場(chǎng)中有所作為，發(fā)揮其本質(zhì)屬性。同時(shí)，中國(guó)的媒體制度是黨管制度，黨報(bào)作為宣傳黨和政府方針政策的核心陣地，作為黨和人民事業(yè)的耳目喉舌，其地位決定其自身應(yīng)該占領(lǐng)社會(huì)輿論高地，正確引領(lǐng)輿論格局，提高社會(huì)主義發(fā)展凝聚力，承擔(dān)應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。

最后，黨報(bào)打通“兩個(gè)輿論場(chǎng)”是時(shí)代媒體轉(zhuǎn)型期的要求。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體轉(zhuǎn)型已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的潮流，也是時(shí)代的要求。而互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為思想文化信息的集散地，無(wú)論從國(guó)家政策的上通下達(dá)，還是社會(huì)組織企業(yè)工作系統(tǒng)的開(kāi)展，更包括每個(gè)人生活的衣食住行，網(wǎng)絡(luò)都已經(jīng)成為承載信息傳播、社會(huì)系統(tǒng)運(yùn)行無(wú)可或缺的橋梁和介質(zhì)，在社會(huì)中發(fā)揮著越來(lái)越大的影響力。然而，相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)等新媒體而言，黨報(bào)首先是報(bào)紙，其時(shí)效性、交互性、傳播力、傳播范圍、易讀性、傳播形式和效果都較弱，無(wú)法和網(wǎng)絡(luò)等新媒體一爭(zhēng)高下。其次，黨報(bào)是黨和國(guó)家政策的宣傳工具，長(zhǎng)期以來(lái)給人十分嚴(yán)肅的面孔，相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)而言，親和力不夠，離民間網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)較遠(yuǎn)。因此，作為“主流媒體輿論場(chǎng)”核心的黨報(bào)必須主動(dòng)出擊，和“民間網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)”進(jìn)行對(duì)接，主動(dòng)與“民間網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)”靠近。

三、黨報(bào)打通“兩個(gè)輿論場(chǎng)”的策略

在媒體轉(zhuǎn)型期，目前我國(guó)各級(jí)黨報(bào)都在有意識(shí)地探索改革，為打通“兩個(gè)輿論場(chǎng)”、搶占輿論陣地不斷嘗試和轉(zhuǎn)型?！赌戏饺?qǐng)?bào)》作為中共廣東省委機(jī)關(guān)報(bào)，在50多年的發(fā)展歷程中，在廣東省報(bào)業(yè)一直擔(dān)當(dāng)龍頭的角色。特別是近10年來(lái)，南方日?qǐng)?bào)以其不可替代的權(quán)威性和公信力，確立了華南地區(qū)主流政經(jīng)媒體地位。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的巨大挑戰(zhàn)，《南方日?qǐng)?bào)》秉持“高度決定影響力”的辦報(bào)理念，按照媒體的傳播規(guī)律發(fā)展，以改版為抓手，大力踐行全媒體轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，主動(dòng)參與和引導(dǎo)民間話題，不斷提高議程設(shè)置能力，積極整合和打造網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政平臺(tái)，大刀闊斧進(jìn)行全媒體改革，無(wú)論在官方還是民間，都樹(shù)立了良好形象，在打通兩大輿論場(chǎng)上做了切實(shí)的創(chuàng)新，取得了良好效果。

（一）積極回應(yīng)和引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題

長(zhǎng)期以來(lái)，黨報(bào)的報(bào)道內(nèi)容往往是以主旋律為主，注重正面高歌宣傳，卻忽視了輿論監(jiān)督；注重政策方針報(bào)道，忽視了熱點(diǎn)新聞報(bào)道?！赌戏饺?qǐng)?bào)》在不斷轉(zhuǎn)型中，逐步確立了“熱點(diǎn)話題不回避，重大事件在現(xiàn)場(chǎng)”的報(bào)道方針，積極主動(dòng)參與和應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，做到不失語(yǔ)不失責(zé)。不僅如此，《南方日?qǐng)?bào)》經(jīng)過(guò)改革，版式更加好看，文風(fēng)更加活潑，輿論監(jiān)督也逐漸多了起來(lái)。為了積極對(duì)接網(wǎng)絡(luò)，《南方日?qǐng)?bào)》開(kāi)設(shè)了“在線版”，每天報(bào)道3～5個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件，消息源多來(lái)自微博、論壇等各個(gè)網(wǎng)絡(luò)輿論空間。這些“在線”新聞不僅會(huì)對(duì)事件詳細(xì)闡述，而且有的也會(huì)通過(guò)深度調(diào)查與及時(shí)跟蹤對(duì)內(nèi)容加以補(bǔ)充報(bào)道。同時(shí)，“在線”版整體的行文語(yǔ)言也時(shí)常引用網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)、熱詞，這不僅能與網(wǎng)民拉近距離，帶來(lái)親切感，也將傳統(tǒng)報(bào)刊的讀者帶入了“民間網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)”，使得民間網(wǎng)絡(luò)世界躍然紙上。［2］

據(jù)人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室最新發(fā)布的《2012年互聯(lián)網(wǎng)輿情分析報(bào)告》顯示，截至2012年6月底，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.88億。手機(jī)微博用戶也達(dá)到1.7億人。2012年的網(wǎng)絡(luò)民意表達(dá)，已經(jīng)正式進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代。［3］而“民間網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)”團(tuán)體的龐大，使得越來(lái)越多的社會(huì)熱點(diǎn)特別是公共風(fēng)波開(kāi)始出自網(wǎng)絡(luò)，這也使得不少的輿論會(huì)首先不斷快速在民間輿論場(chǎng)發(fā)酵升級(jí)。這一現(xiàn)狀給黨報(bào)提出了新的命題。

值得注意的是，黨報(bào)積極參與和回應(yīng)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，并不是指要去一味迎合民間觀點(diǎn)?！懊耖g網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)”魚龍混雜，充斥著大量非理性、虛假錯(cuò)誤的信息，影響網(wǎng)絡(luò)環(huán)境生態(tài)健康，作為黨報(bào)，要去積極引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論話題，消除謠言，還原事實(shí)，傳播社會(huì)正能量，牢牢把握話語(yǔ)權(quán)，在輿論面前立于不敗之地。

（二）打造網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政平臺(tái)

政府通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道和平臺(tái)了解民情和利益訴求，匯聚民眾建議和智慧，并幫助民眾解決問(wèn)題，為自身履行政務(wù)、實(shí)施決策提供參考，這就是近年來(lái)不斷發(fā)展起來(lái)的“網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政”。［4］其成為中國(guó)公民行使知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)和監(jiān)督權(quán)的一個(gè)重要渠道。網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政一頭連接黨和各級(jí)政府，另一頭連接著網(wǎng)民、普通百姓，具有雙向互動(dòng)特征，是打通和對(duì)接“兩個(gè)輿論場(chǎng)”的一個(gè)有效載體。

從2008年6月20日胡錦濤總書記在人民網(wǎng)與網(wǎng)友在線聊天，到各省和地方官員以各種形式與網(wǎng)民溝通，發(fā)展到后來(lái)，網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政不斷走向成熟。2009年，首屆廣東網(wǎng)民論壇成功召開(kāi)，廣東網(wǎng)絡(luò)新氣象進(jìn)一步彰顯?；诖?，《南方日?qǐng)?bào)》在第九次改版中正式升級(jí)其官方網(wǎng)站，于是也就有了順應(yīng)時(shí)代產(chǎn)生的“南網(wǎng)”?！赌戏饺?qǐng)?bào)》一開(kāi)始就定位清晰，著力將“南網(wǎng)”打造成為華南地區(qū)主流政經(jīng)媒體平臺(tái)和全國(guó)首家網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政云平臺(tái)。全新改版的“南網(wǎng)”重點(diǎn)打造網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政、政經(jīng)要聞、南方播報(bào)和全媒體四大模塊，其中網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政是南網(wǎng)的核心。南方日?qǐng)?bào)致力于在全省范圍為民意搭建平臺(tái)，聚合南網(wǎng)、奧一網(wǎng)、南方民間智庫(kù)等資源，全力打造“南方網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政全媒體大平臺(tái)”?！赌戏饺?qǐng)?bào)》還創(chuàng)立“南方日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政虛擬團(tuán)隊(duì)”，為“網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政”保駕護(hù)航，對(duì)網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政平臺(tái)上的意見(jiàn)建議追蹤采訪，使民間問(wèn)政能夠落到實(shí)處，真正發(fā)揮用途。

（三）加快全媒體轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)融合

“主流官方輿論場(chǎng)”和“網(wǎng)絡(luò)民間輿論場(chǎng)”之間的隔閡是在媒體轉(zhuǎn)型的過(guò)程中不斷拉大的。傳統(tǒng)媒體被新興媒體不斷蠶食，“主流官方輿論場(chǎng)”被“網(wǎng)絡(luò)民間輿論場(chǎng)”不斷沖擊，作為傳統(tǒng)媒體核心成員的黨報(bào)必須認(rèn)識(shí)到：面對(duì)當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代現(xiàn)代技術(shù)的新發(fā)展和信息傳播方式的新變化，全媒體轉(zhuǎn)型是不可阻擋的趨勢(shì)，也是順應(yīng)時(shí)代的要求。

《南方日?qǐng)?bào)》在2011年8月9日進(jìn)行第八次改版，明確提出《南方日?qǐng)?bào)》要借此次改版，正式啟動(dòng)由日?qǐng)?bào)向全媒體的轉(zhuǎn)型，將全媒體轉(zhuǎn)型確定為第八次改版的第一要?jiǎng)?wù)。在轉(zhuǎn)型總體要求下，《南方日?qǐng)?bào)》將紙媒的“信度”、“深度”和“高度”優(yōu)勢(shì)，與新媒體海量信息的“寬度”、“速度”和“互動(dòng)度”相結(jié)合，致力于打造黨報(bào)全媒體的“六度空間”。2012年8月6日，《南方日?qǐng)?bào)》又繼續(xù)進(jìn)行了第九次改版，第九次改版仍以全媒體轉(zhuǎn)型為重點(diǎn)，將南方報(bào)網(wǎng)改版成“南網(wǎng)”，成立全媒體突擊隊(duì)，整合全媒體編輯部，從而開(kāi)始擺脫簡(jiǎn)單的“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”的舊思維，升級(jí)到了“報(bào)網(wǎng)融合”的新境界。具體說(shuō)來(lái)，《南方日?qǐng)?bào)》在“報(bào)網(wǎng)融合”的過(guò)程中，在內(nèi)容和渠道上進(jìn)行了大力創(chuàng)新。

在內(nèi)容方面，《南方日?qǐng)?bào)》繼續(xù)要求內(nèi)容的精品化，鞏固“政經(jīng)大報(bào)”的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)調(diào)給受眾提供準(zhǔn)確、周到、貼近、節(jié)省時(shí)間、有價(jià)值的信息產(chǎn)品。例如，《南方日?qǐng)?bào)》的精品欄目“南方調(diào)查”、“深讀周刊”，其內(nèi)容不僅具有“信度”、“深度”、“高度”的特點(diǎn)，而且同時(shí)兼具輿論監(jiān)督性和社會(huì)建設(shè)性的雙重特點(diǎn)，在官方和民間都贏得了良好的口碑。［2］就黨報(bào)內(nèi)容的文風(fēng)來(lái)講，充滿套話空話的新聞報(bào)道不僅無(wú)法激發(fā)讀者的閱讀興趣，而且還會(huì)令讀者望而生厭，這是黨報(bào)的致命傷。因此，黨報(bào)要想拉近和受眾之間的距離，就必須實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道文風(fēng)的轉(zhuǎn)變，吸納百姓熟悉的大眾化語(yǔ)言，包括網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，用事實(shí)發(fā)言，貼近群眾生活實(shí)際?！赌戏饺?qǐng)?bào)》在全媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中，一直在文風(fēng)轉(zhuǎn)變上作積極努力，逐步適應(yīng)讀者的需求變化，在主流嚴(yán)肅政經(jīng)大報(bào)的屬性定位基礎(chǔ)之上，努力尋找和讀者興趣相契合的點(diǎn)。在第八次改版中，《南方日?qǐng)?bào)》要求：一是時(shí)政細(xì)節(jié)，個(gè)性化語(yǔ)言，用細(xì)節(jié)和個(gè)性化語(yǔ)言呈現(xiàn)時(shí)政事件。二是文本盡可能故事化，采訪時(shí)就要挖受訪者在時(shí)政事件中的政治故事，要用受訪者眼中的時(shí)政故事來(lái)講述時(shí)政事件。三是文本要有核心的主打觀點(diǎn)，觀點(diǎn)要有機(jī)融合在政治故事中。［5］《南方日?qǐng)?bào)》除了在“在線”板塊大量運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)之外，其他版面如民生版、社區(qū)版的新聞也都時(shí)常具有“網(wǎng)味”。在兼具輿論監(jiān)督和社會(huì)建設(shè)的同時(shí)，也獲取了廣泛的認(rèn)可。

在渠道層面上，全媒體時(shí)代里，媒介和技術(shù)的重要作用更為凸顯，甚至有人提出類似于“得終端者得天下”這類強(qiáng)調(diào)媒介和技術(shù)重要性的觀點(diǎn)。不管這一觀點(diǎn)正確與否，在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展時(shí)代，重視媒介技術(shù)，拓寬媒體渠道，打通與民眾之間的溝通交流，無(wú)疑是全媒體轉(zhuǎn)型的“尚方寶劍”。

《南方日?qǐng)?bào)》在第八次改版過(guò)程中已經(jīng)開(kāi)始布局全媒體產(chǎn)品線，試水全介質(zhì)傳播經(jīng)營(yíng)?！赌戏饺?qǐng)?bào)》借助互聯(lián)網(wǎng)等新興信息網(wǎng)絡(luò)為傳播載體，以即時(shí)新聞、網(wǎng)絡(luò)專題、廣電視聽(tīng)節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政等拳頭產(chǎn)品為核心，打造平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體、廣電媒體、戶外LED媒體和電子閱報(bào)欄六大生產(chǎn)線，融傳媒特色與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)于一體的多終端、立體化傳播平臺(tái)，通過(guò)技術(shù)研發(fā)、渠道拓展實(shí)現(xiàn)真正意義上的報(bào)網(wǎng)融合。［2］在《南方日?qǐng)?bào)》的專題報(bào)道中，讀者看到的不僅有文字報(bào)道，還有左下角的全媒體互動(dòng)區(qū)，包括專題的網(wǎng)址、微博，甚至還有二維碼，多種方式打通全媒體之間的交流。打開(kāi)網(wǎng)站專題后，有圖片集，有微電影，可以和記者在線互動(dòng)，也能了解更多新聞故事。這種全新的報(bào)道模式，贏得了讀者和網(wǎng)民的拍手稱贊。

《南方日?qǐng)?bào)》通過(guò)改版轉(zhuǎn)型，始終堅(jiān)持“三貼近”原則，樹(shù)立高度、深度、貼近度相結(jié)合的文風(fēng)格局，在全媒體轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，贏得了廣闊市場(chǎng)，其打通兩個(gè)輿論場(chǎng)的一系列做法為其他黨報(bào)提供了借鑒。在人民輿情監(jiān)測(cè)室聯(lián)合新浪網(wǎng)發(fā)布的《2012年新浪微博媒體報(bào)告》中指出，《南方日?qǐng)?bào)》官方微博粉絲目前已超過(guò)60萬(wàn)，綜合接觸指數(shù)、互動(dòng)指數(shù)、媒體發(fā)生指數(shù)、輿論影響指數(shù)等四項(xiàng)指標(biāo)，晉級(jí)黨報(bào)官方微博前三強(qiáng)。［6］

［1］ 人民網(wǎng)評(píng).打通“兩個(gè)輿論場(chǎng)”——善待網(wǎng)民和網(wǎng)絡(luò)輿論［N/OL］.人民網(wǎng)，http：//opinion.people.com.cn/GB/15119932.html . 2011-7-11.

［2］ 張東明.改變與堅(jiān)守：黨報(bào)集團(tuán)全媒體轉(zhuǎn)型的實(shí)踐與思考［J］.中國(guó)記者，2011（12）：15，18-20.

［3］ 祝新華，劉鵬飛，單學(xué)剛. 2012年互聯(lián)網(wǎng)輿情分析報(bào)告［DB/OL］.人民網(wǎng)，http：//yuqing.people.com.cn/n/2012/12 21/c210123-19974822-2.html . 2012-12-21.

［4］ 張東明.從報(bào)網(wǎng)互動(dòng)到報(bào)網(wǎng)融合——從《南方日?qǐng)?bào)》第九次改版看全媒體轉(zhuǎn)型探索之路［N/OL］.中國(guó)記者網(wǎng)，http：//www.zgjznet.com/column/content/5307.htm . 2013-03-01.

［5］ 關(guān)明輝.十大創(chuàng)新探索新型黨報(bào)之路［N/OL］.南方日?qǐng)?bào)，http：//epaper.nfdaily.cn/html/2012-10/22/content_7134732. htm . 2012-10-22/2013-3-3.

［6］ 歐志葵.南方日?qǐng)?bào)晉級(jí)黨報(bào)官微前三［N/OL］.南方日?qǐng)?bào)，http：//epaper.nfdaily.cn/html/2013-01/24/content_7162078. htm . 2013-01-24/2013-3-3.

［7］ 官建文.積極推進(jìn)政務(wù)微博打通“兩個(gè)輿論場(chǎng)”［J］.新聞與寫作，2012（2）：9-10.

［8］ 陳廣嫻.打通“兩個(gè)輿論場(chǎng)” 構(gòu)建新聞傳播新格局［J］.新聞世界，2012（7）：21-22.

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侯曉輝（1980—），女，山東青州人，碩士研究生，肇慶學(xué)院文學(xué)院新聞傳播系講師，研究方向：新聞業(yè)務(wù)。徐樂(lè)樂(lè)（1991—），男，河南信陽(yáng)人，本科，《南方日?qǐng)?bào)》社駐惠州記者站記者。