融合發(fā)展的老年媒體生存之路

林 婷

（福建老年報(bào)社，福建 福州 350003）

一、競(jìng)合共生是媒體融合的常態(tài)

以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)所建立的信息權(quán)威、理論體系、行業(yè)規(guī)則是無(wú)形資產(chǎn)和品牌實(shí)力，其具備的新聞權(quán)威性、引導(dǎo)能力和閱讀習(xí)慣等諸多價(jià)值優(yōu)勢(shì)，是新興媒體短時(shí)間內(nèi)難以企及的。傳統(tǒng)媒體把社會(huì)責(zé)任放在首位，具有星羅棋布的信息采集網(wǎng)、經(jīng)驗(yàn)豐富的信息采集加工人才，發(fā)布的新聞具備原創(chuàng)性、權(quán)威性和真實(shí)性。特別是深度報(bào)道、獨(dú)家報(bào)道、新聞評(píng)論的實(shí)力造就了報(bào)紙的品牌力量，在受眾心中早已樹(shù)立起良好的傳播形象。

然而，不可否認(rèn)，新興媒體技術(shù)和平臺(tái)方面的優(yōu)勢(shì)明顯。從宏觀層面上看，在以互聯(lián)網(wǎng)等為代表的新興媒體的蠶食下，報(bào)紙的銷量和廣告收益日益減少，讀者市場(chǎng)也在不斷萎縮。從微觀層面上看，報(bào)紙媒介廣泛存在生產(chǎn)模式落后、經(jīng)營(yíng)模式單一、管理體制僵化等問(wèn)題，調(diào)整機(jī)制、自我完善刻不容緩。

實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，共享內(nèi)容創(chuàng)新和技術(shù)發(fā)展的成果，是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代媒體發(fā)展的必然選擇。目前，傳統(tǒng)媒體普遍積極主動(dòng)與新興媒體“聯(lián)姻”，獲取網(wǎng)絡(luò)版或電子版新形態(tài)。重大事件、熱點(diǎn)事件發(fā)生時(shí)，新興媒體播報(bào)新聞信息，傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)深度探析事件的真相、背景等，并針對(duì)受眾意見(jiàn)進(jìn)一步報(bào)道，這樣的新舊媒體互助互進(jìn)將成為21世紀(jì)信息傳播的常態(tài)。

二、老年媒體要把握優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)中求變

新興媒體的受眾主要是年輕人，報(bào)紙雜志依然是老年群體最信賴的精神伙伴。基于老年報(bào)業(yè)的特殊性，在融合的道路上不能一味盲從，要把自身優(yōu)勢(shì)與受眾的需求巧妙結(jié)合起來(lái)，穩(wěn)中求變，謀求更好發(fā)展。

（1）受眾優(yōu)勢(shì)。在老工作者面前，報(bào)紙無(wú)疑有不可取代的宣傳優(yōu)勢(shì)。由于中老年群體受網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的沖擊較小、信息獲取渠道窄等特點(diǎn)，更愿意保持原有看書(shū)看報(bào)的閱讀習(xí)慣和思維模式，從而成為老年報(bào)業(yè)最忠實(shí)的“粉絲”。

（2）內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。在與老年人息息相關(guān)的涉老新聞與涉老政策發(fā)布和解讀上，老年媒體無(wú)疑更具專業(yè)性和針對(duì)性。老年讀者有藏報(bào)、剪報(bào)習(xí)慣，紙質(zhì)媒介更方便收藏和查閱。

（3）政策優(yōu)勢(shì)。目前保持事業(yè)單位的老年報(bào)大多帶有機(jī)關(guān)報(bào)性質(zhì)，讀者群較穩(wěn)定，也容易贏得老年人信任。隨著社會(huì)老齡化的加劇，國(guó)家必然加強(qiáng)對(duì)老齡事業(yè)的政策支持力度，老年媒體作為老齡文化的重要傳播陣地和老齡政策的重要宣傳陣地，發(fā)展空間很大。

（4）情感優(yōu)勢(shì)?！岸帱c(diǎn)書(shū)香，少點(diǎn)庸俗”。一份散發(fā)墨香的報(bào)紙，拿在手上的感覺(jué)，顯然比看得見(jiàn)摸不著的網(wǎng)絡(luò)更有親和力。讀者反映，等待一份新鮮出爐的報(bào)紙，就像在等待一位相約的知心好友。老年媒體不僅提供老年讀者關(guān)心的新聞、健康、文史等信息，還深入社區(qū)、家庭，關(guān)注老年人的生活、情感、心理等需求，反映老年人心聲，提供書(shū)寫(xiě)人生的平臺(tái)，自然深受老年人喜愛(ài)。

三、借力媒體融合，拓展老年媒體生存之路

改革創(chuàng)新是任何一個(gè)領(lǐng)域發(fā)展的必然要求，老年媒體要生存發(fā)展，以更包容開(kāi)放的心態(tài)大刀闊斧進(jìn)行改革勢(shì)在必行。相信老年媒體只要抓住機(jī)遇，定位明確，運(yùn)營(yíng)得力，完全可以大有作為。

（1）以內(nèi)容融合增值，提升報(bào)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。紙質(zhì)媒介是老年媒體發(fā)展的根本所在。近年來(lái)，為了打破定位、版面、欄目設(shè)置同質(zhì)性困局，各老年報(bào)精益求精，不斷尋求適合自身定位的發(fā)展方向。例如，《福建老年報(bào)》定期召開(kāi)編前會(huì)和采編聯(lián)席會(huì)，精心設(shè)計(jì)每期版面、欄目和話題；2004年以來(lái)接連擴(kuò)版，明年計(jì)劃達(dá)到1周3期48版；在全國(guó)老年報(bào)業(yè)中率先嘗試設(shè)置新聞、健康、文史三大板塊，定位更明確，特色更鮮明。具體內(nèi)容上，既發(fā)布黨和國(guó)家大政方針，深度解讀涉老、惠老新聞信息，又牢牢抓住健康、文史強(qiáng)項(xiàng)，還重視老年人的情感、旅游、生活、法律、興趣等需求，突出專業(yè)性、貼近性和服務(wù)性，把報(bào)道視野放寬，不斷提高報(bào)紙質(zhì)量，以更鮮明的特色，真誠(chéng)為廣大中老年讀者服務(wù)。

（2）以渠道融合創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)數(shù)字化生存。紙質(zhì)媒介受眾老化的問(wèn)題不可否認(rèn)地存在。因此，整合資源，在夯實(shí)報(bào)業(yè)的基礎(chǔ)上開(kāi)辟新興媒體，吸引文化程度高、心態(tài)年輕的“新派”老人，成為報(bào)業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇。福建老年報(bào)社旗下的“福建老年網(wǎng)”從2008年運(yùn)營(yíng)至今，擁有2000多名論壇網(wǎng)友，多次組織線下活動(dòng)。微信公眾平臺(tái)于2015年11月開(kāi)通。升級(jí)網(wǎng)站技術(shù)軟件，充實(shí)網(wǎng)站內(nèi)容，開(kāi)發(fā)手機(jī)客戶端，開(kāi)拓音頻、視頻傳播，將網(wǎng)站打造成能聽(tīng)能看的涉老全媒體，將成為今后幾年報(bào)社發(fā)展的重頭戲。2014年，“福建老年網(wǎng)”與省委老干部局合作，在辦公樓大廳LED屏幕上以圖文并茂形式，動(dòng)態(tài)播放全省各地老干部門(mén)信息和涉老新聞。通過(guò)讀者問(wèn)卷調(diào)查、九九讀者論壇等形式，以及網(wǎng)站客戶端的點(diǎn)擊、點(diǎn)贊量等數(shù)據(jù)反饋，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流，精準(zhǔn)傳播，作為今后與老年產(chǎn)業(yè)、涉老服務(wù)業(yè)等合作的籌碼。

（3）以管理融合服務(wù)，樹(shù)立一體化發(fā)展觀念。一體化發(fā)展，是媒體融合的內(nèi)在要求和基本方向。第一，通過(guò)流程優(yōu)化，建立健全內(nèi)部管理機(jī)制。第二，打造“中央廚房”式全媒體新聞機(jī)制，培養(yǎng)新型、全能的報(bào)業(yè)人才。建立一支經(jīng)驗(yàn)豐富且穩(wěn)定的采編隊(duì)伍，結(jié)合電子郵件、微信等新方式進(jìn)行采訪，培養(yǎng)更多報(bào)社經(jīng)營(yíng)和后勤人員成為媒體運(yùn)營(yíng)的復(fù)合型人才。第三，按市場(chǎng)規(guī)律整合資源，提升服務(wù)水平。例如，《福建老年報(bào)》開(kāi)設(shè)《老年大學(xué)專版》《關(guān)工委專版》《文體生活》《銀齡新聞》等版面，與涉老部門(mén)、各地宣傳報(bào)道組保持密切聯(lián)系；與福建省委老干部局合辦《學(xué)習(xí)月報(bào)》?？?，為老同志搭起學(xué)習(xí)交流的平臺(tái)。

［1］ 周君男.自媒體沖擊下的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體生存與應(yīng)對(duì)發(fā)展［J］.今傳媒，2013（4）.

［2］ 傅紹萬(wàn).媒體融合成敗的關(guān)鍵［J］.傳媒，2014（24）.