蘋果新品，天貓首發(fā)？

主持：王巧貞 孫豐國

執(zhí)行：黎沙 黃瓊瑩 王亞峰 葉麗君 蘇瑾宇

協(xié)作：湘潭大學中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)評價研究中心

蘋果新品，天貓首發(fā)？

主持：王巧貞 孫豐國

執(zhí)行：黎沙 黃瓊瑩 王亞峰 葉麗君 蘇瑾宇

協(xié)作：湘潭大學中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)評價研究中心

“2015蘋果新品發(fā)布，再一次改變世界”，天貓官方微博上的一條消息瞬間在網(wǎng)上炸開了鍋。蘋果又要出新品了，還是天貓首發(fā)？沒錯，這個真的是蘋果，只不過此蘋果非彼蘋果。天貓借著高端電子產(chǎn)品的噱頭，為真正的蘋果幽默了一把：

“6.8CM黃金握感，匠心精神，始于設計?！?/p>

“1700°甜度跑分。甜，是基本素質?！?/p>

“純天然工藝，只為構建極致口感。”

除了精彩的文案，連產(chǎn)品的頁面展示也與蘋果手機官網(wǎng)保持著一致的風格，還有科技感十足的產(chǎn)品解析視頻，一本正經(jīng)地跟大家開玩笑，讓人忍俊不禁。

“蘋果”早已成了“蘋果手機”的代名詞，而此次天貓的娛樂營銷正是利用人們對于蘋果這個詞的固定化理解，運用受眾的錯覺感，制造懸念。很討巧的借勢蘋果手機，為自己的蘋果制造熱點，90分鐘內售罄10000份，這個結果也足以體現(xiàn)這次營銷的強大威力。

天貓把科技界的宣傳模式成功復制在了此次生鮮食品的推廣當中，新西蘭進口蘋果的背景來源也自然配得上如此高規(guī)格的營銷戰(zhàn)役，而這背后更大的目的則是展現(xiàn)天貓國際在生鮮市場上的強勁實力，為其生鮮業(yè)務的發(fā)展增添了更多想象空間。