中美體育產(chǎn)業(yè)比較分析

楊晨

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2015）01-000-03

摘 要 美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)處于世界領(lǐng)先地位，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正處于高速發(fā)展期，但也面臨著許多問(wèn)題。參考美國(guó)產(chǎn)業(yè)，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)可以找出自身的不足，并針對(duì)問(wèn)題找出相應(yīng)的解決方案。本文針對(duì)中美體育產(chǎn)業(yè)從職業(yè)體育和業(yè)余體育的角度對(duì)中美體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了比較分析，找出了中美體育的不同與相同之處，找到了美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)如職業(yè)體育體制、人才培養(yǎng)方法、體育媒體發(fā)展等值得中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)借鑒之處，也發(fā)現(xiàn)了中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在體制混亂、政府干預(yù)較強(qiáng)、媒體壟斷等方面的問(wèn)題。通過(guò)分析，建議中國(guó)職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)需消除媒體壟斷，促進(jìn)體育媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化發(fā)展；提高聯(lián)賽管理水平，引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)；提高職業(yè)體育市場(chǎng)化程度，開(kāi)發(fā)周邊品，利用無(wú)形資產(chǎn)創(chuàng)造效益；調(diào)整運(yùn)動(dòng)員培養(yǎng)制度，轉(zhuǎn)向高校培養(yǎng)。針對(duì)業(yè)余體育產(chǎn)業(yè)，本文建議降低政府干預(yù)，實(shí)現(xiàn)政策松綁。

關(guān)鍵詞 中國(guó) 美國(guó) 體育產(chǎn)業(yè) 比較分析 職業(yè)體育 業(yè)余體育

體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)由人和相關(guān)組織共同參與的致力于生產(chǎn)、促進(jìn)、組織與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的活動(dòng)或商業(yè)行為的市場(chǎng)。體育作為現(xiàn)代人生活中不可或缺的一部分，已逐漸成為一個(gè)完整的，具有細(xì)分產(chǎn)業(yè)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。美國(guó)作為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地，其體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度也是在各個(gè)國(guó)家中最高的。而體育產(chǎn)業(yè)作為美國(guó)的十大產(chǎn)業(yè)之一，其GDP占到了美國(guó)全國(guó)所有產(chǎn)業(yè)GDP的2.8%。美國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)不僅創(chuàng)造了很高的GDP產(chǎn)出，也帶動(dòng)美國(guó)成為了世界體育大國(guó)，體育強(qiáng)國(guó)。反觀中國(guó)，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)還處于走向成熟的過(guò)程中。中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈還未完全形成，不同的消費(fèi)習(xí)慣以及文化環(huán)境也使得美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的許多模式無(wú)法套用于中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)。

本文將分別從體育產(chǎn)業(yè)的子產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)業(yè)鏈討論中美體育的異同，從而從根源剖析中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)化發(fā)展困境的根源，提出相關(guān)建議，助力于中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)化發(fā)展。

一、中美體育產(chǎn)業(yè)概況

（一）美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)概況

美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)已處于高度發(fā)達(dá)的階段。已形成了由職業(yè)體育、休閑健身暨業(yè)余體育的兩大子產(chǎn)業(yè)。每個(gè)子產(chǎn)業(yè)也均形成了固有的盈利模式而且運(yùn)轉(zhuǎn)良好。美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)為市場(chǎng)化發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)通過(guò)自身提供各類產(chǎn)品供消費(fèi)者消費(fèi)，從而賺取利潤(rùn)并促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的再發(fā)展。高度市場(chǎng)化的體育產(chǎn)業(yè)不僅給了體育產(chǎn)業(yè)自由發(fā)展的空間，也使得美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)更加靈活的適應(yīng)市場(chǎng)的各種變化并不斷推陳出新。

1.職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)

美國(guó)職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)可謂歷史悠久。上世紀(jì)20至30年代，北美體育三大職業(yè)聯(lián)賽：NFL（National Football League）、MLB（Major League of Baseball）和NBA（National Basketball Association）的雛形已經(jīng)形成，而且以大學(xué)作為職業(yè)體育人才供給的主要力量的人才培養(yǎng)體系也逐漸完善。美國(guó)職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今已形成了由大學(xué)供給人才，通過(guò)選秀等手段將人才輸送至各級(jí)聯(lián)賽并以職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的表現(xiàn)決定收入及聯(lián)賽等級(jí)的良性循環(huán)體系。良性的人力資源流動(dòng)不僅促進(jìn)了職業(yè)運(yùn)動(dòng)員個(gè)體提高自身競(jìng)技水平，也使得人員得以在聯(lián)賽中的各個(gè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)之間的流動(dòng)，使得各個(gè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)之間的實(shí)力趨于均衡，為運(yùn)動(dòng)表演業(yè)提供了最大的看點(diǎn)——競(jìng)爭(zhēng)與結(jié)果的不確定性。

高質(zhì)量的聯(lián)賽不僅吸引了更多消費(fèi)者，也使得消費(fèi)者愿意付出更多的金錢去消費(fèi)精彩的運(yùn)動(dòng)比賽。不僅僅局限于門票，職業(yè)體育運(yùn)動(dòng)隊(duì)的周邊產(chǎn)品也成為職業(yè)體育牟利最重要的部分之一。精彩的聯(lián)賽吸引消費(fèi)者消費(fèi)周邊產(chǎn)品，而且消費(fèi)者也會(huì)以擁有喜愛(ài)球隊(duì)的周邊產(chǎn)品為榮。

美國(guó)繁榮的媒體產(chǎn)業(yè)也為職業(yè)體育的發(fā)展做出了很大貢獻(xiàn)。就目前而言，電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入是美國(guó)各個(gè)職業(yè)體育聯(lián)賽收入的支柱。電視轉(zhuǎn)播打破了地理的限制，使得全世界人可以在任何地點(diǎn)觀看體育比賽，精彩的比賽加之高度的商業(yè)化植入使得電視媒體在轉(zhuǎn)播賽事時(shí)有利可圖提供了媒體轉(zhuǎn)播比賽的動(dòng)力也在另一個(gè)方面宣傳了體育賽事，促進(jìn)了職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.業(yè)余體育產(chǎn)業(yè)

業(yè)余體育產(chǎn)業(yè)主要指以健身休閑為目的而進(jìn)行的體育活動(dòng)衍生出來(lái)的產(chǎn)業(yè)。業(yè)余體育產(chǎn)業(yè)主要包含業(yè)余體育訓(xùn)練、運(yùn)動(dòng)休閑等。

業(yè)余體育訓(xùn)練主要包含各類業(yè)余健身訓(xùn)練俱樂(lè)部、學(xué)校體育等。美國(guó)業(yè)余體育訓(xùn)練產(chǎn)業(yè)相當(dāng)發(fā)達(dá)，各類健身俱樂(lè)部、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館遍布各個(gè)城市及社區(qū)，每個(gè)人都可以非常方便的享受業(yè)余體育訓(xùn)練；反觀學(xué)校，美國(guó)的學(xué)校體育可謂是全世界最為出色的，從高中開(kāi)始的各種業(yè)余學(xué)校聯(lián)賽及大學(xué)的NCAA聯(lián)盟，不僅為各級(jí)職業(yè)聯(lián)賽輸送了大量人才，也將學(xué)校體育做到了極致，各類比賽吸引了無(wú)數(shù)觀眾，某些比賽的影響力甚至超越了職業(yè)體育賽事。而且，美國(guó)體育先進(jìn)的教育理念不僅注重體育技能的發(fā)展，也注重學(xué)生智力層面上的發(fā)展，參加比賽的學(xué)生不僅需要完成訓(xùn)練與比賽的任務(wù)，同樣要正常的完成學(xué)業(yè)方能畢業(yè)。

（二）中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)概況

相比于美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)還處于一個(gè)從體制化往商業(yè)化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中。政府與商業(yè)的交鋒導(dǎo)致中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了許多奇特的現(xiàn)象例如退役運(yùn)動(dòng)員無(wú)法生存等。政府的不放手加之商業(yè)化的不成熟導(dǎo)致中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)鏈不成熟，盈利模式亦不明確。導(dǎo)致中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的原因不僅是政治體制所致，商業(yè)組織與政府對(duì)體育期望的不同也是導(dǎo)致中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)無(wú)法完全商業(yè)化的原因之一。另外，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣及體育產(chǎn)業(yè)周邊的大環(huán)境也是導(dǎo)致中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)無(wú)法完全商業(yè)化的重要原因。

下面，本文將宏觀的分析中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)各個(gè)子產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。

1.職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)

中國(guó)的職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)起源于建國(guó)初期。在建國(guó)后到改革開(kāi)放前，中國(guó)職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)僅僅局限于國(guó)家及各個(gè)地方政府的各級(jí)職業(yè)體育院校從小培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)員參加各類國(guó)際、中國(guó)體育賽事，暨舉國(guó)體制。但是中國(guó)職業(yè)體育的唯一目標(biāo)暨為國(guó)爭(zhēng)光也為各級(jí)地方政府在中國(guó)賽事中爭(zhēng)光。到目前為止，中國(guó)職業(yè)體育任在實(shí)施舉國(guó)體制，許多商業(yè)化程度低的項(xiàng)目仍靠國(guó)家補(bǔ)貼進(jìn)行比賽訓(xùn)練并期望達(dá)到為國(guó)爭(zhēng)光的目的。中國(guó)的各類職業(yè)運(yùn)動(dòng)員多培養(yǎng)自職業(yè)體育運(yùn)動(dòng)學(xué)校而非各類正常大學(xué)。文化教育與體育技術(shù)培養(yǎng)的脫節(jié)也使導(dǎo)致退役運(yùn)動(dòng)員無(wú)法謀生的根本原因。

中國(guó)職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)的人員培養(yǎng)為梯度制，各個(gè)城市的體育運(yùn)動(dòng)學(xué)校從各類學(xué)校挑選有潛力的孩子進(jìn)入體育運(yùn)動(dòng)學(xué)校進(jìn)行培養(yǎng)并參加各類比賽。在各級(jí)培養(yǎng)中，運(yùn)動(dòng)技能的培養(yǎng)占據(jù)生活的大部分，文化素質(zhì)的培養(yǎng)則幾乎被忽略，該梯度化職業(yè)運(yùn)動(dòng)員培養(yǎng)制度在商業(yè)化發(fā)展程度不高的項(xiàng)目中尤為明顯。而商業(yè)化程度較高的項(xiàng)目如籃球、足球等則有所不同。運(yùn)動(dòng)員在運(yùn)動(dòng)技能達(dá)到一定水平后則會(huì)進(jìn)入職業(yè)體育俱樂(lè)部進(jìn)行訓(xùn)練比賽而非一味訓(xùn)練為國(guó)爭(zhēng)光。

中國(guó)職業(yè)體育教育的不均衡使得許多由于項(xiàng)目本身特點(diǎn)而導(dǎo)致在全球都商業(yè)化不完善的項(xiàng)目如舉重等的運(yùn)動(dòng)員只具備職業(yè)運(yùn)動(dòng)技能，從而只能以從事該項(xiàng)目為職業(yè)。這樣的現(xiàn)象導(dǎo)致從事該類運(yùn)動(dòng)的運(yùn)動(dòng)員在退役后喪失賺錢技能，這也是導(dǎo)致中國(guó)退役運(yùn)動(dòng)員安置的根本原因。該類運(yùn)動(dòng)的運(yùn)動(dòng)員在從事運(yùn)動(dòng)期間由國(guó)家出錢培養(yǎng)并參加各類比賽，由于該類運(yùn)動(dòng)往往觀賞性不高、商業(yè)化價(jià)值很低，不能從中獲取利益，該類運(yùn)動(dòng)的運(yùn)動(dòng)員也很難從中獲取價(jià)值。而該類運(yùn)動(dòng)的運(yùn)動(dòng)員在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家多為業(yè)余運(yùn)動(dòng)員。

中國(guó)的體育中介仍處于成長(zhǎng)期，相比于美國(guó)，由于中國(guó)的職業(yè)體育運(yùn)動(dòng)員多為國(guó)家培養(yǎng)，因此該類運(yùn)動(dòng)員很難在球員市場(chǎng)上流動(dòng)，其去向多為國(guó)家掌控。除了李娜、姚明等少數(shù)個(gè)體以外，其余運(yùn)動(dòng)員的體育中介仍由國(guó)家體育總局掌控。現(xiàn)今的中國(guó)體育中介多針對(duì)退役之后的知名運(yùn)動(dòng)員，那時(shí)運(yùn)動(dòng)員將不在受國(guó)家控制，其商業(yè)價(jià)值將被再次開(kāi)發(fā)。

2.業(yè)余體育產(chǎn)業(yè)

業(yè)余體育產(chǎn)業(yè)近年來(lái)在中國(guó)發(fā)展迅猛，在改革開(kāi)放三十年來(lái)已由零發(fā)展為遍地開(kāi)花的狀態(tài)。由于人們?cè)絹?lái)越關(guān)注自己的身體健康，休閑健身已成為一部分人生活中必不可少的部分，消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著消費(fèi)能力的不斷提升，中國(guó)人對(duì)休閑健身的消費(fèi)也不斷提高。高爾夫產(chǎn)業(yè)、健身產(chǎn)業(yè)在業(yè)余體育產(chǎn)業(yè)中占到了重頭?，F(xiàn)今如攀巖、滑雪等運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目也在中國(guó)逐漸推廣起來(lái)，許多年輕人都被吸引參與其中。但由于剛剛起步，行業(yè)還未成熟，需要不斷發(fā)展，拓寬客戶群體，尋求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

業(yè)余體育訓(xùn)練在中國(guó)主要包含社區(qū)體育和學(xué)校體育。由于普通學(xué)校課業(yè)負(fù)擔(dān)過(guò)重，學(xué)校體育在中國(guó)的大部分普通學(xué)校中基本處于停滯狀態(tài)，多數(shù)學(xué)校體育的執(zhí)行都由各地體育運(yùn)動(dòng)學(xué)校承擔(dān)。而由于政府投入不足，社區(qū)體育由于場(chǎng)館和體育訓(xùn)練人才的缺乏也處于緩慢發(fā)展階段。

二、中美體育產(chǎn)業(yè)對(duì)比

（一）職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)

職業(yè)體育的消費(fèi)主要指消費(fèi)者到現(xiàn)場(chǎng)或通過(guò)電視及網(wǎng)絡(luò)媒體觀看比賽以及購(gòu)買職業(yè)體育周邊產(chǎn)品等消費(fèi)行為。職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)能力與諸多因素息息相關(guān)，主要包括職業(yè)體育比賽的質(zhì)量、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)完善程度、媒體發(fā)達(dá)程度、文化因素、社會(huì)環(huán)境、人均購(gòu)買力、政策環(huán)境等。由于中美兩國(guó)在諸多因素上的差異，導(dǎo)致中美兩國(guó)職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)情況大相徑庭。下面本文將針對(duì)各個(gè)因素對(duì)中美兩國(guó)職業(yè)體育消費(fèi)情況進(jìn)行分析。

1.職業(yè)體育比賽的質(zhì)量

職業(yè)體育比賽的質(zhì)量是職業(yè)體育的基石。高質(zhì)量的職業(yè)體育比賽是吸引消費(fèi)者消費(fèi)的根本條件。高質(zhì)量的職業(yè)體育比賽需具備以下因素：第一，參與職業(yè)比賽的職業(yè)體育運(yùn)動(dòng)隊(duì)及運(yùn)動(dòng)員的高競(jìng)技水平，只有職業(yè)體育運(yùn)動(dòng)隊(duì)及運(yùn)動(dòng)員擁有相對(duì)高的競(jìng)技水平，才能使職業(yè)體育比賽具有較高的觀賞性；第二，比賽結(jié)果的不確定性，職業(yè)體育運(yùn)動(dòng)隊(duì)或運(yùn)動(dòng)員之間的競(jìng)技水平若懸殊較為巨大，則會(huì)使職業(yè)體育比賽的結(jié)果缺乏不確定性，使其觀賞性大打折扣；第三，職業(yè)體育比賽需在一個(gè)相對(duì)公平、公正的環(huán)境下進(jìn)行以確保比賽結(jié)果不受外界因素影響，簡(jiǎn)而言之，職業(yè)體育的比賽場(chǎng)地、裁判及賽制對(duì)于各個(gè)參賽的職業(yè)體育運(yùn)動(dòng)隊(duì)及運(yùn)動(dòng)員需公平公正。若職業(yè)體育賽事做到以上三點(diǎn)，我們則可以將該職業(yè)體育賽事定義為高質(zhì)量。

美國(guó)職業(yè)體育比賽質(zhì)量的長(zhǎng)盛不衰的原因可歸結(jié)為以下幾點(diǎn)：

首先，美國(guó)優(yōu)良的體育人才培養(yǎng)體系為美國(guó)五大聯(lián)賽源源不斷的輸送高水平人才，確保聯(lián)盟中的各個(gè)職業(yè)體育運(yùn)動(dòng)隊(duì)及運(yùn)動(dòng)員擁有相對(duì)較高的競(jìng)技水平。

第二，由于聯(lián)賽轉(zhuǎn)會(huì)制度的相對(duì)自由、部分聯(lián)賽對(duì)職業(yè)體育運(yùn)動(dòng)隊(duì)薪金空間的限制及科學(xué)的選秀制度的運(yùn)用，美國(guó)的各大職業(yè)體育聯(lián)賽在最大程度上維持了各個(gè)球隊(duì)之間相對(duì)水平的差異最小化，保障了職業(yè)體育比賽的不確定性。比如NBA采用的制度，在球員自由轉(zhuǎn)會(huì)的聯(lián)盟中使球隊(duì)獲取最強(qiáng)陣容的成本大幅增加，從而確保了球隊(duì)水平差異的最小化。

第三，由于賽制的公平化及裁判水平的專業(yè)化，使得美國(guó)職業(yè)體育比賽的結(jié)果及整個(gè)賽季的排名受其他因素的影響最小化，觀眾可觀看到最公平的比賽。

以上三大原因確保了美國(guó)職業(yè)體育比賽的高質(zhì)量。

反觀中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)，中國(guó)職業(yè)體育比賽的質(zhì)量多不盡如人意。其原因亦可歸結(jié)為以下幾點(diǎn)：

首先，人才培養(yǎng)體系的不科學(xué)、不健全使得中國(guó)高水平職業(yè)體育人才缺失將為嚴(yán)重。處個(gè)別小眾體育項(xiàng)目如乒乓球、跳水等外，其余項(xiàng)目均面臨一定程度的人才缺失。

第二，由于職業(yè)聯(lián)賽制度上的不健全導(dǎo)致在職業(yè)聯(lián)賽中各個(gè)職業(yè)體育運(yùn)動(dòng)隊(duì)實(shí)力懸殊較大，使得比賽的不確定性大打折扣，影響了職業(yè)體育比賽的質(zhì)量。

第三，由于裁判水平及其他客觀原因?qū)е履承┍荣愇茨茉诠降沫h(huán)境下進(jìn)行，嚴(yán)重影響職業(yè)體育比賽質(zhì)量。以中國(guó)男子職業(yè)籃球聯(lián)賽為例，由于裁判以及技術(shù)統(tǒng)計(jì)人員的水平低下，在某些場(chǎng)次中已引起了球迷的嚴(yán)重不滿。裁判的行為在某些場(chǎng)次中間接甚至直接影響了比賽的結(jié)果。在中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽中，甚至曝出了裁判、球員、及中國(guó)足球協(xié)會(huì)官員參與賭球的丑聞。這些行為嚴(yán)重的影響了中國(guó)職業(yè)體育比賽的質(zhì)量。

2.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)完善程度

美國(guó)職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)是職業(yè)體育市場(chǎng)化的鼻祖，由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大背景，美國(guó)各大職業(yè)體育聯(lián)盟在成立初期就是以營(yíng)利為目的的商業(yè)組織，其市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)也是理所當(dāng)然。發(fā)展到如今，美國(guó)各大職業(yè)體育聯(lián)盟已將商業(yè)化做得淋漓盡致，已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈及盈利模式。

美國(guó)職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)品是其高質(zhì)量的運(yùn)動(dòng)競(jìng)技賽事。由于擁有高質(zhì)量的賽事，美國(guó)的各大體育聯(lián)盟衍生出了許多副產(chǎn)品。美國(guó)職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品大致可分類為面對(duì)消費(fèi)者的產(chǎn)品及面對(duì)其他商業(yè)組織的產(chǎn)品，面對(duì)消費(fèi)者的產(chǎn)品主要包括：門票、運(yùn)動(dòng)隊(duì)或職業(yè)體育聯(lián)盟的官方紀(jì)念品等，面對(duì)其他商業(yè)組織的產(chǎn)品主要包含電視轉(zhuǎn)播權(quán)、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館廣告、運(yùn)動(dòng)隊(duì)商業(yè)贊助、運(yùn)動(dòng)隊(duì)無(wú)形資產(chǎn)使用等。

反觀中國(guó)職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)，其商業(yè)化程度由于體制等原因還尚未得到深層次的開(kāi)發(fā)，完整的產(chǎn)業(yè)鏈還未形成，其盈利模式也尚未明晰。如前文所述，中國(guó)職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)的許多參與者如職業(yè)體育聯(lián)賽、運(yùn)動(dòng)隊(duì)等都不能盈利甚至處于虧損狀態(tài)下運(yùn)營(yíng)。職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)的各級(jí)產(chǎn)品大多都未得到良好的開(kāi)發(fā)。部分運(yùn)動(dòng)隊(duì)由于比賽競(jìng)技觀賞水平不高加之門票銷售渠道拓展程度不強(qiáng)導(dǎo)致其比賽上座率不高；由于媒體壟斷導(dǎo)致電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入幾乎為零；周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不完善；由于得到關(guān)注不多導(dǎo)致廣告及贊助等收入難以大量獲得。

（二）業(yè)余體育產(chǎn)業(yè)

由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升，人民的收入在近些年得到了顯著的提升，加之外國(guó)生活方式理念的不斷引入，業(yè)余體育產(chǎn)業(yè)近期在中國(guó)發(fā)展迅猛。運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)相較職業(yè)體育最大的特點(diǎn)是個(gè)體的親身參與性，職業(yè)體育對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)參與方式主要以觀賞為主，而運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)要求消費(fèi)者親身參與到運(yùn)動(dòng)中來(lái)。由于運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目眾多，本文將著重討論健身產(chǎn)業(yè)和高爾夫產(chǎn)業(yè)這兩個(gè)大的子產(chǎn)業(yè)。

在健身產(chǎn)業(yè)中，健身房作為最大的產(chǎn)業(yè)實(shí)體已在中國(guó)市場(chǎng)初成規(guī)模。

從數(shù)量上看，中國(guó)健身房的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到趨緊市場(chǎng)飽和水平，健身房數(shù)量的大幅提升說(shuō)明了中國(guó)健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)較高的水平，但由于健身房數(shù)量較多，且同質(zhì)化相當(dāng)明顯，導(dǎo)致健身房之間的競(jìng)爭(zhēng)幾乎已達(dá)到了白熱化的階段，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。

從質(zhì)量上看，中國(guó)健身房的質(zhì)量已經(jīng)達(dá)到國(guó)際較高水平。先進(jìn)的設(shè)備及高水平的教練是現(xiàn)在健身房?jī)?nèi)必備的因素。但由于中國(guó)健身房過(guò)于同質(zhì)化，導(dǎo)致其無(wú)法占領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，高質(zhì)量未能換來(lái)高價(jià)及高的利潤(rùn)率。

反觀美國(guó)健身產(chǎn)業(yè)，相比于中國(guó)的健身房，美國(guó)健身房的規(guī)模不大，且設(shè)備也將對(duì)而言簡(jiǎn)陋。但由于龐大的需求及健身理念的刺激，美國(guó)健身產(chǎn)業(yè)保持在國(guó)際較高水平。雖然美國(guó)健身產(chǎn)業(yè)較之中國(guó)發(fā)展程度更高，但由于產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)已趨于成熟，需求總量估計(jì)已比較精確，因此健身房的總量控制相當(dāng)合理，健身房間未形成惡性競(jìng)爭(zhēng)。而且美國(guó)健身房在某種程度上做到了差異化，有些健身房針對(duì)的是減重人群，因此有較多的有氧運(yùn)動(dòng)器械，而有些健身房是針對(duì)力量訓(xùn)練人群，因此力量訓(xùn)練器械較多。而且，美國(guó)健身房在質(zhì)量檔次方面也有所分別，形成了針對(duì)不同收入階層的高中低檔分布，健身房之間采取差異競(jìng)爭(zhēng)，瓜分市場(chǎng)。

中國(guó)的高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展可以分為兩個(gè)階段，第一個(gè)階段為1984年至2003年，第二個(gè)階段為2003年至今。

在第一階段內(nèi)，高爾夫產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)中自由發(fā)展，但是高爾夫產(chǎn)業(yè)由于受到消費(fèi)能力制約，未能得到深層次的發(fā)展。第二個(gè)階段內(nèi)，消費(fèi)能力對(duì)高爾夫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展制約已經(jīng)逐漸消除，但由于中國(guó)面對(duì)人多地少、部分地區(qū)自然資源特別是水資源匱乏，政府相繼出臺(tái)了一系列政策限制高爾夫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

相比于中國(guó)的高爾夫產(chǎn)業(yè)，美國(guó)的高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展就健康許多。由于不存在自然資源以及政策上的限制，加之國(guó)民收入普遍較高，美國(guó)的高爾夫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展為面向不同層次消費(fèi)者，私人球會(huì)與公眾球場(chǎng)并存的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境不僅促進(jìn)了美國(guó)高爾夫運(yùn)動(dòng)的普及，也進(jìn)一步提高了高爾夫運(yùn)動(dòng)經(jīng)就在美國(guó)的發(fā)展，高水平職業(yè)球員層出不窮。

總而言之，相較于美國(guó)的業(yè)余體育產(chǎn)業(yè)，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)前景可總結(jié)為機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。龐大的發(fā)展空間使得中國(guó)的運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)充滿了機(jī)遇，但由于政策以及市場(chǎng)環(huán)境的限制，在發(fā)展中會(huì)遇到很多挑戰(zhàn)。

三、結(jié)論

相比于美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，正在不多發(fā)展，不僅充滿機(jī)遇也面臨著許多挑戰(zhàn)。從根本上來(lái)說(shuō)，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)相較于美國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)，最大的不同是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化程度不高，發(fā)展明顯受制于體制，而且政府的強(qiáng)硬政策干涉也深層次的影響著中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)。結(jié)合本文的分析，筆者為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出以下意見(jiàn)：

（一）針對(duì)職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)

職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該消除媒體壟斷，促進(jìn)體育媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化發(fā)展；提高聯(lián)賽管理水平，引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)；提高職業(yè)體育市場(chǎng)化程度，開(kāi)發(fā)周邊品，利用無(wú)形資產(chǎn)創(chuàng)造效益；整運(yùn)動(dòng)員培養(yǎng)制度，轉(zhuǎn)向高校培養(yǎng)。

職業(yè)體育運(yùn)動(dòng)員是職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)的最重要也是價(jià)值最高的資產(chǎn)。正如前文所述，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在職業(yè)體育人才培養(yǎng)方面存在很大的漏洞與偏頗。中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)引吸取美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)職業(yè)體育人才培養(yǎng)的經(jīng)驗(yàn)，注重人才的身體機(jī)能、運(yùn)動(dòng)技能和文化素質(zhì)的均衡發(fā)展。摒棄職業(yè)運(yùn)動(dòng)學(xué)校培養(yǎng)制度，逐步轉(zhuǎn)向高校培養(yǎng)。

（二）針對(duì)業(yè)余體育產(chǎn)業(yè)

政府應(yīng)降低針對(duì)業(yè)余體育產(chǎn)業(yè)的干預(yù)，實(shí)現(xiàn)政策松綁。相較于職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)，政府干預(yù)對(duì)業(yè)余體育產(chǎn)業(yè)的影響較小但也起到了相當(dāng)重要的作用。為了使業(yè)余體育產(chǎn)業(yè)蓬勃的發(fā)展，政府應(yīng)當(dāng)取消限制性政策，并出臺(tái)嚴(yán)格的管理規(guī)范，以強(qiáng)有力的管控取代一刀切政策，真正促進(jìn)業(yè)余體育產(chǎn)業(yè)向規(guī)范化方向發(fā)展。

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