《F1速報》雜志封面特點研究

盧冰潔 吳亞楠

中圖分類號：G808 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1009-9328（2015）02-000-01

摘 要 《F1速報》是目前我國最有影響力的賽車運動專業(yè)雜志，文章對《F1速報》的封面特點進(jìn)行研究，以《F1速報》為代表的賽車類專業(yè)體育媒體的迅速發(fā)展，對F1運動在中國的推廣起到了巨大的推動作用。

關(guān)鍵詞 F1 《F1速報》 封面特點

F1賽車是世界上費用最昂貴、科技含量最高、商業(yè)價值最大的體育賽事，是全世界體育迷們關(guān)注的焦點?！禙1速報》雜志是“中國唯一的一本專業(yè)報道F1的雜志”同時也是“2009—2109年F1在中國唯一授權(quán)的專業(yè)F1雜志”。根據(jù)對《F1速報》主編葉飛的訪談，與雜志在相應(yīng)時期內(nèi)容設(shè)置的變化以及雜志在發(fā)展過程中的標(biāo)志事件，結(jié)合F1在中國的發(fā)展歷程，將《F1速報》的發(fā)展歷程劃分為三個階段：一、雜志的探索期，2004年至2006年；二、雜志的發(fā)展期，2007年至2009年；三、雜志的轉(zhuǎn)型期，2009年4月至今。

雜志的封面要保持形式和內(nèi)容和形式的一致性，封面的設(shè)計與期刊的內(nèi)容和編輯構(gòu)思應(yīng)該是統(tǒng)一的。一本能夠在激烈的市場競爭中突圍而出的體育期刊必定要形成自己獨特的封面設(shè)計。本文根據(jù)《F1速報》雜志分期，對其封面設(shè)計特點做出分析。

一、《F1速報》探索期封面特點分析

封面圖片是雜志吸引讀者的利器，封面圖片選擇方面，由于F1運動剛剛進(jìn)入中國，在中國的認(rèn)知度太低，大部分購買雜志的讀者只認(rèn)識車手，而且是明星車手，因此，在此階段的《F1速報》雜志封面設(shè)計用圖中單人高清圖比例達(dá)到了71.43%。

2004年封面圖片的選擇因其只有4期，只能算是嘗試并不具代表性，那么《F1速報》進(jìn)入第二年，雜志發(fā)行了完整的12本月刊。從這一年的封面圖片來看，同樣以明星車手單一人物照為主，只有12月刊年終回顧刊一本選用了7位車手設(shè)計圖片作為封面。但2005年在封面主體的選擇上開始多樣化，在11期使用單一人物作為封面圖片的期刊中，選擇了10為不同的車手，其中當(dāng)年的車手總冠軍西班牙人費爾南多·阿隆索只單獨出現(xiàn)在雜志封面兩次。封面圖片選擇方面，進(jìn)入二年級的《F1速報》雜志開始進(jìn)入真正的探索階段。2006年《F1速報》雜志在封面圖片上雙人或多人高清圖以及以賽車為主的事件圖片為主，一共有7期，分別是：1、2、3、6、8、11、12月刊；相對應(yīng)的，以單一人物圖作為圖片的雜志為5期，通過以上分析可以看出，《F1速報》雜志在2004—2006年間不斷探索，雖未形成統(tǒng)一的特色，但從封面圖片的選擇來看，它考慮到中國受眾“認(rèn)人不認(rèn)車不認(rèn)事”的現(xiàn)實，選擇人物而非事件作為封面，以明星效應(yīng)吸引讀者注意力，刺激粉絲的好奇和收藏心里，從而產(chǎn)生購買行為。

二、《F1速報》發(fā)展期封面特點分析

這一時期的《F1速報》雜志在2007—2009年出版的36期雜志中20期雜志都用了單一人物高清圖作為封面圖片，分別是：2007年3、5、7、8、9、10、11月刊；2008年2、3、4、5、6、9、10、11月刊；2009年6、8、9、10、11月刊。而其余16期封面圖片來自于雙人或多人高清圖以及以賽車為主的事件圖片構(gòu)成，分別是：2007年1、2、4、6、12月刊；2008年1、7、8、12月刊；2009年1、2、3、4、5、7、12月刊。這一時期，單一任務(wù)高清圖作為封面圖片的概率為55.56%，而將雙人或多人高清圖以及以賽車為主的事件圖片作為封面圖片的概率為44.44%。從以上數(shù)據(jù)我們不難看出，究竟應(yīng)該選擇單一人物圖片還是事件圖片，在封面圖片選擇方面，這一時期的《F1速報》雜志慢慢找到了其中的平衡點，同時也反映出以下幾個特點：

（一）明星營銷策略深化；（二）人物或事件組圖突出運用；（三）捧杯照等慶祝性主題的圖片開始成為封面。

綜上所述，發(fā)展期的《F1速報》雜志在封面上一方面保持了探索期的部分成果，另一方面也發(fā)展了新的設(shè)計重點，在獨立發(fā)展的時期就封面策略上穩(wěn)扎穩(wěn)打，堅持明星營銷策略、突出人物和事件組圖、加強(qiáng)色彩搭配等。

三、《F1速報》轉(zhuǎn)型期封面特點分析

2010年至今（2014年12月）《F1速報》雜志從內(nèi)容和形式上都有了不同程度的轉(zhuǎn)變，逐漸找到自己的風(fēng)格。伴隨著F1中國第二個七年之約的到來，變革是勢在必行的，這一時期的《F1速報》雜志在2010—2014年出版的60期雜志中30期雜志都用了單一人物高清圖作為封面圖片，其余30期封面圖片來自于雙人或多人高清圖以及以賽車為主的事件圖片構(gòu)成，分別是：2010年單一人物高清圖作為封面圖片的概率為50%，將雙人或多人高清圖以及以賽車為主的事件圖片作為封面圖片的概率也為50%。從以上數(shù)據(jù)來看，整體狀況與前兩個時期趨同，但是《F1速報》雜志在這一時期封面圖片發(fā)生了定型性的變革。

（一）明星營銷策略得以鞏固；（二）事件性圖片占據(jù)半壁江山；（三）封面主體開始多元化。

四、結(jié)語

通過對過去十一年《F1速報》三個時期封面圖片選擇、主體選擇以及設(shè)計的研究表明《F1速報》雜志呈現(xiàn)出重點更為突出，整體風(fēng)格明朗化的特點。經(jīng)過11年的發(fā)展，從初期照搬日本《F1速報》設(shè)計風(fēng)格，到發(fā)展期在摸索中前進(jìn)，再到轉(zhuǎn)型期逐漸明朗化的雜志封面風(fēng)格，《F1速報》雜志的封面設(shè)計找到了自己的定位，將雜志封面的重要性和深刻性突出。

參考文獻(xiàn)：

[1] 《F1 速報》百度百科：http：//baike.baidu.com/view/788226.htm.

[2] 新浪網(wǎng)F1賽車頻道：http：//f1.sina.com.cn/.