我國體育產業(yè)面臨的問題與對策分析

劉嵐

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2015）02-000-02

摘 要 在這個經濟快速發(fā)展的社會里，我國人們生活水平不斷提高，人們對物質生活及精神生活的需求也越來越高。體育作為我國現代事業(yè)發(fā)展中的重要組成部分，對豐富人們的物質生活及精神生活有著重大作用。本文就我國體育產業(yè)面臨的問題進行了相關的分析，并針對問題提出了一些應對策略。

關鍵詞 體育產業(yè) 問題 對策

隨著人們收入水平不斷提高，城市群體素質提高，體育娛樂消費市場不斷擴大和多樣化，體育產業(yè)消費在我國還有極大的提升空間，這就為我國體育產業(yè)的高速發(fā)展、進入國際化的市場大循環(huán)提供了良好的契機。在這個競爭日益激烈的國際化背景下，我國體育產業(yè)要想長久的生存下去，就必須立足市場，用發(fā)展的眼光看待問題，認識到自身的不足，并采取有效的措施進而改進，進而不斷提高我國體育產業(yè)在國際上的競爭力，促進我國體育事業(yè)的發(fā)展。

一、我國發(fā)展體育產業(yè)的重要意義

自我國加入世貿組織以來，我國與國外之間的交流越來越頻繁，世界上先進文化隨著貿易往來逐漸流入到我國。近年來，體育產業(yè)作為一門新的產業(yè)，在這個經濟快速發(fā)展的社會里，逐漸被人們認可。隨著社會的進步與發(fā)展，人們生活水平及生活觀念發(fā)生了巨大的變化，當代人們對體育的需求也不斷增長。如今體育已經不再是少數人的專利，它逐漸朝著產業(yè)化發(fā)展，對我國經濟的發(fā)展有著重大影響。2008年，我國在北京舉辦了世界奧運會，此次奧運會為我國體育產業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了巨大的條件，自此，我國體育產業(yè)不斷發(fā)展，在社會主義市場經濟發(fā)展中，已經構成了一個獨具特色的產業(yè)門類[1]。在當今社會發(fā)展形勢下，體育產業(yè)向社會提供健康消費，在全面建設小康社會中，提高人們的健康水平是現代社會發(fā)展的重要內容，發(fā)展體育產業(yè)可以為現代人們提供更多鍛煉的機會，在促進人們健康的同時，還會拉動我國內需，促進我國經濟的發(fā)展。再者，發(fā)展體育產業(yè)可以緩解我國的就業(yè)壓力，增加我國人民的就業(yè)渠道，體育產業(yè)作為我國經濟發(fā)展中的重要組成部分，其發(fā)展需要投入大量的人力、物力、財力，如健身、娛樂等產業(yè)，可以為我國提供更多的就業(yè)崗位，促進我國經濟水平的提高。隨著社會的發(fā)展與進步，人們對體育的要求也會越來越高，發(fā)展體育產業(yè)將成為我國現代社會發(fā)展的主流，深深地影響著我國社會經濟的發(fā)展[2]。

二、我國體育產業(yè)面臨的問題

近年來，體育產業(yè)在我國社會發(fā)展過程中的作用越來越突出，對我國經濟的發(fā)展有著至關重要的作用。體育產業(yè)不僅可以促進人們的健康，豐富人們的物質生活及精神生活，為廣大人民提供更多的就業(yè)機會，同時它還能拉動我國內需，促進我國經濟發(fā)展。但是，我國屬于社會主義國家，經濟水平與世界一些發(fā)達國家相比還存在很大的差距，受經濟條件的制約，我國體育產業(yè)發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)，尤其是在國際化的舞臺上，我國體育產業(yè)競爭力低。另外，我國體育產業(yè)起步較晚，體育產業(yè)的整體規(guī)模較小，在發(fā)展過程中受多種因素的影響，造成我國體育產業(yè)發(fā)展緩慢，進而影響到了我國經濟的發(fā)展。

（一）產業(yè)機構不合理

我國經濟發(fā)展水平還不夠高，政府在推進工業(yè)化進程和市場化進程中占據著主導地位，就我國體育產業(yè)而言，在這個經濟快速發(fā)展的社會里，政府所配置的機制已經逐漸顯露出它的不足和缺陷，而政府作為體育投資的主體，為了滿足社會成員的體育需要，對體育資源進行配置已成為政府的主要職能，但是在這個物欲橫飛的世界里，當政府官員中存在一些官僚主義、享樂主義者時，就會極大的制約著體育產業(yè)的發(fā)展。同時，在我國現代社會發(fā)展過程中，城鄉(xiāng)差距比較大，而體育產業(yè)作為我國現代事業(yè)發(fā)展的重要組成部分，體育產業(yè)在一些經濟發(fā)展好的地區(qū)取得了較好的發(fā)展，而在一些經濟水平不高的地區(qū)就發(fā)展比較緩慢，出現了二元結構，進而制約了我國體育產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）體育產業(yè)規(guī)模小

在我國當前社會發(fā)展形勢下，經濟水平還不夠，人們對體育產業(yè)的認識還不夠全面，沒有充分認識到體育產業(yè)在我國經濟發(fā)展中的重要作用，以至于人們對體育產業(yè)還存有抵觸心理，尤其是在一些經濟水平還不夠的地方，人們的意識觀念還沒有得到轉變，進而影響到了體育產業(yè)的發(fā)展。

（三）體育專業(yè)人才缺乏

在這個經濟快速發(fā)展的社會里，人才有著決定性的作用。就我國當前體育產業(yè)，其發(fā)展對高素質的專業(yè)人才需求非常高。體育產業(yè)不同于體育事業(yè)，體育產業(yè)是以營利為主要目的，而體育事業(yè)具有一定的公益性和福利性。在體育產業(yè)中對管理型人才、市場營銷型人才的需求較為迫切，然而在我國，受傳統觀念的影響，我國體育專業(yè)人才比較匱乏，往往是具備體育專業(yè)知識的人才沒有良好的體育經營意識，進而制約了我國體育產業(yè)的發(fā)展。同時，在這個國際化的背景下，我國體育產業(yè)要想與國際接軌，體育專業(yè)還必須通曉國外語言、計算機網絡技術，而我國這方面的人才極其匱乏，我國體育產業(yè)的管理人才大都是從國外聘請，不利于我國體育產業(yè)的發(fā)展。

（四）市場不完善

良好的市場環(huán)境是一個產業(yè)得以健康發(fā)展的基礎和前提，就我國當前體育產業(yè)而言，其起步較晚，規(guī)模小，沒有形成統一的市場。同時在我國當前市場環(huán)境下，市場競爭越來越激烈，我國體育產業(yè)在這個競爭激烈的市場環(huán)境下缺乏法律保護，進而造成一些惡性競爭，破壞了體育市場秩序，不利于我國現代體育產業(yè)的發(fā)展。

三、我國體育產業(yè)面臨的問題的應對策略

（一）優(yōu)化產業(yè)結構

針對我國當前體育產業(yè)的二元化問題，我國政府必須引起高度的重視，為了更好地促進我國體育產業(yè)的發(fā)展，優(yōu)化體育產業(yè)結構。首先，政府必須加大財政扶植，尤其是對那些經濟發(fā)展水平不夠高的地區(qū)的扶植，以社會化、產業(yè)化為方向，面向市場、服務群眾，以各類體育設施為依托，為群眾開展健身、健美、康復、娛樂等體育活動提供場地、設施和技術輔導等多項優(yōu)質服務。積極引進國外趣味性強的健身娛樂項目與設施，以滿足消費者對體育健身娛樂不同層次的需求[3]。其次，政府要加大宣傳，提高人們對體育產業(yè)的認識，進而將社會各界的力量團結起來共同致力于體育產業(yè)的發(fā)展，壯大我國體育產業(yè)規(guī)模。

（二）走品牌道路

自我國加入世界貿易組織以來，我國與國外之間的經濟、文化交流越來越頻繁，尤其是2008年我國成功舉辦奧運會以后，體育產業(yè)作為第三產業(yè)中的重要組成部分，逐漸進入人們的視線，深受人們的關注。體育產業(yè)已經成為我國經濟發(fā)展中一部分，對我國經濟的發(fā)展有著重大影響。針對我國目前體育產業(yè)規(guī)模小、市場單一的問題，首先，我國政府必須采取有效的措施，發(fā)展與體育相關的產業(yè)，形成屬于我國體育產業(yè)的品牌化道路，進而推動我國體育產業(yè)的發(fā)展[4-5]。同時利用網絡、報紙、新聞媒體等途徑向廣大社會成員宣傳體育產業(yè)的重要性，提高人們的認識，進而為我國體育產業(yè)的發(fā)展提供保障。其次，樹立品牌觀念，走品牌化道路，建立專業(yè)的品牌體育設施，體育設施是開展體育活動、從事體育經營的重要場所，是體育產業(yè)發(fā)展的基本物質條件。應堅持“以體為本，多種經營”的方針，堅持社會效益與經濟效益相結合。在確保體育業(yè)務指標完成的前提下，充分利用自身的人力和閑置的場地設施，以體為本，開展多種經營，增加收入、以體養(yǎng)體、以副助體，逐步提高體育場館自我補償、自我更新的能力，要充分發(fā)揮現有體育設施的社會服務功能，對體育場館實行企業(yè)化管理，使之由事業(yè)型向經營型轉變，向社會全面開放，并提供多樣化的體育服務[6]。新建體育設施應當布局合理、規(guī)模適當、功能齊全，便于群眾體育活動的開展，便于綜合利用和經營開發(fā)。

（三）加大人才的培養(yǎng)

在當前社會發(fā)展形勢下，社會競爭已經演變?yōu)榭萍寂c人才之間的較量。我國體育產業(yè)要想在這個競爭激烈的社會環(huán)境下生存下去，就必須認識到人才的作用。首先，體育產業(yè)要樹立企業(yè)化經營模式，加強內部人才的培養(yǎng)，不僅要重視體育人才的專業(yè)文化知識的培養(yǎng)，同時還要注重體育相關專業(yè)技能及知識的培養(yǎng)。同時，政府要加大體育政策的扶植，設立相對應的體育專業(yè)學校，進而為我國體育產業(yè)培養(yǎng)出合格、優(yōu)秀的人才[7-8]。其次，在招聘外來人才的過程中，同樣要注重專業(yè)技能和專業(yè)知識的考量，同時還要注重專業(yè)素質的培訓。最后，為了更好地提高我國體育產業(yè)的國際競爭力，要加強與國外的聯系，引進外界優(yōu)秀、專業(yè)的體育人才，讓國外先進的體育管理經驗和人才走進我國的體育產業(yè)里來，進而促進我國體育產業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

（四）完善體育產業(yè)市場

規(guī)范、有序的市場是產業(yè)穩(wěn)步和健康發(fā)展的前提和保證。我國體育產業(yè)的發(fā)展需要一個安定的市場環(huán)境，針對我國當前體育產業(yè)市場現狀，首先，我國政府必須落實體育產業(yè)相關法律法規(guī)，維護體育市場秩序，針對體育市場上存在的一些不合法、不正當行為要嚴厲懲處，進而保障我國體育市場健康發(fā)展[9-10]。其次，各體育經營單位和個人要嚴守國家的有關法律，依法經營，照章繳稅；體育行政部門及有關經濟監(jiān)督部門要依法行政、依法監(jiān)督，把體育產業(yè)的發(fā)展納入法制的軌道。另外，在這個競爭激烈的國際化背景下，我國政府要立足創(chuàng)新，規(guī)范我國體育國際化市場，加大體育產業(yè)的創(chuàng)新，不斷提高我國體育產業(yè)的國際競爭力，進而推動我國經濟的發(fā)展。

四、結語

在當今社會發(fā)展形勢下，體育產業(yè)逐漸進入到人們的視線，深受社會的關注。體育產業(yè)作為我國經濟發(fā)展的重要組成部分，發(fā)展體育產業(yè)必將成為我國現代社會發(fā)展的重要內容。然而在我國，體育產業(yè)規(guī)模小、市場不穩(wěn)定、人才匱乏，進而制約了體育產業(yè)的發(fā)展。隨著我國市場經濟的發(fā)展，市場競爭也越來越激烈，尤其是在這個競爭日益激烈的國際化背景下，我國體育產業(yè)要想又好又快的發(fā)展，就必須用發(fā)展的眼光看待問題，深刻認識到自身的不足，為了更好地促進自身的發(fā)展，就必須加大創(chuàng)新，走品牌化道路，同時，培養(yǎng)體育專業(yè)型人才，完善相關法律法規(guī)，規(guī)范體育市場，為我國體育產業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造條件，進而推動我國經濟的發(fā)展，提高我國體育產業(yè)在國際上的競爭力。

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