繼往開來 打造燃熱強抗風技術(shù)新標桿

朱慶國

國內(nèi)熱水器行業(yè)作為一個成熟的市場，近兩年的發(fā)展趨于穩(wěn)定，因其包含電熱、燃熱、太陽能、空氣能等多個品類，在市場表現(xiàn)各有不同。從全球視角來看，燃氣熱水器的研發(fā)、使用和推廣一直是主調(diào)，而且在能源利用上，燃氣以其穩(wěn)定性和可靠性一直居于全球銷售的主要份額。電熱產(chǎn)品則因為具有區(qū)域適用特點而位于第二位。就中國市場而言，電熱水器在一段時間內(nèi)處于主導地位，向燃熱過渡依然需要一段時間。而在這個過程中，燃氣熱水器的市場上升空間和速度或?qū)⒏笠哺臁５C合來看，以電能和天然氣為主要使用能源的產(chǎn)品，不僅在目前，在未來或?qū)碛懈鼜V闊的市場前景。

光芒有著40多年的品牌發(fā)展歷史，為國內(nèi)最早進入熱水器行業(yè)的品牌之一，作為專業(yè)生產(chǎn)研發(fā)制造型企業(yè)，在精工工藝和品質(zhì)上有著多年的技術(shù)沉淀和產(chǎn)品優(yōu)勢，但實事求是的講，因為一直低頭拉車，而忽略了品牌在全國范圍內(nèi)的推廣和營銷，以至于光芒品牌的影響力一直局限在華東、西南、東北等市場，沒有形成全國的布局。

由于看好熱水器行業(yè)的發(fā)展，2013年開始，為專注熱水器行業(yè)，我們開始轉(zhuǎn)變營銷思路，新推出專業(yè)熱水器品牌觀能，結(jié)合公司對行業(yè)發(fā)展的研究和判斷，觀能以燃氣熱水器作為主要研發(fā)方向，輔以相關(guān)的熱水系統(tǒng)產(chǎn)品。觀能2013年上市的太陽能燃氣雙動力產(chǎn)品獲得國內(nèi)大部分太陽能企業(yè)、房地產(chǎn)企業(yè)的好評，并成為中國精裝產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的推薦產(chǎn)品在各地的精裝房中使用。

觀能作為定位于中高端的燃熱品牌，在家用產(chǎn)品品質(zhì)上也力求與高端定位保持一致。鑒于中國高層建筑在使用燃氣熱水器時遇到的抗風問題，產(chǎn)品研發(fā)部門引進澳大利亞和日本的全球技術(shù)支持觀能抗九級的臺風設計，推出強抗風產(chǎn)品。該產(chǎn)品的UES暴風眼仿真技術(shù)，能有效防止一氧化碳倒灌，并經(jīng)過國家檢測中心的權(quán)威驗證，其在20m/s時，即9級風速狀態(tài)下也能正常工作，真正做到了強抗風，有效解決了燃氣熱水器一氧化碳倒灌的安全隱患。此外，觀能熱水器還配備了內(nèi)置一氧化碳報警系統(tǒng)，廚房內(nèi)其他燃氣用具一氧化碳濃度超標，也能實時報警，提高家庭使用的安全性能。

整合光芒和觀能品牌定位的同時，營銷渠道的創(chuàng)新和完善也必不可少。談及渠道，不可回避電子商務，雖然這是傳統(tǒng)企業(yè)的渠道痛點，但“痛定思痛”，擁抱變化不再是純電商企業(yè)的專利，除繼續(xù)在全國范圍內(nèi)進行銷售網(wǎng)絡的建設，保持傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢的同時，大力促進線上發(fā)展，線上線下共贏。

好產(chǎn)品是好品牌的基石，在中國經(jīng)濟發(fā)展的同時，消費者對好產(chǎn)品的需求將日益增多，低價、低質(zhì)將不再有未來，領(lǐng)先的研發(fā)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)秀的服務才是企業(yè)發(fā)展的源動力。endprint