淺析視覺符號(hào)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

黃成軍

摘 要：視覺作為人類最重要的感官之一，可以直接將信息傳遞給大腦。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，視覺符號(hào)是十分重要的組成成分之一。海報(bào)本身就是一個(gè)信息傳達(dá)的方式，也是傳達(dá)所有信息的載體，在這個(gè)載體上，視覺符號(hào)的作用尤為重要。視覺符號(hào)主要是通過圖形來(lái)表現(xiàn)的，以一種直觀的、易于理解的方式所展示。海報(bào)目前在各個(gè)領(lǐng)域中的使用非常廣泛，可以在各種商業(yè)宣傳和推廣中起到直接的視覺傳達(dá)效果，為此，文章主要探析電影海報(bào)中視覺符號(hào)的應(yīng)用，如何設(shè)計(jì)能夠最好的表達(dá)海報(bào)整體效果。

關(guān)鍵詞：海報(bào)設(shè)計(jì)；視覺符號(hào)；設(shè)計(jì)應(yīng)用

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中圖分類號(hào)：J0 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1008-2832（2016）07-0048-03

Analysis on the Application of Visual Marks on Posters Designing

HUANG Cheng-jun（Zhejiang Post and Telecommunication College， Shaoxing 312016，China）

Abstract ：The visual sense， as one of the most important organs of the human beings， transfers messages into the human brain directly. In poster-designing， visual sense constitutes one of the most important factors. Poster itself is one of the methods of message transferring， also a media of transferring message. On this media， the position of visual marks is significant. Visual marks are shown mostly by figures， which is a direct way which is easy to understand. Posters are used broadly in all fields which have direct visual transferring effects in publicity and propaganda. Therefore， this paper mainly analyzes the application of visual marks in the movies， as well as its best effects transferring ways in the whole scale.

Key words ：poster designing； visual marks； application of designing

Internet ：www.artdesign.org.cn

引言

海報(bào)的用途較廣泛，比如：電影宣傳、公益廣告、商業(yè)活動(dòng)宣傳等等。在這些不同領(lǐng)域的海報(bào)設(shè)計(jì)中，海報(bào)的主要作用是一樣的，那就是宣傳。海報(bào)是為了讓人們了解一些需要被告知的信息。比如說在電影海報(bào)設(shè)計(jì)的過程中，會(huì)通過海報(bào)的形式告知人物、電影類型以及整個(gè)的電影主要內(nèi)容，商業(yè)宣傳海報(bào)是利用其中的各種視覺符號(hào)的組合進(jìn)而產(chǎn)生非常好的信息傳遞效果。其中視覺符號(hào)起著非常重要的作用。視覺符號(hào)是組成所有信息的整體概括，海報(bào)則是表達(dá)載體，視覺符號(hào)是給人直觀感受的信息元素，包含圖形、色彩、構(gòu)圖等等，在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)，視覺符號(hào)應(yīng)該被設(shè)計(jì)的有思想、有內(nèi)涵、有靈魂，能夠清楚的表達(dá)設(shè)計(jì)意圖。

一、海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺符號(hào)的功能

視覺符號(hào)通過多種形式傳達(dá)信息，在平面中主要以點(diǎn)線面、色彩、圖形等來(lái)表達(dá)，所以極具直觀性，并且有很好的形象感，能夠?qū)⑿畔⒅苯油ㄟ^視覺感官傳達(dá)給人的大腦皮層，直接折射出需要被理解的信息。不同的人會(huì)有不同的理解，也可以說從視覺符號(hào)可以反映出觀看者的審美能力、理解能力和意識(shí)力。

視覺符號(hào)還具有現(xiàn)實(shí)性。因?yàn)橐曈X符號(hào)的組成是從人們的生活中而來(lái)，是表現(xiàn)社會(huì)的信息元素，也會(huì)隨著社會(huì)的不同而衍變成不同的社會(huì)信息，是一種表達(dá)現(xiàn)實(shí)、傳播情感非常特別的方式。

符號(hào)學(xué)中將符號(hào)分為三元關(guān)系所理解：肖像性、指示性以及象征性，也就是指表現(xiàn)、特征和內(nèi)涵。視覺符號(hào)本身的形象是一種信息元素，其中所要表達(dá)的含義又是一種信息元素，所以說，視覺符號(hào)是有觀念性存在的，而且視覺符號(hào)的觀念性也能夠通過圖形和符號(hào)良好的展現(xiàn)出來(lái)。

視覺中審美原則最重要，我們每個(gè)人每時(shí)每刻都離不開，對(duì)于海報(bào)而言，審美是最大眾化的評(píng)價(jià)方式。審美是一個(gè)與自己內(nèi)在交融所表現(xiàn)出的感受，如若有共鳴則會(huì)達(dá)到審美標(biāo)準(zhǔn)。視覺符號(hào)在海報(bào)中的設(shè)計(jì)一定要遵循審美原則，并且根據(jù)影片內(nèi)容、所針對(duì)年齡層等進(jìn)行審美設(shè)計(jì)。海報(bào)的設(shè)計(jì)符合了觀眾的審美需求，觀眾才會(huì)對(duì)電影產(chǎn)生觀看欲望。

二、海報(bào)設(shè)計(jì)的具體要素

海報(bào)作為信息傳遞的手段，要充分發(fā)揮出海報(bào)的功能。優(yōu)秀的海報(bào)作品一定要有藝術(shù)感染力和號(hào)召力，要做到畫面中的各要素合理擺放，才能形成被受眾所接受的視覺效果；優(yōu)秀的海報(bào)作品畫面應(yīng)該有視覺中心，除了吸引眼球的要素外畫面整體還要具有獨(dú)特的風(fēng)格特點(diǎn)。海報(bào)設(shè)計(jì)要與主題一致，讓人看了能夠直奔主題的感覺。如：環(huán)境保護(hù)公益海報(bào)、商品促銷海報(bào)等。在實(shí)際設(shè)計(jì)中要要注意以下幾方面要點(diǎn)：第一，要有一定的視覺沖擊力，可以通過整體的色彩和主題圖形來(lái)實(shí)現(xiàn)。第二，內(nèi)容要精煉，抓住重點(diǎn)。第三，以圖形圖像為主，文字為輔，海報(bào)中的構(gòu)圖和圖形布局的美觀通常是吸引眼球的很好方法。第四，主題字體醒目，海報(bào)中的文字如時(shí)間、地點(diǎn)、附注等主要內(nèi)容以最簡(jiǎn)潔的語(yǔ)句。

海報(bào)的種類有以下幾種：商業(yè)海報(bào)；文化海報(bào)；電影海報(bào)；公益海報(bào)；招商海報(bào)；展覽海報(bào)。對(duì)這些要素進(jìn)行良好的設(shè)計(jì)，才能夠真正發(fā)揮出海報(bào)的真正作用。

三、海報(bào)中的視覺符號(hào)分析

對(duì)于現(xiàn)代化的信息社會(huì)而言，海報(bào)是仍然屹立的一大宣傳手段，地位比過去更高，是極具重要意義的宣傳手段。過去的海報(bào)大多數(shù)是手繪，以簡(jiǎn)單的形式展現(xiàn)，如今的海報(bào)不僅可以有手繪內(nèi)容，還會(huì)增加數(shù)字化技術(shù)，將海報(bào)有著更為豐富、更符合當(dāng)今社會(huì)審美要求的視覺效果。對(duì)于海報(bào)設(shè)計(jì)來(lái)說，不再是單純的人物展示，而是一種視覺效果非常明顯的藝術(shù)。作為視覺藝術(shù)，視覺符號(hào)是構(gòu)成整個(gè)藝術(shù)作品的信息元素，一個(gè)海報(bào)就是給人看的、供人欣賞的，那么視覺傳達(dá)的表現(xiàn)方式即一定離不開視覺符號(hào)。所謂的視覺傳達(dá)，就是將視覺符號(hào)集中語(yǔ)言化，根據(jù)海報(bào)整體設(shè)計(jì)意圖處理圖形、色彩以及文字的三者關(guān)系，以最好的形式將海報(bào)所要傳達(dá)意義表達(dá)出來(lái)。視覺符號(hào)其實(shí)就是一種語(yǔ)言，也能夠讓人直接的體會(huì)其中所要表達(dá)的含義，在海報(bào)中，視覺符號(hào)是多元化的、包含多方面的，是需要設(shè)計(jì)者面面俱到的。

四、海報(bào)中的視覺符號(hào)表達(dá)

在海報(bào)中，視覺符號(hào)是語(yǔ)言，其主要以圖形和繪畫為語(yǔ)言的主要表達(dá)方式。

（一）圖形語(yǔ)言的表達(dá)

所謂圖形語(yǔ)言，就是以非文字、特定形式來(lái)表達(dá)含義的語(yǔ)言，可以直接表達(dá)出情感、思維甚至靈魂。圖形的設(shè)計(jì)對(duì)于海報(bào)而言是一種形象設(shè)計(jì)。無(wú)論是公益廣告海報(bào)、電影海報(bào)還是商業(yè)宣傳海報(bào)，都需要以特定的、符合海報(bào)內(nèi)容的形象來(lái)傳達(dá)信息。這是一個(gè)有主題但非固化的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，是大量表達(dá)信息的簡(jiǎn)體綜合，是一個(gè)提煉和概括綜合的過程，是一個(gè)語(yǔ)言升華的表達(dá)形式。在海報(bào)中，圖形語(yǔ)言是優(yōu)于文字的一種表達(dá)形式，更樂意人們所接受。海報(bào)的主要作用的吸引人們眼球，能夠在眾多信息中直接被提取，還能夠在提取之后獲得符合需求的信息。那么視覺符號(hào)圖形語(yǔ)言的作用就是極其重要的了。

人們對(duì)于圖形的接受程度常常是大于文字的，對(duì)于信息量較大的商業(yè)宣傳或電影海報(bào)來(lái)說，在海報(bào)中主要運(yùn)用文字是極其不可取的，因?yàn)椴粌H不會(huì)吸引眼球、提高注意力，還不能直接簡(jiǎn)要概括其中的內(nèi)容，況且，海報(bào)設(shè)計(jì)的主要作用是宣傳、吸引，而不是詳細(xì)介紹。人物造型、空間位置、情節(jié)背景、整體色彩等組成一個(gè)海報(bào)，圖形語(yǔ)言在其中占有很大比例。文字需要在閱讀者體內(nèi)上升轉(zhuǎn)化為情感信息，而視覺語(yǔ)言則是可以直接將情感表達(dá)出來(lái)的一種方式，既精煉又感性且直觀。

（二）繪畫語(yǔ)言的表達(dá)

所謂繪畫，是一種在平面上的效果藝術(shù)，繪畫是一個(gè)全世界共通的語(yǔ)言，不分年紀(jì)、不分語(yǔ)言，繪畫直接的表達(dá)了創(chuàng)作者的思維情感，欣賞者可以根據(jù)自己的想象能力和理解能力將其信息接收。繪畫最能表達(dá)出情感，且能將內(nèi)涵完整表達(dá)。與圖形不同的是，繪畫能夠臨摹和創(chuàng)作情節(jié)，表達(dá)內(nèi)涵，是一種有著直觀感受的表達(dá)，能夠建立起創(chuàng)作者與欣賞者之間的橋梁，能夠準(zhǔn)確的表達(dá)內(nèi)容。繪畫語(yǔ)言的表達(dá)無(wú)論是具體的還是抽象的、簡(jiǎn)單的還是復(fù)雜的，繪畫都能根據(jù)創(chuàng)作者意圖表達(dá)出來(lái)。對(duì)于海報(bào)創(chuàng)作中的繪畫而言，無(wú)疑是非常重要的。

五、視覺符號(hào)語(yǔ)言在海報(bào)中的應(yīng)用

視覺符號(hào)是符號(hào)學(xué)中的一種類型，是指人們用眼睛看到的一系列具有信息的符號(hào)標(biāo)志，如：標(biāo)志物、建筑物、藝術(shù)品、紋路、圖紋等等。主要是指由線面和色彩所構(gòu)成的符號(hào)，有著可識(shí)別的性質(zhì)，代表著一定的含義，創(chuàng)造者可以自由發(fā)揮想象，而欣賞者也會(huì)根據(jù)想象和不同的理解能力理解出不同的含義。海報(bào)是為了傳達(dá)信息而存在的一種載體，為的是宣傳、可供人觀賞，既是廣告的一種，又是藝術(shù)品。海報(bào)目前是各個(gè)領(lǐng)域重要宣傳手段之一，已經(jīng)成為我們生活中比較常見的信息載體。一個(gè)高效的宣傳工作不可能缺少海報(bào)，海報(bào)對(duì)于宣傳工作而言，是普及觀眾、增加知名度的最好方式，海報(bào)可以直接的體現(xiàn)所需被知曉信息，直觀、豐富、有色彩感，極具吸引力。可以說海報(bào)直接影響到一個(gè)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)情況以及經(jīng)濟(jì)效益。

六、視覺符號(hào)在海報(bào)中的表現(xiàn)形式

在海報(bào)設(shè)計(jì)的過程中，視覺符號(hào)具有非常重要的作用，視覺符號(hào)就是指圖形，這是海報(bào)設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵組成元素。相關(guān)設(shè)計(jì)人員將視覺符號(hào)進(jìn)行有效的表達(dá)，并且在進(jìn)行視覺符號(hào)設(shè)計(jì)的過程中，也將自身的情感因素融合在其中，并進(jìn)行有目的的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)人員對(duì)視覺符號(hào)進(jìn)行非常良好的設(shè)計(jì)，這樣一來(lái)，就能夠在一定的時(shí)間內(nèi)，使人們更好的注意到所設(shè)計(jì)的視覺符號(hào)，促使人們重點(diǎn)關(guān)注設(shè)計(jì)的圖形，人們通過這種方式能夠獲取設(shè)計(jì)人員想要表達(dá)的情感或者想要展現(xiàn)的內(nèi)容，同時(shí)，也能夠給予人們啟迪和感悟。通常而言，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行視覺符號(hào)設(shè)計(jì)的時(shí)候能夠用到的方法有兩種，一種是具象方法，另一種是抽象方法。

所謂具象方法就是在進(jìn)行視覺符號(hào)設(shè)計(jì)的時(shí)候，利用的是自然界或者生活中的實(shí)際物品，并且非常直觀的將這個(gè)物品表現(xiàn)出來(lái)，這樣就能夠?yàn)槿藗儙?lái)非常親近的感覺，使人們能夠更加快速的接受它，并且還能夠更好的理解設(shè)計(jì)人員想要在視覺符號(hào)中想要表達(dá)的思想和情感，所以說，具象方法就是一種與人們進(jìn)行良好的交流的圖形語(yǔ)言。具象方法利用非常直白的表現(xiàn)形式對(duì)實(shí)際生活和實(shí)際的自然景觀進(jìn)行展現(xiàn)，并能夠使人們進(jìn)行聯(lián)想到真實(shí)的情景或者事物，激發(fā)出人們的興趣點(diǎn)，特別具有創(chuàng)新的視覺符號(hào)，更會(huì)使人們產(chǎn)生非常強(qiáng)烈的視覺效果以及內(nèi)心的感覺。

而抽象方法就是指沒有實(shí)際的自然景觀或者事物作為參照，單純的使用點(diǎn)、線、面三個(gè)要素與其它符號(hào)和文字進(jìn)行結(jié)合，進(jìn)而使設(shè)計(jì)出來(lái)的視覺符號(hào)具有豐富的想象空間，并且抽象視覺符號(hào)能夠通過想象、啟發(fā)、引導(dǎo)等手段進(jìn)行情感或者信息的表達(dá)和傳遞，因此，利用抽象方法設(shè)計(jì)出來(lái)的視覺符號(hào)或圖形具有非常強(qiáng)烈的藝術(shù)性，并且也非常個(gè)性化，促使這種設(shè)計(jì)方式在年輕人的世界中備受歡迎。在優(yōu)秀的海報(bào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員一定要有非常明確目的性，這樣就能夠在海報(bào)設(shè)計(jì)的過程中能夠進(jìn)行主題式的設(shè)計(jì)，進(jìn)而針對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中的社會(huì)現(xiàn)象或者事物以及非常難懂的內(nèi)容進(jìn)行抽象化，利用抽象方法中的手段，對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行改變和描述，進(jìn)而將非常簡(jiǎn)單的點(diǎn)、線、面進(jìn)行良好的組合，逐漸形成非常復(fù)雜的抽象畫面，使人們能夠良好的發(fā)揮自身的想象能力和創(chuàng)造能力，進(jìn)而對(duì)抽象畫面進(jìn)行不同的理解。

七、視覺符號(hào)語(yǔ)言在海報(bào)中的作用

在進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)的時(shí)候，無(wú)論是應(yīng)用哪種方式進(jìn)行設(shè)計(jì)，都是想要將其中蘊(yùn)含的內(nèi)容和信息進(jìn)行高效的傳遞，在進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)的過程中，不僅僅需要將其中的畫面設(shè)計(jì)成具有美觀性的圖案，同時(shí)也應(yīng)該充分考慮大眾的需求，并且使其中運(yùn)用的視覺符號(hào)能夠簡(jiǎn)單易懂，這樣一來(lái)，人們就能夠?qū)?bào)想要傳遞的內(nèi)容和信息進(jìn)行有效的獲取，進(jìn)而促使海報(bào)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵更為豐富。海報(bào)設(shè)計(jì)中的美觀性想要更好的展現(xiàn)出來(lái)，就應(yīng)該針對(duì)其中的圖形進(jìn)行裝飾，盡可能的將視覺符號(hào)或圖形想要表達(dá)的意圖更加明顯，使人們能夠更為快速的了解其中蘊(yùn)含的意義。

海報(bào)設(shè)計(jì)中的各種因素都應(yīng)該與設(shè)計(jì)者想要表達(dá)的含義相關(guān)，最好是保持一致性，這樣就能夠在海報(bào)設(shè)計(jì)中將全部因素聯(lián)結(jié)起來(lái)，進(jìn)而促使海報(bào)成為一個(gè)有機(jī)整體。對(duì)于這樣的海報(bào)來(lái)說，人們?cè)陂喿x和觀看的時(shí)候，才能夠更加快速的理解其中的含義，而且還能夠在人們的腦海中形成深刻的印象。因此，根據(jù)海報(bào)的特點(diǎn)，在視覺符號(hào)或圖形設(shè)計(jì)的時(shí)候，不但需要將其設(shè)計(jì)成為具有表現(xiàn)符號(hào)的意義和價(jià)值，同時(shí)，還應(yīng)該使視覺符號(hào)或圖形中具有傳統(tǒng)符號(hào)中的認(rèn)知性，尤其是針對(duì)語(yǔ)言符號(hào)來(lái)說，必須具有一定的敘述性能。所以，海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺符號(hào)應(yīng)該具備推理功能和表現(xiàn)功能兩種，如果想要通過視覺效果對(duì)海報(bào)中的內(nèi)容和信息進(jìn)行傳遞和表達(dá)的話，就必須高效的運(yùn)用視覺符號(hào)語(yǔ)言進(jìn)行設(shè)計(jì)，并利用各種視覺介質(zhì)向人們展現(xiàn)出海報(bào)設(shè)計(jì)中的內(nèi)涵和情感，進(jìn)而完成各種信息傳遞的目標(biāo)，使人們能夠更好的獲取想要表達(dá)的信息和內(nèi)涵。

結(jié)語(yǔ)

對(duì)于海報(bào)的設(shè)計(jì)者而言，視覺符號(hào)是影響整個(gè)海報(bào)的最重要因素。在符號(hào)學(xué)中，視覺符號(hào)是非常重要的組成部分，就如同人的感官中視力的重要性。海報(bào)設(shè)計(jì)是建立在視覺感官基礎(chǔ)之上的，視覺與符號(hào)的結(jié)合，形成了視覺符號(hào)，用符號(hào)學(xué)的角度來(lái)剖析海報(bào)中的視覺效果。對(duì)于觀眾而言，海報(bào)是一個(gè)重要的宣傳媒介，不僅要能吸引人，還要能吸引人看下去、體會(huì)其中內(nèi)涵，對(duì)創(chuàng)作者而言，這就是成功的海報(bào)。人們看海報(bào)用的是眼睛，解讀用的是心靈，視覺符號(hào)恰恰滿足觀眾所需，即可觀又可意，是最好的可接受元素。

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