微美學的研究范疇

摘 要：文章旨在介紹微美學的研究范疇。研究對象是移動互聯(lián)網(wǎng)平臺上的藝術(shù)傳播和銷售等。隨著技術(shù)發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)平臺將成為最活躍的信息載體。我們有必要就移動互聯(lián)網(wǎng)平臺上的藝術(shù)批評、藝術(shù)展覽和藝術(shù)銷售等領(lǐng)域進行深入的研究。對推動移動平臺上的藝術(shù)發(fā)展有著重大的學術(shù)意義。

關(guān)鍵詞：微美學；微拍；微展；微批評

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中圖分類號：J0 文獻標志碼：A 文章編號：1008-2832（2016）07-0026-03

Micro Aesthetics

ZHOU Ying（Sichuan Fine Arts Institute，Chongqing 401331， China）

Abstract ：This article armed to show the field of study about Micro Aesthetics. The objectsareart dissemination and market in mobileInternet， which is the most active media. We need to pan attention to the criticism， exhibition and market of mobile Internet.

Key words ：micro aesthetics； internet auction； online exhibition； micro criticism

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隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)的研究也隨之興起。大致可以分為兩類。一類是：研究移動互聯(lián)網(wǎng)本身的，另一類是研究移動互聯(lián)網(wǎng)在各個領(lǐng)域的運用。其中文化領(lǐng)域研究相對較少。而藝術(shù)領(lǐng)域更是罕見。

移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的操縱終端軟件主要可以分為幾個方面：微博、客服端和微信。其中微博和微信都屬于“手機即時通訊”。

微博曾經(jīng)相當?shù)妮x煌。在微博鼎盛的時候，2012年注冊量達到了3億，使用率為54.7%①。但是根據(jù)《第35次報告》（2015年2月3日）：“截至2014年12月，我國微博客用戶規(guī)模為 2.49 億，較 2013 年底減少 3194萬，網(wǎng)民使用率為 38.4%，與去年年底相比下降了 7.1 個百分點。其中，手機微博客用戶數(shù)為 1.71億，相比 2013 年底下降 2562 萬”，用戶量下降了13%。2014年手機微博使用率僅為30.7%，比2013年的39.3%也有所下降。且這是《2013-2014年中國網(wǎng)民各類手機互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的使用率》數(shù)據(jù)中唯一下降的數(shù)據(jù)。②而微信繼微博之后，迅速崛起。騰訊公司在《騰訊公布2015年第三季度業(yè)績》（2015年11月10日）報告中，截至2015年3月31日的統(tǒng)計數(shù)據(jù)指明：“微信和 WeChat 的合并月活躍賬戶數(shù)達到6.5 億，比去年同期增長39%?！雹?/p>

對微信的研究開始于2011年。近五年來的研究，主要集中在新聞與傳媒、信息經(jīng)濟、貿(mào)易等領(lǐng)域。美術(shù)領(lǐng)域僅排在所有領(lǐng)域的倒數(shù)第三位。④微信平臺上的視覺藝術(shù)活動包括：微電影（微視頻）、微拍、微展、微藝評、微漫畫等。其中微拍領(lǐng)域開始于2013年，相關(guān)研究成果有新聞報告和論文僅七篇。微漫畫僅有10篇左右論文發(fā)表（截至2015年7月21日）。微展和微藝評的研究幾乎是空白。

因此，移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的藝術(shù)研究領(lǐng)域，可研究的空間大。

一、移動互聯(lián)網(wǎng)平臺上的藝術(shù)批評

（一）平臺分類

移動互聯(lián)網(wǎng)上的藝術(shù)批評主要集中在三個平臺上：

1.APP，也就是智能手機的第三方應(yīng)用程序。其形式以藝術(shù)雜志的形式為主。例如：《藝術(shù)新聞》《當代藝術(shù)》。《藝術(shù)新聞/中文版》是現(xiàn)在傳播集團與The Art Newspaper的國際出版方在2013年3月合作推出的一份國際權(quán)威藝術(shù)的讀物。而《藝術(shù)當代》是創(chuàng)刊于2001年的一個紙媒的雜志。隸屬于上海文藝出版集團上海書畫出版社。他們也推出了APP手機雜志。截止2015年3月20日，已經(jīng)更新了22個版本。

如果說藝術(shù)雜志只是從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到移動互聯(lián)網(wǎng)，藝術(shù)地圖就確實是移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的產(chǎn)物。雖然上海、香港等地也會定期出版紙質(zhì)的藝術(shù)地圖。但是，移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的藝術(shù)地圖是結(jié)合GPRS功能的應(yīng)用軟件。在功能上將紙媒的地圖徹底甩開了幾條街。ART IN THE CITY藝術(shù)都市手機ios版APP適用于iPad和iPod touch。讓我們出門在外隨時打開軟件，根據(jù)我們自己的GPRS定位就能搜索到周邊正在開展的展覽。并且實時更新展覽信息，中英文雙語，不過現(xiàn)在只做了北京和上海，下一個要做的是香港。類似的軟件還有“公共藝術(shù)地圖”“每日環(huán)球展覽”等。

2.在微博上發(fā)表的藝術(shù)批評類文章。由于微博用戶量程下滑趨勢，如果沒有有效的復興計劃，用戶量很可能繼續(xù)下滑，在此不作說明。

3.在微信朋友圈傳播的藝術(shù)批評類文章。

（二） 類型分類

可分為新聞類、藝術(shù)家介紹、批評類。

1.新聞類：例如《唐小姐帶你看展》，是由四川美術(shù)學院研究生唐婉璐建立的微信平臺“重慶森林”發(fā)布的。而雅昌藝術(shù)網(wǎng)這樣的老字號大品牌網(wǎng)站也在微信平臺上同步發(fā)布“雅昌快訊”，新聞內(nèi)容和電腦客服端的內(nèi)容一致。

2.藝術(shù)家介紹類。這類帖子圖文并茂，往往包含藝術(shù)家個人照片，作品圖片，藝術(shù)家簡歷，自述或批評家的評論等。

3.純批評類。我們需要注意的一點是，純批評類實際上不是在微信平臺上生長起來的。微信平臺上很難生長出高質(zhì)量的批評文章。因為在微信中發(fā)布的文章在學術(shù)評審系統(tǒng)中，無法作為評審依據(jù)；必須在傳統(tǒng)紙媒上發(fā)表的文章才能進入學術(shù)評審系統(tǒng)。一方面，這使得微信平臺去功利化。也因為它無功利可圖，使得高水平的學者不愿在無法獲得任何學術(shù)成果的條件下，發(fā)表論文。而從知識產(chǎn)權(quán)保護的角度來說，傳統(tǒng)媒體的知識產(chǎn)權(quán)保護尚且不完善，何況移動互聯(lián)網(wǎng)這樣的新興媒介，嚴重缺乏相關(guān)的管理法律和規(guī)范。出于對自己的學術(shù)成果的保護，作者們也不愿將從未發(fā)表的高質(zhì)量文章發(fā)布在微信平臺上。況且，微信平臺的文章傳播是靠朋友圈中不斷轉(zhuǎn)載長微信的方式來發(fā)表。在轉(zhuǎn)載過程中，斷章取義，甚至作者名字都消失得無影無蹤了。

所以微信上的理論批評類文章，也就是嚴肅的學術(shù)性的文章往往是在紙媒上已經(jīng)發(fā)表過的，再放到微信上來傳播。所以，移動互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)批評到底有沒有自己獨立的意義，成為一個值得爭論的問題。

同樣也是因為微批評無法進入學術(shù)系統(tǒng)。因此微批評中的真知灼見也無法被引用到學術(shù)文章中。一方面，讀者本身就懷疑微批評文章的原創(chuàng)性；另一方面，學術(shù)系統(tǒng)也不承認微信朋友圈中傳播的文章是可靠的材料出處。這使得微批評仍然處于在野狀態(tài)。無法成為學術(shù)系統(tǒng)的有機構(gòu)成部分。

除此之外，微批評還沒有形成自己的微信體。新聞類，藝術(shù)家介紹類等普遍簡短，適合移動互聯(lián)網(wǎng)平臺。但是直接從傳統(tǒng)媒體中轉(zhuǎn)載過來的批評類文章往往冗長，非常不適合移動互聯(lián)網(wǎng)用戶。讀者往往使用垃圾時間閱讀微信。例如等車的時間，等飯的時間，坐車的時間，閑得無聊的時間……這些時間的特點是碎片化。根據(jù)筆者所做《微美學調(diào)查問券》，被訪人主體為四川美術(shù)學院2015級本科學生。53%的受調(diào)查者表明他們閱讀一篇微信上的文章的時間約為2-5分鐘左右⑤。而閱讀完一篇1萬字的文章需要20-50分鐘時間，讀者可能看了不還到一半，就因為上菜了，車到站了，而停止閱讀。相反微博有140字的限制，使得短小的微博體被催生出來。微信和微博都應(yīng)該借鑒電影預告片和廣告片，將其有效的信息管理方式運用到微批評中創(chuàng)造出更好的微批評體。

微批評水平普遍不高也是突出的問題。一方面，高質(zhì)量的文章不在微信平臺首發(fā)，而是轉(zhuǎn)載。轉(zhuǎn)載的過程中又出現(xiàn)錯誤或斷缺，特別是文不對圖的現(xiàn)象，圖片缺注或注釋錯誤等。使得高質(zhì)量的文章在轉(zhuǎn)載過程中降質(zhì)。另一方面，也由于沒有學術(shù)評審體制，微信這樣一個民主的媒介，人人都有說話的權(quán)力。而說話的人，和所說的話就是南轅北轍，參差不齊。網(wǎng)友們有精辟的觀點，卻不乏偏頗和情緒化。

二、移動互聯(lián)網(wǎng)平臺上的藝術(shù)展覽

（一）各大博物館的官方APP

例如：美國大都會博物館（中文版APP）。在這個應(yīng)用程序上集合了330件最好的作品。按照三種方式分類：根據(jù)年代、根據(jù)風格、根據(jù)作者。而它的開發(fā)商 Evolution Games LLP還推出了“倫敦國家美術(shù)館”“盧浮宮”。這3個博物館的APP又分別有普通版本和高清版本。普通版在手機平臺上已經(jīng)非常清晰了，但如果使用iPad可以用人民幣12元購買高清版本軟件。

中國國家博物館、陜西歷史博物館、蘇州博物館、六朝博物館等國內(nèi)博物館的應(yīng)用程序則主要是導覽，兼有非常少的館藏介紹，且重在介紹而非展示。

（二）在微信平臺上通過朋友圈發(fā)表長微信貼的展覽

這是現(xiàn)在微展普及較高的方式。例如“卡先生微信公眾號”。“卡先生”是西安人劉宏，1968年出生，西安美術(shù)學院畢業(yè)的學士，一名漫畫家。發(fā)表漫畫達到三千多幅，入選過9個國家的漫畫展。多次獲獎，在業(yè)內(nèi)也是名家?！翱ㄏ壬⑿殴娞枴眻猿置恐芤毁N。每貼中從周日到周一，每日一畫，每畫配上簡短的散文。如此，截至2015年8月24日發(fā)表的帖子，已經(jīng)發(fā)布到卡先生第二百四十一幅。

微展的優(yōu)勢和缺陷非常明顯。一方面，它依托移動互聯(lián)網(wǎng)的便捷和迅速，最大限度的傳播著藝術(shù)。但是，微展所提供的展覽體驗差。它更適合繪畫等平面藝術(shù)的展覽。雕塑、行為、裝置等需要觀眾更深入的和藝術(shù)品交流，小小的手機屏幕顯然無法滿足它們的展示需求。即使是平面藝術(shù)的展示，也更加適合小尺幅，以內(nèi)容為主，而非技法、材料為主的作品。小尺幅作品和大尺幅在實體的展廳中，帶給觀眾的體驗差距非常大。但是當它們都被縮小到手機平臺后，其尺幅大小就失去了意義。而通過材料和筆觸展現(xiàn)特殊效果的繪畫，在光滑的屏幕上其特征也黯然失色。從展覽規(guī)劃上來說，實體的展廳產(chǎn)生客觀的成本，而檔期又是有限的。通常會對展覽的作品進行嚴格的審核，在這樣的機制的作用下，所展出的作品能夠保持在一定水平之上。相反，微展，所花費的功夫只是帖子的編輯和發(fā)表，且沒有空間限制。發(fā)帖的主體也是多種多樣的，水平參差不齊就成了微展最重要的問題，這是自媒體自由獨立的雙刃劍。

三、移動互聯(lián)網(wǎng)平臺上的藝術(shù)銷售

銷售方式主要是微拍。微拍開始于2013年，相關(guān)研究成果有新聞報告和論文僅十幾篇。全國最早的藝術(shù)品微拍由一名叫“胡湖”的藝術(shù)市場從業(yè)人士于2013年2月14日創(chuàng)建，拍賣群名為“阿特姐夫日夜場”。截止2015年4月底，國內(nèi)微拍發(fā)展到不少于三千家。⑥微拍的操縱方式是通過微信朋友圈建立微拍群。微拍主體先于微拍開始前在朋友圈發(fā)帖介紹本次上拍的藝術(shù)家及其作品。然后以長微信方式正式發(fā)布拍品，限時開拍。

微拍在2014年到2015上半年非?；鸨?。一個重要原因是價格低。這基本上是所有電商的共同特點。一方面，買家看不到真實的作品。因此高價位的拍品不適合放在微拍上。這一點上，它甚至還比不上淘寶。淘寶主要是在電腦平臺上運營。所以，圖片大。微信主要是在手機平臺上進行。圖片小。這個因素很直接。就是這么簡單。細節(jié)看不到。另一方面，微拍成本低。微拍收取的傭金一般是15%-20%。而畫廊提成一般是銷售價的50%，甚至是70%。

由于低價所帶來的火爆，也因為低價成為常態(tài)，在2015年下半年微拍開始沉寂。和任何一種商品的銷售一樣，當價格堅冰剛開始被打破的時候，市場出現(xiàn)了一波瘋搶。當一波瘋搶過后，消費者該買的也買夠了，而低價位唾手可得，無需再搶；同時，微拍公司越來越多，已經(jīng)達到了飽和，市場淘汰也就開始了。

以“藝麥微拍”為例：2014年1月17日至1月20日第一期拍賣成交率100%，成交額225000元。最高成交額在7月18日至7月21日的第四十一期拍賣，為486900元。2015年第一季度以前（含）平均場成交額在十幾萬。到了第二季度，2015年5月7日至2015年5月8日的第116期拍賣首次出現(xiàn)成交率為0%。接下來的第118期，128期也出現(xiàn)成交率為0%的情況。從3月底開始成交率幾乎都在50%以下，到6月底和卓克網(wǎng)聯(lián)手以前，僅兩場成交率高于50%.而成交額也從十幾萬跌至幾千元。最近一期8月25日的第158期拍賣成交額僅900元。

微拍作為還不到兩歲的幼兒，此次洗牌可能是資源重組的開始。卓克網(wǎng)和藝麥聯(lián)手，“微拍全球”和“大師拍”合并。目前微拍還處于春秋時代，還沒有一家像淘寶一樣的超級巨頭出現(xiàn)，而《網(wǎng)絡(luò)拍賣規(guī)程》也已經(jīng)在國家標準委立項。未來的發(fā)展，我們?nèi)匀豢梢云诖?/p>

四、結(jié)論

隨著智能手機、平板電腦和移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，隨著信號從3G到4G、5G的提升，移動互聯(lián)網(wǎng)平臺將成為最活躍的信息載體。不管你做沒做好準備，新時代已經(jīng)到來。我們有必要就移動互聯(lián)網(wǎng)平臺上的藝術(shù)批評、藝術(shù)展覽和藝術(shù)銷售等領(lǐng)域進行深入的研究。對推動移動平臺上的藝術(shù)發(fā)展有著重大的學術(shù)意義。

注釋：

① 第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告[R]（2015年2月3日）. http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201403/t20140305_46240.htm

② 第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告[R]（2015年2月3日）.http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201502/t20150203_51634.htm

③ 騰訊公布2015年第三季度業(yè)績[R]（2015年11月10日）.http：//www.tencent.com/zh-cn/content/at/2015/attachments/20151110.pdf

④ 根據(jù)中國知網(wǎng)檢索學科分類排名.

⑤ 周瑩.微美學調(diào)查問卷[R]有效問卷79份，受訪人為四川美術(shù)學院2015級本科生。問題：你通常用多少分鐘閱讀一篇微信？調(diào)查結(jié)果僅保留個位數(shù)，四舍五入：A.不到1分鐘，29%；B.2—5分鐘，53%；C.5—10分鐘，11% ；D.10-30分鐘，6% ；e.30-60分鐘，0%。

⑥ 謝秋陸 著.微拍開啟輕藝術(shù)品時代？[J].中國經(jīng)濟信息，2015（10）.