“吐槽”式網(wǎng)絡(luò)自媒體語言的逆向思維運(yùn)用

吳　艷，王　佳

(江西師范大學(xué)文學(xué)院，　江西　南昌　330022)

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“吐槽”式網(wǎng)絡(luò)自媒體語言的逆向思維運(yùn)用

吳艷，王佳

(江西師范大學(xué)文學(xué)院，江西南昌330022)

摘要：對合作原則、禮貌原則、引用名言正確性原則以及語速適中性原則的超常規(guī)使用使得網(wǎng)絡(luò)自媒體“吐槽”式語言具備了語言犀利，諷刺性強(qiáng)，幽默夸張，時(shí)事娛樂化的特點(diǎn)，從而滿足了現(xiàn)代人在精神文化上的需求。與此同時(shí)，如何規(guī)范網(wǎng)絡(luò)自媒體“吐槽”式的語言，避免詆毀、低級、庸俗的話語，創(chuàng)造和諧純凈的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，也是當(dāng)前刻不容緩的問題。

關(guān)鍵詞：吐槽；自媒體；逆向思維；規(guī)范化

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各種以社會(huì)熱點(diǎn)為主題的“吐槽”式網(wǎng)絡(luò)自媒體應(yīng)運(yùn)而生，學(xué)界對其語言特色雖有關(guān)注，但深入分析者并不多。主要集中在修辭手法的運(yùn)用、網(wǎng)絡(luò)語言的引用、語碼轉(zhuǎn)換現(xiàn)象以及幽默風(fēng)趣的風(fēng)格上，如肖惠平的《網(wǎng)絡(luò)媒體語言的直白少飾》、沈瑛的《新媒體語言中的語碼混用現(xiàn)象研究》、呂婧的《〈今晚80后脫口秀〉言語幽默的語用研究》等。而在網(wǎng)絡(luò)自媒體“吐槽”式語言產(chǎn)生機(jī)制以及語言的逆向思維和規(guī)范化方面或未涉及，或研究不深，如李濤的《“海派清口”喜劇效果的話語分析：以壹周立波秀為例》，《壹周立波秀》作為網(wǎng)絡(luò)自媒體的先驅(qū)，作者在介紹其“吐槽”式語言的逆向思維上，主要集中在對禮貌原則和合作原則的違背上，而忽略了其在語速上和引用名言名句上的特點(diǎn)，對其的產(chǎn)生機(jī)制問題和規(guī)范化問題上也未作論述。本文在前人的基礎(chǔ)上，以《飛碟說》為例，對網(wǎng)絡(luò)自媒體“吐槽”式語言進(jìn)行進(jìn)一步的研究，主要探討其語言逆向思維運(yùn)用的策略以及產(chǎn)生的效果，并提出應(yīng)就其中詆毀、低級、庸俗的語言予以規(guī)范化的提議。

一、網(wǎng)絡(luò)自媒體“吐槽”式語言的產(chǎn)生機(jī)制

根據(jù)2014年新編的《現(xiàn)代漢語規(guī)范詞典》(第三版)，“吐槽”作為時(shí)代新詞收入其中，意思是指對認(rèn)為違背常理的話語、事情等予以尖銳、犀利的批評。而在網(wǎng)絡(luò)上，這一詞語的解釋更加擴(kuò)大化，指一切尖銳性的抱怨、發(fā)泄以及毫不客氣的反駁。而“自媒體”作為互聯(lián)網(wǎng)術(shù)語，由美國新聞學(xué)會(huì)對其進(jìn)行定義，“即普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實(shí)和新聞的途徑?！盵1]綜上所述，我們可以將網(wǎng)絡(luò)自媒體“吐槽”式語言定義為普通大眾通過網(wǎng)絡(luò)平臺，以原創(chuàng)視頻的形式對社會(huì)上存在各種現(xiàn)象熱點(diǎn)抒發(fā)個(gè)人見解，發(fā)泄自己的情緒，對不公平現(xiàn)象予以批評反駁的尖銳性語言的總匯。

隨著這類網(wǎng)絡(luò)視頻在網(wǎng)絡(luò)上的流行，表現(xiàn)形式也更加多種多樣，內(nèi)容也更加豐富。有以各類影視評論為主題的《神劇來了》、《神劇亮了》，有單純的笑話短劇如《十萬個(gè)冷笑話》、《萬萬沒想到》，更多的還是將各種時(shí)下社會(huì)熱點(diǎn)收入囊中的《唐唐脫口秀》、《飛碟說》等。

而對于該類視頻的產(chǎn)生機(jī)制，主要來源于兩個(gè)方面。一方面是人類的心理宣泄機(jī)制作用，“宣泄”一詞來源于希臘語，原意指凈化。用在心理宣泄機(jī)制中即指“心態(tài)失衡者把心中的苦悶或思想矛盾以科學(xué)的方法傾訴出來，以減輕或消除個(gè)體的心理壓力，避免引起精神崩潰，使之更好地適應(yīng)環(huán)境?！盵2]而如今人們所承受的壓力來自于社會(huì)生活的方方面面，人們受到社會(huì)上種種不公正現(xiàn)象的侵害。因此現(xiàn)代人急需有一平臺能引導(dǎo)其暢所欲言。讓其在言語、行為上得到宣泄，從而達(dá)到釋放壓力的作用。而網(wǎng)絡(luò)自媒體“吐槽”式的語言恰恰提供了這樣的一個(gè)平臺，針對社會(huì)上的熱點(diǎn)，站在老百姓的角度上，針對不同的職業(yè)，不同的年齡段，尖銳的“吐槽”社會(huì)上的不公正，以及承受的來自各種外界的壓力，替人們說出自己心中的委屈及不滿。從職業(yè)方面來說，《飛碟說》涵蓋了教師、醫(yī)生、媒體工作者、農(nóng)民工等不同職業(yè)。如《飛碟說：醫(yī)院現(xiàn)形記》就針對了醫(yī)生這個(gè)職業(yè)如今所承受的壓力，并就現(xiàn)在的醫(yī)療體系的不健全進(jìn)行了科普，說出廣大醫(yī)生因近幾年醫(yī)患關(guān)系的緊張內(nèi)心的苦痛心理。還有《飛碟說：班主任，教育界的農(nóng)民工》則站在了教師的角度上為教師進(jìn)行了申訴，除了要承受來自提升學(xué)生成績和經(jīng)濟(jì)上的壓力外，還要承受來自各方面的不理解。從年齡方面來說，《飛碟說》則主要覆蓋了80后、90后、00后這三個(gè)群體，如《飛碟說：高考移民傷害了誰》主要是針對如今面臨著高考的90后和00后，面對不同省市不同高考難度的不公平現(xiàn)象為考生發(fā)聲。再如《飛碟說：中國80后壓力報(bào)告》則專門針對80后所承受的來自于婚姻、事業(yè)上的雙壓力，說出了如今80后的苦痛。

另一方面，則來源于市場機(jī)制的推動(dòng)。所謂市場機(jī)制“就是指市場運(yùn)行的實(shí)現(xiàn)機(jī)制，是通過市場價(jià)格的波動(dòng)、市場主體對利益的追求、市場供求的變化，調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的機(jī)制，是市場經(jīng)濟(jì)機(jī)體內(nèi)的供求、競爭、價(jià)格等要素之間的有機(jī)聯(lián)系及其功能。其構(gòu)成主要有市場價(jià)格機(jī)制、供求機(jī)制、競爭機(jī)制和風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制?！盵3]而網(wǎng)絡(luò)自媒體“吐槽”式語言主要是來源于供求機(jī)制的作用，即通過市場的需求量來調(diào)查產(chǎn)品的供應(yīng)，隨著人們在物質(zhì)生活上的滿足，人們對精神生活的越加重視，人們開始渴望能擁有更多的話語權(quán)，而網(wǎng)絡(luò)的開放性則恰好成為人們發(fā)聲的平臺，人們在網(wǎng)絡(luò)上暢所欲言，對社會(huì)中的種種現(xiàn)象尖銳直率地表達(dá)自己的看法，因此對這類具有為網(wǎng)民發(fā)聲作用的具有“吐槽”式語言的自媒體視頻有了需求。而自媒體制作者恰好觀察到了受眾的這一心理狀況，因此一系列具有“吐槽”式性質(zhì)的自媒體視頻應(yīng)運(yùn)而生。而正是因?yàn)閷κ鼙娦枨蟮臐M足，使得這類視頻具有了受眾廣，點(diǎn)擊率高的特點(diǎn)，其帶來的經(jīng)濟(jì)效益也不容小覷。在優(yōu)酷土豆網(wǎng)2013年11月份的分成收入排行榜中，《李洪綢》、《飛碟說》、《鄭云影視工作室》等具有“吐槽”色彩的自媒體原創(chuàng)視頻分列第1、6、7位，從事網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)研究的iResearh稱2014年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市收入達(dá)230.97億元，比上年同期增長76.4%，其中網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容版權(quán)有很大推動(dòng)作用。同時(shí)還指出自制內(nèi)容將是中國主要視頻企業(yè)的未來?？梢娺@類視頻在如今網(wǎng)絡(luò)的需求量之大，并有望成為媒體業(yè)的主流發(fā)展方向。

可見，網(wǎng)絡(luò)自媒體“吐槽”式語言的產(chǎn)生并非偶然性，而是心理機(jī)制和市場機(jī)制共同推動(dòng)下的產(chǎn)物。這類視頻帶有“吐槽”式性質(zhì)，一方面為現(xiàn)代人所承受的壓力提供了心理宣泄的平臺，一方面也受到了市場需求的推動(dòng)。

二、網(wǎng)絡(luò)自媒體“吐槽”式語言的逆向思維運(yùn)用策略

網(wǎng)絡(luò)自媒體“吐槽”式語言頗具有創(chuàng)新性色彩，反合作原則、禮貌原則、引用名言正確性原則以及語速適中性原則等策略的運(yùn)用，都起到了良好的效果。

(一)反合作原則

“‘合作原則’是由美國著名語言哲學(xué)家格萊斯于1967年在哈佛大學(xué)的演講中提出的，主要分為四個(gè)方面，即質(zhì)真、適量、相關(guān)、方式”[4]?！昂献髟瓌t”對于人們的語言交際是非常重要的，具有指導(dǎo)價(jià)值。但在網(wǎng)絡(luò)自媒體“吐槽”式語言中則特意違反合作原則，創(chuàng)新的同時(shí)也起到了良好的語言效果。如《飛碟說》：

(1)我是一個(gè)上班族，天天擠地鐵……說你不信，站了一年的地鐵，我都不知道地鐵座位是啥色的?？墒?，這倒把我的頸椎病給站好了?！讹w碟說：中國地鐵歷險(xiǎn)記，說多了都是淚》

(2)在中國，有一神秘組織，他們手中無權(quán)，卻關(guān)心天下事，他們比衛(wèi)生部更關(guān)心你看病能不能掛上號，比交通部還擔(dān)心你春節(jié)買不到票。……他們就是中國的在野黨——黃牛黨。《飛碟說：中國買票哪家強(qiáng)，黃牛黨》

以上兩個(gè)例子都是對“合作原則”的違背。其中例(1)是對“質(zhì)真”原則的違背，所謂“質(zhì)真”就是指不說虛假的話。例(1)所舉的例子整體是虛構(gòu)而成的，坐地鐵不知地鐵座位的顏色甚至能將頸椎病治好更是無稽之談，這里實(shí)際上是運(yùn)用了夸張的手法，尖銳地側(cè)面性地反映了如今大中城市地鐵供不應(yīng)求，人流集中的情況。例(2)則違背了“合作原則”中的“適量”原則，所謂“適量”原則就是不提供多余的信息，這句話是一種巧妙設(shè)疑的手法，運(yùn)用反語修辭，用褒義的語言來大量描寫“黃牛黨”這一職業(yè)特性，不乏重復(fù)多余信息，實(shí)際上是對“黃牛黨”的批判、吐槽，這樣的描寫也拖延了時(shí)間，容易引起觀眾的興趣。最后在故意設(shè)疑，揭露答案，出乎意料，違反人的心理預(yù)設(shè)。這些對合作原則的違背，其實(shí)最終目的都是為了體現(xiàn)視頻的“吐槽”性，吐槽作為如今網(wǎng)絡(luò)熱詞，一大特性就是語言尖銳。而這種違背方式恰巧增強(qiáng)了語言的尖銳性，使得整個(gè)語言的吐槽性更加強(qiáng)烈。

(二)反禮貌原則

“‘禮貌原則’是英國的語言學(xué)家利奇、布郎等從修辭學(xué)、語體學(xué)等角度，對格賴斯合作原則的補(bǔ)充。主要分為六個(gè)方面，即得體原則、慷慨原則、贊譽(yù)原則、謙遜原則、一致準(zhǔn)則、同情準(zhǔn)則?！盵5]禮貌原則一直以來都在語用學(xué)中占有重要的地位，更是一個(gè)合格的節(jié)目的判定標(biāo)準(zhǔn)。但在網(wǎng)絡(luò)自媒體“吐槽”式語言中，卻恰恰反其道而行，如《飛碟說》中：

(3)去年北京華數(shù)唱片公司耗資百萬，動(dòng)用六名企宣，24小時(shí)3班倒，買關(guān)鍵詞搜索，請大V寫段子造勢，最終將龐麥郎一個(gè)具有魔性嗓音的陜西農(nóng)民，炒得紅遍全中國?！讹w碟說：網(wǎng)紅是怎樣煉成的》

(4)現(xiàn)在的娛樂圈拼的是顏值和人氣，……可現(xiàn)在有些明星，光漲人氣不漲演技，一個(gè)表情幾部戲，關(guān)了字幕，都猜不透表達(dá)的情緒，然后她會(huì)告訴你：人家剛削的臉不能太夸張?！讹w碟說：Duang,偶像坍塌了》

兩個(gè)例子都是對“禮貌原則”的違背。例(3)運(yùn)用直接性地批判手法對如今大量網(wǎng)絡(luò)炒作的現(xiàn)象進(jìn)行了吐槽，例(4)是對如今演藝圈明星演技的吐槽。違反了減少對他人貶損，盡量使他人受益的禮貌原則。設(shè)置出了與討論對象的對立性立場。要達(dá)到良好地“吐槽”效果，必然性地會(huì)違背禮貌性原則。這種創(chuàng)新性的諷刺批判思維卻并未讓觀眾感到有違和感，反而起到了吸引大量觀眾的作用，讓觀眾覺得是一種對現(xiàn)實(shí)的真實(shí)揭露，給人一種暢快淋漓的感覺。

(三)反引用名言正確原則

引用指有意引用成語、詩句、格言、典故等，以表達(dá)自己所需表達(dá)的思想感情。而引用的一大原則就是要引用正確的詩詞句。而在網(wǎng)絡(luò)自媒體“吐槽”式語言的名句引用上則用上了改寫的手法。故意改寫名句的中語句增強(qiáng)其吐槽性的表現(xiàn)效果，如《飛碟說》中：

(5)有朋自遠(yuǎn)方來不亦醉乎。《飛碟說：酒桌上的中國》

(6)霧霾一來，世界上最遠(yuǎn)的距離不是生與死，而是你在我面前，你卻看我看不見?！讹w碟說：拿什么拯救你，我的空氣》

例(5)的句子來源于《論語·學(xué)而》“有朋自遠(yuǎn)方來不亦樂乎”，將其中的“樂”字改為“醉”字，即新穎同時(shí)又起到了對中國現(xiàn)在社會(huì)上的酒桌交友文化的調(diào)侃?！巴虏邸笔降呐辛巳缃衽笥严嗑?，交流情意都體現(xiàn)在了酒的身上，喝酒的多少才是衡量友誼的標(biāo)準(zhǔn)。例(6)原句本是“世界上最遙遠(yuǎn)的距離，不是生與死的距離，而是我就站在你面前，你卻不知道我愛你。”把詩的后半部分改成“你卻看我看不見”，語義突轉(zhuǎn)，用一種詼諧夸張的方式吐槽了如今環(huán)境的破壞、霧霾的肆意，導(dǎo)致人與人出門不相見，諷刺吐槽性十足。這類改寫雖然違反了引用正確名句的原則，但是卻起到了良好的幽默、諷刺的吐槽效果，不失為一種創(chuàng)新。

(四)反語速適中原則

從語速的角度來看，“吐槽”式網(wǎng)絡(luò)自媒體往往語速較快，達(dá)到每分鐘316字左右，大大超過了人的正常語速，即每分鐘160到180字。而這類違反語速適中原則的“吐槽”式網(wǎng)絡(luò)自媒體并未讓觀眾們感覺反感，反而讓人覺得朗朗上口，這也就建立在其對傳統(tǒng)押韻的運(yùn)用上。

(7)如果你進(jìn)錯(cuò)公司入錯(cuò)行，薪水不錯(cuò)興趣不漲，發(fā)展前景沒臉長。《飛碟說：不完全跳槽指南》

(8)一年過去，不管你流了多少汗，搬了多少磚，睡了多少隔斷房，吃了多少爛盒飯?！讹w碟說：致消逝的故鄉(xiāng)》

在例(7)中，“行，漲，長”押ang韻，例(8)“汗，磚，房，飯”押an韻，用韻的標(biāo)準(zhǔn)往往取決于語言所表達(dá)的內(nèi)容。而“吐槽”式網(wǎng)絡(luò)自媒體，多以對熱點(diǎn)時(shí)事的批判，語言犀利，因此我們可以發(fā)現(xiàn)此類語言韻腳往往是音量較大的以a作為韻腹的韻。這些即增加了氣勢，也更加和諧上口。在違反“語速適中”原則的基礎(chǔ)上，起到了對語言內(nèi)容的修辭作用，更達(dá)到良好的“吐槽”式效果，成為如今“吐槽”式視頻的一大特色。

三、網(wǎng)絡(luò)自媒體“吐槽”式語言特色及其規(guī)范化

正是因?yàn)檫@類視頻語言敢于突破傳統(tǒng)，使得這類視頻語言具有犀利、幽默、夸張的特點(diǎn)。但在為了呈現(xiàn)出這些特色，也使得其部分語言具有了詆毀性和詆俗化的特點(diǎn)。因此這類視頻在因其突出的特點(diǎn)而受到了觀眾喜愛的同時(shí)，也向我們提出了規(guī)范化的要求。

(一)網(wǎng)絡(luò)自媒體“吐槽”式語言的特色

網(wǎng)絡(luò)自媒體“吐槽”式語言主要具有語言犀利，諷刺性強(qiáng)以及幽默夸張，熱點(diǎn)娛樂化的特點(diǎn)。

1.語言犀利，諷刺性極強(qiáng)

所謂“犀利”就是利如犀角。語言犀利就是指語言尖利刻薄，且切中要害，一針見血。網(wǎng)絡(luò)自媒體“吐槽”式語言最大特點(diǎn)就是語言犀利，對社會(huì)上的各種現(xiàn)象針砭時(shí)弊。如《飛碟說》中：

(9)在吃上，他們也發(fā)揮超強(qiáng)想象力。皮鞋做酸奶，豬肉注白水，油從地溝撈，深深把一個(gè)美食國度從有什么是不能吃的，變成了有什么是能吃的?！讹w碟說：中國式造假頒獎(jiǎng)晚會(huì)》

(10)總有那么一群人，他們自認(rèn)領(lǐng)先國民審美200年，把怪異當(dāng)時(shí)尚，把奇葩當(dāng)個(gè)性?！讹w碟說：國人審美變遷史》

(11)在這個(gè)人靠面子裝，面子靠錢裝的時(shí)代。走親戚訪領(lǐng)導(dǎo)，帶份像樣的禮物也是必須的?；丶?guī)У拟n票，在防盜門一開一合的過程中被擠了個(gè)精光。《飛碟說：“春劫”后，你還剩多少錢》

上邊例句語言都極為犀利，例(9)、例(10)都運(yùn)用了反語的修辭手法，用褒義的語言，直接的方式揭露了中國在學(xué)歷上的造假事件，和如今國民審美的歪曲現(xiàn)象。語言尖銳，層層遞進(jìn)。例(11)運(yùn)用了拈連的手法，將適用于甲事物的詞運(yùn)用到乙事物上，最后一句“回家?guī)У拟n票，在防盜門一開一合的過程中被擠了個(gè)精光?！扁n票不可能被擠光，而是用防盜門的一開一合來暗示走親戚訪領(lǐng)導(dǎo)，因送禮而花光的錢，形象生動(dòng)。同時(shí)也直接、犀利的諷刺如今的社會(huì)的送禮現(xiàn)象。

2.幽默夸張，熱點(diǎn)娛樂化

幽默作為一種藝術(shù)方法，將這種藝術(shù)方法值入文學(xué)作品不僅為交際雙方創(chuàng)造造出和輕松和諧的交際環(huán)境，也更容易發(fā)人深省，在笑聲中體會(huì)背后的意義。網(wǎng)絡(luò)自媒體“吐槽”式語言的幽默性，將當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)幽默化、娛樂化，是吸引廣大網(wǎng)民的觀看的一大原因。而這些幽默化的語言也各具特色，如《飛碟說》中：

(12)在中國，無酒不成席。吃飯沒有酒，就相當(dāng)于肉包子沒有肉，狗都不理?！讹w碟說：酒桌上的中國》

(13)我曾經(jīng)問個(gè)不休，病何時(shí)能遠(yuǎn)走，可你卻總是笑我，無藥可救。我要收回我的哀求，還有你的回扣，可你卻總是笑我，無藥可救。《飛碟說：醫(yī)院現(xiàn)形記》

(14)在“鵝廠”上班通宵達(dá)旦是常事，不把自己整出個(gè)頸椎病、胃潰瘍，都不好意思說自己在“鵝廠”上班。《飛碟說：企鵝制霸路》

很明顯，以上例子都具有一定的幽默性，并各具特色。例(12)運(yùn)用比喻手法，將“吃飯沒有酒”比喻為“肉包沒有肉”，生動(dòng)形象，而后的一句“連狗不理”是對“狗不理包子”的一種新解，說明了酒對于中國人的飯桌上的重要性，同時(shí)又諷刺的中國的酒文化。例(13)則改編自崔健的名曲《一無所有》，用歌曲的方式，說明了當(dāng)今社會(huì)在醫(yī)院有病難醫(yī)，一句“我要收回我的哀求，還有你的回扣”更是暗示了當(dāng)今醫(yī)療界的黑暗，是一種幽默式的諷刺。例(14)運(yùn)用借代手法，用“鵝廠”帶騰訊公司，這主要來源于騰訊的標(biāo)志——一只系著紅圍巾的企鵝，這樣的用法詼諧味十足。

(二)網(wǎng)絡(luò)自媒體“吐槽”式語言的規(guī)范化

隨著網(wǎng)絡(luò)自媒體的“吐槽”性越來越強(qiáng)，這類視頻的語言的純潔化、規(guī)范化也受到了很大的挑戰(zhàn)。一些不恰當(dāng)?shù)恼Z言甚至是帶有攻擊性的語言都隨著這類視頻流入我們的現(xiàn)實(shí)生活中，因此凈化網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻語言成為當(dāng)下一個(gè)刻不容緩的問題。

1.避免詆毀式語言

由于“吐槽”式網(wǎng)絡(luò)自媒體大多數(shù)是對于社會(huì)上不公平現(xiàn)象的批評，因此會(huì)產(chǎn)生許多詆毀式的語言。很多名人名士都被納入詆毀的對象之中，如《飛碟說》中有這樣一些話：

(15)秦漢時(shí)，村級干部司馬遷酷愛田野考察……到魏晉隋唐，知名游客全是騷客，各種詩歌游記大肆做著地方營銷?！搅嗣鞔?，旅游達(dá)人輩出，陰陽怪氣的鄭和，藥不能停的李時(shí)珍和人體地圖徐霞客?！讹w碟說：為裝逼，去旅行》

(16)六月不減肥，七月張惠妹；光吃不反思，基努里維斯?！讹w碟說：人在胖，天在看》

(17)《西游記》里的孫悟空身穿豹紋齊B小短裙……《圍城》里的方鴻漸，結(jié)了婚都不老實(shí)?！讹w碟說：國產(chǎn)劇變形記》

這些語言都具有極大的詆毀性質(zhì)。例(15)對于古代的眾多的名人的詆毀，不僅是對我們中華五千年?duì)N爛文化的詆毀，更讓網(wǎng)友們尤其是未成年者身受其害，讓本是我們學(xué)習(xí)的榜樣的名人名士變成茶余飯后的談資。例(16)將張惠妹、基努里維斯兩位名人的形象做為該句的笑點(diǎn)，勸告形體較胖者減肥的同時(shí)也隱隱透露出對兩位名人形象的嘲笑。例(17)將我國名著《西游記》里的孫悟空這一英雄威武形象說成是“身穿豹紋齊B小短裙”，不僅是對這一形象的歪曲，也是對名著的不尊敬?？梢?，對于“吐槽”式網(wǎng)絡(luò)自媒體中，為了達(dá)到“吐槽”效果而對名人進(jìn)行詆毀的現(xiàn)象，應(yīng)予以規(guī)范。

2.避免低俗化

于根元說過：“過于粗俗的要從嚴(yán)?！盵6]由于現(xiàn)代社會(huì)網(wǎng)絡(luò)缺乏嚴(yán)格的監(jiān)管，一些粗俗的語言在這類網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻上大為流傳，如：

(18)所謂成長就是目睹身邊的一個(gè)個(gè)牛人變?yōu)榇繠的過程。《飛碟說：夾緊雙腿，別讓大學(xué)上了你》

(19)平胸窮三代，腰粗毀一生，臉大不是病，腿粗要人命?！讹w碟說：人在胖，天在看》

(20)自古極客多艷遇，常使菜鳥淚滿襟。《飛碟說：手機(jī)動(dòng)物生存報(bào)告》

以上例子不管從內(nèi)容上還是從語言本身來看都是極為低俗的語言，應(yīng)該極力地避免以及禁止，例(18)意在吐槽現(xiàn)今大學(xué)教育求量不求質(zhì)的情況，但是卻運(yùn)用了一大堆粗俗性的語言，并且以一概全，將成長這一概念低俗化。例(19)意在吐槽如今國民身材變胖現(xiàn)象，但是語句粗俗，將身材不好的人貶低得一無是處。例(20)意在說明手機(jī)高手在社交中的優(yōu)勢，但是這里卻將其粗俗化為艷遇。這樣低俗化的語言不僅不利于我們年輕人的身心健康，也是中國文明文化的一種侮辱。

而要真正在“吐槽”式網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻中避免以上兩點(diǎn)，除了需要有關(guān)部門的及時(shí)監(jiān)督，也需要我們自身的嚴(yán)格掌控，以及各類自媒體網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻制作者在語言、內(nèi)容選擇上更加謹(jǐn)慎，只有這樣才能讓這類自媒體視頻成為我們真正了解社會(huì)熱點(diǎn)的優(yōu)秀平臺。

四、結(jié)語

語言逆向思維的運(yùn)用是人們思想活躍的表現(xiàn)，也使得自媒體網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻更加有新意、有魅力，成為展現(xiàn)人們這一逆向思維能力的一大平臺，成為人們網(wǎng)絡(luò)生活的重要部分?！巴虏邸笔骄W(wǎng)絡(luò)自媒體的走紅除了幽默、犀利的風(fēng)格外，還與其具有創(chuàng)新性的逆向思維的語言能力有著密切的關(guān)系。但作為一種新的語言現(xiàn)象，在給人們帶來積極的文化生活影響的同時(shí)，其自身存在的諸多不足問題更需要人們?nèi)シe極關(guān)注，讓這一新的語言現(xiàn)象朝著積極而規(guī)范方向發(fā)展成長。

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責(zé)任編校：汪長林

The Application of Reverse Thinking of Network We-Media Language Copying the Model of “Joking”

WU Yan, WANG Jia

(School of Chinese Language and Literature, Jiangxi Normal University, Nanchang 330022, Jiangxi, China)

Abstract:Deviating from the cooperation principle, the politeness principle, the principle of quoting correctly and the principle of moderate speed has made the network we-media language copying the model of “joking” sharp, satirical, humorous, and entertaining, thus meeting people’s spiritual needs in modern times. Meanwhile, how to standardize that kind of language, avoid slanderous and vulgar remarks and create harmonious and pure network environment has become the question admitting no delay.

Key words:joking; we-media; reverse thinking; standardization

中圖分類號：H13;G206

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1003-4730(2015)05-0074-05

DOI：10.13757/j.cnki.cn34-1045/c.2015.05.018

作者簡介：吳艷，女，河北新河人，江西師范大學(xué)文化藝術(shù)中心教授，碩士生導(dǎo)師。王佳，女，江西南昌人，江西師范大學(xué)文學(xué)院碩士研究生。

*收稿日期：2015-04-29

網(wǎng)絡(luò)出版時(shí)間：2015-11-11 10:42網(wǎng)絡(luò)出版地址：http://www.cnki.net/kcms/detail/34.1045.C.20151111.1042.018.html