數(shù)字在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題與對(duì)策

文/阮 婷

根據(jù)《2014中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2013年，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了440.7億元，遠(yuǎn)高于2012年的392.4億元。數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)如此迅速，為什么從業(yè)者們還是怨聲載道？主要是由于中國(guó)數(shù)字在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展十分緩慢，盈利模式不健全，缺失完整的產(chǎn)業(yè)鏈。這其中，最大的問(wèn)題是網(wǎng)絡(luò)數(shù)字音樂(lè)存在著十分嚴(yán)重的盜版現(xiàn)象。由于正版的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)是需要付費(fèi)的，但是中國(guó)網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)意識(shí)薄弱，往往更傾向于免費(fèi)的盜版網(wǎng)站。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)的唱片行業(yè)漸漸式微。數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)將會(huì)成為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，如何讓中國(guó)的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)成功的向數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，是值得討論的問(wèn)題。

我國(guó)數(shù)字在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題

我國(guó)支持在線(xiàn)音樂(lè)的網(wǎng)站有酷我音樂(lè)、QQ音樂(lè)、百度音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、新浪樂(lè)庫(kù)、網(wǎng)易云音樂(lè)、音樂(lè)之聲、365音樂(lè)網(wǎng)等數(shù)十家網(wǎng)站，目前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不健全，贏利模式混亂，主要存在以下幾個(gè)問(wèn)題。

版權(quán)得不到保護(hù)，相關(guān)政策法規(guī)不健全。數(shù)字在線(xiàn)音樂(lè)亟需解決的是版權(quán)問(wèn)題，由于互聯(lián)網(wǎng)上的音樂(lè)可以被無(wú)償下載，因此給實(shí)體唱片行業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊，傳統(tǒng)的唱片行業(yè)大有一種日落西山的趨勢(shì)。傳統(tǒng)的版權(quán)保護(hù)模式已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的需求，很多音樂(lè)創(chuàng)作者的基本權(quán)益沒(méi)有得到保護(hù)，極大地打擊了原創(chuàng)音樂(lè)的積極性，并對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了沉重的打擊。

盈利模式單一，且難以改變現(xiàn)狀。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字音樂(lè)網(wǎng)站仍采用免費(fèi)提供音樂(lè)資源，依靠播放廣告來(lái)贏利。這種贏利模式單一且周期長(zhǎng)，對(duì)于數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展是十分不利的。究其原因，主要是我國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)意識(shí)弱，他們已經(jīng)習(xí)慣了免費(fèi)的音樂(lè)下載，對(duì)于付費(fèi)的方式自然是會(huì)有抵觸情緒的，這就造成了我國(guó)的數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的盈利不自然且盈利模式單一。近年來(lái)，主流的音樂(lè)網(wǎng)站如QQ音樂(lè)、百度音樂(lè)等大型的音樂(lè)播放網(wǎng)站，都采用付費(fèi)會(huì)員制的方式進(jìn)行創(chuàng)新和探索。但是由于會(huì)員數(shù)量少，盈利少，并沒(méi)有得到預(yù)期的效果。加之，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的視聽(tīng)質(zhì)量參差不齊，運(yùn)營(yíng)模式也多有不同，使在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)無(wú)法形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

利益分配機(jī)制不合理。我國(guó)的數(shù)字在線(xiàn)音樂(lè)到現(xiàn)在為止還沒(méi)有在業(yè)內(nèi)形成成熟合理的分配機(jī)制，導(dǎo)致業(yè)內(nèi)的收費(fèi)和結(jié)算平臺(tái)混亂，發(fā)展畸形。版權(quán)方和互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)播放平臺(tái)之間互不信任，各有各的打算。版權(quán)方希望獲得高額的版權(quán)費(fèi)用，而互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)播放平臺(tái)則希望可以根據(jù)實(shí)際的播放量來(lái)結(jié)算收益。雙方始終沒(méi)有達(dá)成一致的觀(guān)點(diǎn)，利益的分配就很難公平合理的實(shí)現(xiàn)，這就成為了阻礙在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的一個(gè)重要原因。要想解決這個(gè)問(wèn)題，需要播出方和版權(quán)方深入溝通與對(duì)話(huà)，研究出一套符合雙方利益的行內(nèi)準(zhǔn)則。

原創(chuàng)作品相對(duì)較少。原創(chuàng)音樂(lè)是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字音樂(lè)作為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，更應(yīng)該重視原創(chuàng)音樂(lè)的發(fā)展。但是由于現(xiàn)在的“選秀”發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)的音樂(lè)要求相對(duì)較弱。很多被選拔出來(lái)的音樂(lè)人才，紛紛轉(zhuǎn)投其他行業(yè)。由于音樂(lè)行業(yè)的收益長(zhǎng)期得不到保證，音樂(lè)人的福利待遇降低，導(dǎo)致做原創(chuàng)的音樂(lè)人和音樂(lè)作品逐年減少，形成一個(gè)大幅度下滑的趨勢(shì)。

我國(guó)數(shù)字在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

雖然數(shù)字音樂(lè)目前的發(fā)展仍然存在很多問(wèn)題，但是在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，音樂(lè)更是無(wú)國(guó)界無(wú)疆土，人們對(duì)于音樂(lè)和文化的需求也空前巨大。因此，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)仍然蘊(yùn)藏著巨大的潛力與商機(jī)。對(duì)于其目前存在的問(wèn)題，筆者提出以下對(duì)策建議。

提高音樂(lè)產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)力度。音樂(lè)是一種特殊的產(chǎn)品，需要其本身具有價(jià)值才能被認(rèn)可，獲得經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而在線(xiàn)數(shù)字音樂(lè)是一種特殊的音樂(lè)經(jīng)濟(jì)，只有讓音樂(lè)本身有了讓人重視的價(jià)值，才能建立健康的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展價(jià)值鏈。

提高音樂(lè)產(chǎn)品質(zhì)量。提高數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品的質(zhì)量，首先，應(yīng)該關(guān)注在線(xiàn)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中受眾對(duì)于音樂(lè)的需求。音樂(lè)產(chǎn)品的使用者和消費(fèi)者欣賞音樂(lè)，為了獲得某種享受，或者釋放壓力。這就要求在線(xiàn)數(shù)字音樂(lè)的提供商在提供音樂(lè)產(chǎn)品的時(shí)候，無(wú)論從音樂(lè)的聲音處理方面，還是音樂(lè)產(chǎn)品本身內(nèi)容上，都要力求達(dá)到完美。其次，音樂(lè)產(chǎn)品的服務(wù)應(yīng)該是一種綜合性的服務(wù)，是一種全方面滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的過(guò)程，這就要求互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)擁有暢通的反饋機(jī)制。只有做到這兩點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)才能有立足的根本。

增強(qiáng)版權(quán)保護(hù)力度。版權(quán)問(wèn)題成為在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈健康發(fā)展的一個(gè)難題，解決在線(xiàn)盜版問(wèn)題是互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字音樂(lè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。解決這個(gè)問(wèn)題需要政府和數(shù)字音樂(lè)行業(yè)共同努力，雙管齊下。首先，政府應(yīng)完善互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)法和相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)傳播條例，并且以行政手段要求在線(xiàn)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)配合。其次，采取分階段打擊盜版活動(dòng)的形式，對(duì)侵犯版權(quán)的網(wǎng)站進(jìn)行警告或者關(guān)閉。數(shù)字音樂(lè)的創(chuàng)作者也要有版權(quán)意識(shí)，要關(guān)注自己的音樂(lè)產(chǎn)品是否受到盜版的侵害。另一方面，數(shù)字音樂(lè)經(jīng)營(yíng)者也需要從技術(shù)上下工夫，從技術(shù)上限制盜版活動(dòng)。只有這樣才能使音樂(lè)的版權(quán)得到保護(hù)，數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈才能良性發(fā)展。

整合音樂(lè)資源，建立行業(yè)合作發(fā)展模式。在線(xiàn)音樂(lè)資源的整合是為了適應(yīng)多元化的營(yíng)銷(xiāo)策略和商業(yè)模式，通過(guò)整合音樂(lè)資源獲得規(guī)模效益。在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中，音樂(lè)內(nèi)容提供者與音樂(lè)平臺(tái)提供者因版權(quán)問(wèn)題互不信任，一度面臨矛盾重重難以合作的境地。但是由于傳統(tǒng)唱片音樂(lè)持續(xù)走低的背景下，在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)由對(duì)抗走向聯(lián)合，無(wú)疑是大勢(shì)所趨，也是正確的選擇。數(shù)字在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈本身就是一種資源的整合。價(jià)值鏈中每一個(gè)環(huán)節(jié)的主體，無(wú)論是數(shù)字在線(xiàn)音樂(lè)上游的音樂(lè)制作公司，還是中游的音樂(lè)提供商，或是下游的在線(xiàn)數(shù)字音樂(lè)的使用者，對(duì)數(shù)字在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展都起著極其重要的作用。在國(guó)際上有一些成功的案例可作為范本來(lái)借鑒，通過(guò)將數(shù)字在線(xiàn)音樂(lè)資源整合后融入到用戶(hù)生活中的方式來(lái)打造數(shù)字在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈，是未來(lái)數(shù)字音樂(lè)的一種可行性很高的發(fā)展方式。

建立行業(yè)合作發(fā)展模式。數(shù)字在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)內(nèi)的深度合作勢(shì)在必行，這是解決數(shù)字在線(xiàn)音樂(lè)所面臨的問(wèn)題的切實(shí)可行的方法。通過(guò)數(shù)字在線(xiàn)音樂(lè)內(nèi)容提供方與音樂(lè)平臺(tái)提供方的深度合作來(lái)增加音樂(lè)服務(wù)的附加值，打造高品質(zhì)的音樂(lè)服務(wù)平臺(tái)，讓用戶(hù)享受高品質(zhì)的音樂(lè)。可通過(guò)音樂(lè)和娛樂(lè)內(nèi)容相結(jié)合的方式來(lái)幫助音樂(lè)網(wǎng)站減少用戶(hù)的流失，獲得高額利潤(rùn)。目前，環(huán)球、華納、索尼等國(guó)際三大音樂(lè)制作公司已經(jīng)聯(lián)合，并與百度談判成功，讓百度音樂(lè)成立一站式數(shù)字在線(xiàn)音樂(lè)的服務(wù)平臺(tái)，這是數(shù)字在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈整合的成功案例之一。數(shù)字在線(xiàn)音樂(lè)各產(chǎn)業(yè)鏈主題的合作發(fā)展有利于增強(qiáng)行業(yè)控制力，實(shí)現(xiàn)話(huà)語(yǔ)權(quán)最大化，可以爭(zhēng)取更多的利潤(rùn)空間。所謂深度合作就是各個(gè)環(huán)節(jié)和不同主體按照整體價(jià)值最優(yōu)的原則相互銜接及融合，只有整合產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)資源，才能沖破產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈各環(huán)節(jié)的壁壘，促進(jìn)在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)主體之間的相互作用，提高資源的利用率，獲得效益。

重視音樂(lè)價(jià)值，鼓勵(lì)原創(chuàng)音樂(lè)。數(shù)字在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，音樂(lè)播放平臺(tái)和音樂(lè)用戶(hù)的地位有了顯著的提高，但是音樂(lè)內(nèi)容提供者的地位和權(quán)益卻得不到維護(hù)。這就使得產(chǎn)業(yè)鏈條中，音樂(lè)內(nèi)容遭到忽視，音樂(lè)本身的質(zhì)量在下降，音樂(lè)價(jià)值得不到肯定。因此，版權(quán)問(wèn)題依然是影響數(shù)字在線(xiàn)音樂(lè)發(fā)展的最大問(wèn)題，應(yīng)維護(hù)數(shù)字在線(xiàn)音樂(lè)的版權(quán)，重視音樂(lè)價(jià)值，使著作者的權(quán)益得到保護(hù)。首先，政府應(yīng)該采取行政手段完善相關(guān)法案和條例，加大打擊在線(xiàn)數(shù)字盜版音樂(lè)的決心和力度，最大程度阻止數(shù)字在線(xiàn)音樂(lè)侵權(quán)事件的發(fā)生，這是保護(hù)音樂(lè)價(jià)值、傳遞音樂(lè)價(jià)值的關(guān)鍵所在。其次，政府應(yīng)該建立一個(gè)長(zhǎng)效的反盜版反應(yīng)機(jī)制，打擊數(shù)字在線(xiàn)盜版音樂(lè)該機(jī)制應(yīng)該由數(shù)字在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)共同配合來(lái)建立實(shí)施，這樣才是最有效的制止侵權(quán)行為的方式。

鼓勵(lì)原創(chuàng)音樂(lè)。原創(chuàng)音樂(lè)是音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的關(guān)鍵，由于互聯(lián)網(wǎng)媒體的崛起，傳統(tǒng)的唱片音樂(lè)逐漸式微，收益率下降。真正做音樂(lè)的音樂(lè)人的權(quán)益得不到保障，大量的原創(chuàng)音樂(lè)流失。維護(hù)好原創(chuàng)音樂(lè)者的權(quán)益和利益，是鼓勵(lì)原創(chuàng)音樂(lè)的前提。打擊數(shù)字在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的盜版行為，出臺(tái)相關(guān)的法律法規(guī)，對(duì)盜版商給予處罰。積極引導(dǎo)用戶(hù)使用正版音樂(lè)，鼓勵(lì)正版音樂(lè)。加大音樂(lè)人才的培養(yǎng)力度，開(kāi)設(shè)專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)課程或者學(xué)校，給予音樂(lè)愛(ài)好者以鼓勵(lì)和指導(dǎo)。降低原創(chuàng)音樂(lè)的傳播壁壘，提供免費(fèi)原創(chuàng)音樂(lè)播出平臺(tái)，拓寬原創(chuàng)音樂(lè)的播放平臺(tái)，給原創(chuàng)音樂(lè)愛(ài)好者一個(gè)展示的舞臺(tái)。

無(wú)論科技如何飛速發(fā)展，在線(xiàn)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的核心仍然是音樂(lè)，沒(méi)有高品質(zhì)的音樂(lè)作品，多么出色的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式都是沒(méi)有用的。所以，整合在線(xiàn)數(shù)字音樂(lè)內(nèi)部產(chǎn)業(yè)鏈條各個(gè)主體的資源，形成多元化的數(shù)字在線(xiàn)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈，各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行有效地合作和互動(dòng)，是在線(xiàn)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的必由之路。