本期導(dǎo)讀
沉浸傳播:處處是中心 無處是邊緣
陳力丹 丁文鳳 胡天圓
2014年11月19日,以“互聯(lián)互通、共享共治”為主題的首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會在浙江烏鎮(zhèn)開幕,大會為互聯(lián)網(wǎng)的未來發(fā)展帶來了諸多新思考?;ヂ?lián)網(wǎng)的傳播技術(shù)賦予每個人自我表達(dá)和社會參與的權(quán)利,每個人都可以借助更為方便、快捷的渠道使自己的需要、愿望被傳遞。沉浸傳播反映了人對媒介的深度依賴以及充分媒介化的生活環(huán)境,目前正在開始變成一種現(xiàn)實的存在。互聯(lián)網(wǎng)建構(gòu)的這個世界,讓人們沉浸在其中,滿足需求和提升自我。在這個過程中,諸如大數(shù)據(jù)、云計算和物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)手段共同支撐著互聯(lián)網(wǎng)的功能實現(xiàn)。所有這些,與世界互聯(lián)網(wǎng)大會的創(chuàng)新點不謀而合。這些特點代表著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向,為人們呈現(xiàn)出未來智能世界的圖景。
微傳播:當(dāng)代媒體的新集群
王 宇 童 兵
新媒體時代,以社交網(wǎng)絡(luò)為媒介帶動起來的短、平、快信息與內(nèi)容的全方位互動傳播方式,聚集起了一個龐大的集群——微傳播,這個當(dāng)代媒體的新集群,已然成為一種全新的,具有影響力且有廣闊前景的媒介。微傳播作為當(dāng)代媒體新興起的集群,在短時間內(nèi)迅速地發(fā)展、裂變,體現(xiàn)出了微關(guān)系、微動作、微經(jīng)濟、微新聞等嶄新的特質(zhì)。進入2014年,微傳播的發(fā)展進一步呈現(xiàn)出經(jīng)濟化、新聞化、規(guī)范化、自媒體傳播的態(tài)勢。隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展,微傳播在成功躋身主流媒體的同時,又以微傳播集群龐大的吸附能力和巨大的兼容性,打造更為龐大的集媒體、社交、經(jīng)濟、金融于一身的綜合體,正呈現(xiàn)出一種前所未有的發(fā)展趨勢??梢哉f,微傳播集群未來的發(fā)展,怎么想象都不過分。
大數(shù)據(jù)時代下的智能傳播及其盈利模式
郭全中
2013年,是大數(shù)據(jù)和移動互聯(lián)元年,標(biāo)志著我們已經(jīng)進入大數(shù)據(jù)和移動互聯(lián)時代。所謂大數(shù)據(jù),是指以服務(wù)于決策為目的,需要新型數(shù)據(jù)處理模式才能對其內(nèi)容進行采集、存儲、管理和分析的海量、高增長率和多樣化的信息資本。大數(shù)據(jù)給傳媒業(yè)和傳播帶來了革命性的變化,用戶對信息的需求更加個性化和精準(zhǔn)化,而借助于數(shù)據(jù)挖掘和分析技術(shù),傳播體現(xiàn)出智能化的趨勢,其盈利模式也日趨混合化和多元化。因此,傳媒業(yè)必須從信息稀缺時代的大眾傳播、信息豐裕時代的互聯(lián)網(wǎng)傳播,快速轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⑦^載時代下的智能傳播。
社會輿論的結(jié)構(gòu)及社會聲吶
劉建明
社會輿論既有群意、眾意和民意,又有經(jīng)濟輿論、政治輿論和民事輿論。經(jīng)濟輿論是經(jīng)濟制度和經(jīng)濟運行的測度器,政治輿論昭示權(quán)力及其意識形態(tài)是否符合民意,民事輿論則顯現(xiàn)政府的治理能力、社會倫理秩序和法治狀況。人們對經(jīng)濟或政治狀況是否滿意,對生活有沒有幸福感,都在社會輿論中映現(xiàn)出來,構(gòu)成社會生活的聲吶系統(tǒng)。大量民眾意見能為政府解決政治、經(jīng)濟和其他社會難題找到突破點,為克服社會危機提供智力資源。而這些輿論功能的實現(xiàn),則取決于管理機構(gòu)在上下層對話中尊重輿論或民意,尋求社會管理的最大共識。領(lǐng)導(dǎo)者的政見只有表達(dá)人民的切實要求,照顧各方面的合理利益,對尖刻的意見多一些寬容,人民與政府才會在社會聲吶中想到一起、走到一起。