橫店野心：我在下一盤很大的棋

蘇清濤

“抬頭望見(jiàn)八面山，薄粥三餐度饑荒，有女不嫁橫店郎……”這首民謠中所提到的“橫店”，就是最近熱播的《武媚娘傳奇》的拍攝地。你難以想象的是，30多年前，橫店只是浙江一個(gè)貧窮偏僻的小山村，當(dāng)?shù)亓鱾鞯倪@首歌謠透出了橫店人無(wú)限的悲哀、酸楚和無(wú)奈。

而如今，橫店已是全球規(guī)模最大的影視城，被西方媒體稱為“中國(guó)的好萊塢”。如果有演員還沒(méi)去過(guò)橫店拍戲，那可會(huì)被圈內(nèi)人笑話。

一次對(duì)話與一座城

橫店這個(gè)過(guò)去名不見(jiàn)經(jīng)傳的小山村，何以與影視產(chǎn)業(yè)結(jié)下不解之緣？據(jù)傳有這么一段流傳至今的對(duì)話——

謝晉：“老徐呀，這個(gè)廣州街可不是一條街，而是一座老廣州城喲，你能按時(shí)建起來(lái)嗎？”

徐文榮：“別人花一年時(shí)間，我保證半年建成！”

謝晉：“別開玩笑！”

徐文榮：“沒(méi)問(wèn)題！你放心吧?！?/p>

1995年，導(dǎo)演謝晉準(zhǔn)備拍攝電影《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》，但是遲遲找不到合適的拍攝地。與此同時(shí)，橫店集團(tuán)創(chuàng)始人徐文榮正在為找不到帶動(dòng)家鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路子而發(fā)愁。在當(dāng)?shù)毓賳T的牽線下，謝徐相逢，徐立馬對(duì)謝晉說(shuō)，我在橫店建一個(gè)給你免費(fèi)用！5個(gè)月后，當(dāng)投資4000多萬(wàn)元、占地300多畝的基地按時(shí)建成時(shí)，謝大導(dǎo)演立刻服了這個(gè)同鄉(xiāng)。

廣州街拍攝基地的奇跡般建成以及《鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)》的成功拍攝，賦予了橫店濃郁的傳奇色彩，使其一夜間轟動(dòng)影視界。

對(duì)橫店心懷感激的謝晉，逢人必說(shuō)橫店，還把陳凱歌請(qǐng)到了橫店。當(dāng)時(shí)，陳凱歌正為影片《荊軻刺秦王》中最重要的拍攝場(chǎng)景秦王宮遍尋無(wú)著落而一籌莫展。徐文榮再次施出援手，在一片荒山上開山劈石，僅耗時(shí)8個(gè)月，建起了一座總建筑面積達(dá)11萬(wàn)平方米的秦王宮。

經(jīng)過(guò)18年的發(fā)展，如今，橫店影視基地的場(chǎng)景已是應(yīng)有盡有、任君選擇。遠(yuǎn)可拍秦漢、唐宋，近可攝明清、民國(guó)，兩千年不同歷史階段的影視題材均可在這里找到合適的場(chǎng)景;上可拍皇宮、官府，下可拍民居、老街，不同朝代、不同人物的題材均可在這里入鏡;從歷代的重大歷史變革，到百姓的起居冷暖均可在此展現(xiàn)，宮廷、市井、言情、武俠、槍戰(zhàn)等多種不同內(nèi)容和風(fēng)格的影視片可在這里一并拍攝。

產(chǎn)業(yè)鏈還在不斷延伸。影視策劃、拍攝、制作、展示、交易、后期產(chǎn)品開發(fā)、演職人員培養(yǎng)等一條龍的“影視帝國(guó)”正在逐步成熟。投資者不僅可以“拿著本子進(jìn)來(lái)，帶著片子出去”，也能夠“拿著投資進(jìn)來(lái)，帶著效益回家”。

現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)近半數(shù)的古裝電視劇在這里拍攝，最多時(shí)一天有46個(gè)劇組在這里穿梭。美國(guó)好萊塢的8家主要制片公司中，就有5家已將橫店列為拍攝基地。

“無(wú)償使用”卻賺歡了

除去最初的偶然，橫店何以能笑傲江湖？那是因?yàn)闄M店集團(tuán)心很野，棋下得很大。

2000年3月，橫店宣布：凡是來(lái)橫店影視城拍攝電影、電視劇的攝制組，可以免費(fèi)使用橫店影視城的所有場(chǎng)景。小伙伴們都驚呆了。在許多拍攝基地紛紛提高場(chǎng)租標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，橫店卻逆流而上，這讓劇組覺(jué)得撿到了寶。橫店從此人氣飆升。

劇組紛至沓來(lái)，明星多了，追星族撲上來(lái)了，游客涌過(guò)來(lái)了，橫店這個(gè)曾經(jīng)閉塞的浙中小鎮(zhèn)，轉(zhuǎn)眼間變成“一年365天，好戲天天有，明星處處見(jiàn)”。

這種無(wú)償投資免費(fèi)使用形式正是徐文榮的匠心獨(dú)運(yùn)，也是他成功發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。“上中央電視臺(tái)打廣告，一年一個(gè)多億，效果有但遠(yuǎn)不及我們這樣來(lái)得實(shí)在，一是所有投資都在橫店，是橫店的永久固定資產(chǎn)投入;二是媒體、名人直接間接做的廣告，影響深遠(yuǎn)巨大可持續(xù)，效果明顯?！?/p>

免費(fèi)政策推出后，看起來(lái)橫店影視城吃虧不少，但算一下大賬，不難發(fā)現(xiàn)橫店人的精明。由于不收費(fèi)，劇組和游客來(lái)得多了，成功帶動(dòng)了橫店及周邊地區(qū)的金融、商貿(mào)、賓館、餐飲等第三產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。

目前在橫店，僅第三產(chǎn)業(yè)的就業(yè)人數(shù)就有3.6萬(wàn)，超過(guò)全鎮(zhèn)就業(yè)人數(shù)的一半。當(dāng)?shù)厮赜辛闶I(yè)的說(shuō)法——不管是老嫗或是孩子，只要愿意，至少可以去做群眾演員。經(jīng)營(yíng)一家中餐廳的村民王先生笑言：“我還在張藝謀的電影里演過(guò)車夫呢?！彼f(shuō)，他們村可謂是群眾演員村，只這項(xiàng)收入就不少，且平時(shí)拍戲干活兩不誤。不過(guò)，王先生這幾年已經(jīng)顧不上當(dāng)群眾演員了，特別在五一、十一等旅游旺季，他的餐廳常會(huì)客人爆滿，一年的收入不下50萬(wàn)元。

如今的橫店，95%以上的農(nóng)民都離開了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，他們有著更多的機(jī)會(huì)選擇在鎮(zhèn)上的企業(yè)上班或者干脆經(jīng)營(yíng)自己的飯店、旅店或者影視道具店，已全然過(guò)上了“城里人”的生活。

難以復(fù)制的成功

在橫店聲名鵲起后，全國(guó)各地的考察團(tuán)絡(luò)繹不絕。但橫店影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)管委會(huì)副主任朱國(guó)強(qiáng)告訴來(lái)考察的人員，“橫店是不可復(fù)制的?！?/p>

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)已立項(xiàng)并通過(guò)審批的影視城有110多座，30多座規(guī)劃建設(shè)的影視城正熱火朝天地施工和招商，而規(guī)模小的影視拍攝基地更是星羅棋布。但他們中絕大多數(shù)都處于虧損經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，只有橫店影視城、無(wú)錫影視城、上海車墩影視城等成規(guī)模走上產(chǎn)業(yè)化道路的才有盈利。不過(guò)，據(jù)橫店集團(tuán)高層介紹，從1996年橫店影視城第一個(gè)項(xiàng)目開始，到2006年橫店初成規(guī)模，整整10年，影視城都是虧損的，全靠橫店集團(tuán)貼錢支撐。但是橫店影視城能夠提供一個(gè)很好的“洼地效應(yīng)”，從而帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

不少地方規(guī)劃建設(shè)影視基地時(shí)，預(yù)定的目標(biāo)是依靠影視帶動(dòng)旅游，但橫店影視城影視旅游雜志社總編輯曾毓琳認(rèn)為，“現(xiàn)在，游客對(duì)拍戲以及見(jiàn)明星的熱情，已經(jīng)大不如以前，如果影視城單靠影視拍攝來(lái)發(fā)展旅游業(yè)的話，肯定走不遠(yuǎn)?！痹缭趶埶囍\的影片《英雄》拍攝前，時(shí)任橫店影視城董事長(zhǎng)的殷旭審時(shí)度勢(shì)，提出上映后在影片主拍攝地——秦王宮恢復(fù)主場(chǎng)景，并開發(fā)推出了橫店的第一場(chǎng)實(shí)景演藝——《英雄比劍》。在這場(chǎng)演藝秀中，公司再現(xiàn)了原汁原味的影視場(chǎng)景，造就了一場(chǎng)獨(dú)特的影視真人秀。這種實(shí)景演藝很受歡迎，許多游客甚至認(rèn)為比劇組拍戲更好看、更過(guò)癮?！澳呐乱院笠粋€(gè)劇組都沒(méi)有，我們的旅游產(chǎn)業(yè)依然會(huì)很好?！痹沽照f(shuō)。

此外，據(jù)曾毓琳透露，橫店影視已形成了一個(gè)完善的拍攝產(chǎn)業(yè)鏈?！澳壳霸谖覀冄輪T公會(huì)注冊(cè)的群眾演員和特約演員已達(dá)到5000多人，這是全國(guó)獨(dú)一無(wú)二的模式。劇組來(lái)橫店拍戲，只需要導(dǎo)演帶幾個(gè)主演過(guò)來(lái)就可以，其它全可以在橫店找到。”

同時(shí)，作為國(guó)家級(jí)影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)，影片從立項(xiàng)到審片都能夠在橫店完成，這是其他地方無(wú)法比擬的。據(jù)朱國(guó)強(qiáng)介紹，國(guó)家廣電總局把審片的權(quán)限委托給浙江省廣電局，由該局組建成立影視審查機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)區(qū)域內(nèi)電影劇本的上報(bào)、批復(fù)和影片的初審、部分影片的終審?！耙郧?，一部影視劇要立項(xiàng)，需要到各個(gè)部門跑上百個(gè)章，兩個(gè)月都跑不下來(lái)，現(xiàn)在23個(gè)章兩天就解決?！?/p>

這樣的優(yōu)勢(shì)，那些新建的影視基地如何能夠在一朝一夕間復(fù)制？