如何提高行業(yè)報(bào)的可讀性

文/徐月高

讀者是報(bào)紙的“上帝”，報(bào)紙因讀者“要讀”的需求而生，由讀者“愛讀”的興趣而存。行業(yè)報(bào)作為我國(guó)報(bào)業(yè)的重要組成部分，面對(duì)報(bào)業(yè)改革的逐步深化和新興媒體的全面崛起，提高其可讀性正在成為一個(gè)備受關(guān)注的話題。在互聯(lián)網(wǎng)深度介入的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)閱讀、手機(jī)閱讀等電子化閱讀正在興起，閱讀分眾化、碎片化、快餐化已成定勢(shì)，紙媒讀者開始出現(xiàn)流失加劇的趨向。美國(guó)學(xué)者杰羅·費(fèi)德勒在《媒介形態(tài)變化》一書中指出：“當(dāng)比較新的傳媒出現(xiàn)的時(shí)候，比較舊的形式通常不會(huì)死亡，他們會(huì)繼續(xù)演進(jìn)和適應(yīng)?！弊鳛閭鹘y(tǒng)媒體的行業(yè)報(bào)為了實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，必須堅(jiān)定地走與新興媒體融合之路，遵循報(bào)業(yè)的“接近性”規(guī)律，處理好“?！迸c“活”的關(guān)系，以提高報(bào)紙的可讀性為重心，采取有力措施和有效對(duì)策，以增強(qiáng)對(duì)讀者的黏性，不斷鞏固和擴(kuò)大讀者群。因此，筆者結(jié)合辦報(bào)實(shí)踐與思考，就如何提高行業(yè)報(bào)可讀性提出以下見解，以期共同研究和討論。

靚化內(nèi)容導(dǎo)讀

導(dǎo)讀作為“櫥窗”和“菜譜”，是展示行業(yè)報(bào)精彩內(nèi)容的向?qū)А：玫膶?dǎo)讀能夠形成第一視覺沖擊波，以激起讀者閱覽的興趣?？偨Y(jié)辦報(bào)實(shí)踐，提高可讀性，首先要加強(qiáng)首頁(yè)的導(dǎo)讀功能，向讀者展示本期報(bào)紙的報(bào)道精華和特色內(nèi)容。20世紀(jì)90年代以來，在新聞改革的推動(dòng)下，眾多行業(yè)報(bào)紛紛擴(kuò)版，開始進(jìn)入所謂的“厚報(bào)時(shí)代”，并呈現(xiàn)出雜志化的趨勢(shì)。這種趨勢(shì)帶來的一個(gè)顯著變化，就是報(bào)紙一版的封面化。由此衍生，一版作為整個(gè)報(bào)紙的門臉和龍頭，既要承擔(dān)刊發(fā)要聞的功能，又要扮演封面導(dǎo)讀的獨(dú)特角色。值得關(guān)注的是，伴隨著擴(kuò)容增“厚”，一些行業(yè)報(bào)不僅在正報(bào)一版對(duì)當(dāng)期重點(diǎn)文章、重點(diǎn)欄目、重點(diǎn)版面進(jìn)行導(dǎo)讀，而且在相對(duì)獨(dú)立的周刊一版對(duì)周刊內(nèi)容也相應(yīng)進(jìn)行導(dǎo)讀，從而形成分層連環(huán)導(dǎo)讀的格局。

導(dǎo)讀的形式主要有兩種：一是標(biāo)題式導(dǎo)讀，包括“標(biāo)題+內(nèi)容提要”導(dǎo)讀、“欄頭+標(biāo)題”導(dǎo)讀等；二是圖文式導(dǎo)讀，即在再現(xiàn)標(biāo)題的基礎(chǔ)上，通過呈現(xiàn)照片、制作圖形和表格，輔之以必要的文字，集中展示報(bào)紙內(nèi)頁(yè)特定新聞作品的內(nèi)容。近年來，一些報(bào)紙大力創(chuàng)新導(dǎo)讀形式和導(dǎo)讀語(yǔ)言，有的把報(bào)紙新媒體板塊納入導(dǎo)讀內(nèi)容，有的嘗試整版縮影導(dǎo)讀，即把需要導(dǎo)讀的版面進(jìn)行整版縮影，在一版以一定篇幅再現(xiàn)，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的視覺效果。有的報(bào)紙還嘗試對(duì)有關(guān)重點(diǎn)報(bào)道，以一則獨(dú)立的短消息形式在一版呈現(xiàn)，消息文尾署“相關(guān)報(bào)道見第X版”等字樣，雖然未冠名“導(dǎo)讀”，但實(shí)際上發(fā)揮了導(dǎo)讀的功能。

深化政策解讀

深化政策解讀，開設(shè)專題欄目，是近些年來行業(yè)報(bào)適應(yīng)讀者需求和市場(chǎng)變化，為提高可讀性而力推的一項(xiàng)重要?jiǎng)?chuàng)新舉措。行業(yè)報(bào)同其他報(bào)紙一樣，周期性短、新聞性強(qiáng)、覆蓋面廣，是發(fā)布政策資訊的重要渠道和權(quán)威平臺(tái)。我國(guó)當(dāng)前正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期和改革關(guān)鍵期，出臺(tái)的政策面廣量大，且相對(duì)集中。眾多政策尤其是經(jīng)濟(jì)社會(huì)政策乃至民生政策，直接關(guān)系百姓的切身利益和行為決策，社會(huì)普遍關(guān)注。社會(huì)公眾對(duì)政策的信息需求已不僅滿足于對(duì)政策的一般知曉，而且需要深入了解政策的具體內(nèi)容和政策實(shí)施可能會(huì)帶來的綜合效應(yīng)。對(duì)于行業(yè)報(bào)來說，開展政策宣傳決不能滿足于公告刊登政策文件，而應(yīng)著眼報(bào)紙的功能定位，選取合適角度，對(duì)有關(guān)政策進(jìn)行權(quán)威解讀。要配合深度報(bào)道，對(duì)政策出臺(tái)背景、醞釀過程、主要內(nèi)涵、政策影響等要素展開深度研讀分析。

加強(qiáng)政策解讀應(yīng)堅(jiān)持做到“三個(gè)突出”：一是突出權(quán)威性，即邀請(qǐng)權(quán)威人士包括業(yè)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)和知名專家，對(duì)政策文件進(jìn)行權(quán)威解讀，準(zhǔn)確嚴(yán)謹(jǐn)?shù)爻酝刚摺氨玖x”，嚴(yán)格把握政策界限，確保政策立場(chǎng)公允持中；二是突出新聞性，即深入挖掘政策當(dāng)中富含新聞價(jià)值的元素，講究新聞時(shí)效，善于對(duì)政策語(yǔ)言進(jìn)行轉(zhuǎn)化和翻譯，做出“新聞表達(dá)”，擺脫“文件腔”，避免讀者“看不懂、弄不明、用不上”；三是突出服務(wù)性。即著眼讀者需求，強(qiáng)化編輯手法，通過通俗易懂的文字、深入淺出的語(yǔ)言，綜合采用制圖、列表、提要等形式立體多維展示政策要點(diǎn)，以滿足讀者多樣化的需求。

強(qiáng)化理論釋讀

從起源上講，報(bào)紙是“嫁”給新聞的，報(bào)紙?jiān)诟疽饬x上是“新聞紙”。在新媒體、自媒體、全媒體條件下，信息傳播格局發(fā)生了深刻變化，報(bào)紙的新聞職能逐步被網(wǎng)絡(luò)所取代。為拓展生存空間和發(fā)展領(lǐng)域，行業(yè)報(bào)要贏得新優(yōu)勢(shì)，必須在保證新聞時(shí)效的基礎(chǔ)上，通過做強(qiáng)深度報(bào)道提高可讀性，做“有思想的新聞”。在信息碎片化和讀者分眾化的背景下，越來越多的讀者不僅滿足于做“知者”，簡(jiǎn)單知道“是什么”，而且更傾向于做“智者”，深入思考“為什么”。加強(qiáng)理論宣傳，結(jié)合新聞事件開展理論釋讀。作為理論宣傳的重要陣地和理論研討的重要平臺(tái)，行業(yè)報(bào)相對(duì)于其他報(bào)刊在專業(yè)理論問題上，具有不可替代的地位和自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。近年來一些行業(yè)報(bào)相繼成立理論編輯部門，開辟理論專業(yè)版面和欄目，大力開展理論報(bào)道工作，在理論宣傳上發(fā)揮了重要作用。報(bào)紙開展理論釋讀、組織理論研討，雖然本身不是新聞，但往往基于一定的新聞?dòng)深^和特定的新聞背景，因此也被賦予了一定的新聞價(jià)值。

在辦報(bào)實(shí)踐中，要做好理論釋讀工作，應(yīng)堅(jiān)持三個(gè)注重。一要注重問題導(dǎo)向。理論釋讀強(qiáng)化問題思維，勇于直面問題，既告訴“是什么”，又解釋“為什么”；既分析“怎么看”，又回答“怎么辦”；既解開思想的扣子，又提供行動(dòng)的路子。二要注重析事明理。這是理論釋讀的中心環(huán)節(jié)，也是提高理論說服力的關(guān)鍵。要善于擺事實(shí)、講道理，做到“開門見到山，問答面對(duì)面”，既見人見事，又見木見林，力避凌空蹈虛。三是注重語(yǔ)言表達(dá)。理論往往晦澀艱深，專業(yè)性強(qiáng)、學(xué)術(shù)味濃。報(bào)紙開展理論釋讀，避免概念化和老套說教，就需要加強(qiáng)語(yǔ)言翻譯和轉(zhuǎn)化，注重用群眾熟悉的語(yǔ)言和實(shí)例來解釋理論、闡述理論，使理論多樣化、直觀化、圖示化、平民化呈現(xiàn)出來。只有這樣，才能引起讀者和群眾共鳴，從而產(chǎn)生“理論掌握群眾”的力量。

美化視圖悅讀

一圖（表）勝千言。視圖作為報(bào)紙的亮點(diǎn)，總能吸引讀者的眼球。報(bào)紙作為一種信息傳播媒介，主要通過文字報(bào)道為讀者提供新聞信息服務(wù)。人們不難發(fā)現(xiàn)，文字報(bào)道難免陷入枯燥單調(diào)的困境，因此長(zhǎng)期以來各類報(bào)紙就開始引入圖片報(bào)道，有的甚至推出整版圖片報(bào)道，以此強(qiáng)化報(bào)道效果，增強(qiáng)報(bào)紙的可讀性。讀圖已經(jīng)成為人們生活中的一部分。據(jù)統(tǒng)計(jì)，80%的讀者是通過標(biāo)題和圖片的瀏覽獲得信息的，圖片的應(yīng)用越來越廣泛。恰當(dāng)?shù)囊晥D運(yùn)用，不僅能節(jié)省人們的讀報(bào)時(shí)間，還有助于讀者直觀理解新聞。近年來為適應(yīng)媒體競(jìng)爭(zhēng)的需要，一些報(bào)紙嘗試與新媒體相融合，視頻在報(bào)紙閱讀中也得到了應(yīng)用，極大地提升了閱報(bào)效果。

總結(jié)視圖報(bào)道的實(shí)踐，提高報(bào)紙可讀性，要強(qiáng)調(diào)把握三個(gè)結(jié)合：一是可視性與可讀性相結(jié)合，做到版面結(jié)構(gòu)既有文字表達(dá)，又有圖片呈現(xiàn)，從而實(shí)現(xiàn)“可讀可視”，達(dá)到賞心悅目；二是新聞性與技術(shù)性相結(jié)合，視圖應(yīng)用既要關(guān)注新聞事實(shí)，又要注重技術(shù)效果；三是傳統(tǒng)性與現(xiàn)代性相結(jié)合，既要鞏固傳統(tǒng)媒體條件下圖片應(yīng)用的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，又要適應(yīng)新興媒體的需要，強(qiáng)調(diào)新媒體的應(yīng)用，努力做到兩者相融合相促進(jìn)，如開發(fā)報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版，推出移動(dòng)客戶端，加強(qiáng)同微信的互動(dòng)，等等。

優(yōu)化采編助讀

采和編歷來是辦好報(bào)紙的兩個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。提高行業(yè)報(bào)的可讀性，必須從采和編兩個(gè)著力點(diǎn)，同時(shí)同向持續(xù)發(fā)力。不管實(shí)行何種采編體制，無論是采編合一，還是采編分開，都需要改進(jìn)和加強(qiáng)采編手段，提高新聞作品質(zhì)量和版面編輯效果。從采和編相結(jié)合的角度看，提高可讀性，不妨從以下三個(gè)方面入手。一是提高策劃水平。要圍繞中心、服務(wù)大局，突出主題、聚焦熱點(diǎn)，分年度、月份、刊期，加強(qiáng)選題、欄目、版面、報(bào)道方式的策劃，從讀者需要出發(fā)，不斷提高策劃的精準(zhǔn)性、科學(xué)性和預(yù)見性。二是提高作品質(zhì)量。無論自采稿還是外來稿，都要保證稿源的質(zhì)量，這是提高可讀性的第一道關(guān)口。對(duì)于本報(bào)自采稿，需要提高記者和通訊員的專業(yè)素質(zhì)，強(qiáng)化專業(yè)訓(xùn)練，深入“走轉(zhuǎn)改”，會(huì)講故事、能接地氣，在筆端注入深情，用鏡頭記錄事實(shí)。有的還通過新聞拆解、記者手記等形式提高新聞報(bào)道的可讀性。三是豐富編輯手法。引導(dǎo)版面編輯切實(shí)履行責(zé)任，注重運(yùn)用組合式、集納式等報(bào)道手法，準(zhǔn)確運(yùn)用圖表、內(nèi)容提要、核心閱讀、背景鏈接、相關(guān)新聞、新聞延伸、頭像剪影、時(shí)評(píng)按語(yǔ)、預(yù)告等編輯元素，提升版面的可讀性。

活化人文潤(rùn)讀

報(bào)紙從誕生之日起，就肩負(fù)著傳承文明、啟迪思想、弘揚(yáng)先進(jìn)文化的媒體責(zé)任。當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)大發(fā)展、大變革、大轉(zhuǎn)型的時(shí)代，面對(duì)物質(zhì)誘惑增多、快餐文化流行、眾聲喧嘩紛擾的時(shí)態(tài)，報(bào)紙作為一片文化綠洲和一盞文化明燈，應(yīng)該發(fā)揮滋潤(rùn)靈魂、照亮人心的作用，讓廣大讀者“詩(shī)意地棲居”。實(shí)踐證明，豐富和提升報(bào)紙的人文內(nèi)涵，有助于培養(yǎng)讀者的博雅情懷。一般來講，行業(yè)報(bào)往往偏重行業(yè)性、工作性、專業(yè)性的硬新聞，也因此容易因?qū)６罢被榇?，近些年來，一些行業(yè)報(bào)嘗試創(chuàng)辦副刊，或開辟承載副刊功能的版面和欄目，來提高報(bào)紙的可讀性。活化人文潤(rùn)讀，關(guān)鍵是要念好新、真、雅、活“四字經(jīng)”。新，即指選題新，要選取貼近熱點(diǎn)、貼近生活、貼近心靈、具有時(shí)代感的作品，講究現(xiàn)實(shí)針對(duì)性，適時(shí)刊發(fā)“時(shí)令稿”，有的還可以與新聞版面的重要文章形成聯(lián)動(dòng)；真，指表達(dá)真情實(shí)感，選取有感而發(fā)、真情流露的作品，充分滿足讀者情感交流的需求；雅，即品味高雅，注重思想性、藝術(shù)性、趣味性，體現(xiàn)和彰顯人文關(guān)懷；活，即形式靈活，綜合運(yùn)用詩(shī)、書、文、畫等多樣化體裁，豐富和充實(shí)表現(xiàn)手法，從而培育和激發(fā)讀者廣泛的興趣和多維的愛好。