網(wǎng)絡(luò)傳播背景下學(xué)術(shù)理論類期刊發(fā)行問題研究

趙楓岳

(河南工業(yè)大學(xué) 學(xué)報(bào)編輯部，河南 鄭州 450001)

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網(wǎng)絡(luò)傳播背景下學(xué)術(shù)理論類期刊發(fā)行問題研究

趙楓岳

(河南工業(yè)大學(xué) 學(xué)報(bào)編輯部，河南 鄭州 450001)

摘要：認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)傳播背景下，學(xué)術(shù)理論類期刊的發(fā)行模式和渠道已劇變，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行成為學(xué)術(shù)理論類期刊發(fā)行的主要渠道和模式。從銷售對象、消費(fèi)者和用戶的購買對象與服務(wù)宗旨等方面分析認(rèn)為，以WEB下載量取代發(fā)行量來統(tǒng)計(jì)學(xué)術(shù)理論類期刊的盈利能力和學(xué)術(shù)影響力是合理的。分析了以WEB下載量取代發(fā)行量的理論和實(shí)踐價(jià)值：可以解決對目前我國期刊發(fā)行情況的認(rèn)識問題；可以解決我國學(xué)術(shù)理論類期刊今后改革路徑選擇問題；可以解決對網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)構(gòu)的認(rèn)識和規(guī)范管理問題。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播；學(xué)術(shù)理論類期刊；發(fā)行；網(wǎng)絡(luò)出版

網(wǎng)絡(luò)傳播對學(xué)術(shù)理論類期刊發(fā)行的影響是直接和顯著的，除二次文獻(xiàn)外,學(xué)術(shù)理論類期刊傳統(tǒng)意義上的發(fā)行量急劇下滑，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，學(xué)術(shù)理論類期刊的郵發(fā)數(shù)量平均下滑了90%左右，而且原來發(fā)行量大的學(xué)術(shù)理論期刊，其下滑的幅度也大。目前紙質(zhì)期刊的訂購者主要是各地的圖書館，還有個(gè)別的各相關(guān)領(lǐng)域的研究人員。絕大多數(shù)個(gè)體用戶和大部分的機(jī)構(gòu)用戶轉(zhuǎn)向購買網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)構(gòu)提供的數(shù)字版期刊內(nèi)容和服務(wù)。[1]這種轉(zhuǎn)變不僅影響學(xué)術(shù)理論類期刊的發(fā)行，更主要的是引發(fā)了學(xué)術(shù)理論類期刊的生產(chǎn)和出版樣式的全面改造，同時(shí)改變了出版領(lǐng)域的一些基礎(chǔ)性概念。

1網(wǎng)絡(luò)發(fā)行成為學(xué)術(shù)理論類期刊發(fā)行的主要渠道

近年來，在學(xué)術(shù)界和學(xué)術(shù)理論出版領(lǐng)域流行一種觀點(diǎn)，認(rèn)為我國學(xué)術(shù)理論期刊的發(fā)行量急劇下滑，已經(jīng)到了不得不重視、不得不提學(xué)術(shù)理論期刊市場化改革的地步，引起了管理層和學(xué)術(shù)層的廣泛重視。但細(xì)究起來，這種論調(diào)顯然似是而非，是對學(xué)術(shù)出版市場不了解或者對網(wǎng)絡(luò)傳播背景下學(xué)術(shù)出版市場變化無意識的結(jié)果，可能還不乏關(guān)心過切甚至急功近利的政績觀成分在里面。

關(guān)于我國學(xué)術(shù)理論期刊的發(fā)展，我們應(yīng)樂觀待之。經(jīng)過對目前所謂存在的問題進(jìn)行理性和客觀分析后，其實(shí)我們不難形成幾點(diǎn)共識：一是我國學(xué)術(shù)理論出版正進(jìn)入又一個(gè)黃金發(fā)展期；二是我國學(xué)術(shù)理論期刊發(fā)展處在歷史轉(zhuǎn)型期；三是我國學(xué)術(shù)理論期刊的經(jīng)營管理模式和發(fā)行渠道發(fā)生了劇變。

首先，我國學(xué)術(shù)出版仍將長期保持日益繁榮的發(fā)展趨勢。近40年來沒有今后也不太可能出現(xiàn)學(xué)術(shù)理論期刊出版不景氣的情況。原因很明顯，第一，供給端成績顯著。無論是從全球范圍分國別發(fā)表的學(xué)術(shù)論文總數(shù)、增長率看，還是從我國學(xué)者發(fā)表的學(xué)術(shù)論文被收錄和引用的數(shù)字看，近年來我國學(xué)者研究成果逐年增長；同時(shí)，我國期刊刊發(fā)的論文數(shù)量和質(zhì)量與之同步增長。第二，需求端活力持續(xù)釋放。隨著我國科技研發(fā)投入的增加、經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和創(chuàng)新驅(qū)動的活力得到更充分釋放，國家宏觀層面上對學(xué)術(shù)成果的需求快速增長，國內(nèi)學(xué)者對學(xué)術(shù)出版尤其是學(xué)術(shù)理論類期刊的需求更是持續(xù)增加?？梢哉f，我國學(xué)術(shù)理論類期刊的發(fā)展是剛剛進(jìn)入第二個(gè)春天，也就是正進(jìn)入又一個(gè)黃金發(fā)展期。

其次，我國學(xué)術(shù)出版事業(yè)進(jìn)入發(fā)展的轉(zhuǎn)型期。對學(xué)術(shù)出版尤其是學(xué)術(shù)理論類期刊出版有沒有轉(zhuǎn)型期，不少學(xué)術(shù)理論工作者甚至期刊工作者存有疑問，其實(shí)答案相當(dāng)明顯。所謂期刊發(fā)展的轉(zhuǎn)型期，簡單說就是辦刊模式實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變的時(shí)期。在可以預(yù)見的將來，我國期刊將不可避免地要實(shí)現(xiàn)三個(gè)轉(zhuǎn)變：第一要實(shí)現(xiàn)辦刊的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化；第二是實(shí)現(xiàn)辦刊的規(guī)?；?、多元化和集成化，單一期刊內(nèi)容提供渠道會越來越少人理會，除非該期刊是有相當(dāng)學(xué)術(shù)影響力的大刊名刊，實(shí)際情況是，融媒體介入學(xué)術(shù)理論領(lǐng)域是一大趨勢，而且正是名刊大刊引領(lǐng)了這一潮流。第三是要實(shí)現(xiàn)辦刊的國際化和專業(yè)化。導(dǎo)致轉(zhuǎn)變的主要原因和動力是：第一，學(xué)者開展創(chuàng)新和研究的方式以及對學(xué)術(shù)內(nèi)容利用方式的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化趨勢明顯；第二，數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化條件下，規(guī)?；?、集成化、個(gè)性化和專業(yè)化的內(nèi)容供應(yīng)方式成為主流模式，小散弱只能被淘汰，學(xué)術(shù)理論類期刊的采編流程和管理經(jīng)營模式的創(chuàng)新可能有多種選擇，但方向只有一個(gè)。第三，學(xué)術(shù)工作的國際視野和國際合作是我國開放的重要組成部分，國際化是我國學(xué)術(shù)理論期刊不得不面對的挑戰(zhàn)。實(shí)事求是講，在第一階段的國際化競爭中，我國學(xué)術(shù)理論類期刊陷入了被動，主要表現(xiàn)為國內(nèi)優(yōu)質(zhì)稿件大量流失和國內(nèi)學(xué)術(shù)期刊的國內(nèi)外認(rèn)可度、學(xué)術(shù)影響力偏低；在國際化程度不斷加深情況下，如何利用國內(nèi)科研蒸蒸日上的有利條件，重新贏得國際競爭的主動權(quán)應(yīng)是今后我國學(xué)術(shù)理論出版領(lǐng)域重點(diǎn)研究的課題。

再次，學(xué)術(shù)理論類期刊發(fā)行模式和渠道劇變。網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)構(gòu)介入學(xué)術(shù)理論期刊領(lǐng)域前，紙本學(xué)術(shù)理論期刊的發(fā)行主要有以下幾部分。第一，公開訂閱。公開訂閱主要來自現(xiàn)刊的個(gè)人訂戶和圖書館藏(除國家各地各級圖書館外，主要包括高校圖書館、院系資料室和研究院所的資料存放機(jī)構(gòu)，還包括社會其他各類圖書館藏用戶)等機(jī)構(gòu)訂戶直接向期刊編輯部或通過郵局間接向期刊編輯部預(yù)訂。訂閱占發(fā)行收入的比例一般在70%以上，是發(fā)行的大頭。第二，零星銷售。除個(gè)別期刊外，絕大多數(shù)學(xué)術(shù)理論期刊的零售量很小。第三，過刊和合訂本銷售。此類銷量一般也不大。第四，贈閱和交換。這一部分在學(xué)術(shù)理論期刊中一般占比也比較大，主要包括對作者、期刊編委、欄目主持人、相關(guān)學(xué)科領(lǐng)域少數(shù)專家等的贈閱，也包括對期刊主辦單位、主管部門和領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)的贈閱，另外還有對國家圖書館和版本圖書館等國家規(guī)定的義務(wù)性贈閱；交流主要指期刊對國內(nèi)外同行和對同類期刊編輯出版機(jī)構(gòu)的交流等。

隨著網(wǎng)絡(luò)出版機(jī)構(gòu)介入學(xué)術(shù)理論期刊領(lǐng)域，無論國內(nèi)外，學(xué)術(shù)理論期刊的發(fā)行模式和渠道均發(fā)生了劇變。傳統(tǒng)紙本學(xué)術(shù)理論類期刊的發(fā)行渠道雖然依然敞開，但訂戶幾乎喪失殆盡，無論是直接向期刊編輯室還是通過郵局間接向期刊編輯部預(yù)訂的用戶數(shù)量幾年之內(nèi)平均下滑90%[1]左右。當(dāng)然，第四種渠道即贈閱部分?jǐn)?shù)量變化一般不大，但是贈閱部分不產(chǎn)生顯性的經(jīng)濟(jì)收益。分析至此，我們需要注意的是一個(gè)事實(shí)是，伴隨學(xué)術(shù)理論類期刊預(yù)訂數(shù)量快速大幅下滑的，是學(xué)術(shù)理論類期刊網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)量的大幅提升，紙本學(xué)術(shù)理論期刊流失的訂戶幾乎全部成為學(xué)術(shù)理論類期刊網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)構(gòu)的忠實(shí)使用者。可以說，傳統(tǒng)紙本銷售和網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)構(gòu)的銷售是零和的此消彼長的關(guān)系。當(dāng)然，訂戶的消費(fèi)偏好無可厚非，而且訂戶的消費(fèi)總量不斷增長，不變的是訂戶的消費(fèi)客體仍以期刊內(nèi)容為主

2以WEB下載量取代發(fā)行量不可避免

近年來，美國百年老報(bào)《基督教科學(xué)箴言報(bào)》停印紙質(zhì)日報(bào)，專攻網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙，大英百科全書停止出版印刷版等消息在出版領(lǐng)域產(chǎn)生巨震。這是數(shù)字出版和網(wǎng)絡(luò)出版技術(shù)對出版領(lǐng)域強(qiáng)烈持續(xù)沖擊下的必然結(jié)果，是人們利用信息的渠道、方式和習(xí)慣演化的外化，其實(shí)質(zhì)是體現(xiàn)了在網(wǎng)絡(luò)出版和數(shù)字技術(shù)推動下信息的獲取、編輯、存儲、集成、發(fā)掘和關(guān)聯(lián)方式的演進(jìn)。人在改變技術(shù)，技術(shù)也在塑造人、影響人。在數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化條件下，人們通過對數(shù)據(jù)的簡單歸類分析等，就可以很快發(fā)現(xiàn)學(xué)科研究的重點(diǎn)和熱點(diǎn)，甚至通過文本分析的方法可以很方便地發(fā)掘?qū)W科研究的盲點(diǎn)，分析不同研究報(bào)告和論文之間結(jié)論的異同和沖突，可以更準(zhǔn)確快捷地提出研究的選題和方向，推動學(xué)科研究順利開展。因此，學(xué)術(shù)理論類期刊的網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化傳播不可阻擋。

交流傳播是科學(xué)研究的基礎(chǔ)、手段和內(nèi)在屬性。交流傳播不僅不是科學(xué)研究的結(jié)束而且會是新研究的開始和基礎(chǔ)，交流傳播的程度與范圍直接影響研究效率。因此能更好實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)信息交流和傳播的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)取代傳統(tǒng)紙版期刊不可避免，與之同理，用WEB下載量取代傳統(tǒng)發(fā)行量也就順理成章。重要的是從發(fā)行的屬性看，WEB下載量和傳統(tǒng)意義的發(fā)行量具有本質(zhì)的一致性，主要體現(xiàn)為以下幾點(diǎn)。第一，銷售對象相同，都以期刊刊發(fā)的內(nèi)容為主，這是最本質(zhì)的相同點(diǎn)。學(xué)術(shù)理論類期刊以內(nèi)容為王，內(nèi)容決定期刊的性質(zhì)、質(zhì)量、學(xué)術(shù)影響力，因此期刊始終是內(nèi)容的采集、加工和傳播者。無論現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)構(gòu)提供的由各期刊編輯部加工刊發(fā)的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化學(xué)術(shù)期刊，還是未來可能出現(xiàn)的數(shù)字期刊編輯機(jī)構(gòu)直接提供的數(shù)字化期刊，傳播的對象都不會有實(shí)質(zhì)改變。第二，消費(fèi)者和消費(fèi)者購買的對象一致。傳統(tǒng)紙質(zhì)學(xué)術(shù)理論類期刊的消費(fèi)者和WEB下載用戶的數(shù)量和范圍基本一致，而且基本是原來由單位提供研究資料的消費(fèi)者轉(zhuǎn)為了機(jī)構(gòu)用戶，原來個(gè)人訂戶變成了網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)構(gòu)的個(gè)人用戶；無論機(jī)構(gòu)用戶還是個(gè)人用戶，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)構(gòu)用戶購買的主要還是通過網(wǎng)絡(luò)平臺提供的學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容，這不會隨傳播路徑、載體、匯編方式和發(fā)布形式的改變而變化，今后網(wǎng)絡(luò)期刊的用戶購買的也會以內(nèi)容為主，當(dāng)然可以享受內(nèi)容之外由網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)提供的其他增值服務(wù)，但是所有的增值服務(wù)都以內(nèi)容為前提和基礎(chǔ)。第三，服務(wù)的宗旨相同，無論紙本的學(xué)術(shù)理論類期刊還是數(shù)字化的期刊都以實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)信息的交流、傳播和積累為主要目的，為進(jìn)一步的研究提供支持和幫助。可以看出，WEB下載量和傳統(tǒng)意義的發(fā)行量具有內(nèi)涵上的一致性，因此我們可以很明確地提出，針對學(xué)術(shù)理論期刊的發(fā)行趨勢而言，目前應(yīng)該利用WEB下載量的概念取代傳統(tǒng)意義上的發(fā)行量概念。理由如前文所述，網(wǎng)絡(luò)傳播平臺更好地契合了科學(xué)研究信息傳播交流的內(nèi)在要求，也更好地契合了期刊內(nèi)容使用者的偏好，可以說更好地解放了學(xué)術(shù)成果信息傳播力和研究工作者的生產(chǎn)力，因此代表了未來的發(fā)展方向。期刊工作者只有更好地適應(yīng)了這個(gè)變化，才能找到期刊發(fā)展的方向。

3以WEB下載量取代發(fā)行量的理論和現(xiàn)實(shí)意義

用WEB下載量取代發(fā)行量至少可以有以下四點(diǎn)理論價(jià)值和實(shí)踐價(jià)值。

第一，可以解決對目前我國期刊發(fā)行情況的認(rèn)識問題。當(dāng)前有些學(xué)者和機(jī)構(gòu)認(rèn)為我國學(xué)術(shù)理論類期刊質(zhì)量持續(xù)下滑，甚至個(gè)別學(xué)者認(rèn)為，學(xué)術(shù)理論期刊刊發(fā)的論文和研究報(bào)告只有作者、編輯看。他們有此看法的主要依據(jù)就是我國學(xué)術(shù)理論類期刊的發(fā)行量大幅下滑，沒人買了就是質(zhì)量下滑、就是沒人看了。 邏輯如此簡單，結(jié)論如此荒謬。如以WEB下載量取代發(fā)行量就可以輕松看出，實(shí)際情況是，我國學(xué)術(shù)理論類期刊的發(fā)行量不是大幅下滑，而是大幅增長，這一事實(shí)可從近幾年網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)構(gòu)的銷售收入的大幅增加得到佐證。所以，整體講，我國學(xué)術(shù)期刊行業(yè)不存在整體辦刊質(zhì)量下滑問題，可以說整體進(jìn)步是明顯的，目前仍然是處在平穩(wěn)加速發(fā)展?fàn)顟B(tài)，但應(yīng)該承認(rèn)的是我國學(xué)術(shù)理論期刊的國際競爭力依然不容樂觀。關(guān)于我國學(xué)術(shù)理論類期刊是不是出現(xiàn)了國際競爭力下滑問題，這個(gè)可以做多層次的分析，但這不是本文研究的重點(diǎn)，此處不展開討論。

需要注意的另外兩個(gè)問題是，由于國家期刊管理體制的強(qiáng)約束作用，我國學(xué)術(shù)理論類期刊小散弱的狀況，沒有隨網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展得到根本改善；但是我國學(xué)術(shù)理論類期刊整體銷售收入應(yīng)該是實(shí)現(xiàn)了不小幅度的增長，不過是大部分的發(fā)行收入被轉(zhuǎn)移到期刊網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)構(gòu)，據(jù)估計(jì)被轉(zhuǎn)移的比例不少于全部營收的90%[1]。筆者在此處說“應(yīng)該”“估計(jì)”，是因?yàn)槲覀兡貌坏街苯涌煽康臄?shù)據(jù)，雖然筆者幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)了解一些信息但都不具體、不直接，各大期刊網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)構(gòu)出于商業(yè)機(jī)密等考慮，不愿意披露相關(guān)數(shù)據(jù)。但是近年來，期刊網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)構(gòu)不斷增加的事實(shí)似乎泄露了一些秘密，因此我們說網(wǎng)絡(luò)期刊傳播的營收數(shù)字應(yīng)該是樂觀的。有意思的是，除因與作者版權(quán)糾紛的龍?jiān)雌诳W(wǎng)聲明其公司性質(zhì)是發(fā)行商外，幾乎所有其他的網(wǎng)絡(luò)期刊傳播機(jī)構(gòu)均不承認(rèn)自身是期刊發(fā)行或銷售商，這些機(jī)構(gòu)支付給期刊編輯單位的費(fèi)用也常被冠以版權(quán)費(fèi)、獨(dú)家使用費(fèi)等。當(dāng)然，期刊網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)構(gòu)除銷售商品外，還提供不少增值服務(wù)，但是所有增加服務(wù)都是基于對內(nèi)容的加工實(shí)現(xiàn)的，而且增值服務(wù)的收入在總營收中占比很低，因此，增值服務(wù)不能否定其發(fā)行商的身份定位。

第二，可以解決我國學(xué)術(shù)理論類期刊今后改革路徑問題。改革就要針對問題、解決問題，促進(jìn)更好更快發(fā)展。因此改革的前提就是搞清楚目前我國學(xué)術(shù)理論期刊發(fā)展存在的主要問題。前段時(shí)間，我國期刊管理部門出臺了一個(gè)以市場化為目標(biāo)的非時(shí)政類期刊改革文件，主要解決期刊辦刊主體和發(fā)行收入下滑問題，該文件到目前為止還沒能實(shí)施。這個(gè)文件的主要不足是沒有找準(zhǔn)問題，而且沒有關(guān)照我國期刊管理的國情等。我國的學(xué)術(shù)理論類期刊根本就不存在發(fā)行下滑問題，而且任何一個(gè)國家的學(xué)術(shù)理論期刊的發(fā)行量都有“天花板”問題，就是從整體講,學(xué)術(shù)期刊在一個(gè)區(qū)域內(nèi)的發(fā)行量基本是固定的，刊物辦得再好，期刊的發(fā)行量都不會大幅增加，不論期刊辦得多糟糕，期刊的發(fā)行量也不會大幅減少。除非實(shí)現(xiàn)發(fā)行區(qū)域的突破，或者期刊的國際影響力實(shí)現(xiàn)了突破。反過來講，一定時(shí)期內(nèi)，一個(gè)區(qū)域的研究人員及取得成果的數(shù)量和研究人員參考、引證原有文獻(xiàn)的數(shù)量也基本在一定范圍窄幅波動，除非大量增加新的研究人員和研究項(xiàng)目等?？傊?，我國的學(xué)術(shù)理論類期刊根本就不存在發(fā)行量下滑問題，如果根據(jù)經(jīng)濟(jì)效益和發(fā)行規(guī)模等市場化思路設(shè)計(jì)相關(guān)改革路徑，就與促進(jìn)學(xué)術(shù)理論類期刊發(fā)展的改革初衷南轅北轍了。

從促進(jìn)發(fā)展角度講，我國學(xué)術(shù)理論期刊領(lǐng)域改革的迫切任務(wù)最起碼有以下幾點(diǎn)，一是在把好政治關(guān)的前提下放松不必要的針對刊號、刊名、編輯資格、創(chuàng)辦網(wǎng)刊等新媒體資質(zhì)等限制學(xué)術(shù)性增長的管制；二是建立必要的辦刊競爭機(jī)制，只有在競爭中才能培養(yǎng)和選擇出學(xué)術(shù)性強(qiáng)、影響力大和服務(wù)學(xué)術(shù)共同體效果好的學(xué)術(shù)期刊，才能建設(shè)一批在國內(nèi)外有較大影響和得到廣泛認(rèn)同的學(xué)術(shù)理論類大刊和名刊，競爭是學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展動力和活力；三是盡快建立科學(xué)的學(xué)術(shù)評價(jià)制度和渠道，積極發(fā)揮學(xué)術(shù)共同體的作用，大大削弱不科學(xué)的學(xué)術(shù)評價(jià)機(jī)對國內(nèi)優(yōu)質(zhì)稿件的“驅(qū)趕效應(yīng)”；四是堅(jiān)持依法管理學(xué)術(shù)理論類期刊，對其中存在的學(xué)術(shù)腐敗和學(xué)術(shù)不端問題及時(shí)懲處，不護(hù)短、不拖延、不急功近利。這樣，我國學(xué)術(shù)期刊的弱、散、小和全的問題才可能得到一定程度的解決。

第三，可以解決對網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)構(gòu)的認(rèn)識和規(guī)范管理問題。我國的學(xué)術(shù)理論類期刊網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)構(gòu)相對期刊編輯部，已經(jīng)取得發(fā)展的主動權(quán)，甚至出現(xiàn)了只見單篇論文和網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)構(gòu)不見期刊和期刊編輯部的嚴(yán)峻問題，對我國學(xué)術(shù)理論類期刊的發(fā)展構(gòu)成了很嚴(yán)重的負(fù)面沖擊，而且這種影響還在不斷擴(kuò)大。如何正確認(rèn)識和管理期刊網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)構(gòu)就成為一個(gè)不得不嚴(yán)肅對待的問題。尹玉吉、仲偉民和朱劍等學(xué)者對此問題都有論述，主要的觀點(diǎn)是學(xué)術(shù)期刊的編輯出版單位的集體無意識造成了這一被動局面，國內(nèi)學(xué)術(shù)期刊的利用者通過網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)構(gòu)使用期刊文獻(xiàn)的習(xí)慣已成事實(shí)且難以改變，應(yīng)該在期刊編輯單位和期刊網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)構(gòu)之間建立更加平等和符合公平原則的合作關(guān)系，應(yīng)該建立更多更符合學(xué)術(shù)期刊傳播和發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，這就涉及對現(xiàn)有期刊網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)構(gòu)的認(rèn)識和規(guī)范管理問題[2-4]。

對學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)構(gòu)要認(rèn)識到以下幾點(diǎn)：一是能發(fā)展起來并且使用戶習(xí)慣性使用，說明網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)構(gòu)有其存在的價(jià)值和合理性；二是網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)構(gòu)主要作為期刊發(fā)行商或發(fā)行平臺，其本身沒有學(xué)術(shù)創(chuàng)造性，但是其提供的增值服務(wù)為科學(xué)研究提供了一定的便利；三是期刊網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)構(gòu)應(yīng)以發(fā)行商的身份與學(xué)術(shù)期刊編輯單位合作，這樣既解決了其自身長期發(fā)展問題也解決了期刊編輯部的生存問題和經(jīng)濟(jì)效益的問題，當(dāng)然這個(gè)問題靠自覺難以得到解決，但遲早會解決；四是網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)構(gòu)的強(qiáng)勢地位和價(jià)格的不斷上漲已經(jīng)引起學(xué)術(shù)界的抵制，目前國際學(xué)術(shù)界方興未艾的免費(fèi)存取和開放辦刊正是此背景下的產(chǎn)物，期刊網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)構(gòu)一定要認(rèn)識到期刊編輯單位的經(jīng)濟(jì)效益下滑和網(wǎng)絡(luò)傳播平臺壟斷的暴利將必然導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)構(gòu)的衰亡；五是創(chuàng)新期刊網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)構(gòu)的盈利模式，應(yīng)鼓勵(lì)變“單靠銷售期刊獲利”為“銷售期刊獲利+增值服務(wù)獲利”。

關(guān)于對期刊網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)構(gòu)的規(guī)范管理要做重點(diǎn)考慮下面幾點(diǎn)：為期刊發(fā)展考慮，引導(dǎo)期刊網(wǎng)絡(luò)出版機(jī)構(gòu)與期刊出版單位建立平等和公平的合作關(guān)系；建立監(jiān)管制度，對學(xué)術(shù)中政治問題、學(xué)術(shù)腐敗問題和學(xué)術(shù)不端問題進(jìn)行有效監(jiān)管；通過建立專項(xiàng)基金等方式引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)傳播機(jī)構(gòu)創(chuàng)新服務(wù)，合理開辟新的盈利渠道，同時(shí)及時(shí)控制不合理收費(fèi)和壟斷暴利；引導(dǎo)不同或相近的期刊編輯單位、學(xué)科學(xué)會等建立專業(yè)的、區(qū)域的或不同期刊之間協(xié)作的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，以符合學(xué)術(shù)成果傳播規(guī)律和讀者使用偏好的方式實(shí)現(xiàn)更好、更高效便捷的傳播。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙楓岳.我國學(xué)術(shù)期刊發(fā)展困境和成因研究[J].編輯之友，2012(2)：52-55，59.

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[3]仲偉民.量化評價(jià)扼殺人文學(xué)術(shù)——關(guān)于人文學(xué)科學(xué)術(shù)期刊的評價(jià)問題[J].澳門理工學(xué)報(bào)，2015(3):100-109.

[4]朱劍.高校學(xué)報(bào)的專業(yè)化轉(zhuǎn)型與集約化、數(shù)字化發(fā)展——以教育部名刊工程建設(shè)為中心[J].清華大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會科學(xué)版，2010(5)：2-27,158.

PROBE INTO THE ISSUING OF ACADEMIC JORNALS

IN THE CONTEXT OF NETWORK COMMUNICATION

ZHAO Feng-yue

(EditorialDept.,HenanUniversityofTechnology,Zhengzhou450001,China)

Abstract:The article points out that in the context of network communication,immense changes have taken place in the distribution pattern and channels of academic journals and network distribution has become the main channel and mode of issuing academic journals.It analyzes such aspects as sales target,customer,user’s purchase object,service tenet and reaches the following conclusions:it is reasonable to have statistical data on the profitability and academic influence of journals by replacing journal circulation quantity with WEB downloading quantity.It then analyzes the theoretical and practical value of replacing journal circulation quantity with WEB downloading quantity:it makes clear the current situation of China′s periodical distribution;it is conducive to the choice of the future reform path of academic journals in China;and it can solve the problem of understanding and standardizing the network communication mechanism.

Key Words：network communication;academic journal;publishing;Internet publishing

中圖分類號：G235

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1673-1751(2015)02-0088-04

作者簡介：趙楓岳(1973-)，男，河南永城人，碩士，副編審，主要研究方向：編輯理論和實(shí)務(wù).

基金項(xiàng)目：2011年河南省教育廳軟科學(xué)項(xiàng)目(2011A630057)；2011年河南省教育廳社科項(xiàng)目(2011-GH-171)

收稿日期：2015-11-20