基于自媒體時(shí)代電視新聞傳播中的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

陳 姝

（上海交通大學(xué)，上海 200240）

基于自媒體時(shí)代電視新聞傳播中的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

陳 姝

（上海交通大學(xué)，上海 200240）

自媒體時(shí)代環(huán)境下，傳統(tǒng)電視新聞傳播面臨各種新媒體形式帶來(lái)的挑戰(zhàn)，需要對(duì)自身進(jìn)行全新定位，從內(nèi)容、形式、品牌等多方面進(jìn)行創(chuàng)新、改革，以需求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。本文就自媒體時(shí)代電視新聞傳播內(nèi)容面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行討論，并提出相關(guān)應(yīng)對(duì)策略。

自媒體時(shí)代；新聞傳播；機(jī)遇與挑戰(zhàn)

一、自媒體時(shí)代電視新聞傳播內(nèi)容面臨的挑戰(zhàn)

媒介是人類社會(huì)發(fā)展的基本動(dòng)力，標(biāo)志著社會(huì)形態(tài)的升級(jí)，每一種新媒介的產(chǎn)生都意味著人類社會(huì)將進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)代。在當(dāng)前的新媒體時(shí)代，各種自媒體的迅速崛起對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊越來(lái)越猛烈，各種紙媒已經(jīng)逐漸數(shù)字化，甚至徹底拋棄傳統(tǒng)印刷版。［1］自媒體時(shí)代的到來(lái)改變了人們的生活方式、娛樂方式、藝術(shù)體驗(yàn)方式，而作為傳統(tǒng)媒體的代表，電視新聞傳播也迎來(lái)了新的挑戰(zhàn)，電視新聞傳播的現(xiàn)狀分析如下：

首先，電視新聞傳播的內(nèi)容性單一、形式呆板?？v觀全國(guó)各地的新聞節(jié)目，基本上都是大同小異，形式雷同，內(nèi)容來(lái)源單一，可視性較差。電視新聞傳播為線性傳播，電視觀眾只能在節(jié)目播出時(shí)段才能獲取新聞信息，信息轉(zhuǎn)瞬即逝，不易保存，有需要保存的情況下還要有專業(yè)的技能和設(shè)備支持。

其次，電視新聞為單向傳播，互動(dòng)效果較差。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，傳播方式是線性的，新聞信息有中心制作后向周圍傳播。例如，電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)社制作后都是單向傳輸，不論是觀眾、聽眾還是讀者都是被動(dòng)接受者，缺乏有效反饋。電視媒體的單向傳播方式導(dǎo)致終端各點(diǎn)彼此孤立，媒體信息傳者與受眾，受眾與受眾、傳者與受眾之間無(wú)法進(jìn)行聯(lián)絡(luò)，而且信息發(fā)布者也無(wú)法得到及時(shí)反饋，以了解傳播效果，互動(dòng)性差。

再次，電視新聞話語(yǔ)權(quán)低，參與度低。在當(dāng)前的自媒體時(shí)代，人們對(duì)新聞信息的需求越來(lái)越高，尤其是對(duì)社會(huì)敏感話題比較關(guān)注，對(duì)話語(yǔ)權(quán)的重視度也逐漸提高。而當(dāng)前的電視新聞報(bào)道在此方面明顯有很大差距，很難引起受眾的心理共鳴，導(dǎo)致電視新聞的參與度低。

二、自媒體時(shí)代電視新聞傳播的應(yīng)對(duì)策略分析

自媒體時(shí)代環(huán)境下，電視新聞傳播要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展就需要面對(duì)各種新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)制定出有效的應(yīng)對(duì)策略，加強(qiáng)改革、創(chuàng)新，完成自我轉(zhuǎn)型。

（1）加強(qiáng)對(duì)電視新聞內(nèi)容的整合。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是電視媒體發(fā)展的重要優(yōu)勢(shì)，是電視新聞節(jié)目參與競(jìng)爭(zhēng)的核心資源，所以要對(duì)新聞內(nèi)容的治療給予高度重視。自媒體時(shí)代環(huán)境下，電視新聞傳播要提高競(jìng)爭(zhēng)力首先需要提高內(nèi)容質(zhì)量，加強(qiáng)內(nèi)容整合，推出特色、鮮明以及制作精良的品牌欄目，以吸引觀眾，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。首先，電視媒體要結(jié)合全媒體的需求特征，實(shí)施跨媒體內(nèi)容整合。電視新聞節(jié)目的內(nèi)容可以同時(shí)融合網(wǎng)絡(luò)、微博、報(bào)紙、廣播等多種媒體形式的內(nèi)容，不僅有報(bào)紙解讀、廣播現(xiàn)場(chǎng)連線欄目，同時(shí)要開設(shè)網(wǎng)絡(luò)論壇互動(dòng)、微博播報(bào)等內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容的多樣化。其次，電視新聞要充分考慮到年輕受眾的接受取向，強(qiáng)化互動(dòng)性內(nèi)容。［2］互聯(lián)網(wǎng)的普及為人們提供了更多的新聞獲取渠道，尤其是手機(jī)微博的用戶規(guī)模幾年來(lái)迅速擴(kuò)大，成為重要的信息獲取平臺(tái)。因?yàn)槟贻p人是各種媒體受眾的主要目標(biāo)，所以電視新聞媒體需要針對(duì)廣大年輕受眾的接受取向增加互動(dòng)性內(nèi)容。另外，電視新聞媒體應(yīng)借助網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)提高節(jié)目存儲(chǔ)能力。

（2）強(qiáng)化互動(dòng)環(huán)節(jié)，提高觀眾參與度。全媒體平臺(tái)是一個(gè)全面融合、復(fù)雜的媒體生態(tài)，電視新聞媒體作為內(nèi)容生產(chǎn)者不能一味墨守成規(guī)，要靈活應(yīng)變，多出特色、精華，吸納和借鑒來(lái)自新媒體的多種傳播方式，將短信、電話、網(wǎng)絡(luò)、微博等媒體形式都能為我所用，增加新聞媒體的互動(dòng)內(nèi)容。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播的方式和渠道多種多樣，只要利用簡(jiǎn)單的移動(dòng)設(shè)備就可以將信息迅速傳開，所用電視媒體不僅要將專業(yè)新聞工作者作為新聞挖掘主力軍，要意識(shí)到當(dāng)前是“人人記者”的時(shí)代，要充分利用移動(dòng)設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)的功能，保證新聞媒體與時(shí)俱進(jìn)。

（3）拓展新媒介渠道，創(chuàng)新形式。傳統(tǒng)電視媒體要想融入全媒時(shí)代，并取得突破性發(fā)展就需要拓展新媒體，實(shí)施形式創(chuàng)新。首先，自媒體時(shí)代讓新聞轉(zhuǎn)向多終端化和移動(dòng)化，媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)也發(fā)生變化，電視新聞媒體應(yīng)及時(shí)意識(shí)到這種市場(chǎng)轉(zhuǎn)向。目前我國(guó)傳統(tǒng)電視媒體向全媒體的轉(zhuǎn)型仍處于摸索階段，轉(zhuǎn)型過(guò)程中對(duì)新媒體渠道的擴(kuò)展非常關(guān)鍵。電視媒體通過(guò)嫁接新媒體可以強(qiáng)化與觀眾的互動(dòng)，只用實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型才能保證新聞競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。另外，要不斷進(jìn)行節(jié)目方式的創(chuàng)新，將新的活力注入傳統(tǒng)新聞節(jié)目。對(duì)大多數(shù)觀眾來(lái)講，傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道總被冠以“位高權(quán)重”的帽子，關(guān)注人們實(shí)際生活的報(bào)道較少，所以相比之下還是比較愿意傾聽公眾的聲音。［3］因此，在這種情況下誕生了公民新聞，此類新聞節(jié)目目前已有較多的成功案例。公民新聞?dòng)休^好的受眾基礎(chǔ)，雖然不能很快成為主流媒體，但這是傳統(tǒng)電視新聞媒體重要的發(fā)展方向。

三、結(jié)語(yǔ)

自媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞媒體來(lái)講不僅是挑戰(zhàn)，同時(shí)也是機(jī)遇。所以電視新聞應(yīng)該吸納和借鑒新媒體，利用自身的優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮公信性、可視性和現(xiàn)場(chǎng)性，同時(shí)不斷進(jìn)行創(chuàng)新，保持與時(shí)俱進(jìn)，將電視新聞發(fā)展成為一種可以適應(yīng)各種挑戰(zhàn)的新的格局。

［1］ 周勇.電視會(huì)終結(jié)嗎？——新媒體時(shí)代電視傳播模式的顛覆與重構(gòu)［J］.國(guó)際新聞界，2011（2）：55-59.

［2］ 陸雯琪.自媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的機(jī)遇與挑戰(zhàn)［J］.新聞窗，2011（03）：64-65.

［3］ 吳占勇，張卓，王瀚東.自媒體時(shí)代的電視品牌傳播——以湖北衛(wèi)視新浪微博為例［J］.媒體時(shí)代，2012（Z1）：9-14.

［4］ 劉舜發(fā)，陳熙.中國(guó)電視在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代所面臨的挑戰(zhàn)［J］.中國(guó)廣播電視學(xué)刊，1999.

［5］ 吳嘉梅，丁云龍，姚臣，陳潔.淺析新媒體時(shí)代電視氣象節(jié)目的重構(gòu)——以無(wú)錫電視氣象節(jié)目為例［J］.中國(guó)氣象學(xué)會(huì)年會(huì)s12氣象傳媒業(yè)務(wù)技術(shù)交流會(huì)，2015.

［6］ 鄒曉東.傳統(tǒng)媒體在自媒體時(shí)代遭遇的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)之策［J］.新聞傳播，2013.

［7］ 王欣欣.淺析新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞傳播的影響［J］.科技傳播，2010.

［8］ 相德寶.新媒體問題與管理——2011中國(guó)新媒體研究綜述［J］.新聞界，2012.

G206.3

A

1674-8883（2015）21-0204-01