網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新聞價(jià)值的全新解讀

王 鑫

（東北師范大學(xué) 文學(xué)院，吉林 長春 130024）

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新聞價(jià)值的全新解讀

王 鑫

（東北師范大學(xué) 文學(xué)院，吉林 長春 130024）

網(wǎng)絡(luò)新聞為了適應(yīng)全媒體時(shí)代的發(fā)展，其自身也發(fā)生著相應(yīng)的改變。它不僅局限于原來的五個(gè)新聞價(jià)值要素，還有其新的要素體現(xiàn)。對于我們的網(wǎng)絡(luò)新聞而言，新聞價(jià)值的新標(biāo)準(zhǔn)及新變化有其優(yōu)勢的一面，但也不可避免其劣勢。我們旨在通過對新聞價(jià)值的重新解讀的基礎(chǔ)上，指導(dǎo)并規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展。

新聞價(jià)值；真實(shí)性；完整性；連續(xù)性；影響力

一、新聞價(jià)值的新表現(xiàn)

傳統(tǒng)的新聞價(jià)值指“選擇和衡量新聞事實(shí)的客觀標(biāo)準(zhǔn)，即事實(shí)本身所具有的足以構(gòu)成新聞的特殊素質(zhì)的總和?！保?］“這些素質(zhì)包括：時(shí)新性、重要性、接近性、顯著性、趣味性”［2］我們習(xí)慣將新聞價(jià)值定義上述的五要素。大多的新聞工作者在具體的新聞采寫報(bào)道過程中，也習(xí)慣以此作為衡量是否報(bào)道的標(biāo)準(zhǔn)。

新聞價(jià)值的全新解讀并不是以全部否定傳統(tǒng)新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)的。而是在原有的理論基礎(chǔ)上，進(jìn)行的理論創(chuàng)新。21世紀(jì)的信息和技術(shù)的發(fā)展，將人類帶入了一個(gè)前所未有的世界，人們對于信息需求、需要的方式及閱讀習(xí)慣也隨著技術(shù)、信息的發(fā)展變化而在不斷地改變著。因此，用來評價(jià)新聞價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)必然隨之變化。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）真實(shí)性

“截至2014年底中國互聯(lián)網(wǎng)用戶為6.49億，占全球總數(shù)的21.6%?！保?］我國作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大國，將會(huì)有越來越多的人通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獲取信息。傳統(tǒng)的新聞媒體為適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展，開始了媒介融合、新媒體方向的探索。網(wǎng)絡(luò)打破了傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道方式的格局，它作為新的信息發(fā)布、傳播、共享平臺(tái)，使時(shí)時(shí)新聞不再是難題。速度快帶來的結(jié)果是忽視新聞質(zhì)量，虛假信息的傳播更為猖獗。

2015年6月23日，一條有關(guān)《“70后”“僵尸肉”你吃到過嗎？從美國等國走私至中國》的消息最先在僑報(bào)網(wǎng)發(fā)表，繼而全國的各大網(wǎng)：新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)等站開始爭相轉(zhuǎn)載報(bào)道。24日，紙媒乘勝追擊，將這個(gè)話題推向高潮。澎湃新聞的原創(chuàng)文章《“僵尸肉”是怎么跳上中國餐桌的？凍肉走私鏈大起底》在微信朋友圈里廣泛傳播。25日，更多的媒體參與其中，央廣網(wǎng)的《走私“僵尸肉”大量竄上餐桌，綜合治理勢在必行》也使輿論進(jìn)一步擴(kuò)大。7月10日，劇情反轉(zhuǎn)，有關(guān)“僵尸肉”的報(bào)道是假新聞的微信文章閱讀量超過十萬”［4］食品安全一直是國人所關(guān)注的問題，尤其是近些年來通過新聞媒體所報(bào)到出的地溝油、三聚氰胺奶粉等事件，使人們心中對我國的食品安全問題一直存在刻板成見。而關(guān)于“僵尸肉”的文章，醒目而吸引人的標(biāo)題也恰恰滿足了人們對“食品安全”所抱有成見的最好噱頭。類似于此的新聞不勝枚舉，不停反轉(zhuǎn)的劇情也在一次又一次地刺激著受眾的眼球。

在《中國新媒體發(fā)展報(bào)告》（2015）發(fā)布會(huì)中指出：自媒體的假新聞?dòng)悬c(diǎn)多。大約六成的假新聞來源于微博。無論是作為法律法規(guī)的制定與實(shí)施者的國家，還是忽視職業(yè)道德和專業(yè)素質(zhì)的新聞媒體從業(yè)人員，以及閱讀新聞信息的受眾，都應(yīng)該自覺成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新聞信息準(zhǔn)入與傳播渠道中的把關(guān)人。

（二）完整性

我們不難看出網(wǎng)絡(luò)新聞的五花八門。正是互聯(lián)網(wǎng)星火燎原般的發(fā)展，已然改變了傳統(tǒng)的大眾閱讀模式，對于新聞媒體而言，自媒體的發(fā)展，也使選擇價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生了變化。網(wǎng)絡(luò)新聞更加注重報(bào)道的時(shí)效性，往往先于其他網(wǎng)站幾秒鐘的報(bào)道，就會(huì)優(yōu)先獲得更大部分的閱讀受眾。所以新聞網(wǎng)站更加追求信息的充分性和海量生產(chǎn)，這就導(dǎo)致了內(nèi)容簡單的量的堆積，這種表現(xiàn)在重大突發(fā)事件中尤為明顯。網(wǎng)絡(luò)新聞注重基本信息的報(bào)道，往往忽略了新聞背景或更深層次新聞的價(jià)值。這種簡單突出新聞報(bào)道點(diǎn)而忽略新聞?wù)w性常常導(dǎo)致新聞的碎片化。受眾得到的往往是支離破碎、面目全非的新聞。受眾是無能為力的，他們面對著鋪天蓋地、迎面而來雪花般的信息，躲都躲不掉。他們只能在眾多紛雜的信息中，挑選與自身相關(guān)或者感興趣的新聞閱讀、甚至?xí)艞夐喿x。

網(wǎng)絡(luò)將原有的“舊聞”與當(dāng)下的“新聞”進(jìn)行資源整合。十八大以來，以“呼格吉勒圖案”為代表的各類冤假錯(cuò)案的翻案，成為當(dāng)今新聞媒體追蹤報(bào)道的關(guān)鍵新聞源之一。這考驗(yàn)著網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)者在面對巨大的信息進(jìn)行有效整合、鏈接的能力。不僅僅是簡單的復(fù)制、粘貼。而是在尊重其版權(quán)的情況下，將事件發(fā)生的來龍去脈以更加清晰的筆墨所展現(xiàn)出來，還原事實(shí)真相。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新聞從業(yè)者如何在碎片化信息中最為迅速、全面地整合出信息，將會(huì)成為其日后的工作重點(diǎn)。

（三）連續(xù)性

網(wǎng)絡(luò)新聞依其自身的優(yōu)勢，能夠?qū)μ厥獾男侣勈录o予極大的關(guān)注，通過連續(xù)報(bào)道等方式，突出其新聞的價(jià)值。所謂的連續(xù)報(bào)道指“對新聞人物或事件在一定時(shí)期內(nèi)持續(xù)進(jìn)行的報(bào)道。一般用于重大題材或正在發(fā)展過程中的事物。不斷從新的角度反映過程的進(jìn)展及其在社會(huì)上引起的反應(yīng)，達(dá)到集中、突出的宣傳效果，引起讀者的關(guān)注”。［5］

我們通過人民網(wǎng)搜索查詢，搜索關(guān)鍵詞設(shè)置為英國，日期范圍在2015年10月19日至10月23日區(qū)間內(nèi)，搜索范圍僅限于《人民日報(bào)》，進(jìn)行搜索，所得結(jié)果約有79項(xiàng)。我們不難看出國家主席習(xí)近平訪問英國這一時(shí)間段內(nèi)，《人民日報(bào)》對中英兩國的相交歷史以及取得的成果等進(jìn)行的詳細(xì)說明。集中報(bào)道，有效的整合資源，這一點(diǎn)恰恰是網(wǎng)絡(luò)所欠缺的。網(wǎng)絡(luò)應(yīng)注重受眾獲得的信息是否充分完整。這種連續(xù)性使事件的發(fā)展有始有終。也會(huì)有其固有的受眾群體。也是避免新聞碎片化的有效手段之一。

（四）影響力

先有青島的“天價(jià)大蝦”，后有成都妹兒遭遇出租車宰、再到青島網(wǎng)友去遼寧吃368元豆腐，“十一黃金周”掀起了一輪輿論風(fēng)潮，青島也站在了輿論的風(fēng)口浪尖上；游客在香港被毆致死的案件已經(jīng)發(fā)生，關(guān)于香港旅游的報(bào)道鋪天蓋地而來。前有河南搶銀行劫匪16年后變億萬富翁：有4個(gè)女人12個(gè)孩子，后有洛陽發(fā)生暴力襲警事件1死3傷，河南又成為新聞事件的高發(fā)區(qū)之一。

當(dāng)上述一系列新聞充斥在人們的日常生活中時(shí)，它所產(chǎn)生的不良效果往往要高于新聞媒體的預(yù)期。例如，淮南女生扶老人事件一再反轉(zhuǎn)，幾年來，“扶與不扶”的話題竟成了人們反復(fù)咀嚼而不厭其煩地話題，究其根本，原因在于媒體的大肆報(bào)道與偏見所帶來的后果。畢竟，“扶與不扶”這是當(dāng)下的敏感、熱點(diǎn)話題，似乎成了檢驗(yàn)公眾道德標(biāo)準(zhǔn)的一條試紙，這樣的新聞事件在觀眾那里有“眼緣”，也必定能帶來相應(yīng)的點(diǎn)擊率。新聞標(biāo)題的巧妙設(shè)置“被訛”“老太”等詞，更是在無形中吸引受眾的眼球。媒體的放大鏡功效往往重視的是新聞的點(diǎn)擊率或是收視率，忽略的恰恰是這種影響力所帶來的負(fù)面的社會(huì)效果。將社會(huì)效益放在首位，新聞報(bào)道的目的、原則不能改變，始終是我國新聞事業(yè)的最高準(zhǔn)則。如何平衡經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益二者之間的關(guān)系，不僅僅關(guān)系到媒體的生存發(fā)展，更關(guān)乎一個(gè)國家甚至民族的長遠(yuǎn)發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新聞報(bào)道有其自身的優(yōu)越性，毫無疑問，它必然有其自身的價(jià)值建構(gòu)及新聞選擇。這種新聞價(jià)值的重新建構(gòu)是網(wǎng)絡(luò)新聞能否長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值重新解讀的價(jià)值

上述網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值的解讀中，我們旨在從網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播局限中尋找突破口。從其缺失中找到其重塑新聞價(jià)值的意義：

（一）有利于過濾虛假信息、不良信息的傳播

網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)衅渥陨戆l(fā)展的優(yōu)勢：實(shí)時(shí)傳播、高效反饋的傳播模式打破了紙質(zhì)媒體的靜態(tài)模式。但相較于傳統(tǒng)的新聞媒體而言，也有其不可避免的局限性：虛假新聞的泛濫在網(wǎng)絡(luò)傳播中屢見不鮮。而重新解讀網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值的最大意義就莫過于此，在全媒體時(shí)代的今天，新聞信息的傳遞的最根本的原則就是保證其真實(shí)性。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的虛假新聞泛濫成災(zāi)的最重要原因就是對虛假信息的容忍以及懲罰措施不完善等因素的影響。新聞信息的發(fā)布者有恃無恐，他們憑借著巨大的網(wǎng)絡(luò)信息資源，迎合受眾口味進(jìn)行虛假信息的宣傳，而網(wǎng)上的監(jiān)管力度又不到位，基本處于警告、封殺、媒體曝光等方式。并無其他懲罰措施，這就需要我們建立完善的虛假信息懲治條款，嚴(yán)格規(guī)范相關(guān)從業(yè)者的行為規(guī)范，扭轉(zhuǎn)利益至上的歪曲局面。

（二）有利于高效整合，梳理出網(wǎng)民需求的新聞信息

全媒體時(shí)代的新聞百花齊放，受眾對新聞信息的需求的口味也越來越挑剔。對網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的要求也隨之提高。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)針對數(shù)以億計(jì)的新聞信息，進(jìn)行高校整合，形成專題式的報(bào)道方式，方便受眾的閱讀，有利于形成受眾的閱讀習(xí)慣。在鳳凰新聞客戶端中，每逢重大專題，便會(huì)將其形成專題式系列報(bào)道，在2015年9月3日，在《紀(jì)念中國抗戰(zhàn)勝利70周年》的專題報(bào)道中，就有數(shù)以萬計(jì)的評論。

（三）有利于避免新聞碎片化，加強(qiáng)內(nèi)容精選

新聞內(nèi)容的豐富性決定了新聞報(bào)道方式的豐富性。現(xiàn)在的新聞工作者并不是無米可炊，而是挑選出最為優(yōu)良的品種。這樣才能在龐雜的素材中，梳理好碎片信息的重新組合，做到精益求精，為受眾提供一道饕餮盛宴，達(dá)到多級傳播中的共贏。

（四）有利于重新建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)道德秩序

新聞價(jià)值的全新解讀，有利于對網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展規(guī)劃出一條清晰的道路，界限明確，讓網(wǎng)絡(luò)新聞不再打法律、道德的擦邊球。在沒有明確的法律條文對其進(jìn)行明確的規(guī)范的前提下，理論的前沿使網(wǎng)絡(luò)新聞在其發(fā)展中，有著道德的束縛。重新構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)的道德秩序，不再讓道德綁架之類的事情在網(wǎng)絡(luò)上重演。重新構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)的道德秩序，不僅對網(wǎng)絡(luò)建設(shè)起著至關(guān)重要的作用，對社會(huì)的安定、團(tuán)結(jié)也同樣具有影響力。

三、結(jié)語

傳統(tǒng)的新聞價(jià)值“五要素”說并不能滿足于現(xiàn)實(shí)的網(wǎng)絡(luò)世界。新聞價(jià)值的全新解讀更加有利于網(wǎng)絡(luò)世界的發(fā)展。新聞媒體在堅(jiān)守其新聞?wù)鎸?shí)性的原則基礎(chǔ)上，重視新聞報(bào)道的完整性、連續(xù)性以及平衡其利害關(guān)系，這對于推動(dòng)社會(huì)發(fā)展、進(jìn)步有著重要的使命作用。

［1］ 余家宏.新聞學(xué)詞典［M］.杭州：浙江人民出版社，1998.

［2］ 李良榮.新聞學(xué)概論［M］.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2010.

［3］ 唐緒軍.新媒體藍(lán)皮書：中國新媒體發(fā)展報(bào)告No.6（2015）［M］.北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2015.

［4］ ［DB/OL］http：//hebei.news.163.com/15/0714/15/AUGAIK2 E02790H6D.html.

［5］ 余家宏.新聞學(xué)簡明詞典［M］.杭州：浙江人民出版社，1984.

G210

A

1674-8883（2015）21-0164-02

王鑫（1991—），女，黑龍江哈爾濱人，在讀碩士研究生，主要從事新聞傳播理論與實(shí)務(wù)研究。