“三網融合”下的廣播電視新聞內容生產探究

黃嘉榮

（陽江廣播電視臺，廣東 陽江 529500）

“三網融合”下的廣播電視新聞內容生產探究

黃嘉榮

（陽江廣播電視臺，廣東 陽江 529500）

隨著社會主義經濟的飛速發(fā)展和科技的進步，傳統(tǒng)的廣播電視新聞受三網融合的巨大影響，已經面臨著嚴峻的發(fā)展前景。在此前提下，本文先從三網融合下對廣播電視新聞生產內容造成的影響進行分析研究，然后提出三網融合下廣播電視新聞的內容生產做出相應的創(chuàng)新措施。

三網融合；廣播電視新聞；內容生產

所謂三網融合，即互聯(lián)網、電信網以及有線電視網通過各自高層業(yè)務的應用，經過技術改造后相互融合的通信業(yè)務，其發(fā)展使政策與行業(yè)管制方面逐漸邁向統(tǒng)一化的趨勢，并且改變了傳者與受者之間的傳統(tǒng)媒介關系。［1］

一、廣播電視新聞在三網融合下的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）廣播電視新聞的生產優(yōu)勢受到限制

三網融合進程的推進和發(fā)展使廣播電視新聞的生產能力大大減弱，大部分廣播電視新聞的獨家版權內容與原創(chuàng)內容在新格局的環(huán)境下面臨著生產能力的大考驗，再加上各大網絡運營商逐步進軍并占領市場、廣播電視新聞的生產許可下降，廣播電視新聞生產的優(yōu)勢受到嚴重的阻礙和限制。雖然生產內容在三網融合下已逐漸以受眾為主，但仍然存在著無法真正滿足終端客戶的個性化、多樣化、多元化需求的一系列問題。我國廣播電視新聞本來就缺少原創(chuàng)性節(jié)目，創(chuàng)新能力又比較低，這也加劇了三網融合給廣播電視新聞生產內容帶來的影響程度。

（二）視頻為內容生產帶來新的機遇

在三網融合的背景下，視頻的產生不僅成了其生產內容的重中之重，還成了各媒體業(yè)務之間競爭的熱點。［2］其擁有的確定性、高效性、廣泛性、直觀性等特點，讓受眾需求對廣播電視新聞生產內容的評價發(fā)生了很大的變化?，F(xiàn)如今，網絡電視臺已經成立了相應的視頻團隊，并成了各媒體生產內容都以視頻為媒介的核心，其所帶來的新信息、新模式、新載體充分地讓各媒體了解到視頻業(yè)務發(fā)展的可觀前景。將生產內容加以整編、改良后再以視頻為媒介的形式進行廣泛傳播，不僅提升了自身的競爭實力，也很好地滿足了受眾們的各種需求。

（三）廣播電視新聞內容生產模式轉變得以實現(xiàn)

電視、電腦、手機在現(xiàn)如今已經形成了三屏統(tǒng)一的局面，受三網融合的影響，在此前提下促進了超級內容供應平臺的形成，促使廣播電視新聞生產內容發(fā)生了變化，并逐漸成為目前廣播電視新聞內容生產的主要供應模式。通過超級內容供應平臺所生產的內容，除了視頻內容外，還有圖片、聲音等，不再是單一的、空洞的，而是實現(xiàn)了復合型以及多元化，使受眾與傳者之間的溝通、交流以鏈接、互動、評論的方式來展開，其生產的內容也與當下受眾所需求的個性化體驗相吻合。

二、三網融合下廣播電視新聞生產內容的方法

（一）加大創(chuàng)新廣播電視新聞生產的內容

在三網融合的背景下，廣播電視新聞要想保持自身良好發(fā)展，就必須對生產的內容進行升級和積極創(chuàng)新。根據(jù)不同的終端所接觸的不同受眾，以及不同受眾群體的需求，要細化內容分層。如今，電視劇、新聞節(jié)目、綜藝節(jié)目是所有節(jié)目類型中所占比例和競爭最大的。對于電視劇而言，最關鍵的就是互動性選擇和吻合各種渠道的各種版本。從剪接方面入手，可以是：移動電視版、傳統(tǒng)電視版、手機電視版、受眾參與情節(jié)版、多種情節(jié)與結局互動版等，充分挖掘和利用內容資源，使其價值增量得到最大化延伸。［3］

營銷能力和內容制作能力的高低是三網融合的關鍵，處于非常重要的地位。目前，我國大多數(shù)的廣播電視新聞內容生產都是采用采、編、播的模式，這導致節(jié)目整體綜合水平較低，優(yōu)秀節(jié)目較少，很難跟上三網融合后的競爭的隊伍，所以當務之急就是要進一步推進制播分離實踐。從20世紀90年代初，我國就已經開始嘗試，以兩種主要的方式來體現(xiàn)：一是由獨立的社會企業(yè)定期向廣播電視新聞提供資料、元素和素材，讓制作出來的節(jié)目達到多樣化的效果；另一種是把制作環(huán)節(jié)獨立、分離出來進行公司化運作。通過制播分離，來與三網融合相呼應，給提升廣播電視新聞內容生產帶來更好的保障。此種競爭形勢需要注意的就是避免同質化的尷尬，播出平臺與播出內容要合理配合。只有這樣，才能更好地適應三網融合對廣播電視新聞內容生產和形式提出的更高要求。

多媒體鏈接的引用是廣播電視新聞為適應傳播路徑融合而相應變化的一種體現(xiàn)?，F(xiàn)在的新聞記者在采訪時，一般都要帶大量的傳播設備，不同的媒體終端采取相應的內容形式，通過互聯(lián)網把已經加工、整理好的新聞內容以最快的速度傳播出去，使另一邊的新聞播出也可以引用更多的音頻、文字、圖片。這充分展示了多種傳播功能的綜合優(yōu)勢，既考慮到了其他渠道的播出信息特點，又面對了傳統(tǒng)的廣播電視新聞。

在廣播電視新聞互動性方面，也是一個需要創(chuàng)新的部分。對使用互聯(lián)網技術的新媒體來說，受眾主體意識呈現(xiàn)空前增長的趨勢，參與度的高低會直接決定受眾的收視意愿，使電視還不如傳統(tǒng)的廣播。然而，三網融合給電視新聞提供了增強互動性的機會，電視節(jié)目利用網絡與受眾形成了良好的互動聯(lián)系。手機短信、熱線電話等成了常用的熱門手段，尤其是互聯(lián)網的應用，讓電視節(jié)目與觀眾實現(xiàn)了真正的互動。例如，武漢廣電就遵循“我們一起直播”的原則，推出大型新聞直播節(jié)目《百姓連線》，把廣大市民請到演播現(xiàn)場，通過對更具代表性和更有草根性的話題進行討論，來讓他們切身體會到新聞互動的樂趣，在電視屏幕下滾動播放草根新聞的常態(tài)化以及受眾的各種意見和建議，不僅可以零距離地解決受眾們的不同需求，還加深了受眾對電視節(jié)目的認同感。最后內容制作者通過數(shù)據(jù)庫把反饋的所有記錄保存下來，為調整下一步的節(jié)目制作提供真實、可靠的依據(jù)。

（二）對廣播電視新聞內容生產能力的提高

在三網融合進程逐步深入的形勢下，要想提高自身的內容生產能力，更好地適應激烈的市場競爭，就要提高自身的內容獲取能力、內容解讀能力以及對內容的整合能力。［4］要打破傳統(tǒng)，不受受眾關系的約束，不斷超越自身原有的資源，不斷培養(yǎng)和提高自身內容獲取的能力。在這個信息過量的時代，對信息的解讀和篩選也是很關鍵的。根據(jù)需要從實際情況出發(fā)，提煉出有用和精髓的生產內容，解讀和發(fā)掘出信息的最終價值，來相應的提高對信息內容的解讀能力。對內容整合方面的提升就要對其排序組合上和生產內容上進行整合、加工、編排，來促進全方位復合型目標的實現(xiàn)。

（三）提升自有版權優(yōu)勢

如今，隨著視頻網站技術的傳播理念和進步的發(fā)展，視頻生產內容已迅速在市場中獲得穩(wěn)定的地位，更成為當下信息行業(yè)競爭的焦點。要想長期保持不敗之地并遙遙領先，廣播電視新聞生產的內容就必須具有不可替代和自身的獨立性的特征，也就是我們通常所說的版權。在未來的發(fā)展過程中，有版權的視頻生產能力將會是三網融合下信息行業(yè)激烈競爭的重中之重，但是從目前我國廣播電視新聞生產的內容的實際情況來看，除了幾大央視節(jié)目和衛(wèi)視節(jié)目外，很多地方臺也普遍存在這種情況：原創(chuàng)獨有版權的生產內容嚴重稀缺，整體的創(chuàng)新水平比較低。所以，這無疑是廣播電視新聞等信息行業(yè)一個抓住發(fā)展機會的契機。

三、結束語

在三網融合的影響下，廣播電視新聞生產的內容發(fā)生了根本性的改變，“傳者本位”的傳統(tǒng)思想已經不再適用于如今廣播電視新聞開放化、互動化的平臺。［5］新聞生產技術的不斷提高不僅為三網融合提供了堅實、可靠的后盾，還讓廣播電視新聞節(jié)目生產的智能化和數(shù)字化得以實現(xiàn)。隨著社會經濟的飛速發(fā)展，三網融合下的新聞實踐活動要把滿足受眾的需求作為著重點，使“受眾本位”意識占據(jù)主導地位，讓三網融合進程的腳步加快，同時促進廣播電視新聞生產內容的創(chuàng)新與改革。

［1］ 陳慧慧.“三網融合”下的廣播電視新聞內容生產研究［J］. 2012，01（14）：412-414.

［2］ 韓楊.“三網融合”下的廣播電視新聞內容生產研究［J］.西部廣播電視，2014，05（22）：331-332.

［3］ 程遠麗.“三網融合”下的廣播電視新聞發(fā)展探討［J］.決策與信息（下旬刊），2015，03（6）：456-458.

［4］ 曹翼飛.三網融合下廣播電視網絡業(yè)務層面發(fā)展趨勢研究［J］.電視研究，2012，03（12）：511-513.

［5］ 姚志剛.三網融合下廣電媒體的機遇與挑戰(zhàn)探析［J］.東南傳播，2011，05（14）：100-104.

G210.7

A

1674-8883（2015）21-0087-02