淺談地方電視臺(tái)民生新聞的受眾審美訴求

張凌彥（北華大學(xué) 文學(xué)院傳播系，吉林 吉林. 132013）

淺談地方電視臺(tái)民生新聞的受眾審美訴求

張凌彥
（北華大學(xué) 文學(xué)院傳播系，吉林 吉林. 132013）

摘 要：近年來(lái)，我國(guó)的電視新聞越來(lái)越關(guān)注民眾的生存狀態(tài)，體現(xiàn)民眾的審美需求。民生新聞以其大眾化的內(nèi)容選擇、平民化的傳播理念受到百姓的歡迎。然而，民生新聞在其發(fā)展過(guò)程中也出現(xiàn)了一些問(wèn)題，面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，民生新聞更應(yīng)該提升民生節(jié)目的文化品位，適應(yīng)民眾的審美需求，打造精品節(jié)目。

關(guān)鍵詞：民生；受眾；審美；新聞

“民生”一詞最早出現(xiàn)在《左傳·宣公十二年》，所謂“民生在勤，勤則不匱?！边@里的“民”，就是百姓的意思。《辭?！分袑?duì)于“民生”的解釋是“人民的生計(jì)”，這種解釋帶有人本思想和人文關(guān)懷。隨著社會(huì)的進(jìn)步，中國(guó)新聞的改革也加快腳步，電視媒體越來(lái)越關(guān)注普通民眾的生活狀態(tài)和審美需求，于是，產(chǎn)生了以民眾的日常生活為主要內(nèi)容，以民眾的人生訴求為基本出發(fā)點(diǎn)，以民眾的生存狀況為關(guān)注焦點(diǎn)，以民眾的生存空間開拓資源的新概念新聞。［1］民生新聞的價(jià)值取向主要在于它反映受眾心聲，體現(xiàn)受眾生活，展現(xiàn)受眾審美。審美是指一件事物能夠引起人們美好感受的過(guò)程。一檔優(yōu)秀的民生新聞不僅僅要反映民眾的生活，符合民眾的審美取向，刺激民眾的審美活動(dòng)，更要引導(dǎo)大眾提升審美層次，傳播健康輿論，讓受眾在觀看的過(guò)程中得到美的享受。新聞畢竟是嚴(yán)肅的，受眾的生活中也必然充斥著審美的需求。因此，民生新聞也應(yīng)該以傳播真、善、美為己任，對(duì)新聞文本的選擇以及報(bào)道方式等方面都應(yīng)有所選擇。

一、適應(yīng)受眾審美取向的新聞素材

隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，人們少有時(shí)間與鄰里、同事聊天見面，只能通過(guò)電視新聞了解周圍發(fā)生的大事小情，從而了解彼此的生活狀態(tài)。而民生新聞淡化了政治色彩，更貼近百姓生活，重視從“細(xì)節(jié)”中找到新聞點(diǎn)。民生新聞沒(méi)有重大的政治或歷史事件，也沒(méi)有過(guò)多的英雄人物事跡，它將普通人的普通生活作為新聞元素，敘述語(yǔ)言平實(shí)、幽默。因此，民生新聞的選材比較廣泛：老百姓的家長(zhǎng)里短、交通事故、鄰里糾紛等等都是民生新聞的主要內(nèi)容。但是，我們?cè)谶x取新聞素材時(shí)要注意將“平民化”與“高品位”相結(jié)合。所謂“平民化”是要選擇那些富有地方特色的人和事進(jìn)行敘述，尤其是地方電視臺(tái)所在省市的風(fēng)俗人情、百姓生活等等，更應(yīng)是首要挖掘的素材。然而，不能因?yàn)槊裆侣劦氖鼙姸ㄎ皇瞧胀ǖ拿癖姡秃鲆暺鋵徝纼r(jià)值，也不能僅僅停留在報(bào)道一些市井瑣事。既要具有積極向上的導(dǎo)向性，又要符合地方的文化背景，要從生活中挖掘一些能夠感動(dòng)受眾、提升受眾審美價(jià)值的新聞點(diǎn)，使節(jié)目能夠很好地傳遞真、善、美等積極向上的價(jià)值觀。

二、貼近受眾生活的語(yǔ)言表達(dá)

民生新聞的受眾本位意識(shí)決定其語(yǔ)言表達(dá)也具有“雙主體性”，即播音員主持人和受眾都將成為傳播民生新聞的主體。“新聞?wù)Z言風(fēng)格由它所扮演的社會(huì)角色及欄目?jī)r(jià)值取向決定。由于民生新聞的民本定位，為民服務(wù)意識(shí)，導(dǎo)致了它的語(yǔ)言具有消解絕對(duì)權(quán)威的平民特點(diǎn)?！保?］在民生新聞的播報(bào)過(guò)程中，主持人擅長(zhǎng)以“說(shuō)”的形式將新聞內(nèi)容更加口語(yǔ)化地表達(dá)給受眾，其間加入主持人的觀點(diǎn)、立場(chǎng)，極具個(gè)性化特色?！罢f(shuō)新聞”的語(yǔ)言更具有生活化的特點(diǎn)，節(jié)目中，主持人的狀態(tài)更加輕松，與觀眾距離拉近，一些方言、歇后語(yǔ)、俚語(yǔ)的加入使新聞更加形象生動(dòng)，讓人印象深刻。由于民生新聞大多存在于各地方電視臺(tái)。因此，一些方言類民生節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生，民生新聞中除了有主持人和記者，還有百姓參與其中，他們的關(guān)系也更加平等，話語(yǔ)方式接近。吉林都市頻道的《守望都市》曾報(bào)道過(guò)一則在桃源路附近發(fā)生了一起轎車連撞三人的交通事故。報(bào)道中，一名參與圍堵肇事車輛的出租車司機(jī)氣憤地向記者以及電視機(jī)前的觀眾描述了事故發(fā)生的整個(gè)過(guò)程，更真實(shí)、更直觀地再現(xiàn)了事故發(fā)生的瞬間。由于事故發(fā)生地在死者居住地附近，所以很多鄰居都趕來(lái)幫忙，一位女士說(shuō)：他家就住在事發(fā)地附近，一聽到消息，馬上拿上家里所有的現(xiàn)金趕到現(xiàn)場(chǎng)，遠(yuǎn)親不如近鄰，能幫助多少就幫助多少。從他們最樸實(shí)的語(yǔ)言中，我們感受到了鄰里間的關(guān)愛。

民生新聞之所以受地方百姓的歡迎，原因之一就是其貼近受眾的語(yǔ)言表達(dá)方式，而方言元素的加入也是提升民生新聞收視率的途徑。但是，如果在節(jié)目中過(guò)多的使用方言，會(huì)使節(jié)目的受眾群體收到局限，方言區(qū)以外的觀眾聽不懂或不能完全聽懂新聞的內(nèi)容，這就使地方臺(tái)的民生新聞無(wú)形中具有“排他性”。另外，在新聞中過(guò)分使用方言，會(huì)使方言成為一種時(shí)尚，不利于普通話的推廣。因此，民生新聞主持人在語(yǔ)言表達(dá)中，方言元素的加入一定要適當(dāng)、謹(jǐn)慎。

三、適合民眾審美取向的節(jié)目形式

中華民族地大物博，每個(gè)地域都有自己的歷史背景、文化淵源、風(fēng)俗習(xí)慣。生活在不同地域的人們必定也存在著審美取向上的差異。各地方電視臺(tái)必須深入了解受眾的特點(diǎn)，打造適合地域特點(diǎn)的節(jié)目形式?，F(xiàn)在很多地方電視臺(tái)的品牌民生新聞都以符合地方特色為自己的首要出發(fā)點(diǎn)?！吨辈ツ暇贰赌暇┝憔嚯x》《直播江城》等等，將地名直接納入欄目名稱當(dāng)中，暗示地域上的范圍。從節(jié)目形式上看，電視民生新聞不僅“注重選擇能展示當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的新聞場(chǎng)景，還對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕Y源進(jìn)行歷史性開掘，民生新聞的制作者深知‘城市電視新聞要抓住觀眾，必須注重地域文化特色的展示，其中既包括當(dāng)?shù)氐牡乩憝h(huán)境、經(jīng)濟(jì)狀況，也包括當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情、審美情趣。’”［2］吉林都市頻道的《說(shuō)實(shí)在的》是一個(gè)具有東北特色的民生新聞，東北的受眾喜歡“拉家?！?，在這檔節(jié)目中，主持人用東北方言將百姓身邊發(fā)生的事情用“拉家?！钡姆绞街v述給觀眾聽，使觀眾容易理解和接受。另外，在民生新聞節(jié)目中加入互動(dòng)環(huán)節(jié)，即觀眾可以直接將電話打到直播間，向主持人反映問(wèn)題，與主持人進(jìn)行溝通和交流。這種形式給觀眾提供了一個(gè)直接參與節(jié)目的平臺(tái)，可以更直接地了解受眾的內(nèi)心世界和遇到的困難，以便提升節(jié)目的審美空間。

參考文獻(xiàn)：

［1］朱壽桐.論電視民生新聞理論的可能性［J］.中國(guó)電視，2005（12）：16

［2］路璐.解析電視民生新聞的資源優(yōu)勢(shì)［J］.傳媒觀察，2004（6）.

作者簡(jiǎn)介：張凌彥（1981—），女，吉林吉林人，碩士，北華大學(xué)文學(xué)院傳播系講師，研究方向：播音與主持藝術(shù)。

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