淺談區(qū)縣黨報(bào)“融合發(fā)展”轉(zhuǎn)型中的突破

高曉燕

（中共重慶市九龍坡區(qū)委 九龍報(bào)社，重慶. 400000）

淺談區(qū)縣黨報(bào)“融合發(fā)展”轉(zhuǎn)型中的突破

高曉燕

（中共重慶市九龍坡區(qū)委 九龍報(bào)社，重慶. 400000）

摘 要：在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代正式走上歷史舞臺(tái)的大背景下，新媒介的加速度發(fā)展，讓眾多需要媒介達(dá)到傳播效果的個(gè)體，從以前的傳播“客體”變?yōu)椤爸黧w”，一時(shí)間，自媒體風(fēng)起云涌。信息源的多樣化和主動(dòng)權(quán)變遷，讓傳統(tǒng)媒體面臨前所未有的嚴(yán)峻態(tài)勢(shì)，“融合發(fā)展”已成為幾乎所有傳統(tǒng)媒體被逼走上的生存之路。而其中，區(qū)縣黨報(bào)的處境更顯尷尬。筆者結(jié)合工作實(shí)際，提出了區(qū)縣黨報(bào)存在的價(jià)值，以及其通過“融合發(fā)展”實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的具體途徑。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；區(qū)縣黨報(bào)；新媒體；融合發(fā)展；中央編輯部；采編人員轉(zhuǎn)型

2015年7月，對(duì)于香港媒體界而言，堪稱黑色月。2015年7月11日，有56年歷史的《新報(bào)》因巨額虧損宣布?？?；2015年7月17日，創(chuàng)刊76年的《成報(bào)》因股權(quán)問題暫停發(fā)行印刷版；壹傳媒旗下的《壹周刊》將裁員一半，2015年9月決定是否結(jié)業(yè)……

“紙媒已死”，似乎已成為越來越多傳播學(xué)專家的陳述句。不僅僅是香港，全球的紙媒，乃至整個(gè)傳統(tǒng)媒體正經(jīng)歷著一場巨大的，尚不知得失的“互聯(lián)網(wǎng)+”的考驗(yàn)，若不邁步，難逃一劫；若邁錯(cuò)步，也不過殊途同歸。

在所有正在尋求并積極探索轉(zhuǎn)型發(fā)展的傳統(tǒng)媒體中，區(qū)縣黨報(bào)有著一定的特殊性。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，它需要面臨的“經(jīng)濟(jì)”考驗(yàn)較小，而若因此放棄轉(zhuǎn)型，其將最終失去存在價(jià)值。若要進(jìn)行轉(zhuǎn)型，在財(cái)政支撐持平或持續(xù)縮減的背景下，又該如何突破財(cái)力、人力、方式的束縛？它們是進(jìn)是退？是舍還是爭？如何尋求適合自己特殊身份的“融合發(fā)展”之路？

一、區(qū)縣黨報(bào)和存在價(jià)值及優(yōu)劣勢(shì)分析

（一）區(qū)縣黨報(bào)的存在價(jià)值

在眾多傳統(tǒng)媒體，尤其是傳統(tǒng)紙媒的“唱衰論”中，區(qū)縣黨報(bào)似乎面臨著更為尷尬的處境。在重慶，區(qū)縣黨報(bào)是財(cái)政全額撥款面向大眾免費(fèi)發(fā)放的報(bào)紙，盡管多為“內(nèi)刊”，但在區(qū)縣宣傳工作中，有著非常重要的功能。在媒體融合發(fā)展背景下，區(qū)縣各級(jí)信息源已經(jīng)紛紛開始建立自己的自媒體，這些自媒體，分化了原來區(qū)縣黨報(bào)固有的讀者群，也讓報(bào)紙生產(chǎn)的信息顯得重復(fù)化和嚴(yán)重滯后。與此同時(shí)，日益緊張和嚴(yán)格的財(cái)政預(yù)算，令區(qū)縣黨報(bào)的投入和產(chǎn)出比越來越大。于是乎，有不少人認(rèn)為應(yīng)當(dāng)取消區(qū)縣黨報(bào)。那么，區(qū)縣黨報(bào)真的已經(jīng)完成其使命，沒有存在價(jià)值了嗎？

（1）區(qū)縣報(bào)黨報(bào)是區(qū)縣黨政引導(dǎo)輿論的客觀需要。在自媒體瘋狂激增的背景下，輿論導(dǎo)向也呈分散化演變，尤其是在整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的今天，改革深化所帶來的社會(huì)矛盾日益凸顯，若失去了宣傳輿論的“主心骨”，任由自媒體信息充斥輿論，只能讓矛盾更為激化，以致影響社會(huì)穩(wěn)定，動(dòng)搖黨的地位根基，破壞發(fā)展安定環(huán)境。區(qū)縣黨報(bào)雖然“小”，但在轄區(qū)內(nèi)作為黨委政府的“喉舌”，具有直接的、穩(wěn)固的輿論價(jià)值導(dǎo)向作用，是唱響區(qū)域“主旋律”的重要陣地。

（2）區(qū)縣黨報(bào)是區(qū)域發(fā)展的重要記錄者。盡管有都市報(bào)，盡管有諸多部門、單位、企業(yè)、甚至個(gè)人的自媒體，但因?yàn)閰^(qū)縣黨報(bào)的專業(yè)性和功能側(cè)重的特點(diǎn)，區(qū)縣黨報(bào)依舊會(huì)是區(qū)域發(fā)展最專業(yè)、最忠誠、最完整、最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠涗浾?，尤其?duì)地方史的編著，顯得尤為重要。

（3）區(qū)縣黨報(bào)是轄區(qū)單位和居民最大的公開的“官方”展示平臺(tái)。區(qū)縣黨報(bào)的政治身份，讓它具備了“官方”的形象，就算自媒體影響力再大，就單位而言，也不希望自己的工作變?yōu)椤白詩首詷贰?，他們需要通過官方途徑“正名”；而轄區(qū)居民，則更希望能夠通過本區(qū)縣的官方媒體獲得微觀的政策與資訊。以重慶市九龍坡區(qū)《九龍報(bào)》為例，創(chuàng)刊5年多來，主動(dòng)通過各種渠道索要報(bào)紙的人群不斷增加，占比接近三分之一，并且是該報(bào)忠實(shí)的讀者群體。

（二）區(qū)縣黨報(bào)的優(yōu)劣勢(shì)分析

（1）劣勢(shì)。較之新媒體，區(qū)縣黨報(bào)的劣勢(shì)是顯見的：一是速度慢，時(shí)效性不能滿足當(dāng)前公眾對(duì)于信息快捷需求。二是沒有選擇性，只能局限于大眾傳播需求，各個(gè)讀者群體的閱讀興趣重合率低，對(duì)分眾人群缺乏吸引力。三是到達(dá)率，新媒體有跨時(shí)空的廣泛到達(dá)率，這是紙媒的傳閱率無法比擬的。四是平面化展示信息，與新媒體的可視聽信息等無法相比。五是互動(dòng)性差，這是由黨報(bào)黨刊的“輿論導(dǎo)向”“授予地位”等功能所決定的。［1］另外，區(qū)縣黨報(bào)還有一個(gè)比較明顯的劣勢(shì)，就是宣傳色彩太濃，嚴(yán)格按照“黨報(bào)話語體系”的規(guī)范模式生產(chǎn)新聞，與大眾讀者距離遠(yuǎn)，很難激起其閱讀興趣，更難贏得公眾信任。其次，有限的新聞資源和地方意識(shí)的局限性，使區(qū)縣黨報(bào)在新聞選題、新聞深度、包裝策劃上都很難做到進(jìn)一步拓展，讀者更易產(chǎn)生“審美疲勞”。

（2）優(yōu)勢(shì)。即便區(qū)縣黨報(bào)的劣勢(shì)明顯，但相對(duì)新媒體，其優(yōu)勢(shì)也明顯。首先是區(qū)縣黨報(bào)按傳統(tǒng)模式生產(chǎn)新聞，有嚴(yán)格的編審程序，信息的權(quán)威性和嚴(yán)謹(jǐn)性得以保證。各種調(diào)查數(shù)據(jù)表明，盡管近幾年新媒體的公信力有所上升，但仍然不及傳統(tǒng)媒體，與電視、報(bào)紙還相差較遠(yuǎn)。其次是就“宣傳工作”而言，區(qū)縣黨報(bào)有嚴(yán)格的政治紀(jì)律，隊(duì)伍政治素質(zhì)可靠，對(duì)輿論的導(dǎo)向和媒體的作用認(rèn)識(shí)比新媒體更深刻，始終處于“主流價(jià)值”地位。其三是區(qū)縣黨報(bào)是有組織地進(jìn)行新聞采編、發(fā)布活動(dòng)，規(guī)范可控，而自媒體是隨意的，不可控的。其四是區(qū)縣黨報(bào)的原創(chuàng)度，絕對(duì)高于碎片化、非完整化傳播的新興媒體，且在無經(jīng)濟(jì)利益之爭的背景下，報(bào)道也顯得更為客觀、公正，不會(huì)因?yàn)闅埧岬氖袌龈偁幎鴣G失底線。

二、區(qū)縣黨報(bào)“融合發(fā)展”轉(zhuǎn)型突破對(duì)策研究

區(qū)縣黨報(bào)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代盡管面臨巨大的危機(jī)，但至少在短時(shí)間內(nèi)，其存在的價(jià)值不會(huì)被新媒體取代，它將依舊是區(qū)縣黨委政府最重要的輿論陣地。對(duì)紙媒而言，需要思考的是，如何借助新媒體，把握好事與人兩個(gè)方面的轉(zhuǎn)型，探索出“融合發(fā)展”的可行之路。

（一）區(qū)縣黨報(bào)融合發(fā)展的事

（1）方向。區(qū)縣黨報(bào)要依托“融合發(fā)展”轉(zhuǎn)型，決不能像蒙頭蒼蠅一樣亂撞，首先要確立明確的方向：一是必須堅(jiān)持黨報(bào)的權(quán)威性，主要體現(xiàn)在樹立和維持黨報(bào)及其附屬媒介的公信力。二是要在自媒體發(fā)展浪潮中迅速突破，就要樹立明確的立場性，要有堅(jiān)定的觀點(diǎn)及具有說服力的論據(jù)支撐。對(duì)區(qū)縣黨報(bào)而言，傳播和引導(dǎo)社會(huì)樹立社會(huì)主義核心價(jià)值觀是根本任務(wù)，針對(duì)讀者“灌輸式宣傳”的厭倦情緒，黨報(bào)及其附屬媒介需要精彩而有深度的故事，來表達(dá)自己的立場，需要集結(jié)一大批優(yōu)秀的有觀點(diǎn)的采編人員和專業(yè)隊(duì)伍。三是從新聞的生產(chǎn)到媒介的選擇，必須從讀者需求出發(fā)，通過分眾開發(fā)和傳播，做到更加親民。按經(jīng)過閱讀喜好細(xì)分的若干讀者群體的喜好，來選擇新媒介、選擇內(nèi)容、選擇包裝方式，以及選擇從業(yè)人員，這是讓區(qū)縣黨報(bào)實(shí)現(xiàn)“話語體系”轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵和贏得讀者認(rèn)同的制勝法寶。

（2）技術(shù)。新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)。例如，數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。在區(qū)縣黨報(bào)嘗試“借助”新媒體之前，首先要了解與新媒體相關(guān)的轉(zhuǎn)型概念，與時(shí)下流行的“全媒體轉(zhuǎn)型”、“融媒體轉(zhuǎn)型”是有區(qū)別的，［2］關(guān)鍵要看區(qū)縣黨報(bào)自身實(shí)際的需要?！叭襟w”講的是“全”，轉(zhuǎn)型即意味著將擁有龐大的各類媒體集群。例如，微信、APP，可能會(huì)是數(shù)個(gè)甚至數(shù)十個(gè)，當(dāng)然，這也就意味著必須擁有強(qiáng)大的技術(shù)團(tuán)隊(duì)和巨額的資金投入。而“融媒體”的重點(diǎn)在“融合”，傳統(tǒng)媒體吸納互聯(lián)網(wǎng)思維，采用新媒體的顯著元素，與新媒體互為配合。例如，“澎湃新聞網(wǎng)”，其用不到兩年的時(shí)間迅速崛起于各大新聞網(wǎng)站，其更多地采用了傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)方式，甚至其頁面設(shè)計(jì)也參考了紙媒的元素。“融媒體”的最大弊端在于它更加依賴于采編人員的個(gè)人業(yè)務(wù)素養(yǎng)，很難規(guī)范化生產(chǎn)和管理，生產(chǎn)效率相對(duì)較低。

（3）內(nèi)容。任何媒介，內(nèi)容都是核心。在與新興媒體融合發(fā)展的過程中，區(qū)縣黨報(bào)盡管都紛紛建設(shè)了大量的新媒體群，但在內(nèi)容上，仍然停留在“復(fù)制粘貼”的初級(jí)階段，是簡單地把報(bào)紙上的內(nèi)容復(fù)制到新媒體上，［2］而沒有將讀者和內(nèi)容聯(lián)系起來，并進(jìn)行市場細(xì)分，無法實(shí)現(xiàn)指向更加明確的精準(zhǔn)傳播。相反，在未經(jīng)細(xì)分市場的前提下，大量推廣新媒體也是不可取的。例如，區(qū)縣的APP，先“利誘”讀者下載，讀者不久后就刪除或成為“僵尸用戶”，然后再利誘、再下載、再刪除，推廣成本因此周而復(fù)始地投入、再投入。即便是同一新聞事實(shí)，不同的媒介也需要不同的表述方式。手機(jī)報(bào)的表述方式和APP是不一樣的，就是微博和微信，都是不一樣的。因此，從內(nèi)容層面，區(qū)縣媒體可以從三個(gè)方面進(jìn)行嘗試：——媒體分流。網(wǎng)站作為大眾媒介和新聞資料庫，重在全方位與全景式報(bào)道；紙媒作為小眾媒介，為自己的讀者群重點(diǎn)提供深度報(bào)道和精致閱讀體驗(yàn)；以快捷和小眾為主的移動(dòng)終端，重在提示性閱讀。由此，形成一個(gè)“報(bào)紙+網(wǎng)站+移動(dòng)終端”的互動(dòng)閱讀模式，集小眾而成大眾?！兏锝M織架構(gòu)。若傳統(tǒng)媒體已是“后編輯時(shí)代”，那么新媒體便是“后后編輯時(shí)代”，傳統(tǒng)流程是“記者采寫—編輯發(fā)布”，而新媒體則是多重發(fā)布機(jī)制：記者采寫完成即發(fā)布，因?yàn)槊總€(gè)記者就是一個(gè)“小媒體”，他有自己的微博、微信等，完全可以實(shí)時(shí)發(fā)布；記者提交編輯發(fā)布，此時(shí)的編輯將變身為全媒體編輯，他們負(fù)責(zé)將記者采寫的信息“推送”到各個(gè)媒介平臺(tái)。建設(shè)這樣的全媒體發(fā)布機(jī)制，建立“中央編輯部”十分關(guān)鍵，它要求記者必須以最快的速度將信息，哪怕是碎片式的信息上傳到媒體“中央廚房系統(tǒng)”（稿庫），各編輯將把這些信息作為原始素材，結(jié)合每個(gè)媒介的特性進(jìn)行分析、選擇、加工，然后發(fā)布出去。甚至，“中央廚房系統(tǒng)”可以向記者發(fā)布指令，根據(jù)編輯需求提供新聞素材、言論等。——強(qiáng)化活動(dòng)策劃。活動(dòng)策劃是聯(lián)系線上與線下的重要紐帶，這是眾多報(bào)媒轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗(yàn)之談。例如，臺(tái)灣聯(lián)合報(bào)系，就成立了一個(gè)多達(dá)90人的活動(dòng)部，專門負(fù)責(zé)活動(dòng)策劃，不僅網(wǎng)絡(luò)了一大批高素質(zhì)的專欄作者和先知分子，同時(shí)這些名人也為媒體聚集了龐大的讀者群。

（二）區(qū)縣黨報(bào)“融合發(fā)展”的那些人

今天的傳播隊(duì)伍已不再是職業(yè)記者獨(dú)家壟斷，而是“用戶產(chǎn)生內(nèi)容”，公民即記者。未來的傳播大軍，將有更多公民記者參與進(jìn)來。而不同的內(nèi)容供應(yīng)者，讓新聞產(chǎn)生了“快”與“慢”的區(qū)別：“快新聞”注重實(shí)效、現(xiàn)場感和觀點(diǎn)性，這類新聞的供應(yīng)者越來越多地傾向于公民記者以及觀點(diǎn)供應(yīng)商；“慢新聞”則強(qiáng)調(diào)深度、延展性、專業(yè)性，這類新聞的供應(yīng)者一定是傾向于職業(yè)記者的。

（1）用好“快新聞”的“人”——公民記者以及觀點(diǎn)供應(yīng)商。公民記者的優(yōu)勢(shì)當(dāng)然是彌補(bǔ)突發(fā)新聞現(xiàn)場的時(shí)間差，能第一時(shí)間還原現(xiàn)場，能發(fā)現(xiàn)更生動(dòng)的一手材料和好新聞故事。然而其劣勢(shì)在于不專業(yè)，政治責(zé)任感不夠。對(duì)公民記者，區(qū)縣黨報(bào)一方面需要鼓勵(lì)他們參與進(jìn)來。例如，提供新聞線索、撰寫短新聞等，利用黨報(bào)的媒體資源積極幫助他們搭建自媒體平臺(tái)，方便他們實(shí)時(shí)傳播信息；另一方面，要對(duì)活躍的公民記者進(jìn)行培養(yǎng)，使之成為合格的“專欄記者”。觀點(diǎn)供應(yīng)商，則需要建立起專家、學(xué)者、政要、公知的數(shù)據(jù)庫，并形成長期合作關(guān)系，一旦遇到突發(fā)事件，觀點(diǎn)供應(yīng)商便能及時(shí)通過黨報(bào)平臺(tái)向公眾發(fā)布觀點(diǎn)，引導(dǎo)公眾輿論。

（2）用好“慢新聞”的“人”——職業(yè)記者。首先，要轉(zhuǎn)移職業(yè)記者的工作重心，讓新聞慢起來。例如，《新京報(bào)》記者為了完成一項(xiàng)獨(dú)家報(bào)道，在內(nèi)蒙古駐扎了50天，尋遍相關(guān)人員，進(jìn)行了深入到位的調(diào)查采訪。這樣的采訪力度和文本呈現(xiàn)是公民記者個(gè)體很難完成的。其次，要培養(yǎng)質(zhì)疑精神。對(duì)職業(yè)記者來說，求得真相的可靠辦法就是心存質(zhì)疑。當(dāng)然，這種質(zhì)疑精神的培養(yǎng)是基于理性、獨(dú)立的思考，是否定之后的肯定。第三，要培養(yǎng)職業(yè)記者充分運(yùn)用數(shù)據(jù)信息的能力，學(xué)會(huì)分析數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)時(shí)代產(chǎn)生了新的記者種類——“數(shù)據(jù)記者”，學(xué)會(huì)從專業(yè)渠道獲取海量數(shù)據(jù)，通過專業(yè)的數(shù)據(jù)分析工具，發(fā)現(xiàn)和沉淀客觀事實(shí)潛在的規(guī)律，最終以多元的、可視化的方式呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，就成了數(shù)據(jù)化時(shí)代職業(yè)記者的一項(xiàng)基本功。［3］第四，讓職業(yè)記者轉(zhuǎn)變敘事方式，用故事化手法寫新聞，采用對(duì)話、描寫、場景設(shè)置等，細(xì)致入微地展現(xiàn)事件中的情節(jié)和細(xì)節(jié)，凸顯出事件中隱含的能夠讓人產(chǎn)生興奮感、富有戲劇性的故事。

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