新媒體時代看新聞策劃新動向
——抗戰(zhàn)勝利70周年紀念活動媒體報道淺析

王永平

（重慶日報報業(yè)集團，重慶 400010）

新媒體時代看新聞策劃新動向
——抗戰(zhàn)勝利70周年紀念活動媒體報道淺析

王永平

（重慶日報報業(yè)集團，重慶 400010）

新聞策劃是當前新聞競爭的戰(zhàn)略要地。隨著以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的快速成長和大眾傳播面貌地改變，已對傳統(tǒng)媒體造成極大沖擊。為此，新老媒體均對新聞策劃予以高度重視。今年，是中國抗戰(zhàn)勝利70周年，神州聚焦，全球關注，對其紀念活動的報道是各大媒體搶占新聞高點的必爭之地。從去年下半年開始的各種媒體對抗戰(zhàn)勝利紀念活動的策劃報道，五彩繽紛、千姿百態(tài)、各具特色，是一次全方位、大規(guī)模、高檔次的新聞策劃大比拼。本文擬從國內(nèi)主要媒體對抗戰(zhàn)勝利70周年紀念活動的報道入手，探索新媒體時代新聞策劃的一些新動向。

新媒體；新聞策劃；新方向

一、新媒體時代新聞策劃更受重視

新興媒體通過提供海量的信息、廣闊的渠道和雙向互動的傳播模式，塑造了全新的受眾群體，使新聞受眾更加多元化，傳播方式更加多樣化。新媒體技術特點鮮明，一是傳播符號類型更加豐富，具有文字、聲音、圖像及音樂、動畫虛擬視頻、三維空間等多種信息形態(tài)。二是多向、非線性的傳播發(fā)布。突破了紙質(zhì)媒體和傳統(tǒng)電子媒體在信息表達上的局限，使新聞傳播在信息篩選、內(nèi)容加工、形式表現(xiàn)等方面都有了更多的選擇，傳播效率和信息處理能力都大為增強。新媒體跨越了傳統(tǒng)媒體的介質(zhì)壁壘，形成跨媒體傳播態(tài)勢，進一步加劇了同種形態(tài)媒體、新舊形態(tài)媒體之間的競爭。對于傳統(tǒng)新聞媒體而言，需要探索如何以更新的表現(xiàn)手段、更高效的業(yè)務流程、更靈活的組織形式，來揚長避短、克敵制勝。

作為整個策劃活動中的第一個環(huán)節(jié)，選題決策有著極其關鍵的作用。近兩年，隨著數(shù)字化生活逐步從“邊緣”走向主流，越來越多的新聞媒體開始從策劃層面上對此給予關注。尤其是反映身處其中人們所面臨的各種困惑、矛盾和觀念沖突，探討隨之帶來的如網(wǎng)癮、不良信息泛濫、信息欺詐、網(wǎng)絡侵權等一系列涉及法律道德方面的相關問題。這些選題本身的影響力和復雜性決定了在進行報道時，絕不能停留于簡單膚淺的層面上，而應予以充分地挖掘、展示和分析。重大新聞策劃，是對媒體策劃水平的綜合考量，也是媒體市場競爭的制勝法寶之一。今年，最重大的新聞題材當首推全球范圍內(nèi)的中國抗日戰(zhàn)爭和世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年紀念活動。

為隆重紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年，今年3月中共中央國務院專門印發(fā)了《關于舉行中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年紀念活動及其他有關活動的通知》，提出紀念活動的主題是“銘記歷史、緬懷先烈、珍愛和平、開創(chuàng)未來”。全國各大媒體紛紛響應，都不約而同地對此項活動予以精心策劃并實施。從5月7日開始，《人民日報》推出“民族記憶·你不知道的抗戰(zhàn)故事”專欄，由人民日報記者組成若干采訪小分隊，挖掘新發(fā)現(xiàn)的史料，重訪重要抗戰(zhàn)紀念地，尋訪健在的抗戰(zhàn)將士及親屬，通過他們的講述，用一段“人民電視”的影像、幾張圖片、一篇文字重現(xiàn)抗戰(zhàn)歷史，深化民族記憶，將一個個不為人知的抗戰(zhàn)故事，以鮮活的方式、全媒體渠道呈現(xiàn)給讀者，以銘記歷史、緬懷先烈，珍視和平、開創(chuàng)未來。通過一張震撼人心的老照片、一處烈士陵園、一尊抗戰(zhàn)紀念雕塑、一場震驚世界的激戰(zhàn)和一堵彈痕累累的“血戰(zhàn)墻”講述抗日英雄以身殉國的赤膽忠心。

新華網(wǎng)推出大型專題《紀念世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年：70載 為了不能忘卻的記憶》，注重歷史“重現(xiàn)”與“反思”的雙重展示，圖文并茂與視頻在線播報社會各界紀念活動；并以高清美圖、時光軸等技術手段重現(xiàn)二戰(zhàn)歷史，凸顯中國抗戰(zhàn)對世界反法西斯戰(zhàn)爭的貢獻，同時設置“網(wǎng)友評說”節(jié)點實現(xiàn)與網(wǎng)友互動。央視網(wǎng)用老照片和紀錄片重現(xiàn)崢嶸歲月。推出專題《紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年》，通過“新兒女英雄傳”、“抗戰(zhàn)勝利70周年影像館”、“中國受降檔案”、“楹聯(lián)詩詞選登”、“勿忘國恥紀錄片”等欄目，利用老圖片與經(jīng)典紀錄片再現(xiàn)抗日戰(zhàn)爭的崢嶸歲月。

由此可見，新媒體和傳統(tǒng)媒體都對抗戰(zhàn)勝利70周年紀念活動予以高度重視，做了精心的策劃。這也充分說明新聞策劃對重大題材的關注日益重視。

二、新媒體時代新聞策劃各有特色

新聞策劃的方式、方法很多，新媒體和傳統(tǒng)媒體各有特色。傳統(tǒng)新聞報道策劃中，報道方式講求的是各種新聞文體、版面編排、報道規(guī)模等合理有效的采用。新媒體環(huán)境下的報道策劃則要研究如何適當采用新的載體和新技術手段，運用多種傳播符號，將信息資源進行不同方式的排列組合和增值加工，采用新媒體傳播手段制作發(fā)布新聞，如博客、搜索引擎、網(wǎng)絡專題、網(wǎng)上直播、在線訪談、手機短信等多種傳播形式充分使用，使報道集文字的、視頻的、音頻的、數(shù)字的媒體發(fā)布于一身。

今年，在紀念抗日戰(zhàn)爭勝利70周年暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年來臨之際，網(wǎng)絡媒體很早就開始精心策劃，開展了一系列紀念抗戰(zhàn)勝利70周年網(wǎng)絡宣傳活動。通過充分運用全媒體宣傳優(yōu)勢，弘揚主旋律，掀起了各地人民共同銘記歷史、追憶先烈的濃厚愛國氛圍，唱響了網(wǎng)絡空間珍視和平、圓夢中華的主旋律。從今年4月開始，吉林網(wǎng)開設了《勿忘國恥 圓夢中華》專題，吉林廣播網(wǎng)開設了《歷史的豐碑 偉大的勝利》專題。吉林電視網(wǎng)開設了《銘記歷史、緬懷先烈、珍愛和平、開創(chuàng)未來》專題，并推出全媒體大型行進式特別報道“追尋”及“講述紅色故事”網(wǎng)絡訪談活動。8月1日，由云南廣播電視臺發(fā)起主辦的《“穿越滇緬路激揚愛國情”》全媒體主題采訪活動正式啟動。本次采訪活動以昆明—楚雄—大理—保山—德宏5個州市為主線，全媒體采訪團隊實地探訪滇西抗戰(zhàn)遺址，以直播連線、現(xiàn)場訪談、新聞專題、滾動片花、網(wǎng)絡直播、微博、微信、微視同步圖文推送、視頻點播、報紙專欄，并聯(lián)動各州（市）廣播電臺、廣播電視臺等全媒體融合報道的方式進行。昆明信息港開設了《勝利日——紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年》新聞專欄。同時，走訪云南紅色經(jīng)典路線，以視頻形式制作“紅色經(jīng)典旅游線路推薦”主題的系列視頻節(jié)目，利用視頻報道形式，深挖抗戰(zhàn)中的故事，并通過昆明信息港及春城微視等平臺推廣。

有的網(wǎng)絡媒體還采取聯(lián)手合作的方式，加大了報道力度，提升了整個報道的影響力。浙江在線新聞網(wǎng)站聯(lián)合湖南當?shù)孛襟w發(fā)起“抗日英雄·魂歸故里——長沙會戰(zhàn)浙籍將士遺骨回家”新聞宣傳活動，引起了中央電視臺、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、浙江日報、湖南日報、湖南衛(wèi)視、澎湃新聞等全國100多家媒體的參與，引發(fā)了國內(nèi)外關注。

除了采寫《長沙會戰(zhàn)浙江籍抗戰(zhàn)將士名錄公布 有你的親人嗎》《終于找到你 5戶浙江家屬赴長沙接抗戰(zhàn)陣亡將士遺骨》等報道外，浙江在線記者一直在湖南、浙江兩地多個部門間奔走、溝通，聯(lián)系將士親屬，最終讓將士遺骨安葬在了杭州安賢園的紀念園?，F(xiàn)場圖文在微博、微信、APP等移動端推送，稿件在浙江在線、浙江日報、湖南日報等媒體發(fā)布，傳統(tǒng)媒體、新媒體協(xié)同發(fā)聲，共同唱響一曲對“民族英魂”的贊歌。

三、新媒體時代新聞策劃發(fā)展動向

筆者身處重慶，對重慶媒體在紀念抗戰(zhàn)勝利70周年地表現(xiàn)有更多了解，通過詳細調(diào)研、比較、分析，對新媒體時代的新聞策劃有更多的一些思考。

2014年底，騰訊、大渝網(wǎng)就開始提前策劃紀念活動。經(jīng)反復調(diào)研、謀劃，最后確定以“重走川軍出川抗戰(zhàn)路”為切入點，展現(xiàn)八年抗戰(zhàn)的一段歷程。方略既定，重在實施。三套人馬同時進行，收集資料，確立重走川軍出川抗戰(zhàn)路的路線、內(nèi)容、線索、要點等，落實方案；加強互動，網(wǎng)上招募志愿者，吸引民眾參與，匯聚能量；面向社會，尋求社會各界支持，擴大影響。登高一呼，聲震八方，3000多網(wǎng)友踴躍報名，經(jīng)反復考察、面試，綜合考慮，最后選定30位志愿者攜手同行。行程45天，途經(jīng)11個省市，總行程1萬多公里。以大渝網(wǎng)記者編輯和重慶傳媒職業(yè)學院派出的師生采訪團隊共同組成主創(chuàng)團隊。報道內(nèi)容分重大戰(zhàn)役與人物專訪雙線并進。每天一早，大渝網(wǎng)首頁都有川軍抗戰(zhàn)遺址、重大戰(zhàn)役和抗戰(zhàn)老兵的專題報道新鮮出爐，整個報道圖文并茂，外加視頻新聞，精彩戰(zhàn)斗、光彩老兵，均受到眾多網(wǎng)友熱捧熱議，熱情點贊。

與此同時，重慶傳統(tǒng)媒體在此次大型紀念活動中也竭盡全力、精心策劃組織，充分顯示了傳統(tǒng)媒體的豐富資源、人脈優(yōu)勢和厚重的歷史沉淀。以對紀念抗戰(zhàn)勝利大閱兵的報道為例。當日，重慶日報報業(yè)集團旗下的各大報媒都以不同的方式和版面隆重報道了北京首都大閱兵的盛況，同時還采寫了大量的本土新聞予以呼應。9月4日，重慶日報用7個版面全方位全景式報道了北京閱兵式的盛大場面，其中，有一個整版報道了閱兵式中與重慶有關的人和事。

綜上所述，在新媒體日益發(fā)展的今天，新聞策劃尤顯重要。只有通過精心地策劃，新媒體才能更好地發(fā)揮數(shù)字網(wǎng)絡在新聞報道中的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體也更需要通過精心地策劃才能彌補自身在信息容量、傳輸方式等方面的不足。同時，我們還看到，在新媒體日益發(fā)展的今天，新老媒體依然各有受眾，新聞策劃各有特色、各有優(yōu)勢，尚不能互相取代；今后發(fā)展的趨勢是新老媒體的相互融合，在新聞策劃方面力求揚長避短、相互借鑒、攜手共進。新聞策劃這個傳統(tǒng)的手法在新媒體發(fā)展的新時代還將發(fā)揮更大、更多的作用。

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1674-8883（2015）22-0105-01