傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略分析

李 健

（南陽電視臺(tái)，河南 南陽 473000）

傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略分析

李 健

（南陽電視臺(tái)，河南 南陽 473000）

隨著社會(huì)的進(jìn)步和科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)電視面臨著眾多挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視原有的經(jīng)營傳播模式已無法較好的適應(yīng)目前信息化發(fā)展的態(tài)勢(shì)。因此，傳統(tǒng)電視與新媒體的融合發(fā)展是當(dāng)前影視文化領(lǐng)域重要的趨勢(shì)之一。本文結(jié)合傳統(tǒng)電視與新媒體的特點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型策略進(jìn)行了一系列分析和研究，望為傳統(tǒng)電視與新媒體的有效融合提供積極借鑒和指導(dǎo)。

傳統(tǒng)電視；新媒體；融合發(fā)展；轉(zhuǎn)型策略

一、引言

傳統(tǒng)電視與新媒體的融合是必然趨勢(shì)，也是解決目前傳統(tǒng)電視傳播運(yùn)營障礙的有效途徑。傳統(tǒng)電視與新媒體的融合將極大地拓寬了信息傳遞的渠道、豐富信息含量，為人們的生活帶來極大的便捷。同時(shí)，傳統(tǒng)電視與新媒體的融合也是我國文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)的生動(dòng)體現(xiàn)，傳統(tǒng)的文化傳播方式已無法較好地適應(yīng)目前市場(chǎng)化下文化發(fā)展的迅猛速度，將新媒體理念和技術(shù)與傳統(tǒng)電視相結(jié)合，將有效地避開傳統(tǒng)電視的缺陷，發(fā)揮傳統(tǒng)電視與新媒體的雙重效益，從而實(shí)現(xiàn)我國文化傳播領(lǐng)域的信息化發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，滿足社會(huì)成員日益多樣化的文化需求。

二、傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型策略

（一）內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)電視要想擺脫目前的不良發(fā)展?fàn)顩r，首先需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型的基本目標(biāo)是建立集視聽效果、網(wǎng)絡(luò)新媒體特色、電視特色于一體的立體化生產(chǎn)平臺(tái)，具體要從以下三個(gè)方面做起：第一，進(jìn)行資源整合，變分散資源為聚合資源。傳統(tǒng)電視生產(chǎn)環(huán)節(jié)的資源分散性突出，生產(chǎn)環(huán)節(jié)的有機(jī)性不強(qiáng)。因此，在與新媒體融合發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)電視需要借助新媒體的力量，對(duì)新媒體資源進(jìn)行整合，建立傳統(tǒng)電視與新媒體相融合的生產(chǎn)發(fā)布平臺(tái)，對(duì)生產(chǎn)資源進(jìn)行重復(fù)利用，以此擴(kuò)大傳統(tǒng)電視與新媒體融合的品牌效應(yīng)。第二，實(shí)行差異化制作。［1］隨著人們文化需要的多樣化發(fā)展，傳統(tǒng)的粗放型制作方式已無法滿足人們紛繁復(fù)雜的文化需要，所以傳統(tǒng)電視與新媒體的融合要將受眾面固定化，對(duì)具體的受眾人群需求進(jìn)行分析，提供對(duì)口的文化服務(wù)。第三，實(shí)行雙向互動(dòng)。過去，傳統(tǒng)電視僅僅從滿足用戶的單向需求入手，而在如今科學(xué)技術(shù)日益發(fā)達(dá)的今天，傳統(tǒng)電視要想實(shí)現(xiàn)與新媒體的完美結(jié)合，就需要不斷研發(fā)新的技術(shù)，使得觀眾在觀看電視節(jié)目時(shí)能夠提出個(gè)人的看法，而后系統(tǒng)對(duì)此做出智能化反映，使得電視與觀眾之間構(gòu)成雙向互動(dòng)的交流平臺(tái)。

（二）傳播策略轉(zhuǎn)型

傳播信息是傳統(tǒng)電視發(fā)展追求的基本目標(biāo)，而在當(dāng)前信息化時(shí)代蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，信息的傳播不僅僅關(guān)注信息傳播的內(nèi)容，更加注重信息的傳播是否廣泛、傳播渠道是否暢通以及傳播效率是否高速。傳統(tǒng)電視要想實(shí)現(xiàn)與新媒體技術(shù)的有效融合，必須從以下幾個(gè)方面進(jìn)行傳播策略轉(zhuǎn)型：第一，建立全方位的信息覆蓋網(wǎng)絡(luò)，實(shí)行無縫隙對(duì)接。傳統(tǒng)電視與新媒體的融合要考慮到信息傳播的死角，即信息傳播過程中可能遇到的障礙，然后對(duì)障礙進(jìn)行清除，使得信息的覆蓋面盡可能廣泛，減少信息傳播過程中的縫隙。第二，建立用戶互動(dòng)機(jī)制。未來電視的發(fā)展需要以用戶的需求為核心，并注重用戶對(duì)電視產(chǎn)品的體驗(yàn)過程。例如，同一人群對(duì)手機(jī)的使用時(shí)段和電視機(jī)的使用時(shí)段一般是不同的，在用戶使用手機(jī)時(shí)，電視內(nèi)容供應(yīng)商要注意在該時(shí)段傳播相關(guān)信息。此外，要最大限度地增加用戶的體驗(yàn)機(jī)會(huì)，滿足用戶的體驗(yàn)需要。第三，加強(qiáng)合作，拓寬用戶渠道。傳統(tǒng)電視要想與新媒體更好地進(jìn)行融合，必須要拓寬用戶渠道。傳統(tǒng)電視可以與商業(yè)網(wǎng)站、移動(dòng)運(yùn)營商等進(jìn)行合作，拓寬信息的傳播渠道。此外，隨著智能手機(jī)的普及，傳統(tǒng)電視也可以與一系列社交網(wǎng)站如微博、QQ、微信等新媒體進(jìn)行合作，這不僅拓寬了傳統(tǒng)電視的用戶渠道，也增強(qiáng)了傳統(tǒng)電視的影響力。

（三）競(jìng)爭(zhēng)策略轉(zhuǎn)型

競(jìng)爭(zhēng)策略作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐，對(duì)于企業(yè)以及行業(yè)地發(fā)展都是至關(guān)重要的。隨著媒體融合速度的加快，電視媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)拓展到全媒體、全產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)電視要想在此激烈態(tài)勢(shì)下與新媒體實(shí)現(xiàn)融合，必須要進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)策略轉(zhuǎn)型，具體從以下兩個(gè)方面做起：第一，要建立品牌集群，最大限度地發(fā)揮規(guī)模效益。首先，在與新媒體的融合過程中，傳統(tǒng)電視要保留自身的優(yōu)勢(shì)并逐漸將該優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)向新媒體產(chǎn)業(yè)鏈中，以此形成品牌集群，推動(dòng)新媒體業(yè)務(wù)的發(fā)展和業(yè)務(wù)范圍的擴(kuò)散。例如，手機(jī)電視的出現(xiàn)就是一個(gè)十分鮮明的實(shí)例。第二，要恰當(dāng)使用廣告營銷策略。營銷策略作為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要組成部分，其運(yùn)用對(duì)于提高產(chǎn)品的附加值以及增加品牌的知名度具有重要的作用。因此，傳統(tǒng)電視與新媒體的融合首先要制定合理的廣告方案，將產(chǎn)品在廣告中進(jìn)行宣傳，放大產(chǎn)品的綜合效益。廣告營銷將成為未來新媒體運(yùn)營的重點(diǎn)方向，廣告的運(yùn)用對(duì)于滿足用戶的個(gè)性化需要具有特殊意義。

（四）經(jīng)營管理轉(zhuǎn)型

經(jīng)營管理轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)電視與新媒體進(jìn)行有效融合的必經(jīng)之路，經(jīng)營管理的轉(zhuǎn)型主要包括內(nèi)部轉(zhuǎn)型和外部轉(zhuǎn)型兩大模塊。［1］首先，對(duì)于內(nèi)部轉(zhuǎn)型而言，要加快建立現(xiàn)代傳媒技術(shù)管理制度，傳統(tǒng)電視要加快體制改革，進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)；對(duì)于內(nèi)部工作人員，要加強(qiáng)職業(yè)技能和水平的培養(yǎng)，培養(yǎng)復(fù)合型的人才，滿足新媒體發(fā)展的需要。其次，對(duì)于外部轉(zhuǎn)型而言，傳統(tǒng)電視與新媒體進(jìn)行融合首先要對(duì)用戶的需求進(jìn)行掌握和分析，注重用戶體驗(yàn)工作的開展，建立以用戶為核心的傳統(tǒng)電視與新媒體融合系統(tǒng)。經(jīng)營管理的轉(zhuǎn)型事關(guān)傳統(tǒng)電視與新媒體未來的發(fā)展空間大小，必須予以足夠重視。

三、結(jié)語

傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型策略涵蓋了內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)型、傳播策略轉(zhuǎn)型、競(jìng)爭(zhēng)策略轉(zhuǎn)型、經(jīng)營管理轉(zhuǎn)型等方面。這四個(gè)方面基本將文化產(chǎn)品的生產(chǎn)以及運(yùn)營環(huán)節(jié)完整地表現(xiàn)出來，是目前傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展的重要轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。因此，我國相關(guān)文化傳播部門要將這四個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，以期提高傳統(tǒng)電視的市場(chǎng)適應(yīng)性，推動(dòng)傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展的良性循環(huán)。

［1］ 譚天，張冰冰.電視與新興媒體融合的新生態(tài)與新變局［J］.新聞與寫作，2015（04）：30-34.

［2］ 黎斌.傳統(tǒng)電視與新媒體融合發(fā)展的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略分析［J］.電視研究，2011（05）：16-19.

G206.2

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1674-8883（2015）22-0251-01