編排、樣態(tài)與包裝：英美早間電視新聞分析

■ 蘇 芳

編排、樣態(tài)與包裝：英美早間電視新聞分析

■ 蘇 芳

一、英美早間電視新聞的編排

1.新聞?wù)w編排：采用“矩陣式”編排，規(guī)整化、資訊化明顯

第一，“矩陣式”編排逐步釋放信息，提高收看預(yù)約感。樣本早間節(jié)目多為3到4小時(shí)，平均播出11條新聞，每半小時(shí)僅選取1到2條新聞，通過連線和小片形式放大做主打報(bào)道，信息逐步放量、層層遞進(jìn)。英美綜合頻道，尤其是英國綜合頻道早間節(jié)目，矩陣編排尤為明顯。公共話題多為健康、社區(qū)服務(wù)、政策變化對(duì)民眾生活影響等，報(bào)道一般采用“前輕后重”“前簡(jiǎn)后詳”“逐步放量”的手法，短消息、背景介紹、相關(guān)當(dāng)事人采訪、直播連線等多種報(bào)道手法交替使用。每個(gè)單元按照“先資訊、后深度”編排，資訊節(jié)目每條時(shí)長(zhǎng)控制在1分鐘之內(nèi)，深度報(bào)道每條在2分鐘以上，新聞資訊快報(bào)與深度報(bào)道不同時(shí)長(zhǎng)的有機(jī)結(jié)合構(gòu)成節(jié)目的另一種節(jié)奏。這種“矩陣式”編排，既體現(xiàn)了主觀編排思想，也實(shí)現(xiàn)了與觀眾預(yù)約的新聞傳播效果，結(jié)構(gòu)感、節(jié)奏感明顯。

第二，欄目?jī)?nèi)部總體編排的規(guī)整化。從對(duì)樣本的內(nèi)容分析來看，3到4個(gè)小時(shí)的早間時(shí)段里，每60分鐘為一個(gè)大循環(huán)，30分鐘為一個(gè)完整段落；段落內(nèi)部每10分鐘或15分鐘為一小節(jié)。段落之間多以提要、天氣資訊和廣告隔斷。從段落安排來看，各段落相對(duì)獨(dú)立，段落內(nèi)部節(jié)目形態(tài)完整。每半小時(shí)出現(xiàn)一次新聞回顧和下節(jié)新聞?lì)A(yù)告并提示下節(jié)具體播出時(shí)間，承上啟下且能預(yù)約收看。

第三，欄目?jī)?nèi)部廣告編排的資訊化。樣本顯示，節(jié)目預(yù)告、頻道宣傳片、公益廣告穿插在商業(yè)廣告中，構(gòu)成廣告包，這是英美早間節(jié)目編排的共識(shí)；每日廣告包大致在4—12個(gè)。廣告與資訊混編，弱化節(jié)目與廣告之間差異，用預(yù)告延伸節(jié)目的推介效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)廣告與節(jié)目收視雙贏。同時(shí)，一般每2個(gè)廣告包中會(huì)插播1個(gè)頻道品牌廣告。在單一廣告包中，廣告類型的串聯(lián)與播出次序安排，形成廣告編排的微觀結(jié)構(gòu)，不僅舒緩了“廣告疲勞”，也提升了廣告的品牌價(jià)值。

2.新聞選題編排：話題以貼近性打底，以多元化增色

以美國CNN《早開始》為例，“亞特蘭大大暴雪”“白宮削減開支”“美國失業(yè)率創(chuàng)新低”“下周肉眼能見彗星”是一次CNN早間新聞的典型選題案例。選題傾向本土和民生，以本土新聞為主，國際新聞的編排位置與報(bào)道體量均明顯弱于美國本土新聞。同時(shí)，體育、娛樂、健身、科普類選題，因其貼近性、服務(wù)性和娛樂性，也成為美國早間節(jié)目的主要選題類型。同樣，BBC－1《早餐》選題也傾向話題類民生新聞，通過觀點(diǎn)交鋒，吸引觀眾“聽”新聞。而天氣氣象報(bào)道的節(jié)目資訊化處理，也體現(xiàn)了早間新聞的貼近服務(wù)性。美國綜合頻道NBC《今天》欄目的天氣預(yù)報(bào)每半小時(shí)播出一次，內(nèi)容除了介紹全國天氣基本情況外，重點(diǎn)介紹異常天氣，并特別提醒花粉濃度、雨量或雪量。為體現(xiàn)新聞的現(xiàn)場(chǎng)性，主播還在戶外播報(bào)與在場(chǎng)觀眾互動(dòng)，語言輕松甚至使用俚語。英國的天氣報(bào)道幾乎成了英國節(jié)目的必備板塊，服務(wù)性自然不必言說。

二、英美早間電視新聞的樣態(tài)

1.直播連線與演播室訪談大量使用，新聞短片較少

比較歐美早間新聞綜合頻道、新聞?lì)l道內(nèi)容發(fā)現(xiàn)，BBC－1、ITV以及NBC三臺(tái)，視頻連線、專家演播室訪談的方式被普遍使用，成片較少。BBC－1《早餐》在第1個(gè)小時(shí)的時(shí)段（6點(diǎn)到7點(diǎn)），新聞均以資訊形態(tài)釋放，最長(zhǎng)的主打新聞加入連線和嘉賓訪談一條時(shí)長(zhǎng)8分鐘；重點(diǎn)新聞放在第2小時(shí)（8點(diǎn)到9點(diǎn)）釋放和遞進(jìn)。當(dāng)天的重點(diǎn)新聞，最快遞進(jìn)播出頻率為5分鐘一次。盡管每半小時(shí)均出現(xiàn)滾動(dòng)重播，動(dòng)態(tài)更新較少，但單條新聞制作精細(xì)，見人、見物、有細(xì)節(jié)。事件、人物故事、新聞現(xiàn)場(chǎng)、記者解讀、專家分析逐層放量，呈現(xiàn)給觀眾一個(gè)完整的新聞畫卷。從樣本樣態(tài)統(tǒng)計(jì)情況得出，連線約占40%，訪談約占20%，口劃約占15%，成片約占25%；其中前兩者最高期次占比超過80%。

2.綜合頻道早間新聞的版塊化明顯

與美國同時(shí)段早間新聞比，英國早間新聞BBC－1《早餐》與ITV《破曉》節(jié)目版塊設(shè)計(jì)尤其明顯。BBC－1《早餐》分天氣預(yù)告、體育新聞、倫敦本地新聞、財(cái)經(jīng)新聞四個(gè)版塊。全國天氣預(yù)告編排在整點(diǎn)、第15分鐘、半點(diǎn)、第45分鐘四次播出，時(shí)間固定、主持人固定。倫敦當(dāng)?shù)靥鞖忸A(yù)告與交通資訊捆綁編排體現(xiàn)了節(jié)目的貼近性。體育新聞板塊15分鐘為一個(gè)循環(huán)，還原比賽現(xiàn)場(chǎng)、球員采訪、教練采訪等；財(cái)經(jīng)板塊在6：50和7：50播出，均為深度報(bào)道，時(shí)長(zhǎng)在3分鐘到8分鐘不等；突發(fā)新聞、直播連線時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)。

ITV《破曉》作為商業(yè)運(yùn)營的綜合頻道，除了保證資訊與主打的配比，同樣設(shè)置了“體育資訊”“生活服務(wù)”和“娛樂”版塊。“體育新聞版塊”在6點(diǎn)30分出現(xiàn)，由男主播播報(bào)，主要關(guān)注歐冠、英超、網(wǎng)球等內(nèi)容，也常邀請(qǐng)?bào)w育專欄作家或體育記者進(jìn)演播室進(jìn)行專訪，評(píng)論或賽事預(yù)告；“生活服務(wù)類”版塊安排在8：00左右播出，選取旅游、節(jié)慶活動(dòng)、家庭教育等參與性強(qiáng)的題材，以記者體驗(yàn)、連線等形式呈現(xiàn)；服務(wù)版塊之后8點(diǎn)20分的“娛樂”版塊將熱點(diǎn)明星、頻道里即將播出的電視劇演員、剛出專輯的歌手等話題人物，邀請(qǐng)到演播室訪談，介紹即將播出的劇情和幕后花絮，有時(shí)還組織現(xiàn)場(chǎng)Live表演。8點(diǎn)30分之后，BBC－1綜合頻道《早餐》與BBC新聞?lì)l道不再并機(jī)，ITV《破曉》也在同一時(shí)間進(jìn)入女性訪談節(jié)目。

三、英美早間電視新聞的包裝

通過樣本分析，我們主要關(guān)注英美早間電視新聞包裝的如下四個(gè)特點(diǎn)：

第一，演播室設(shè)計(jì)與節(jié)目形態(tài)相宜。早間節(jié)目普遍采用分區(qū)式演播室設(shè)計(jì)，不同分區(qū)與播報(bào)功能有關(guān)，如資訊、天氣、訪談、連線的功能不同，設(shè)計(jì)也各異。以美國NBC《今日》與英國BBC－1《早餐》為例，前者節(jié)目演播區(qū)多達(dá)4個(gè)，分別承擔(dān)了戶外互動(dòng)、坐式播報(bào)、沙發(fā)訪談及其它功能。播報(bào)區(qū)一般采用坐式桌臺(tái)，訪談區(qū)常用沙發(fā)。后者演播室共設(shè)四個(gè)演播區(qū)：主播沙發(fā)播報(bào)播區(qū)、倫敦分演播區(qū)、天氣預(yù)報(bào)播報(bào)區(qū)和財(cái)經(jīng)播報(bào)（訪談）區(qū)。NBC的戶外演播區(qū)俗稱“魚缸式演播室”，從物理環(huán)境上將演播室與觀眾之間嘗試“零距離”接觸。

第二，大屏在演播室成為視覺延伸工具。歐美演播室普遍裝備大屏或充當(dāng)連線工具或充當(dāng)新聞背景墻。BBC背后的大屏幕可做天氣預(yù)報(bào)、記者出鏡和嘉賓連線等多用途使用。SkyTV采用立式大屏做讀報(bào)板塊報(bào)樣展示。有趣的是，SkyTV有意調(diào)暗演播室照度以突出大屏幕亮度形成對(duì)比。英國ITV和SkyTV主播也常常使用平板電腦（視為小屏）閱讀短信和控制大屏幕內(nèi)容。而美國電視臺(tái)演播室大屏使用較少，移動(dòng)終端使用也不多。

第三，視窗設(shè)計(jì)多樣靈活。英美早間節(jié)目嘉賓連線多采用雙視窗、多視窗設(shè)計(jì)。以美國CNN《早開始》為例，多視窗連線時(shí)，或多個(gè)同樣大小的視窗并行排列占滿屏幕；或3個(gè)視窗排列成三角形，即左側(cè)為主播，右側(cè)上下各一位嘉賓；也有4個(gè)視窗排成“品字”型，即左側(cè)仍為主播，右側(cè)上方為一位嘉賓，右側(cè)下方并排兩位嘉賓視窗。

第四，主播美國機(jī)位設(shè)計(jì)多元，播報(bào)風(fēng)格溫暖輕松。早間節(jié)目普遍采用多主播方式，最少2名，最多4名，主播分工清晰。多數(shù)節(jié)目的主播之間交流感強(qiáng)。早間主播以坐姿為主。BBC－1的《早餐》無論是男女主播、首席記者身份的專家均在沙發(fā)落座，侃侃而談。唯有財(cái)經(jīng)版塊主持人在另一區(qū)域的小型訪談桌上采訪或站式播報(bào)。盡管英美早間節(jié)目均采用多人主持，但主持人臺(tái)風(fēng)因文化差異有所不同。與英國早間節(jié)目相比，美國早間新聞主播語速更快，美國女性主播衣著更加簡(jiǎn)潔時(shí)尚，主播播報(bào)狀態(tài)相對(duì)松弛、肢體語言更豐富、手勢(shì)更多，美國電視臺(tái)尤其不忌諱開懷大笑。

四、結(jié)語

基于本文有限的樣本分析，對(duì)未來我國早間電視新聞設(shè)計(jì)提出以下建議：第一，早間資訊類欄目對(duì)觀點(diǎn)的消費(fèi)趨勢(shì)不可忽視，同時(shí)充分發(fā)揮早間新聞節(jié)目的預(yù)告、預(yù)約功能，吸納全臺(tái)品牌欄目和節(jié)目元素，形成全臺(tái)優(yōu)勢(shì)資源的呈現(xiàn)平臺(tái)，這或是今后的一個(gè)大趨勢(shì)。第二，議題設(shè)置主題先行，特別是可嘗試一天一個(gè)民生話題，并將人物、故事、觀點(diǎn)混搭的“早餐”調(diào)制的有溫度，有厚度。第三，重視主播、首席記者、首席編輯資源的使用。英美新聞報(bào)道中，尤其是重要、重大報(bào)道中，主播一定是在現(xiàn)場(chǎng)的。他們是打造節(jié)目品質(zhì)、節(jié)目話語體系的重要手段，也是提升傳播力、制造網(wǎng)絡(luò)話題的符號(hào)。最后，強(qiáng)調(diào)跨欄目、跨頻道推廣與新媒體運(yùn)用?；陬l道強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)，節(jié)目可以通過不同欄目之間和不同頻道之間的合作與資源共享，在廣告時(shí)段、段落之間、節(jié)目的編排上，最大限度實(shí)現(xiàn)節(jié)目之間、頻道之間優(yōu)質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容、特別節(jié)目的多樣態(tài)預(yù)告與推廣。

（作者單位：中央電視臺(tái)新聞中心綜合頻道新聞編輯部）

【責(zé)任編輯：劉 俊】