2014年中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告

■ 張同道 樊啟鵬 等

2014年中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告

■ 張同道 樊啟鵬 等

2014年在世界范圍內(nèi)，電視紀(jì)錄片平穩(wěn)發(fā)展，電影紀(jì)錄片則再創(chuàng)奇跡，中國(guó)電視紀(jì)錄片雖然遭遇波折，但仍依照慣性和趨勢(shì)奮力前行。本報(bào)告系《2014年中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告》的總論部分，內(nèi)容包括2014年中國(guó)紀(jì)錄片頻道、節(jié)目、欄目的新變化，紀(jì)錄片的國(guó)際化與新業(yè)態(tài)，紀(jì)錄片的新媒體空間，紀(jì)錄片市場(chǎng)的年度發(fā)展等。

紀(jì)錄片；紀(jì)錄片頻道；國(guó)際化；新媒體

2014年，美國(guó)、歐盟與俄羅斯為烏克蘭劍拔弩張，伊斯蘭國(guó)燃燒著暴力的火焰，馬來西亞飛機(jī)一再上演恐怖的玄秘故事。而中國(guó)深化改革元年，政壇雷霆萬(wàn)鈞，反腐風(fēng)旗獵獵。惟有霧霾踩著不變的步伐等待升起的黎明。

一、世界紀(jì)錄片：電視平穩(wěn)發(fā)展，電影再創(chuàng)奇跡

2014年，世界紀(jì)錄片發(fā)展平穩(wěn)，產(chǎn)業(yè)持續(xù)提升，娛樂繼續(xù)升溫。美、英、法保持紀(jì)錄片出口前三名，電視紀(jì)錄片依然向前推進(jìn)，而美國(guó)探索集團(tuán)保持了上升勢(shì)頭。

電視紀(jì)錄片穩(wěn)定增長(zhǎng)。美國(guó)探索集團(tuán)總收入62億美元，與上年相比增長(zhǎng)了13%。美國(guó)國(guó)家地理頻道推出的大片《宇宙時(shí)空之旅》在全球全頻道同時(shí)首播，并獲艾美獎(jiǎng)鼓勵(lì)。但英國(guó)BBC收視率普遍下降，唯一的藍(lán)籌大片《生命的故事》為BBC品牌注入一點(diǎn)信心。不過，BBC也依賴《全英烘培達(dá)人賽》之類的真人秀獲得更多觀眾。2014年法國(guó)電視集團(tuán)晚間黃金時(shí)段播出的劇情片和紀(jì)錄片數(shù)量相差不大，法德合作頻道ARTE紀(jì)錄片播出占49%。年度收視冠軍是法國(guó)電視2臺(tái)的王牌系列紀(jì)錄片《未知地的約會(huì)》。法國(guó)文化部對(duì)紀(jì)錄片信心提升，宣布重點(diǎn)資助具有制作優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)潛力的科學(xué)類和歷史類紀(jì)錄片。日本NHK以《NHK特輯》的方式制播紀(jì)錄片，2014年關(guān)于3·11大地震的作品依然反思地震之后的重建。

自從2002年重回電影院，紀(jì)錄片一再創(chuàng)造票房和文化奇跡。2014年歐美紀(jì)錄電影整體保持了平穩(wěn)發(fā)展，但亞洲成為紀(jì)錄電影新勢(shì)力：韓國(guó)《親愛的，別過河》成為票房黑馬。

2014年美國(guó)院線紀(jì)錄片達(dá)到159部，票房將近一億美元；《熊世界》（Bears）以1800萬(wàn)美元成為票房冠軍，但第87屆奧斯卡紀(jì)錄片獎(jiǎng)授予了《第四公民》（Citizen four）?！兜谒墓瘛肥且徊炕凇袄忡R門”事件的“政治驚悚片”。就在愛德華·斯諾登（Edward Snowden）因?yàn)榻衣睹绹?guó)政府監(jiān)控丑聞被通緝之時(shí)，這部紀(jì)錄片在美國(guó)影院放映。同時(shí)，法國(guó)愷撒獎(jiǎng)影片《上學(xué)路上》感動(dòng)了117萬(wàn)觀眾，票房?jī)H次于雅克·貝漢的壯麗史詩(shī)《海洋》。

2014年世界紀(jì)錄電影奇跡再一次出現(xiàn)于亞洲：繼2009年《牛鈴之聲》之后，韓國(guó)479多萬(wàn)人去電影院觀看紀(jì)錄片《親愛的，別過河》，票房一度領(lǐng)先好萊塢大片《星際穿越》。臺(tái)灣紀(jì)錄片褪去了2013年《看見臺(tái)灣》的票房神話外衣，但《筑巢人》等影片卻在人文內(nèi)涵與美學(xué)表達(dá)上更見光彩。

二、中國(guó)紀(jì)錄片頻道：衛(wèi)星年

2014年，中國(guó)紀(jì)錄片遭遇衛(wèi)星年：北京、上海兩家紀(jì)實(shí)頻道上星播出，與央視紀(jì)錄頻道一起構(gòu)成三家衛(wèi)視紀(jì)錄片傳播平臺(tái)。長(zhǎng)期困擾中國(guó)紀(jì)錄片的傳播瓶頸豁然開朗，紀(jì)錄片不能再作為頻道特色傲視天下，細(xì)分化、品牌化成為紀(jì)錄片頻道必須直面的課題。

目前，中國(guó)紀(jì)錄片頻道暫時(shí)劃分為三個(gè)陣營(yíng)：一為中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道和科教頻道，憑借著多年的制作經(jīng)驗(yàn)、強(qiáng)大的傳播平臺(tái)和資金優(yōu)勢(shì)，以及中國(guó)紀(jì)錄片制播聯(lián)盟的影響力和號(hào)召力，在行業(yè)中仍然起著舉足輕重的作用；第二陣營(yíng)為新晉上星頻道——北京紀(jì)實(shí)頻道和上海紀(jì)實(shí)頻道，兩個(gè)頻道通過上星播出突破了以往播出覆蓋范圍的局限，成為全國(guó)頻道，頻道定位、節(jié)目?jī)?nèi)容、頻道風(fēng)格、制作模式等都在逐步調(diào)整和完善。上海紀(jì)實(shí)頻道憑借著多年以來在紀(jì)錄片制作和傳播方面的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)力，有望通過上星發(fā)展全國(guó)性影響力；而北京紀(jì)實(shí)頻道通過產(chǎn)業(yè)化改革，將紀(jì)實(shí)頻道、新紀(jì)實(shí)公司以及北京國(guó)際紀(jì)實(shí)影像創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地（BIDC）以三位一體的方式完成產(chǎn)業(yè)化布局，視野開闊，目標(biāo)宏大，產(chǎn)業(yè)前景和文化價(jià)值值得期待。第三陣營(yíng)為地面紀(jì)錄片頻道，雖然依舊面臨傳播范圍的局限，但仍在節(jié)目制作、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面進(jìn)行嘗試和突破。2014年，中國(guó)教育電視臺(tái)3頻道嘗試進(jìn)入資本市場(chǎng)，以跨區(qū)域、跨臺(tái)的形式與其他制作機(jī)構(gòu)展開多項(xiàng)合作；湖南金鷹紀(jì)實(shí)頻道則對(duì)頻道定位進(jìn)一步調(diào)整，主打“青春紀(jì)錄”主題，向湖南衛(wèi)視靠攏，從年輕人的角度，關(guān)注民生，關(guān)注個(gè)體，關(guān)注當(dāng)下人群的生存狀態(tài)和內(nèi)心世界。貼近性仍然是地面紀(jì)錄片頻道的發(fā)展策略。

2011年創(chuàng)立以來，央視紀(jì)錄頻道已然構(gòu)建了高品質(zhì)、國(guó)際化的品牌形象；上海紀(jì)實(shí)頻道攜帶豐厚的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和品牌積淀，啟動(dòng)國(guó)際化、產(chǎn)業(yè)化之路；北京紀(jì)實(shí)頻道與北京國(guó)際紀(jì)實(shí)影像產(chǎn)業(yè)基地、北京新紀(jì)實(shí)傳媒有限公司實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)組合，調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局，蓄勢(shì)待發(fā)。在可以預(yù)見的未來里，央視紀(jì)錄頻道的優(yōu)勢(shì)依然明顯，而從項(xiàng)目、資金、團(tuán)隊(duì)到市場(chǎng)的資源重新整合也將逐步開始，產(chǎn)業(yè)化將提速。

三、紀(jì)錄片節(jié)目、欄目與品牌

2014年，據(jù)課題組不完全統(tǒng)計(jì)（只計(jì)算衛(wèi)視與紀(jì)錄片專業(yè)頻道），中國(guó)紀(jì)錄片播出總量為75800小時(shí)，其中首播量為18000小時(shí)。與2013年相比，播出總量提升了5800小時(shí)，但首播量并未增加。2013年國(guó)家廣電總局“限娛令”所規(guī)定的衛(wèi)視頻道紀(jì)錄片播出時(shí)間大多被重播節(jié)目填充起來，且主要分布于垃圾時(shí)段。由此看來，僅僅數(shù)量擴(kuò)大并不能帶來真正的繁榮，核心問題是質(zhì)量提升。

據(jù)課題組不完全統(tǒng)計(jì)（只統(tǒng)計(jì)衛(wèi)視頻道和紀(jì)錄片專業(yè)頻道），2014年中國(guó)開路播出的主要紀(jì)錄片欄目總計(jì)110檔，其中首播98檔，重復(fù)播出12檔。在首播的98檔欄目中，以自編自拍為主的欄目共有45檔（45.9%），以外購(gòu)素材加后期編輯為主的欄目26檔（26.5%），完全外購(gòu)的欄目27檔（27.6%）。與2013年的相比，以自編自拍為主的欄目上升2.7%，以外購(gòu)素材加后期編輯為主的欄目上升4.3%，而完全外購(gòu)欄目下降了7%。這說明紀(jì)錄片欄目更加注重打造自己的欄目品牌，并對(duì)素材進(jìn)行加工以適應(yīng)本土的播出。

這一年，紀(jì)錄片欄目發(fā)展平穩(wěn)。在價(jià)值導(dǎo)向上，社會(huì)影響力成為紀(jì)錄片欄目發(fā)展方向。在運(yùn)營(yíng)管理上，紀(jì)錄片欄目從注重?cái)?shù)量的擴(kuò)張轉(zhuǎn)變?yōu)榇蛟炱放频母?jìng)爭(zhēng)力。在美學(xué)風(fēng)格上，形態(tài)創(chuàng)新，界限模糊，泛紀(jì)實(shí)美學(xué)興起，各類真人秀欄目火爆熒屏。

歷史文化類欄目依舊占有最大的份額，品牌化優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯，如北京衛(wèi)視的《檔案》和上海紀(jì)實(shí)頻道的《檔案》，中央電視臺(tái)科教頻道的《探索發(fā)現(xiàn)》，浙江衛(wèi)視的《人文深呼吸》等?，F(xiàn)實(shí)類紀(jì)錄欄目成為頻道核心競(jìng)爭(zhēng)力，收視率與影響力都居前列。上海紀(jì)實(shí)頻道整合推出《紀(jì)錄片編輯室》，北京紀(jì)實(shí)頻道改版《紀(jì)實(shí)天下》，吉林衛(wèi)視開播《天地長(zhǎng)白》，湖南金鷹紀(jì)實(shí)頻道開播《我的紀(jì)錄片》等。從收視效果來看，中央電視臺(tái)收視率最高的欄目為國(guó)際頻道的《遠(yuǎn)方的家》（平均收視率為0.57%），省級(jí)衛(wèi)視收視率最高的欄目為江西衛(wèi)視的《傳奇故事》（平均收視率為0.43%），地面頻道收視率最高的欄目為湖南金鷹紀(jì)實(shí)頻道的《丁點(diǎn)真相》（平均收視率為1.56%），上星專業(yè)頻道收視率最高的欄目為上海紀(jì)實(shí)頻道的《沙場(chǎng)》（平均收視率為0.72%）。

2014年中國(guó)紀(jì)錄片作品類型化鮮明，每種類型都有著各自的特征與功能。宣教片引領(lǐng)國(guó)家主流意識(shí)形態(tài)，定制片開始追求更高的審美水準(zhǔn)與更好的傳播效果。審美片繼續(xù)保持著對(duì)于歷史與現(xiàn)實(shí)的思考與表達(dá)。工業(yè)片漸成規(guī)模，并逐步樹立穩(wěn)定的品牌。

作為國(guó)家意識(shí)形態(tài)重要的承載者，每個(gè)歷史時(shí)期總會(huì)有一批宣教片緊跟國(guó)家大政方針，對(duì)最新國(guó)家意識(shí)形態(tài)作出詮釋。自中國(guó)夢(mèng)作為國(guó)家主題提出以來，一批以中國(guó)夢(mèng)為主題的作品在2014年涌現(xiàn)。中央文獻(xiàn)研究室與江蘇省委聯(lián)合出品、江蘇省廣播電視總臺(tái)攝制的文獻(xiàn)紀(jì)錄片《中國(guó)夢(mèng)·中國(guó)路》圍繞中華民族偉大復(fù)興的主題，將歷史印記與現(xiàn)實(shí)故事交織起來，詮釋著中國(guó)夢(mèng)。由中宣部宣教局和中央電視臺(tái)科教頻道聯(lián)合制作的《國(guó)魂》在中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道播出。這是中國(guó)夢(mèng)的另一版本，旨在通過一個(gè)個(gè)貼近生活的小故事以及百姓采訪闡釋社會(huì)主義核心價(jià)值觀。由中央電視臺(tái)與學(xué)習(xí)出版社聯(lián)合出品的《百年潮·中國(guó)夢(mèng)》、廣東衛(wèi)視的《追夢(mèng)在路上》等作品也屬于中國(guó)夢(mèng)主題。

江蘇衛(wèi)視和鳳凰網(wǎng)聯(lián)合出品的紀(jì)錄片《你所不知道的中國(guó)》在江蘇衛(wèi)視播出。這是中國(guó)夢(mèng)的民間版，它以現(xiàn)代文明和古老文明為兩大主題線路，主要表現(xiàn)中國(guó)的古老技藝、風(fēng)土人情、傳奇歷史、神秘物種，為廣大觀眾呈現(xiàn)了一個(gè)不為大家所熟知的中國(guó)。該片采取全媒體策略，實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)同步直播，借助新媒體擴(kuò)大了紀(jì)錄片的影響力。

審美型紀(jì)錄片出現(xiàn)一批精品。其中歷史人文紀(jì)錄片表現(xiàn)突出。2014年，中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道的《瓷路》展現(xiàn)了一段段發(fā)生在瓷路上的關(guān)于財(cái)富與探險(xiǎn)、人性與生死的傳奇故事，揭示中國(guó)陶瓷文化對(duì)世界歷史的影響，尋找中華文明和世界文明碰撞時(shí)留下的印痕。紀(jì)錄頻道與省級(jí)衛(wèi)視聯(lián)合制作了多部歷史人文題材作品，如《大黃山》《五大道》《船政學(xué)堂》《楚國(guó)八百年》等，這些作品突出國(guó)際化理念和敘事方式，重新解讀歷史，突出技術(shù)美學(xué)，三維動(dòng)畫、情景再現(xiàn)、航拍成為常規(guī)手段，審美力和傳播力大幅提升。從這些作品中，可以看到央視紀(jì)錄頻道在中國(guó)紀(jì)錄片轉(zhuǎn)型中發(fā)揮了不可替代的作用。

現(xiàn)實(shí)題材紀(jì)錄片從遙遠(yuǎn)的歷史轉(zhuǎn)向切近的現(xiàn)實(shí)，冷靜地觀察當(dāng)下中國(guó)社會(huì)。央視財(cái)經(jīng)頻道出品的《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》是中國(guó)第一部深入解析互聯(lián)網(wǎng)的大型紀(jì)錄片，作品以10集的篇幅全景式呈現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)帶來的經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、政治、人性等各個(gè)方面的深層變革，思考并描繪互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)。該片采用格里爾遜模式，結(jié)構(gòu)大開大闔，敘事綿密細(xì)膩，但以論說見長(zhǎng)。這一年，關(guān)于年輕人的作品尤其集中。紀(jì)錄電影《我就是我》以電視娛樂選秀節(jié)目《超級(jí)男聲》為題材，講述華晨宇、歐豪、白舉綱、寧桓宇、于湉等幾位選手的參賽歷程，尤其是他們?cè)谶x秀過程中遭遇的心理波折與現(xiàn)實(shí)矛盾，具有一定的洞察力與感染力。與這些“放肆青春”（電影宣傳語(yǔ)）的男孩不同，《高三16班》里的孩子們正接受命運(yùn)之門——高考的磨練：成績(jī)、感情、青春的躁動(dòng)與人生的搏斗，風(fēng)格冷峻、酸澀，迫人沉思。而《棉花》第一次以服裝產(chǎn)業(yè)鏈為題，記錄了從棉花種植、采摘、服裝加工到服裝貿(mào)易的全程。

2014年，品牌力量再次顯示，并帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)升級(jí)。這一品牌便是《舌尖上的中國(guó)Ⅱ》。

2014年4月18日—5月30日，兩年釀造、反復(fù)被期待的《舌尖上的中國(guó)Ⅱ》在央視綜合頻道、紀(jì)錄頻道播出，毫無懸念地再次掀起狂瀾，其收視率和影響力超越包括綜藝、電視劇在內(nèi)的所有電視節(jié)目，又一次制造了傳媒文化現(xiàn)象。其周播方式將節(jié)目效應(yīng)擴(kuò)展到兩個(gè)月，也為各種議論留下發(fā)酵空間。以《人民日?qǐng)?bào)》為代表的主流媒體及時(shí)稱贊節(jié)目的“社會(huì)責(zé)任與人文情懷”，而有些新媒體卻吐槽“煽情”“跑題”。無論如何，《舌尖上的中國(guó)Ⅱ》從民間視角發(fā)掘美食，以美食涵融人性，俯仰自若，生趣盈動(dòng)，為中國(guó)紀(jì)錄片創(chuàng)立了第一個(gè)品牌，并成功地把文化影響力轉(zhuǎn)換為市場(chǎng)效益：《舌尖上的中國(guó)Ⅱ》的綜合收益已經(jīng)超過5億，將紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈從傳統(tǒng)的廣告、音像、圖書等拓展到電商銷售、電影，甚至拉動(dòng)了相關(guān)行業(yè)的股票價(jià)格。在中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)探路之際，《舌尖上的中國(guó)Ⅱ》留下一座含義豐富的路標(biāo)。

四、新趨勢(shì)：國(guó)際化新形態(tài)

國(guó)際化是2014年中國(guó)紀(jì)錄片的突出向度，而新形態(tài)成為年度新探索。

這一年，一些國(guó)際合作項(xiàng)目成果初現(xiàn)，不僅在中國(guó)成功播出，也在英國(guó)、法國(guó)主流媒體播出，并在世界幾十個(gè)國(guó)家傳播。繼《非洲》之后，央視紀(jì)錄頻道與英國(guó)BBC合作《隱秘王國(guó)》，將動(dòng)物節(jié)目擴(kuò)展到小金花鼠、小狨猴等一群小型超級(jí)動(dòng)物組成的隱秘新空間。央視紀(jì)錄頻道與新西蘭自然歷史公司、動(dòng)物星球頻道、美國(guó)野生救援協(xié)會(huì)聯(lián)合攝制的《野性的終結(jié)》，邀請(qǐng)運(yùn)動(dòng)員姚明去非洲考察野生動(dòng)物，借姚明號(hào)召動(dòng)物保護(hù)。從動(dòng)物和動(dòng)物保護(hù)入手，中國(guó)紀(jì)錄片以合作方式進(jìn)入國(guó)際主流，這是一種成功的傳播策略。

然而，國(guó)際化并不僅僅呈現(xiàn)于國(guó)際合作，也表現(xiàn)于更多紀(jì)錄片的“中國(guó)故事、國(guó)際表達(dá)?！?014年，一批優(yōu)秀紀(jì)錄片力圖以國(guó)際理念和敘事方式講述中國(guó)故事，敘事語(yǔ)態(tài)從宣教轉(zhuǎn)向傳播，表現(xiàn)出開闊的國(guó)際視野和美學(xué)魅力?！痘ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代》遠(yuǎn)赴美、英、法、日等14國(guó)追蹤互聯(lián)網(wǎng)的起源與發(fā)展，從人類高度考察互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于世界的改變?！洞陕贰窂娜?、英、德、法等9個(gè)國(guó)家講述陶瓷的傳奇故事，展示了一條文化大道?！段宕蟮馈犯懊?、英、法等國(guó)采訪國(guó)際漢學(xué)家，并邀請(qǐng)八國(guó)聯(lián)軍的后代訪問天津大沽口炮臺(tái)，重新審視以五大道為代表的九國(guó)租界帶給天津的文化記憶?！洞簏S山》放棄傳統(tǒng)風(fēng)光片的明信片美學(xué)，轉(zhuǎn)而尋找故事，并邀請(qǐng)奧地利攝影師和加拿大山地飛行員一起航拍黃山的云海、峽谷、峭壁等奇觀?！?937南京記憶》采訪美、日、德、韓等國(guó)120多位專家、學(xué)者、親歷者和幸存者后人，一起見證南京大屠殺。反映南水北調(diào)工程的《水脈》也放棄簡(jiǎn)單的政論模式，去美國(guó)、巴西、伊拉克、以色列等國(guó)實(shí)地拍攝水利工程，從水與文明的關(guān)系進(jìn)行講述這一宏大工程。國(guó)際視野支撐了國(guó)際高度，國(guó)際敘事決定了美學(xué)形態(tài)，中國(guó)紀(jì)錄片向國(guó)際化邁出堅(jiān)實(shí)的一步。

2014年，真人秀依然是中國(guó)電視熒屏的寵兒，《爸爸去哪兒》《中國(guó)好聲音》《我是歌手》等一浪賽過一浪；新媒體認(rèn)真發(fā)力，愛奇藝綁定《爸爸去哪兒》，贏得眼球翻滾。從世界范圍看，紀(jì)實(shí)娛樂已是趨勢(shì)，美國(guó)探索、國(guó)家地理、英國(guó)BBC與法國(guó)電視臺(tái)都已開播真人秀紀(jì)錄片。中國(guó)紀(jì)錄片也不再滿足于在紀(jì)錄圈里打轉(zhuǎn)，開始探索新的可能。

央視綜合頻道的《客從何處來》便是真人秀與紀(jì)錄片的雜糅。節(jié)目邀請(qǐng)易中天、馬未都等五位名人尋根認(rèn)祖，每人在尋找過程中都發(fā)現(xiàn)了自己不曾了解的家族歷史秘密，這秘密也是驅(qū)動(dòng)節(jié)目敘事的核心動(dòng)力。與真人秀的明星耍寶不同，《客從何處來》只是借重了這些文化名人提升收視，而尋找過程是真實(shí)的，人物情感是真摯的，從而呈現(xiàn)出紀(jì)錄片的質(zhì)感。

2014年是新媒體視頻網(wǎng)站全面崛起的一年，全媒體傳播已然成為年度關(guān)鍵詞。江蘇衛(wèi)視與鳳凰視頻聯(lián)合制作的《你所不知道的中國(guó)》算得上一個(gè)成功的全媒體傳播案例。江蘇衛(wèi)視自然不會(huì)放棄自己的明星主持孟非和眾美女，也邀請(qǐng)了畢淑敏、賈平凹、譚詠麟等各界名人，以紀(jì)行方式發(fā)現(xiàn)藏在各地的風(fēng)情技藝、奇景異觀。本片由江蘇衛(wèi)視與鳳凰視頻同步播出，成功地實(shí)現(xiàn)了電視與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)姻。

五、紀(jì)錄片的新媒體空間

2014年，中國(guó)擁有互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民6.4億，網(wǎng)民規(guī)模世界第一。網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)成新一代主流媒體。網(wǎng)絡(luò)視頻作為網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)的核心業(yè)務(wù)，市場(chǎng)規(guī)模接近200億元。2014年，新媒體紀(jì)錄片平臺(tái)播放量普遍增加50%，但受到廣告營(yíng)收限制，整體進(jìn)入盤整階段。

鳳凰視頻紀(jì)錄片頻道同步獨(dú)家播出鳳凰衛(wèi)視的《鳳凰大視野》《冷暖人生》《我的中國(guó)心》等一大批欄目。2014年與江蘇衛(wèi)視一起投資出品紀(jì)錄片《你所不知道的中國(guó)》，全視頻流量突破5000萬(wàn)，日均播放量過百萬(wàn)，這是全網(wǎng)首個(gè)全媒體共同投資、互動(dòng)運(yùn)營(yíng)的案例。從2012年開始連續(xù)三年推出鳳凰視頻紀(jì)錄片大獎(jiǎng)。優(yōu)酷紀(jì)錄片頻道全身心投入自制，以項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)為重心，以實(shí)際廣告收入為考量，拿到收入后再進(jìn)行內(nèi)容制作。2014年主要節(jié)目是雙周播自制紀(jì)錄片欄目《影像錄》和《行動(dòng)志》。土豆為年輕人打造了兩個(gè)自制欄目《土豆熱》和《青春季》。搜狐視頻紀(jì)錄片頻道曾經(jīng)推出《我的抗戰(zhàn)》I、II，2014年推出《終極騎行：騎行印度》，但自辦欄目《大視野》因?yàn)榫薮蟮某杀緣毫凸緲I(yè)務(wù)方向變化而停止更新。騰訊以版權(quán)長(zhǎng)視頻為主要運(yùn)營(yíng)內(nèi)容，從2015年開始和美國(guó)?？怂箛?guó)際電視網(wǎng)合作，將播放三百多小時(shí)的《國(guó)家地理》紀(jì)錄片；在自制欄目《某某某》《紀(jì)錄》的基礎(chǔ)上，7月份推出了紀(jì)錄片自制周播欄目《焦點(diǎn)人物》；8月27日上線的第9期《念斌：沉冤得雪》創(chuàng)下了兩項(xiàng)紀(jì)錄：5個(gè)月時(shí)間內(nèi)總播放量9270萬(wàn)次，創(chuàng)下互聯(lián)網(wǎng)單集紀(jì)錄片播放量的最高記錄，同時(shí)該片九成播放量來自微信公眾平臺(tái)和朋友圈分享，是微信端第一個(gè)播放量過9000萬(wàn)次的紀(jì)錄片視頻。愛奇藝秉承“悅享品質(zhì)”理念，引進(jìn)大量高清正版片源，上線三萬(wàn)多集紀(jì)錄片，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)打造微紀(jì)錄欄目《熱紀(jì)錄》，制造頻道差異和口碑。愛奇藝紀(jì)錄片以“分甘同味”計(jì)劃來收羅紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)作為優(yōu)勢(shì)PGC，參與愛奇藝紀(jì)錄片分成，但目前效果尚不分明。央視網(wǎng)紀(jì)實(shí)臺(tái)立足中央電視臺(tái)，聚集了全國(guó)最優(yōu)質(zhì)的電視紀(jì)錄片資源，同時(shí)集納省級(jí)衛(wèi)視及各種媒體機(jī)構(gòu)的紀(jì)錄片，現(xiàn)有紀(jì)錄片近5000部，超過5萬(wàn)小時(shí)，是中國(guó)新媒體平臺(tái)上版權(quán)長(zhǎng)視頻內(nèi)容最多的紀(jì)錄片平臺(tái)。它為紀(jì)錄片人打造了“紀(jì)錄片名人工作坊”，陳漢元、劉效禮、雅克·貝漢等業(yè)界名人入駐其中。中國(guó)紀(jì)錄片網(wǎng)由央視網(wǎng)代為運(yùn)營(yíng)，是集紀(jì)錄片創(chuàng)作生產(chǎn)、傳播推廣、融資交易為一體的國(guó)家級(jí)紀(jì)錄片新媒體綜合性運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。2014年“紀(jì)錄中國(guó)APP”在廣州紀(jì)錄片節(jié)正式推出，試圖以互聯(lián)網(wǎng)思維實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片創(chuàng)作者、投資者和播出機(jī)構(gòu)的跨界交流和平等對(duì)話，以基金形式扶持創(chuàng)作者并支持其享有版權(quán)收益。良友新視界是第一家紀(jì)錄片專業(yè)視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，推出了“良友紀(jì)錄”官方公眾微信平臺(tái)，每日為紀(jì)錄片工作者、愛好者推送紀(jì)錄片資訊和行業(yè)解讀，公眾號(hào)用戶數(shù)過萬(wàn)。

現(xiàn)象級(jí)《舌尖上的中國(guó)Ⅱ》是中國(guó)目前售賣單價(jià)最高的紀(jì)錄片，也是2014年嚴(yán)格意義上的年度紀(jì)錄大片，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊、搜狐、樂視、鳳凰這6家視頻網(wǎng)站購(gòu)買播出，形成《舌尖Ⅱ》在互聯(lián)網(wǎng)的再度火爆，總播放量近8億。

然而，《舌尖Ⅱ》現(xiàn)象也引起新媒體的深思。過億總播放量無法消化完廣告，紀(jì)錄片貨幣化能力偏弱，并且通過大項(xiàng)目來帶動(dòng)一個(gè)頻道發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)并未生效。網(wǎng)絡(luò)紀(jì)錄片頻道的播放量和年收入在各自網(wǎng)站貢獻(xiàn)率大多低于1%，屬于弱勢(shì)資源頻道。由于巨大的成本壓力，以及電視劇綜藝等其它視頻門類的持續(xù)走高走紅，各視頻網(wǎng)站調(diào)整戰(zhàn)略，集體轉(zhuǎn)向娛樂，對(duì)紀(jì)錄片則是“輕體量投入，控制虧損額”。從某種程度看，互聯(lián)網(wǎng)格局里紀(jì)錄片逐步被邊緣化。

新媒體面臨紀(jì)錄片價(jià)值與廣告價(jià)值錯(cuò)位的收入困境、版權(quán)價(jià)格與廣告價(jià)格錯(cuò)位的價(jià)格困境，紀(jì)錄片與新媒體如何共舞？市場(chǎng)是一把雙刃劍，殘酷的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)往往令文化衣衫不整，而低俗風(fēng)、庸俗風(fēng)勁吹大小熒屏，文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值常常錯(cuò)位，尤其在媒介生態(tài)惡化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無序之際。作為純市場(chǎng)行為，新媒體以?shī)蕵窞橹鳂I(yè)、追逐眼球經(jīng)濟(jì)自在情理之中，這并非中國(guó)一家之規(guī)律。然而，這只是短期現(xiàn)象。當(dāng)混亂的市場(chǎng)進(jìn)入有序競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，文化品牌將成為核心價(jià)值。一個(gè)媒體如果缺乏文化價(jià)值和品牌價(jià)值，必將被市場(chǎng)淘汰。

新媒體不僅是一種傳播媒介，也是一種新語(yǔ)體，正如傳播學(xué)家麥克盧漢所說“媒介即訊息”。新媒體紀(jì)錄片概念已不新鮮，而成功案例并不多見。目前新媒體視頻網(wǎng)站依舊以播放電視紀(jì)錄片為主，投入既少，著力也不多。紀(jì)錄片如何擁抱新媒體？這不僅需要市場(chǎng)的推手，也需要美學(xué)的動(dòng)力。

面對(duì)劇烈變遷的技術(shù)現(xiàn)實(shí)與市場(chǎng)格局，具有前瞻性的研發(fā)將構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的核心生產(chǎn)力。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一切皆有可能。紀(jì)錄片與新媒體的擁抱也許就在不遠(yuǎn)的將來。

六、紀(jì)錄片市場(chǎng)

2014年，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)（只計(jì)算衛(wèi)視與紀(jì)錄片專業(yè)頻道），中國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)年度生產(chǎn)總投入約19億元，總收入約30億元，比去年增長(zhǎng)33.3%。

中國(guó)紀(jì)錄片制作主體可分為四類，根據(jù)市場(chǎng)體量，由大到小依次為：電視臺(tái)、民營(yíng)公司、國(guó)家機(jī)構(gòu)（非電視臺(tái)）和新媒體。

據(jù)課題組調(diào)研測(cè)算，2014年電視臺(tái)依然是最大的市場(chǎng)主體，紀(jì)錄片總投入約為13億元，占行業(yè)年度總投入的64%。紀(jì)錄片專業(yè)頻道生產(chǎn)小幅下滑，但依然是核心生產(chǎn)力量。央視紀(jì)錄、央視科教、北京紀(jì)實(shí)、上海紀(jì)實(shí)、中國(guó)教育臺(tái)3頻道、湖南金鷹紀(jì)實(shí)頻道6家專業(yè)頻道的全年總投入占行業(yè)總投入的38.4%，與前一年的51.4%下降不少，這與央視紀(jì)錄頻道下半年項(xiàng)目暫停有直接關(guān)系。因此，地方頻道投入首次超過央視，主要是地方衛(wèi)視投入增加。

民營(yíng)公司所占市場(chǎng)體量?jī)H次于電視臺(tái)，2014年總投入為4.11億元（同比增長(zhǎng)9%），占整個(gè)行業(yè)年度投入的22%（略低于前一年的24.3%）。

2014年紀(jì)錄片行業(yè)大洗牌，民營(yíng)公司幾家歡樂幾家愁，進(jìn)入深度調(diào)整期。資本雄厚、市場(chǎng)化程度較高、盈利模式多元的大公司迎來豐年，營(yíng)業(yè)額不斷攀升，市場(chǎng)空間越來越大；反之，市場(chǎng)適應(yīng)能力較弱的中小型公司則捉襟見肘；尤其是對(duì)電視臺(tái)過于依賴、靠委托制作項(xiàng)目生存的小公司舉步維艱，甚至被迫改行，與前兩年生機(jī)勃發(fā)的境況形成鮮明對(duì)比。大陸橋、三多堂、雷禾、新影世紀(jì)、五星傳奇、東方良友等公司發(fā)展較快，雖有部分項(xiàng)目受央視紀(jì)錄頻道影響而停滯，但整體波動(dòng)不大。然而對(duì)于那些營(yíng)業(yè)額在1000萬(wàn)以內(nèi)、依賴央視紀(jì)錄頻道委制項(xiàng)目的小公司，2014年則異常艱難，部分公司營(yíng)業(yè)額幾乎為零。多數(shù)民營(yíng)制作公司都是多種經(jīng)營(yíng)，紀(jì)錄片只是其中一小部分業(yè)務(wù)，甚至呈現(xiàn)逐年降低趨勢(shì)，而真人秀等泛紀(jì)實(shí)類節(jié)目的增長(zhǎng)速度較快。

2014年，資本市場(chǎng)向紀(jì)錄片打開一扇門。三多堂登陸新三板，成為中國(guó)紀(jì)錄片第一股，雖然暫未面向社會(huì)募資，但已打通和資本市場(chǎng)的對(duì)接通道。大陸橋注入中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金，公司股權(quán)結(jié)構(gòu)變更，由純粹民營(yíng)轉(zhuǎn)變?yōu)榛旌纤兄疲蓹?quán)結(jié)構(gòu)變成民營(yíng)股份、基金股份和高管期權(quán)三類組成。新影世紀(jì)正在進(jìn)行股份制改造。雷禾也由傳媒公司注冊(cè)為雷禾文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司。

2014年，兩支紀(jì)錄片基金誕生。中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)紀(jì)錄片工作委員會(huì)和北京中視文公文化傳媒有限公司聯(lián)合發(fā)起成立“北回歸線紀(jì)錄片天使基金”，為紀(jì)錄片項(xiàng)目提供資助；“中尚雷禾紀(jì)錄片創(chuàng)作基金”正式設(shè)立，資金規(guī)模已達(dá)1億。

新影集團(tuán)、五洲傳播中心、軍隊(duì)電視宣傳中心等國(guó)有機(jī)構(gòu)2014年的總投入為2.41億元，占行業(yè)年度總投入的12.7%。新影集團(tuán)紀(jì)錄片投入略降，主要來自科影與央視紀(jì)錄頻道的合作。五洲傳播中心投入大約在3000－4000萬(wàn)之間，主要用于兩部分：一是自主制作50集左右的紀(jì)錄片，二是10個(gè)左右的國(guó)際聯(lián)合制作項(xiàng)目。2014年五洲傳播中心正醞釀著新一輪的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)電視臺(tái)和民營(yíng)公司的合作，由制作型機(jī)構(gòu)向傳播型機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變。解放軍電視宣傳中心共有《軍事紀(jì)實(shí)》《軍事科技》《軍迷淘天下》三個(gè)欄目和一個(gè)大片組，年投入超過3000萬(wàn)。海軍政治部電視中心制作了6集《北洋海軍興亡史》。

2014年，紀(jì)錄片市場(chǎng)根本缺口不在數(shù)量，而是質(zhì)量。紀(jì)錄片年產(chǎn)量已達(dá)到一定程度，但多數(shù)是低端制作與無效傳播的惡性循環(huán)。因此，衡量市場(chǎng)主體競(jìng)爭(zhēng)力的核心指標(biāo)已經(jīng)從數(shù)量轉(zhuǎn)移到質(zhì)量：生產(chǎn)能力主要體現(xiàn)為品質(zhì)，而非產(chǎn)量；傳播力主要體現(xiàn)為影響力，而非傳播量。從《舌尖》案例可知，品牌可以煥發(fā)出多么巨大的文化與市場(chǎng)力量。作品也好，欄目也好，可以預(yù)見，品牌將會(huì)成為中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展的主流方向。

而品牌也將改變中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。長(zhǎng)期以來，廣告是電視臺(tái)的主要收入，也是紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)支柱。然而，廣告的增長(zhǎng)是有限的，中國(guó)紀(jì)錄片天然缺少收視費(fèi)這一項(xiàng)目，一直沒有找到可行的盈利模式，這嚴(yán)重阻止了產(chǎn)業(yè)鏈的形成。2014年的調(diào)研說明，廣告增長(zhǎng)放緩，天花板效應(yīng)初步顯示。從紀(jì)錄片所拍攝的對(duì)象延伸產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且环N現(xiàn)實(shí)的思路。《舌尖II》《味道中國(guó)》等產(chǎn)品營(yíng)銷都開始嘗試把注意力經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向商務(wù)合作，在吸引收視率、電影票房、廣告銷售之外，轉(zhuǎn)向與電商合作的“T2O”（TV to Online）模式。

2014年中國(guó)紀(jì)錄片取得巨大進(jìn)步。然而，我們必須坦率地承認(rèn)：超越個(gè)人和集團(tuán)利益，為社會(huì)、為公眾擔(dān)當(dāng)?shù)募o(jì)錄片少而又少。崔永元自費(fèi)去美國(guó)制作的《小崔考察轉(zhuǎn)基因》是個(gè)特例。這部紀(jì)錄片是崔永元從央視辭職之后的作品，且發(fā)布于網(wǎng)絡(luò)，目的非常明確：美國(guó)人是否沒有爭(zhēng)議地接受轉(zhuǎn)基因食品？崔永元的調(diào)查也許存在科學(xué)或方法失誤，但這一行為值得尊重。當(dāng)多數(shù)媒體眾口一詞支持轉(zhuǎn)基因之際，公眾有權(quán)利了解關(guān)于轉(zhuǎn)基因的不同意見。就在此文寫作期間，前央視主持人柴靜制作的《穹頂之下》在網(wǎng)上公益播放，第一天訪問人群接近億次，一周之內(nèi)達(dá)到三億，成為傳媒熱點(diǎn)事件。這位曾經(jīng)的記者以個(gè)人身份調(diào)查了霧霾現(xiàn)象，犀利地揭秘霧霾背后的體制、文化與經(jīng)濟(jì)的糾纏。這是一部典型的行動(dòng)電影，對(duì)于正在進(jìn)行的事件進(jìn)行干預(yù)，她為紀(jì)錄片贏得了尊嚴(yán)。

大眾傳媒日益向碎片化、感官化的互聯(lián)網(wǎng)空間滑動(dòng)，紀(jì)錄片將面臨一次分化：大片更大，小片更小。高品質(zhì)、大制作將是電視臺(tái)甚至電影院的發(fā)展方向，而貼近性、小制作將是新媒體紀(jì)錄片的發(fā)展趨勢(shì)。由此，工業(yè)紀(jì)錄片和公共紀(jì)錄片也將逐步分離，按照各自的軌跡運(yùn)行。

紀(jì)錄片是宣教，是工業(yè)，是美學(xué)，也是思想。每當(dāng)社會(huì)遭遇重大變革，紀(jì)錄片往往都最先站出來，改變社會(huì)，推動(dòng)歷史。期待2015年紀(jì)錄片更有市場(chǎng)，也更有力量。

（本文為《2015年中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告》的總論部分，課題負(fù)責(zé)人為張同道，課題組成員包括樊啟鵬、王亞維、肖龍、孫紅云、喻溟、趙蓉、劉蘭、賀幸輝、李淑娟、高山、朱正賢、史馨、何艷、趙謙、崔亞娟、李金澍、李?yuàn)檴櫋⑽涣只?、盧文瑩、趙翊君、鄧沛、高爽、張佳昳、李想、張淑玲、梅林紀(jì)子、羅馨兒、房璐璐、邱小璐等）

【責(zé)任編輯：張國(guó)濤】