論美國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作及啟示

張向真，周 婧

(1．山西大學(xué) 文學(xué)院，山西 太原030013;2．武警總醫(yī)院 醫(yī)學(xué)情報(bào)中心，北京100039)

美國(guó)作為互聯(lián)網(wǎng)的誕生地，是網(wǎng)絡(luò)新聞事業(yè)發(fā)展最充分的國(guó)家，無(wú)論是網(wǎng)民數(shù)量，網(wǎng)絡(luò)普及率以及互聯(lián)網(wǎng)接入率都位居世界前列。同樣，美國(guó)也是網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用最發(fā)達(dá)的國(guó)家，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于美國(guó)人生活的影響從政治到經(jīng)濟(jì)，從工作到生活，已無(wú)處不在，滲透到各個(gè)領(lǐng)域。美國(guó)各大網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商早已將互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)作為國(guó)民生活的必需品來(lái)看待。

從硬件方面來(lái)看，美國(guó)有10臺(tái)根服務(wù)器，而全世界根服務(wù)器總數(shù)為13臺(tái)。全球所有根服務(wù)器均由美國(guó)政府授權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)域名與號(hào)碼分配機(jī)構(gòu)ICANN①I(mǎi)CANN是互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)(Internet Corporation for Assigned Name and Numbers)的英文縮寫(xiě)，是總部設(shè)在美國(guó)加利福尼亞州的一個(gè)非營(yíng)利性國(guó)際組織，于1998年10月成立，負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議(IP)地址的空間分配、協(xié)議標(biāo)識(shí)符的指派、通用頂級(jí)域名(gTLD)以及國(guó)家和地區(qū)頂級(jí)域名(ccTLD)系統(tǒng)的管理、以及根服務(wù)器系統(tǒng)的管理。統(tǒng)一管理，全球互聯(lián)網(wǎng)域名根服務(wù)器、域名體系和IP地址等的運(yùn)營(yíng)歸其負(fù)責(zé)［1］。從軟件方面來(lái)看，美國(guó)有著最專(zhuān)業(yè)的軟件開(kāi)發(fā)生產(chǎn)基地，無(wú)論系統(tǒng)軟件還是應(yīng)用軟件都能開(kāi)風(fēng)氣之先。美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)在應(yīng)用方面發(fā)展一直走在世界前列。由于美國(guó)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)雄厚、技術(shù)發(fā)達(dá)，而且新聞網(wǎng)站大量涌現(xiàn)，社交網(wǎng)站風(fēng)靡一時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻風(fēng)起云涌，這些都推動(dòng)美國(guó)最先進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)代。

一、美國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的產(chǎn)生與發(fā)展

在美國(guó)，電子郵件的群發(fā)、電子公告牌和新聞組等成為網(wǎng)上傳播新聞的工具，產(chǎn)生于正規(guī)的新聞網(wǎng)站建立之前。早期的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播者處于自發(fā)萌芽狀態(tài)，不能稱之為完全意義上的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯。人類(lèi)更快獲取并與人分享信息的需求，驅(qū)動(dòng)普通公民成為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的先行者。有人從網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性、互動(dòng)性特點(diǎn)出發(fā)，認(rèn)為人人都可以作為新聞編輯來(lái)編輯、修改、組合稿件，并加以發(fā)布。比如，新聞組的發(fā)布、BBS②BBS是電子公告牌系統(tǒng)(Bulletin Board System)的英文縮寫(xiě)，通過(guò)在計(jì)算機(jī)上運(yùn)行服務(wù)軟件，允許用戶使用終端程序通過(guò)電話調(diào)制解調(diào)器撥號(hào)或者Internet來(lái)進(jìn)行連接，執(zhí)行下載數(shù)據(jù)或程序、上傳數(shù)據(jù)、閱讀新聞、與其它用戶交換消息等功能。有的時(shí)候BBS也泛指網(wǎng)絡(luò)論壇或網(wǎng)絡(luò)社群。電子公告牌的探討，的確給每個(gè)人成為網(wǎng)絡(luò)新聞編輯提供了條件。新聞網(wǎng)站及其從業(yè)人員(實(shí)際上，在這些人中間，有很大一部分人也曾經(jīng)服務(wù)于傳統(tǒng)媒體)的出現(xiàn)，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)新聞傳播活動(dòng)專(zhuān)業(yè)化的形成［2］。

美國(guó)廣義上的新聞網(wǎng)站分為三個(gè)大類(lèi)。一是如CNN③CNN是美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)(Cable News Network)的英文縮寫(xiě)，1980年6月1日，CNN在亞特蘭大正式開(kāi)播。網(wǎng)站，CBS④CBS是哥倫比亞廣播公司英文縮寫(xiě)，哥倫比亞廣播公司成立于1927年2月，美國(guó)三大商業(yè)廣播電視公司之一，經(jīng)費(fèi)來(lái)自廣告廣播收入。等網(wǎng)站。它們或是由傳統(tǒng)的傳媒機(jī)構(gòu)所建立，或是以傳媒機(jī)構(gòu)為主，與信息等相關(guān)行業(yè)進(jìn)行合作所建立。二是如yahoo新聞、Google新聞等網(wǎng)站。它們主要是商業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站，參與發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)新聞。三是如德拉吉報(bào)道網(wǎng)站、掘客網(wǎng)站等新聞網(wǎng)站。它們由公民自發(fā)建立［2］。我們討論的美國(guó)新聞網(wǎng)站主要指?jìng)髅骄W(wǎng)站和以新聞傳播為核心業(yè)務(wù)的商業(yè)網(wǎng)站，而網(wǎng)絡(luò)新聞編輯則指專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯業(yè)務(wù)人員——即新聞網(wǎng)站和商業(yè)網(wǎng)站新聞欄目的編輯業(yè)務(wù)人員。

傳統(tǒng)媒體往往成為新媒體的孵化器，網(wǎng)絡(luò)媒體也不例外。美國(guó)最早嘗試網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)的是一些報(bào)刊建立的網(wǎng)站。如美國(guó)《圣何塞信使新聞報(bào)》電子版于1992年率先在網(wǎng)上出現(xiàn)。1994年，伴隨著網(wǎng)頁(yè)瀏覽器賦予網(wǎng)絡(luò)友好的圖形界面，網(wǎng)絡(luò)用戶可以方便地獲取網(wǎng)絡(luò)新聞，出現(xiàn)了作為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播主體的第一批網(wǎng)站［3］。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的職業(yè)化在這一時(shí)期完成，傳媒集團(tuán)的上網(wǎng)熱潮催生了專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯。盡管他們很多時(shí)候是把紙質(zhì)媒體的新聞內(nèi)容搬到網(wǎng)上，但仍在網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展史上邁出了關(guān)鍵的一步。

就廣電傳媒而言，美國(guó)也是最先走上網(wǎng)絡(luò)的國(guó)家。1995年8月，ABC公司最早在網(wǎng)上“進(jìn)行全球播音”。美國(guó)主要的廣電新聞傳媒在1998年都已經(jīng)上網(wǎng)［4］，1999年，美國(guó)有800多家電視臺(tái)，1 000家廣播電臺(tái)能夠在網(wǎng)絡(luò)上為受眾提供信息服務(wù)。至2000年之際，美國(guó)已經(jīng)有1 914家廣播電臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行播音。廣電傳媒上網(wǎng)促使網(wǎng)絡(luò)新聞轉(zhuǎn)變成為集合文字、圖片、音頻、視頻等元素為一體的多媒體新聞，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的職業(yè)化素養(yǎng)提升，專(zhuān)業(yè)化程度提高，也為網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)站吸引用戶，創(chuàng)新服務(wù)，開(kāi)拓市場(chǎng)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

1994年，美國(guó)第一批報(bào)刊網(wǎng)站建立，各家報(bào)刊在網(wǎng)上展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。這些報(bào)刊已經(jīng)在美國(guó)街頭的報(bào)刊亭、報(bào)刊攤上持續(xù)地爭(zhēng)斗了長(zhǎng)達(dá)一個(gè)多世紀(jì)之久。此時(shí)，他們把爭(zhēng)斗又伸展到了網(wǎng)絡(luò)空間。當(dāng)時(shí)，這些網(wǎng)站不僅僅提供報(bào)刊的電子版內(nèi)容，而且網(wǎng)絡(luò)新聞編輯還通過(guò)超鏈接為廣大受眾提供新聞的背景資料及其相關(guān)報(bào)道。同時(shí)，他們還開(kāi)設(shè)了其它服務(wù)，如電子論壇、聊天室、電子郵件列表，等等，此后又進(jìn)一步發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)版相對(duì)獨(dú)立。1995年，新聞媒體開(kāi)始創(chuàng)建地區(qū)性網(wǎng)站及綜合信息平臺(tái)(新聞門(mén)戶網(wǎng)站)?！恫ㄊ款D環(huán)球報(bào)》首先創(chuàng)建了Boston．com地區(qū)性網(wǎng)站。該網(wǎng)站幾乎連接了包括6家電視臺(tái)、12家廣播臺(tái)和8家雜志社的波士頓地區(qū)的所有傳媒公司［5］。網(wǎng)絡(luò)媒體的橫向聯(lián)合不僅整合了資源，壯大了自身，也為網(wǎng)絡(luò)新聞提供了可靠穩(wěn)定的信息來(lái)源。在媒介融合的背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯有望實(shí)現(xiàn)新聞資源效益的最大化。

網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)的發(fā)展一路高歌猛進(jìn)、十分迅速，各網(wǎng)絡(luò)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，受眾對(duì)媒體所提供的信息要求日益增高。他們不再滿足于單一的新聞，而是希望信息能夠更加人性化，更加個(gè)性化，以此能夠滿足每一個(gè)體的興趣愛(ài)好。網(wǎng)站提供給用戶的信息最好是和每個(gè)使用者密切相關(guān)的，人們期望網(wǎng)絡(luò)能夠提供更多的高質(zhì)量的服務(wù)。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯只有發(fā)揮永不停歇的創(chuàng)造性，運(yùn)用多媒體的手段，更加完美地呈現(xiàn)新聞信息。

從受眾方面看，網(wǎng)絡(luò)新聞成為大眾媒介在21世紀(jì)獲得了長(zhǎng)足發(fā)展。1996年，僅有2%的美國(guó)人每周至少三次從網(wǎng)上獲知新聞，1998年的比例上升到13%，2002年則達(dá)到25%［6］。而2008年的調(diào)查顯示，美國(guó)有半數(shù)人口通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取新聞信息［7］。根據(jù)2013年comScore①comScore公司是一家全球性互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供商，是美國(guó)知名的互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)公司、互聯(lián)網(wǎng)流量跟蹤分析公司和市場(chǎng)調(diào)研公司。1999年創(chuàng)建于弗吉尼亞州雷斯頓。所發(fā)布的最新調(diào)查數(shù)據(jù)，美國(guó)總共有2．36億互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中2．21億用戶(相當(dāng)于94%)使用桌面登錄互聯(lián)網(wǎng)，2．36億用戶(相當(dāng)于54%)使用移動(dòng)端(智能手機(jī)或平板電腦)，將近1 450萬(wàn)用戶(相當(dāng)于7%)僅使用移動(dòng)設(shè)備登錄互聯(lián)網(wǎng)［8］。這一趨勢(shì)表明，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐漸成為人們獲取新聞信息的主要渠道。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯處于媒體組織的核心環(huán)節(jié)，是媒體建構(gòu)和保持公信力的重要保證，為公眾獲得新聞和娛樂(lè)信息擔(dān)當(dāng)把關(guān)人的角色。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯成為新聞傳播過(guò)程中的指揮家，協(xié)調(diào)調(diào)動(dòng)各種信息資源，核實(shí)甄別信息真?zhèn)?，不斷挖掘信息的傳播價(jià)值，為公眾或特定個(gè)人呈現(xiàn)關(guān)于周?chē)h(huán)境更為真實(shí)鮮活實(shí)用的信息。

二、美國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的工作職責(zé)、特點(diǎn)及影響

正如最早在美國(guó)開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)新聞制作課程的羅蘭·德·沃爾克(Roland De Wolk)教授所言，一個(gè)全新的神經(jīng)系統(tǒng)正在構(gòu)建，這個(gè)媒介的內(nèi)容既是傳統(tǒng)的，又是現(xiàn)代的。不僅要保持新聞傳統(tǒng)上的真實(shí)性，而且還要與時(shí)俱進(jìn)，充滿生機(jī)與活力，具有全時(shí)性，且能在瞬間就傳遍全球［9］。在各種媒介與網(wǎng)絡(luò)的交互作用下，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯總結(jié)了以往幾個(gè)世紀(jì)新聞從業(yè)的歷史經(jīng)驗(yàn)，披荊斬棘、開(kāi)拓進(jìn)取。

(一)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的職責(zé)

1．篩選把關(guān)。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯至今依然充當(dāng)著把關(guān)人的角色，雖然新聞的自動(dòng)上傳極大地減輕了編輯的工作量，但是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯需要靠自己慧眼識(shí)辨的能力進(jìn)行價(jià)值判斷的抉擇。如谷歌的自動(dòng)生成新聞頁(yè)面同樣離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的手工修整。高質(zhì)量的嚴(yán)肅報(bào)紙，如《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站依然崇尚人工上傳稿件。從中也可看出，網(wǎng)絡(luò)新聞信息主要來(lái)源于傳統(tǒng)媒體，包括報(bào)刊、廣播、電視等記者采寫(xiě)制作的新聞。

2．運(yùn)用多媒體手段進(jìn)行加工。多媒體化是網(wǎng)絡(luò)新聞的一種特殊表現(xiàn)形式，是其它媒體所不能企及的。圖像、聲音、視頻等等的多媒體信息，使得新聞報(bào)道內(nèi)容豐富、生動(dòng)真實(shí)、可視性強(qiáng)。把多媒體手段應(yīng)用于網(wǎng)上新聞報(bào)道，對(duì)網(wǎng)上所報(bào)道的新聞進(jìn)行進(jìn)一步的加工完善，是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播相比于傳統(tǒng)媒體的一大優(yōu)勢(shì)［10］。雖然美國(guó)《費(fèi)城問(wèn)詢者報(bào)》不像以新聞為核心業(yè)務(wù)的商業(yè)網(wǎng)站或視頻網(wǎng)站那樣過(guò)多地運(yùn)用多媒體手段，但是處理圖片為主的頭條新聞或當(dāng)?shù)匦侣?、體育新聞都需要用到多媒體手段。特別是在一些突發(fā)新聞報(bào)道中，閃光(Flash)①Flash又被稱之為閃客，是由macromedia公司推出的交互式矢量圖和Web動(dòng)畫(huà)的標(biāo)準(zhǔn)，由Adobe公司收購(gòu)。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)者使用Flash創(chuàng)作出既漂亮又可改變尺寸的導(dǎo)航界面以及其他奇特的效果。動(dòng)漫新聞更是一種便捷的模擬或再現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)的手段。這就要求制作者必須具備制作動(dòng)漫新聞的才能，有新聞敏感性，善長(zhǎng)突出和表現(xiàn)新聞的核心要素。

3．鏈接解讀。對(duì)超文本的運(yùn)用是網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體最大的不同之處。超文本(Hypertext)是用超鏈接的方法，將各種不同空間的文字信息組織在一起的網(wǎng)狀文本。用戶單擊文檔中加以標(biāo)注的一些關(guān)鍵單詞和圖像，就能打開(kāi)另一個(gè)文本。把超文本形式應(yīng)用于網(wǎng)頁(yè)文檔，編輯會(huì)給文章中的一些重要信息加載超鏈接，這樣網(wǎng)民就會(huì)從該頁(yè)面直接跳到其它頁(yè)面或站點(diǎn)，從而得到更加深入的相關(guān)信息。例如，美國(guó)在遇到總統(tǒng)活動(dòng)的新聞時(shí)，編輯會(huì)鏈接到白宮網(wǎng)站，對(duì)于謀殺案的新聞，編輯會(huì)添加相關(guān)法律內(nèi)容的鏈接，有關(guān)中東的新聞，編輯就會(huì)鏈接上美聯(lián)社對(duì)此類(lèi)相關(guān)新聞的報(bào)道，由于這些先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，讀者能夠很方便地獲取更加全面詳盡的信息。

4．在互動(dòng)中調(diào)整完善。更為便捷的是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯可以隨時(shí)獲知受眾對(duì)新聞信息的反應(yīng)。讀者的點(diǎn)擊率、評(píng)論、回復(fù)都能使網(wǎng)絡(luò)新聞編輯了解新聞信息的受歡迎程度，有利于有的放矢地進(jìn)行改進(jìn)。新聞網(wǎng)站必須重視讀者的意見(jiàn)，這是其能夠生存并且得以持續(xù)發(fā)展的重要條件。我們從《費(fèi)城問(wèn)詢報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版編輯的工作中我們可以發(fā)現(xiàn)一些特點(diǎn)，如編輯獨(dú)立自主，不受資方干涉，重視與受眾互動(dòng)，需要知道和想要知道新聞的平衡等等，這些原則多是傳統(tǒng)新聞工作者堅(jiān)持已久的傳統(tǒng)，依然在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯中得到了傳承。

5．頁(yè)面設(shè)計(jì)。從《費(fèi)城問(wèn)訊者報(bào)》主頁(yè)的布局來(lái)看，美國(guó)新聞網(wǎng)站主頁(yè)多采用“立體主導(dǎo)式”。導(dǎo)讀頁(yè)新聞數(shù)量較少，只有10多條。對(duì)于重要新聞，編輯會(huì)在標(biāo)題后面加上內(nèi)容提要，從而可以引起網(wǎng)民的關(guān)注，提高網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。

(二)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的工作特點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)新聞編輯有著不同于傳統(tǒng)新聞編輯的優(yōu)點(diǎn)和特長(zhǎng)，這是由網(wǎng)絡(luò)所長(zhǎng)決定的。美國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作的特點(diǎn)可以概括如下:

1．發(fā)布的全時(shí)化。新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，時(shí)效性是新聞的生命。傳統(tǒng)媒體新聞具有及時(shí)性的特征，網(wǎng)絡(luò)媒體將其拓展為全時(shí)性。網(wǎng)絡(luò)媒體不會(huì)受到地域、時(shí)間的限制，差不多能夠覆蓋整個(gè)世界，只有在互聯(lián)網(wǎng)上新聞的全時(shí)性才能夠得到實(shí)現(xiàn)。在網(wǎng)絡(luò)上人們可以第一時(shí)間發(fā)布新聞，不僅可以對(duì)已經(jīng)發(fā)布的新聞隨時(shí)進(jìn)行更新、修改、刪除，而且還可以進(jìn)行在線直播，全時(shí)化特點(diǎn)得以凸顯，網(wǎng)絡(luò)編輯是全天候的滾動(dòng)式的連續(xù)工作。Yahoo新聞，Google新聞網(wǎng)站都將及時(shí)性發(fā)揮到了極致，分秒必爭(zhēng)地播報(bào)新聞。然而全時(shí)化也有不足之處，全時(shí)化不可避免地導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)信息的些許粗糙，這就對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯提出了更高的要求，網(wǎng)絡(luò)編輯要有高度的新聞敏感和職業(yè)責(zé)任感，不僅能夠迅速全面地收集信息，還要有能夠突出重點(diǎn)，強(qiáng)化核心信息的能力。

2．編輯語(yǔ)言、手段多樣化。超文本鏈接是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作最突出的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)編輯通過(guò)文本、圖形、圖像、視頻、音頻、程序等多種形式匯集新聞與觀點(diǎn)，用戶在瀏覽過(guò)程中能夠按自己的需要，靈活地獲取各類(lèi)信息。信息內(nèi)容多元化、信息元素多元化，二者導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)編輯元素具有多樣化的特征。編輯工作呈現(xiàn)出時(shí)間與空間的二維化的特點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)所具有的無(wú)可限量的容納使得網(wǎng)絡(luò)編輯可以充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)編輯元素的多樣化特點(diǎn)，運(yùn)用各種各樣的形式，諸如使用圖像、音頻、視頻、flash等等，以此來(lái)彌補(bǔ)電子閱讀存在的缺陷，達(dá)到吸引讀者的目的。

編輯素材數(shù)據(jù)庫(kù)化。網(wǎng)絡(luò)媒體擁有沒(méi)有任何限度的信息空間。在如美國(guó)這樣的互聯(lián)網(wǎng)大國(guó)，所有大型的網(wǎng)站都建有自己的數(shù)據(jù)庫(kù)管理系統(tǒng)，網(wǎng)絡(luò)傳播的影響力和吸引力主要依靠強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)。網(wǎng)絡(luò)編輯不再僅僅只是“把關(guān)人”的角色，而是“網(wǎng)絡(luò)資訊人”的角色，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯為建造有特色的網(wǎng)絡(luò)資料庫(kù)做出很大貢獻(xiàn)。

編輯過(guò)程交互化。網(wǎng)絡(luò)編輯是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，公眾使用網(wǎng)絡(luò)作為相互交換彼此意見(jiàn)和評(píng)論的平臺(tái)，受眾不再是被動(dòng)的“旁觀者”而是積極主動(dòng)的“參與者”。網(wǎng)絡(luò)編輯、作者與讀者三者之間相互進(jìn)行溝通是編輯過(guò)程中一個(gè)十分重要的環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)編輯要尊重受眾的主體意識(shí)和傳播權(quán)利，要按照受眾所反饋的內(nèi)容改進(jìn)工作。在這一動(dòng)態(tài)的編輯過(guò)程中，新聞網(wǎng)絡(luò)編輯呈現(xiàn)出鮮明的互動(dòng)式的特點(diǎn)。

編輯素質(zhì)復(fù)合化。倘若沒(méi)有掌握一定的計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，是無(wú)法從事網(wǎng)絡(luò)編輯活動(dòng)的，二者是網(wǎng)絡(luò)編輯活動(dòng)的支撐。網(wǎng)絡(luò)作品是多種媒體的集成成果。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯是復(fù)合型人才，他們必須集新聞寫(xiě)作、編輯以及制作三位一體才能夠勝任自己的工作。

(三)影響網(wǎng)絡(luò)新聞編輯變革的因素

我們?cè)噲D在網(wǎng)絡(luò)新聞編輯實(shí)踐的背后找尋發(fā)現(xiàn)一些潛藏的影響因素。網(wǎng)絡(luò)新聞的變化背后是否存在相對(duì)穩(wěn)定的推手或動(dòng)力呢?正如《明尼阿波利斯明星論壇報(bào)》的在線編輯魯斯特·科茨所說(shuō):“對(duì)于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，你得在一天之內(nèi)就完成它的脫胎換骨，甚至用更短的時(shí)間。因?yàn)槟愕哪繕?biāo)——市場(chǎng)、用戶——正在離你而去，你需要加大馬力追上他們。如果你希望吸引更多的人，你就不得不擁抱你的對(duì)手們——電視、廣播、報(bào)紙等媒體公司，聯(lián)合他們來(lái)創(chuàng)建地方性門(mén)戶，為用戶提供一個(gè)一站購(gòu)齊式的目的地。你需要與以前的競(jìng)爭(zhēng)者結(jié)成同盟，以便與更強(qiáng)大的對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)。這些強(qiáng)大的對(duì)手是Yahoo，是MSNBC①微軟全國(guó)廣播公司節(jié)目(MSNBC)由美國(guó)全國(guó)廣播公司(NBC)和微軟公司聯(lián)合開(kāi)辦，使得受眾既可以在家通過(guò)電視機(jī)收看有線電視的MSNBC節(jié)目，也可以通過(guò)電腦上網(wǎng)獲取在線MSNBC的信息。。這些后來(lái)居上的競(jìng)爭(zhēng)者，打破陳規(guī)，發(fā)展迅猛，他們以股票期權(quán)及新潮的辦公室為誘惑，已經(jīng)挖走了我們中許多最優(yōu)秀的人?！保?］

1．盈利模式。在贏利模式方面，網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性、共享性使得付費(fèi)新聞步履維艱，但是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中不斷創(chuàng)新探索，特色鮮明、獨(dú)樹(shù)一幟的新聞編輯為網(wǎng)絡(luò)新聞的在線經(jīng)營(yíng)獲取利潤(rùn)開(kāi)辟了路徑。他們追求創(chuàng)新，精心設(shè)計(jì)，為用戶快速提供形式豐富，妙趣橫生的信息，從而使付費(fèi)新聞變成現(xiàn)實(shí)?！度A爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站，充分利用互聯(lián)網(wǎng)所具有的能夠瞬時(shí)傳播、且容量無(wú)限的巨大優(yōu)勢(shì)，不僅為受眾提供了迅速快捷的經(jīng)濟(jì)信息、股市行情，而且還為受眾提供了有助于自主分析經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的相關(guān)內(nèi)容，有了大量的愿意登記付費(fèi)以獲取珍貴信息的用戶。以此形成了傳媒網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)的《華爾街日?qǐng)?bào)》在線模式。

2．品牌特色。憑借母體傳媒的知名品牌，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的多媒體傳播、互動(dòng)式傳播等優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯給受眾提供了遠(yuǎn)超印刷版的服務(wù)范疇。以《華盛頓郵報(bào)》網(wǎng)站為例，1998年12月，該報(bào)網(wǎng)站每月用戶數(shù)是190萬(wàn)，2002年，用戶數(shù)已增為500多萬(wàn)。其大獲成功的主要原因在于以下三點(diǎn):一是能夠?yàn)槭鼙娞峁┭杆倏旖莸闹卮笮侣?、豐富多彩的原創(chuàng)性內(nèi)容和持續(xù)不斷充實(shí)的有關(guān)哥倫比亞特區(qū)華盛頓指南的文化、社區(qū)和商業(yè)服務(wù)資源;二是將實(shí)時(shí)播出的“廣播模式”應(yīng)用于網(wǎng)站;三是對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容板塊、頻道精心打造、傾力制作，使之與眾不同、出類(lèi)拔萃［3］。

網(wǎng)絡(luò)新聞編輯正是在盈利模式和品牌特色等多重因素的作用下從事新聞實(shí)踐并形成一定的運(yùn)作和創(chuàng)新機(jī)制的。

三、美國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯面臨的挑戰(zhàn)

據(jù)報(bào)道，“有著146年歷史的《西雅圖郵訊報(bào)》于2009年3月17日停止發(fā)行印刷版，只保留網(wǎng)絡(luò)版。西雅圖是繼丹佛之后又一個(gè)失去一個(gè)主流日?qǐng)?bào)的城市。此前的3月1日，丹佛有著150年歷史的《落基山新聞》，在還有55天就要慶祝它的生日的時(shí)候宣布?？?。”［11］而美國(guó)《新聞周刊》于2013年停止出版印刷版，改為數(shù)字雜志《新聞周刊全球》，也標(biāo)志了媒體即將進(jìn)入無(wú)紙化時(shí)代［12］。傳統(tǒng)媒體的衰落已無(wú)法避免，網(wǎng)絡(luò)媒體將孵化自身的母體送走之后，不得不獨(dú)自面對(duì)變化太快的世界。孤獨(dú)求敗還是兔死狐悲我們不得而知，但我們知道的是網(wǎng)絡(luò)媒體必須勇往直前。概而言之，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯將要面對(duì)以下幾個(gè)方面的挑戰(zhàn)。

(一)維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)

2001年，維基百科(Wikipedia)上線。同年文件共享網(wǎng)站Napster②Napster是一款可以在網(wǎng)絡(luò)中下載自己想要的MP3文件的軟件。它同時(shí)能夠讓自己的機(jī)器也成為一臺(tái)服務(wù)器，為其它用戶提供下載。2002年6月，Napster宣告破產(chǎn)。因知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題而被關(guān)閉。維基百科堅(jiān)持非盈利共享性而獲得成功。Napster則是在應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)中倒下的先行者，然而這樣的教訓(xùn)，卻有助于催生Hulu①Hulu是一家美國(guó)的視頻網(wǎng)站。該網(wǎng)站由美國(guó)國(guó)家廣播環(huán)球公司(NBCUniversal)和?？怂乖?007年3月共同注冊(cè)成立。該網(wǎng)站在洛杉磯、紐約、北京均設(shè)有辦事處。、蘋(píng)果iTunes②iTunes是一款數(shù)字媒體播放應(yīng)用程序，是供Mac和PC使用的一款免費(fèi)應(yīng)用軟件，能管理和播放數(shù)字音樂(lè)和視頻。由蘋(píng)果電腦在2001年1月10日于舊金山的Macworld Expo推出。及其它合法音樂(lè)服務(wù)網(wǎng)站。一個(gè)重要問(wèn)題凸顯出來(lái)，在免費(fèi)獲取信息的呼吁中，版權(quán)還適用于網(wǎng)絡(luò)空間嗎?版權(quán)法總是在尋求既可保護(hù)作品創(chuàng)作者從勞動(dòng)中獲益的私人利益，又能確保公眾獲得豐富、全面而非部分信息、觀點(diǎn)和思想的公眾利益之間的平衡。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在信息技術(shù)層出不窮的時(shí)代仍然需要堅(jiān)守知識(shí)產(chǎn)權(quán)這條底線，對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的尊重對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯具有生死攸關(guān)的意義，那意味著個(gè)人的飯碗、名譽(yù)和前途。網(wǎng)絡(luò)空間仍然適用傳統(tǒng)的準(zhǔn)則，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯并非要打破一切，在傳統(tǒng)的碎片之上構(gòu)建信息的烏托邦。

(二)填平信息鴻溝

2007年，蘋(píng)果iPhone 智能手機(jī)問(wèn)世，超文本播放器被廣泛應(yīng)用于智能手機(jī)，無(wú)線網(wǎng)速也不斷提升，手機(jī)用戶切身體會(huì)到了獲取信息的方便快捷，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)瀏覽量大幅度增加。至2008年，全美無(wú)線網(wǎng)絡(luò)瀏覽量增加了34%。另外一個(gè)要素是3G技術(shù)的推廣普及，根據(jù)流量確定價(jià)格的方法除去了用戶對(duì)數(shù)據(jù)使用的神秘感，促進(jìn)了移動(dòng)信息消費(fèi)的增長(zhǎng)。智能手機(jī)方便了人們隨時(shí)登錄網(wǎng)絡(luò)。短小、簡(jiǎn)潔，幾乎直播式傳播的微博廣受歡迎。智能手機(jī)及通信技術(shù)使得針對(duì)具體個(gè)人的新聞服務(wù)更加便捷。這一創(chuàng)新對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新聞編輯產(chǎn)生了巨大沖擊，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯不得不面對(duì)新的、規(guī)模龐大的移動(dòng)受眾群體，了解他們的閱讀習(xí)慣，推送符合個(gè)人要求的新聞信息。同時(shí)也引發(fā)擔(dān)心，信息如此小眾化，網(wǎng)絡(luò)將會(huì)造成甚至加劇不同階層、年齡、種族和性別的人們之間的隔閡，人們是否會(huì)越來(lái)越囿于自己的小圈子?因而填平而不是加大信息鴻溝，增加社會(huì)公平與團(tuán)結(jié)，就成為網(wǎng)絡(luò)新聞編輯一個(gè)重要的社會(huì)責(zé)任。

(三)堅(jiān)守新聞職業(yè)道德

互聯(lián)網(wǎng)正在重塑人類(lèi)文明的中樞神經(jīng)系統(tǒng)，網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)谠僭煨侣勈聵I(yè)的格局。而身處網(wǎng)絡(luò)新聞核心環(huán)節(jié)的編輯無(wú)時(shí)無(wú)刻不遭遇到挑戰(zhàn)新聞職業(yè)倫理的新問(wèn)題、新現(xiàn)象。新聞報(bào)道中是否應(yīng)該加入指定廣告商的鏈接?新聞網(wǎng)站是否應(yīng)該接受廣告主提供的昂貴的新技術(shù)、高端設(shè)備?新聞網(wǎng)站是否允許新聞報(bào)道中出現(xiàn)公司的標(biāo)志?這些問(wèn)題都在考驗(yàn)著網(wǎng)絡(luò)新聞編輯，需要他們做出艱難的選擇。美國(guó)許多優(yōu)秀的新聞機(jī)構(gòu)對(duì)倫理道德十分關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)媒體也不例外，他們認(rèn)為并非只有《紐約時(shí)報(bào)》和《芝加哥論壇報(bào)》才需要在倫理道德方面投入時(shí)間和精力。所有的媒體，所有的新聞人都需要實(shí)踐倫理道德的行為準(zhǔn)則。

作為職業(yè)道德核心之一的政治獨(dú)立同樣需要堅(jiān)守。2008年，奧巴馬獲選美國(guó)總統(tǒng)，其中互聯(lián)網(wǎng)的作用功不可沒(méi)。政治類(lèi)的網(wǎng)站也因此成為網(wǎng)民增長(zhǎng)最快的一類(lèi)網(wǎng)站，網(wǎng)民有1 200萬(wàn)［13］。2009年，在伊朗大選中公眾廣泛地使用社交網(wǎng)絡(luò)及微博客服務(wù)網(wǎng)站Twitter③Twitter是一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)(Social Network Service)及微博客服務(wù)的網(wǎng)站，是全球互聯(lián)網(wǎng)上訪問(wèn)量最大的十個(gè)網(wǎng)站之一，是微博客的典型應(yīng)用。它允許用戶將自己的最新動(dòng)態(tài)和想法以短信形式發(fā)送給手機(jī)和個(gè)性化網(wǎng)站群，而不僅僅是發(fā)送給個(gè)人。。政治因素不失時(shí)機(jī)地左右人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞信息的獲取，甚至成為一種看不見(jiàn)的控制力量。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯是否心存困惑?如何保證獨(dú)立編輯的地位不受侵蝕?是必須回答的問(wèn)題。

(四)建立新的職業(yè)規(guī)范

科技的發(fā)展，商業(yè)化的運(yùn)作使得網(wǎng)絡(luò)爆炸式地增長(zhǎng)。一夜之間原來(lái)精英們世外桃源般的網(wǎng)絡(luò)象牙塔，變成了數(shù)字化大眾超市。網(wǎng)絡(luò)媒體成功地挖掉了傳統(tǒng)媒體存在的經(jīng)濟(jì)支柱，迅速而大量地蠶食掉傳統(tǒng)媒體的廣告份額，而它是否會(huì)建立起新聞行業(yè)的全新規(guī)范呢?對(duì)此的回答可能并不那么樂(lè)觀。每一種新的媒體都會(huì)形成自己的一套規(guī)范和行為準(zhǔn)則，從編輯方針到銷(xiāo)售方式及廣告安排。資深網(wǎng)絡(luò)新聞人理查德·金格拉斯說(shuō):“我們奮斗的目標(biāo)是保證在網(wǎng)絡(luò)中有一支能進(jìn)行高水準(zhǔn)內(nèi)容編輯的隊(duì)伍，是建立一套易于理解的新聞價(jià)值的核心體系和適用于網(wǎng)絡(luò)的編輯方法體系，而這些價(jià)值與方法將會(huì)被廣泛地接受并成為新的標(biāo)準(zhǔn)?！保?］

(五)打造獨(dú)特影響力

隨著時(shí)間推進(jìn)，美國(guó)人通過(guò)無(wú)數(shù)終端上的多媒體平臺(tái)，以各種形式接觸新聞。那個(gè)人們忠誠(chéng)于某種媒體形式或某個(gè)新聞組織的時(shí)代一去不復(fù)返了。絕大多數(shù)的美國(guó)人使用多媒體平臺(tái)獲得新聞，包括全國(guó)性的電視臺(tái)、地方電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)、地方報(bào)紙、廣播和全國(guó)性報(bào)紙。2010年，46%的美國(guó)人認(rèn)為在具備代表性的一天中，他們會(huì)通過(guò)4至6種媒體平臺(tái)獲取新聞。僅有7%的人在具備代表性的一天中，只通過(guò)單一的媒體形式獲取新聞［14］。根據(jù)皮尤研究中心2013年發(fā)布的研究報(bào)告，社交媒體網(wǎng)站已經(jīng)成為重要的新聞機(jī)構(gòu)，而其中臉譜(Facebook)①Facebook(臉譜)是創(chuàng)辦于美國(guó)的一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)站，是世界排名領(lǐng)先的照片分享站點(diǎn)，其總部在舊金山的加利福尼亞大街。不僅用戶總數(shù)位居行業(yè)首位，新聞?dòng)脩粼诿绹?guó)社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的數(shù)量和比例同樣位居第1名，是美國(guó)成年人主要的新聞獲取渠道［15］。并且，F(xiàn)acebook宣布，“其給新聞網(wǎng)站帶去的流量較2012年相比增幅超過(guò)170%”［16］。在新聞信息來(lái)源多元多樣化的大環(huán)境下，如何保持自己所服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)媒體成為大量網(wǎng)民獲取新聞的主要通道，利用品牌優(yōu)勢(shì)和個(gè)性新聞，打造獨(dú)特的影響力，提高受眾的忠誠(chéng)度，就成為網(wǎng)絡(luò)新聞編輯面對(duì)的一大挑戰(zhàn)。也是他們更新新聞編輯理念和新聞編輯技術(shù)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

四、美國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯工作對(duì)我國(guó)的啟示

(一)推行網(wǎng)絡(luò)編輯的專(zhuān)業(yè)化教育，提高網(wǎng)絡(luò)編輯的綜合素質(zhì)

我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)編輯人員規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了100萬(wàn)人，進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化教育和培訓(xùn)的迫在眉睫。而傳統(tǒng)的編輯出版，傳媒人才培養(yǎng)模式以及體系不能完全滿足網(wǎng)絡(luò)編輯工作的要求，必須進(jìn)行調(diào)整改革。網(wǎng)絡(luò)編輯素質(zhì)的復(fù)合化決定單一的專(zhuān)業(yè)或?qū)W科不能滿足網(wǎng)絡(luò)編輯的專(zhuān)業(yè)需求。美國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯必須是復(fù)合型人才，他們需要集新聞寫(xiě)作、編輯以及制作三位一體才能夠勝任自己的工作。我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)編輯專(zhuān)業(yè)化教育應(yīng)建立一個(gè)多專(zhuān)業(yè)，多層次，多渠道，多規(guī)格的專(zhuān)業(yè)教育體系。網(wǎng)絡(luò)編輯教育的多專(zhuān)業(yè)指的是需要基于多個(gè)相關(guān)的專(zhuān)業(yè)進(jìn)行教育培訓(xùn)。例如，我們可以選擇編輯出版、傳播學(xué)，新聞學(xué)，計(jì)算機(jī)科學(xué)，通信工程等相關(guān)專(zhuān)業(yè)課程進(jìn)行改造。多層次是指各級(jí)教育機(jī)構(gòu)高等專(zhuān)門(mén)教育，普通高等教育，中等專(zhuān)業(yè)教育都應(yīng)該實(shí)施網(wǎng)絡(luò)編輯教育。多渠道指的是教育渠道多元化，有正規(guī)大學(xué)，委托培訓(xùn)，研討會(huì)，講習(xí)班，短期，中期和長(zhǎng)期等等。多規(guī)格，就是既培養(yǎng)具有專(zhuān)業(yè)學(xué)位的技術(shù)人才，也要開(kāi)展職業(yè)教育，還要對(duì)網(wǎng)站的各級(jí)管理者進(jìn)行在職培訓(xùn)［17，21］。

(二)強(qiáng)化新聞的時(shí)效性和獨(dú)特性，追求“第一時(shí)間”的原創(chuàng)新聞

美國(guó)《華盛頓郵報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版總編輯道格拉斯·菲弗說(shuō):“我愿意讓我們郵報(bào)的記者用自己的稿子向人們報(bào)道目前發(fā)生些什么，而不愿意采用美聯(lián)社電訊稿，因?yàn)檫@些電訊稿在許多其他網(wǎng)站都可以看到。”同樣，像今日美國(guó)報(bào)網(wǎng)站也為讀者提供很多金融和體育的原創(chuàng)稿件，通過(guò)開(kāi)創(chuàng)自己的原創(chuàng)新聞品牌來(lái)提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力。今天，時(shí)效性的比拼在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中呈現(xiàn)出明顯的下降曲線?；ヂ?lián)網(wǎng)上信息的傳輸不受地域空間的制約，先進(jìn)技術(shù)的普遍應(yīng)用使得這些相互競(jìng)爭(zhēng)的網(wǎng)站可能在同一時(shí)刻獲得信息，這樣，時(shí)效競(jìng)爭(zhēng)的勝敗往往僅在分秒之間。傳統(tǒng)媒體推崇“獨(dú)家”新聞，所謂的“獨(dú)家”是指單獨(dú)由一家新聞媒體機(jī)構(gòu)對(duì)外發(fā)布重要、有特色，有影響力的新聞。獨(dú)家發(fā)布新聞需要采編人員有強(qiáng)烈的創(chuàng)新、競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，有能夠找到，收集、制作新聞的強(qiáng)大能力。當(dāng)前一些網(wǎng)站的工作只是簡(jiǎn)單地復(fù)制紙質(zhì)媒體的內(nèi)容，這可以說(shuō)是中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體存在的共性問(wèn)題。國(guó)內(nèi)的新華網(wǎng)僅僅在幾年的時(shí)間里就發(fā)展成為時(shí)下中國(guó)新聞網(wǎng)站中的“航空母艦”，主要原因之一是，新華網(wǎng)站憑借其國(guó)際國(guó)內(nèi)的150多個(gè)分支機(jī)構(gòu)，遍布全球的采集網(wǎng)絡(luò)，陣容強(qiáng)大的采編力量、獨(dú)一無(wú)二的政治地位，為受眾提供了豐富、權(quán)威、快速的原創(chuàng)新聞［19］。但是在對(duì)馬航MH370客機(jī)失聯(lián)的報(bào)道中，中國(guó)媒體的表現(xiàn)差強(qiáng)人意。國(guó)內(nèi)記者們只是擅長(zhǎng)于轉(zhuǎn)發(fā)西方媒體的新聞、過(guò)度煽情地守望和祈禱，沒(méi)有像國(guó)外記者那樣擁有能夠提供原創(chuàng)新聞的能力，如航班西拐，假護(hù)照等等告知世人真相的、有理有據(jù)的新聞。但是，評(píng)論者們對(duì)西方媒體尤其是以CNN、《紐約時(shí)報(bào)》、《華爾街日?qǐng)?bào)》等為代表的美國(guó)主流媒體對(duì)馬航客機(jī)失聯(lián)的報(bào)道贊賞有加、推崇備至。強(qiáng)調(diào)新聞的時(shí)效性和獨(dú)特性，追求“第一時(shí)間”的原創(chuàng)新聞，無(wú)疑是新聞網(wǎng)站吸引網(wǎng)民、打響品牌、提升效果和影響的根本措施。

(三)利用充當(dāng)網(wǎng)絡(luò)空間意見(jiàn)領(lǐng)袖的優(yōu)越條件，承擔(dān)輿論引導(dǎo)的職責(zé)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，一些高素質(zhì)的精英人士會(huì)擔(dān)當(dāng)意見(jiàn)領(lǐng)袖的職責(zé)，為自己所屬的階層解疑釋惑。網(wǎng)絡(luò)新聞的時(shí)代是編輯的時(shí)代，信息在他們的篩選加工后，擁有了全新的新聞價(jià)值，并經(jīng)過(guò)他們傳送至目標(biāo)群體，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯對(duì)新聞事件的前因后果所知甚多，受眾愿意相信他們所提供的相關(guān)信息，他們與受眾進(jìn)行零距離的接觸與交流，回答受眾的疑問(wèn)，并且進(jìn)而給出建設(shè)性的意見(jiàn)，可以肯定地說(shuō)，他們對(duì)于受眾在某一階段形成的對(duì)某一新聞事件的看法影響極大，起著意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用。互聯(lián)網(wǎng)是2008年美國(guó)大選影響民意的重要手段，博客、Myspace②聚友網(wǎng)(MySpace．com)成立于2003年9月，是目前全球第二 大的社交網(wǎng)站。它為全球用戶提供了一個(gè)集交友、個(gè)人信息分享、即時(shí)通訊等多種功能于一體的互動(dòng)平臺(tái)。社區(qū)、Youtube③YouTube是設(shè)立在美國(guó)的一個(gè)影片分享網(wǎng)站，讓用戶上載、觀看及分享影片或短片。公司于2005年2月15日注冊(cè)，由臺(tái)灣裔美國(guó)人陳士駿等人創(chuàng)立，網(wǎng)站的口號(hào)為"Broadcast Yourself"(表現(xiàn)你自己)。視頻，顯示出巨大影響力。2007年3月，YouTube網(wǎng)絡(luò)編輯專(zhuān)門(mén)為總統(tǒng)候選人設(shè)立了視頻專(zhuān)題“2008你做主”，網(wǎng)友們既可以發(fā)布自己的視頻，表示自己對(duì)某一候選人的支持或者向其提出問(wèn)題，請(qǐng)求回答，也可以在已有的視頻下發(fā)表自己的留言，進(jìn)行討論。我國(guó)的新聞網(wǎng)站有著政府國(guó)家背景，互聯(lián)網(wǎng)新聞編輯可以通過(guò)為受眾設(shè)置議程，甚至為其他媒體設(shè)置議程來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)，形成一定的主流輿論，這是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞編輯的職責(zé)所在。如東莞掃黃、強(qiáng)力反腐，針對(duì)此類(lèi)特定的新聞事件，我國(guó)各大網(wǎng)絡(luò)媒體均大篇幅、高頻率、長(zhǎng)時(shí)間地運(yùn)用稿件集合優(yōu)勢(shì)，形成輿論強(qiáng)勢(shì)，起到了很好的社會(huì)效果。

(四)策劃組織深度報(bào)道，滿足受眾對(duì)于信息的更高需求

“深度報(bào)道是對(duì)主體新聞的時(shí)空維度進(jìn)行擴(kuò)展的報(bào)道，它通過(guò)對(duì)主體新聞的生成背景、波及影響和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行全面展示與剖析，從而深刻地反映客觀環(huán)境的最新變動(dòng)狀態(tài)?！保?9］網(wǎng)絡(luò)新聞不僅要“新”，而且要“深”。這主要依賴于互聯(lián)網(wǎng)新聞編輯的策劃組織實(shí)現(xiàn)?！吧疃葓?bào)道是對(duì)主體新聞的時(shí)空維度進(jìn)行擴(kuò)展的報(bào)道，它通過(guò)對(duì)主體新聞的生成背景、波及影響和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行全面展示與剖析，從而深刻地反映客觀環(huán)境的最新變動(dòng)狀態(tài)?！保?9］網(wǎng)絡(luò)新聞不僅要“新”，而且要“深”。這主要依賴于互聯(lián)網(wǎng)新聞編輯的策劃組織實(shí)現(xiàn)。再以馬航MH370客機(jī)失聯(lián)報(bào)道為例，CNN司法領(lǐng)域記者找到國(guó)際刑警明確假護(hù)照;WSJ①WSJ是《華爾街日?qǐng)?bào)》(The Wall Street Journal)的英文縮寫(xiě)，是側(cè)重金融、商業(yè)領(lǐng)域報(bào)導(dǎo)的日?qǐng)?bào)，創(chuàng)辦于1889年7月8日。該日?qǐng)?bào)是美國(guó)發(fā)行量最大的報(bào)紙。挖掘引擎線索;NYT②NYT是《紐約時(shí)報(bào)》(The New York Times)的英文縮寫(xiě)，是一份在美國(guó)紐約出版的日?qǐng)?bào)，在全世界發(fā)行，有相當(dāng)?shù)挠绊懥?。它是美?guó)嚴(yán)肅報(bào)刊的代表，長(zhǎng)期以來(lái)?yè)碛辛己玫墓帕蜋?quán)威性。認(rèn)定客機(jī)西拐;ABC③ABC是美國(guó)廣播公司(American Broadcasting Company)的英文縮寫(xiě)，是美國(guó)傳統(tǒng)三大廣播電視公司之一，創(chuàng)立于1943年，原為國(guó)家廣播公司的藍(lán)色廣播網(wǎng)。目前，其最大股東是華特迪士尼公司，為迪士尼－ABC電視集團(tuán)的成員，集團(tuán)總部在紐約市曼哈頓。截至到2008年，ABC是美國(guó)觀眾最多的電視網(wǎng)。披露眾包搜索;BBC④BBC是英國(guó)廣播公司(British Broadcasting Corporation)的英文縮寫(xiě)，成立于1922年，是英國(guó)最大的新聞廣播機(jī)構(gòu)，也是世界最大的新聞廣播機(jī)構(gòu)之一。等告知最后聯(lián)絡(luò)時(shí)間。美國(guó)媒體數(shù)據(jù)嚴(yán)謹(jǐn)，邏輯縝密、無(wú)懈可擊，步步緊逼，迫使馬航承認(rèn)機(jī)組人員參與劫持的事實(shí)真相!圍繞馬航失聯(lián)事件，CNN、美聯(lián)社、路透社、紐約時(shí)報(bào)等，幾乎壟斷了所有核心信息的發(fā)布權(quán)力，并最終艱難地東拼西湊出相對(duì)完整的信息流。而中國(guó)媒體差距甚大，缺少分析數(shù)據(jù)及發(fā)掘線索的能力，人云亦云、隨波逐流，除了煽情還是煽情，別人報(bào)道什么自己就報(bào)道什么，別人從哪個(gè)角度報(bào)道，自己也從哪個(gè)角度報(bào)道，報(bào)道缺少?gòu)V度與深度、甚至于因報(bào)道失真而誤導(dǎo)受眾，受眾看到這些不斷變化的信息后，愈加迷惑，無(wú)法繼續(xù)相信這樣的報(bào)道，只能直接搜尋西方媒體的原創(chuàng)英文報(bào)道或所轉(zhuǎn)發(fā)的西方媒體的譯文報(bào)道。

(五)應(yīng)對(duì)媚俗化傾向，倡導(dǎo)健康積極的興趣愛(ài)好

美國(guó)媒體經(jīng)歷過(guò)“黃色新聞”泛濫的年代，其始作俑者曾遭到民眾的廣泛抵制而最終走向衰落。而今，我國(guó)的一些媒體卻似乎是深得“黃色新聞”的精髓，一些商業(yè)性門(mén)戶網(wǎng)站的新聞充斥色情、裸體、奸殺、施暴、奇案、綁架、紅杏出墻、婚姻破裂、淫穢、外遇等字眼，在整個(gè)新聞欄目中所占比例高達(dá)80%以上。從網(wǎng)絡(luò)新聞的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，如同“黃色新聞”的最終命運(yùn)一樣，媚俗化同樣會(huì)敗壞網(wǎng)站的聲譽(yù)，并最終阻礙網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展。如果網(wǎng)絡(luò)新聞一味地滿足部分受眾的低俗需求，而忽視倡導(dǎo)健康向上、積極進(jìn)步的興趣愛(ài)好，必然會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站招到惡俗、媚俗的罵名，甚至使得受眾以瀏覽此類(lèi)網(wǎng)站內(nèi)容為恥辱，此類(lèi)網(wǎng)站必將被掃進(jìn)歷史的垃圾堆，為世人所不齒。相關(guān)部門(mén)要頒布規(guī)章制度，對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯進(jìn)行培訓(xùn)，引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)新聞編輯形成正確的新聞價(jià)值判斷，阻止低俗新聞進(jìn)入受眾視野，防止網(wǎng)絡(luò)新聞的過(guò)度媚俗化傾向。要建立科學(xué)規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播評(píng)估體系，禁止把點(diǎn)擊率作為評(píng)判的唯一標(biāo)準(zhǔn)，切實(shí)防止網(wǎng)絡(luò)新聞的過(guò)度媚俗化。

(六)把握政策制度優(yōu)勢(shì)，建立獨(dú)特的信息經(jīng)營(yíng)模式

2005年9月，國(guó)務(wù)院新聞辦、信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》。該規(guī)定明確指出:“非新聞單位設(shè)立的轉(zhuǎn)載新聞信息、提供時(shí)政類(lèi)電子公告服務(wù)、向公眾發(fā)送時(shí)政類(lèi)通訊信息的互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)單位，不得登載自行采編的新聞信息?！辈杉⒅谱?、發(fā)布新聞的自主權(quán)只歸新聞網(wǎng)站所有，這使新聞網(wǎng)站可以通過(guò)出售自行采集制作的新聞以及相關(guān)信息資源來(lái)獲取盈利，建立其獨(dú)特的信息經(jīng)營(yíng)模式。依據(jù)細(xì)分市場(chǎng)理論，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，針對(duì)受眾的分眾化與碎片化，技術(shù)發(fā)展為滿足更窄的某些群體的需求，這些看似微不足道的群體需求同樣能形成可觀的市場(chǎng)份額。目前，一些細(xì)分市場(chǎng)依靠?jī)?nèi)容收費(fèi)站穩(wěn)了腳跟，并獲得了一定的發(fā)展。如美國(guó)的國(guó)會(huì)季報(bào)網(wǎng)(cq．com)是專(zhuān)門(mén)報(bào)道國(guó)會(huì)新聞的網(wǎng)站，該網(wǎng)站擁有35種種類(lèi)不同的數(shù)據(jù)庫(kù)，這些數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)于議案游說(shuō)者們來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，議案游說(shuō)者們需要用這些資料和數(shù)據(jù)就某一議題來(lái)游說(shuō)國(guó)會(huì)議員，單是營(yíng)銷(xiāo)這些數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)容的收入就占了該網(wǎng)站總收入的43%［20］。國(guó)內(nèi)的商業(yè)網(wǎng)站目前尚沒(méi)有采訪時(shí)政新聞的權(quán)利，這是政策賦予國(guó)內(nèi)新聞網(wǎng)站的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)的新聞網(wǎng)站要善于利用自身的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，繼承傳統(tǒng)媒體客觀、公正、權(quán)威的媒體正面形象，應(yīng)對(duì)一些門(mén)戶網(wǎng)站的喧囂媚俗，以獨(dú)特的信息經(jīng)營(yíng)模式獲取盈利，應(yīng)該可以在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展壯大，涅槃重生。

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